BAT齊出手的數(shù)字藏品，是新風(fēng)口還是“韭菜地”？

玩數(shù)字藏品，當(dāng)元宇宙的新“韭菜”？

當(dāng)國外NFT“暴富神話”開始破碎時(shí)，國內(nèi)對由NFT衍生而來的數(shù)字藏品監(jiān)管也越加嚴(yán)厲。

近日，騰訊將其新聞App內(nèi)的“數(shù)字藏品”版塊替換為“數(shù)字訂單”，還宣布自2022年7月1日起，騰訊新聞將暫停數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。并且，有消息稱，原騰訊新聞負(fù)責(zé)人王詩沐調(diào)任PCG社交平臺(tái)與應(yīng)用線，負(fù)責(zé)其帶隊(duì)孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

▲騰訊新聞數(shù)字藏品調(diào)整公告

此消息一經(jīng)發(fā)布，不少參與其中的數(shù)字藏品玩家直接“破防”。在他們看來，失去了流通性的數(shù)字藏品，再也不能幫他們造就“一日暴富”的美夢了。“壓價(jià)也賣不出去”、“砸在手里了”的句子在評論區(qū)獲得多人點(diǎn)贊。數(shù)字藏品有多火？據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》透露，目前我國數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的數(shù)量超過1000家，幾乎每天都會(huì)有10家新的平臺(tái)出現(xiàn)。2021年我國共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元。據(jù)頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)?？赡苓_(dá)到300億元。

▲3D類型的數(shù)字藏品

隨著國外虛擬貨幣的熱度日益升溫，數(shù)字藏品已經(jīng)成為不少企業(yè)布局未來的新風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月，國內(nèi)已有至少二十家上市公司推出了數(shù)字藏品交易平臺(tái)。不僅如此，國內(nèi)還有六家央媒發(fā)布超過40萬份的數(shù)字藏品，銷售金額超過600萬元。

但隨之而來的是數(shù)字藏品市場在無序擴(kuò)張下產(chǎn)生諸多亂象。定價(jià)規(guī)則不明、數(shù)字藏品版權(quán)不清，平臺(tái)跑路，數(shù)字藏品玩家無處投訴...... 面對這些現(xiàn)象，國內(nèi)對數(shù)字藏品市場的監(jiān)管也越發(fā)嚴(yán)格，數(shù)字藏品市場開始“過冬”。

讓無數(shù)人瘋狂的數(shù)字藏品究竟是什么？誰在參與其中，又引發(fā)哪些亂象？數(shù)字藏品市場還會(huì)接著火下去嗎？我們和多位從事元宇宙相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)人士、學(xué)者等交流后，試圖找到問題的答案。

01.“零成本”打造的數(shù)字藏品，能賣6億元？

盡管數(shù)字藏品已經(jīng)火了一年之久，但目前國內(nèi)還沒有對數(shù)字藏品給出較為統(tǒng)一的定義。不少人認(rèn)為，數(shù)字藏品是一種通過區(qū)塊鏈技術(shù)，獲得唯一憑證的數(shù)字化作品或藝術(shù)作品。但也有人覺得，數(shù)字藏品是非同質(zhì)化代幣（NFT）在國內(nèi)的名稱，是國內(nèi)市場玩家試圖在合理合規(guī)的情況下，根據(jù)國外NFT玩法，打造出本土化的“替代品”。

不過，一些真正研究NFT玩家看來，無論是產(chǎn)品的實(shí)際歸屬權(quán)，還是產(chǎn)品主要?jiǎng)?chuàng)造者，數(shù)字藏品和NFT是兩種完全不同的東西。比如說，在國外，人人都可以創(chuàng)造自己的NFT，NFT本身也是依托于公鏈創(chuàng)造，用戶可以隨時(shí)追根溯源，查到該產(chǎn)品每一次交易的過程。而國內(nèi)的數(shù)字藏品發(fā)布平臺(tái)有限，數(shù)字藏品的發(fā)布需要經(jīng)過一定的審批手續(xù)，產(chǎn)品發(fā)布方式有限。并且，各大數(shù)字藏品將主要依托于企業(yè)的聯(lián)盟鏈發(fā)布產(chǎn)品，而各大企業(yè)的聯(lián)盟鏈之間并不相通。因此，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)之間并沒有打通，仍存在一定的獨(dú)立性。

