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蘋果公司于北京時(shí)間3月10日凌晨，在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心召開名為“一年之計(jì)在此時(shí)（Spring Forward）”的春季新品發(fā)布會(huì)。除了Apple TV降價(jià)、開放醫(yī)學(xué)研究組件ResearchKit之外，蘋果重點(diǎn)推出了全新的12寸視網(wǎng)膜屏Mac Book，壓軸登場的則是萬眾矚目、自2010年發(fā)布iPad以來又一個(gè)新產(chǎn)品線：蘋果手表（Apple Watch）。
蘋果手表分為運(yùn)動(dòng)版、標(biāo)準(zhǔn)版和限量版三種，售價(jià)從349美元直至令人乍舌的17000美元（國內(nèi)售價(jià)為126800元人民幣）。蘋果手表主打健康功能，并可以接收短信、打電話、移動(dòng)支付，而重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的Digital Touch（直譯數(shù)字觸摸），可以分享自己的心率給親密的人，真正實(shí)現(xiàn)所謂的相隔千里、心在一起，是在社交模式上的一種突破，想必會(huì)受到年輕人的歡迎。庫克請來前超模Christy Turlington Burns助陣，Christy現(xiàn)在從事慈善事業(yè)，并是一名馬拉松愛好者，在Kilimanjaro半程馬拉松時(shí)Christy就佩戴蘋果手表跑完全程，并將佩戴該表備戰(zhàn)倫敦馬拉松。隨后蘋果副總裁Kevin Lynch演示了幾個(gè)具體的蘋果手表應(yīng)用，包括撥打電話、Siri語音交互、微信、Uber租車、NFC支付以及遠(yuǎn)程控制車庫門開關(guān)和用蘋果手表來做酒店房卡等。最后庫克登臺(tái)宣布每種版本的具體售價(jià)及上市時(shí)間，在宣布售價(jià)之前還公布了被大家猜了太久的電池續(xù)航時(shí)間：18個(gè)小時(shí)。這意味著需要每天一沖，不過好消息是充電接口采用Magsafe磁吸式充電接口，比插拔式接口多少方便一些。
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Christy 助陣蘋果手表發(fā)布
蘋果手表將于4月10日開始預(yù)定，4月24日正式發(fā)貨，首批發(fā)售地區(qū)含中國大陸。
可穿戴產(chǎn)品概念火爆，但市場反應(yīng)平平，蘋果手表之前，包括三星的Gear手表在內(nèi)，并未有一款真正成功的可穿戴產(chǎn)品。那么蘋果手表的出現(xiàn)能夠改變這個(gè)市場嗎？
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手表是個(gè)特殊的市場，對于傳統(tǒng)的手表（包括機(jī)械表和石英表），計(jì)時(shí)已經(jīng)不是中高檔手表所強(qiáng)調(diào)的功能。高檔機(jī)械手表首先是一種身份的象征，淺薄一點(diǎn)說是炫富的工具，其次是一種飾品，計(jì)時(shí)功能只是附送。真正買來看時(shí)間的手表一般是中低端的石英手表或運(yùn)動(dòng)手表。
此前的智能手表，大多強(qiáng)調(diào)與傳統(tǒng)手表的差異化。當(dāng)然蘋果手表也屬于智能手表，天生與傳統(tǒng)手表存在著巨大的差異。蘋果手表可以提供太多傳統(tǒng)手表不能提供的功能，例如通信、健康監(jiān)控、移動(dòng)支付，但是蘋果手表之前的智能手表不是也能大多實(shí)現(xiàn)類似的功能嗎？那么為何其他的廠家鮮見成功呢？
問題恐怕就在與手表這個(gè)市場太過特殊，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的那部分消費(fèi)者對于智能手表附加的功能如何不是特別感興趣，而把手表當(dāng)作計(jì)時(shí)工具的這部分消費(fèi)者又過于實(shí)用理性，對于智能手表現(xiàn)在存在的續(xù)航時(shí)間短難以忍受，其他智能手表功能又不足以吸引這部分消費(fèi)者在每天攜帶手機(jī)的同時(shí)再攜帶一塊智能手表。
米老鼠表盤非常可愛，但是蘋果手表面臨的可能是一批相當(dāng)挑剔的消費(fèi)者
工具還是時(shí)尚，蘋果手表面臨一個(gè)艱難的選擇。
蘋果手表給出的答案是，工具是工具，時(shí)尚是時(shí)尚。當(dāng)然工具版蘋果手表也有時(shí)尚的權(quán)力，誰說只有126800的黃金版才能時(shí)尚？不只是奢侈才能時(shí)尚，時(shí)尚與否，全看心態(tài)，蘋果當(dāng)然希望所有人都這么看，把蘋果手表視為新時(shí)尚以取代部分傳統(tǒng)手表的市場。但是限量版售價(jià)與其他兩款的巨大差異，顯示了這個(gè)消費(fèi)電子巨頭進(jìn)入奢侈品市場的謹(jǐn)慎心態(tài)。雖然蘋果手表需要每天充電，電池可能需要兩年一換，比現(xiàn)在高檔機(jī)械手表要麻煩很多，不過麻煩從來不是奢侈品市場能否接受的前提，不麻煩的奢侈品該有多么無聊？
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除了定價(jià)策略，蘋果手表在哪些方面的創(chuàng)新能夠改變可穿戴市場呢？
健康是主打功能之一，但這僅是與傳統(tǒng)手表的區(qū)別。目前透露出來的信息，蘋果手表的健康功能與其他廠商相比，并未顯示出太多的優(yōu)勢，當(dāng)然蘋果的優(yōu)勢在于生態(tài)圈完善，蘋果手表以及ResearchKit公布之后，在應(yīng)用上能夠提供給用戶更好的體驗(yàn)也是可以期待，但是在健康數(shù)據(jù)電子監(jiān)測領(lǐng)域未必能夠領(lǐng)先其他廠商太多，因?yàn)橹灰峭ㄓ?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/%E7%A1%AC%E4%BB%B6/">硬件，其他廠商的體驗(yàn)也可以很快地跟上。
新的社交方式是可能引爆市場的關(guān)鍵點(diǎn)之一，Digital Touch（數(shù)字觸摸）預(yù)計(jì)將在年輕人中流行起來。數(shù)字觸摸與即時(shí)通信應(yīng)用相結(jié)合，可以提供手機(jī)不能提供的心率等數(shù)據(jù)分享給密友，這是手表與手機(jī)功能區(qū)分的一個(gè)亮點(diǎn)。隨著蘋果手表的正式發(fā)售，蘋果能否主導(dǎo)產(chǎn)生更多區(qū)別于手機(jī)的社交模式，是蘋果手表能否成功的關(guān)鍵之一。
Digital Touch能夠創(chuàng)造新的社交模式嗎？
身份認(rèn)證（不是身份象征）是殺手锏，智能手表能否成為引爆可穿戴市場，能否擺脫手機(jī)助手的形象，關(guān)鍵點(diǎn)在于業(yè)界能否引導(dǎo)消費(fèi)者把手表作為自己身份的代表。手表可以取代銀行卡（移動(dòng)支付，現(xiàn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于推廣）、車鑰匙（傳聞中的功能，需要汽車廠商配合）、房門鑰匙（這次發(fā)布會(huì)有展示作為酒店房卡的應(yīng)用）、進(jìn)出小區(qū)門禁的電子鑰匙、進(jìn)出公司門禁的電子鑰匙、公共交通卡......，簡而言之，手表就是數(shù)字世界里你的全部，能夠做到這一點(diǎn)手表當(dāng)然就不再只是手機(jī)助手。
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蘋果手表能做為數(shù)字身份認(rèn)證而流行開嗎？
手機(jī)已取代個(gè)人電腦成為最多的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，功能還在不斷增強(qiáng)，屏幕也變得越來越大，智能手機(jī)正在向無所不能的角色演變，有點(diǎn)類似20年前的個(gè)人電腦。屏幕變大，便攜性已經(jīng)受到影響，無所不能、所有領(lǐng)域都照顧，或許會(huì)變得大而不夠?qū)＃@也給了智能手表等設(shè)備的機(jī)會(huì)，就像個(gè)人電腦與手機(jī)可以共存一樣，將來智能手表也可以與智能手機(jī)和電腦共存。
Kevin演示手表支付
蘋果手表究竟是做多數(shù)人只能望梅止渴的奢侈品，還是每個(gè)人的身份認(rèn)證？智能手表能否類似智能手機(jī)一樣成為個(gè)人電子設(shè)備的標(biāo)配？我們還要過兩年再來檢驗(yàn)。
看到Apple Watch Edition的定價(jià)，大家終于釋然，這次不用賣腎了
很多人想對限量版蘋果手表的定價(jià)發(fā)表意見，在我看來，這或許是蘋果公司出于對大家身體健康愛護(hù)的善意考慮。此定價(jià)一出，多數(shù)人看看就可以釋然了，不需要費(fèi)盡心思考慮什么賣腎換表，蘋果也趁此擺脫涉嫌間接增加非法器官移植市場交易的惡名。是的，沒有買賣就沒有傷害。
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