從數(shù)字藏品的定義呈現(xiàn)眾說紛紜的現(xiàn)象中，我們也能看出數(shù)字藏品正處于發(fā)展初期，很多概念都尚處在討論階段，也因此，不同人看數(shù)字藏品的角度不同，數(shù)字藏品的定義內(nèi)涵也愈加豐富。

如果從數(shù)字藏品發(fā)行角度來看，據(jù)行業(yè)人士透露，打造一款數(shù)字藏品幾乎是沒有任何技術(shù)門檻。當(dāng)發(fā)行方和藝術(shù)藏品公司商量好版權(quán)問題后，你很快就能通過區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字藏品做好“唯一的身份證明”，然后就可以將該數(shù)字藏品放在數(shù)字藏品平臺(tái)開啟售賣。“整個(gè)過程幾乎一天不到就可以完成。”

同時(shí)相關(guān)人士還透露，打造一個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)的價(jià)格也比較便宜。“幾萬元就可以。”當(dāng)問及數(shù)字藏品的定價(jià)邏輯，至少三位行業(yè)人士告訴智東西：“很難說，沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)。”一位產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為產(chǎn)品的稀缺性和升值空間可能會(huì)影響數(shù)字藏品發(fā)行時(shí)的定價(jià)。比如說，國外匿名藝術(shù)家Pak創(chuàng)作的NFT產(chǎn)品《TheMerge》，售價(jià)為9180萬美元（約6.1億元），這是目前NFT作品中成交額最高的一件作品。

與此同時(shí)，國內(nèi)的數(shù)字藏品價(jià)格也不遑多讓。據(jù)悉，國內(nèi)一張大鬧天宮系列的數(shù)字作品也從99元的發(fā)行價(jià)到十萬元的轉(zhuǎn)賣價(jià)格。

▲大鬧天宮系列數(shù)字藏品

新玩家涌入的賽道往往會(huì)出現(xiàn)新的江湖。經(jīng)過一番調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)魚龍混雜的數(shù)字藏品市場，玩家們都抱著不同的期待加入其該賽道。

02.誰在瘋炒數(shù)字藏品？三類玩家藏于其中

經(jīng)過智東西觀察，目前參與數(shù)字藏品發(fā)布的玩家主要因?yàn)槿N不同的目的涌入數(shù)字藏品賽道。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們主要在模仿國外NFT平臺(tái)，希望能夠從每一次交易中賺取手續(xù)費(fèi)。而另一些消費(fèi)類企業(yè)，主要將數(shù)字藏品看作一種兼顧熱度和科技屬性的符號(hào)，打造一款數(shù)字藏品可以幫助他們建立更好的品牌傳播。

最后，還有部分像是媒體、博物館文娛領(lǐng)域的玩家將數(shù)字藏品視為一種“紀(jì)念品”，更側(cè)重于文化傳播。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場，讓不少玩家了解到“一夜暴富”似乎不再是個(gè)美夢。

阿里的鯨探平臺(tái)、騰訊的幻核平臺(tái)、百度的百度超級(jí)鏈，BAT巨頭們的出手將整個(gè)數(shù)字藏品賽道帶到了新的熱度。

▲目前一些常見的數(shù)字藏品平臺(tái)

這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也曾模仿國外的NFT發(fā)布平臺(tái)，他們不但參與到數(shù)字作品的發(fā)布中，也會(huì)提供數(shù)字藏品的售賣渠道，并從中抽取一定手續(xù)費(fèi)。但由于監(jiān)管措施變嚴(yán)，目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)字藏品平臺(tái)逐漸封禁數(shù)字藏品的售賣渠道，僅參與發(fā)售這一環(huán)節(jié)，像是鯨探、幻核等數(shù)字藏品都先后取消了交易/轉(zhuǎn)增功能。

▲數(shù)字藏品平臺(tái)停止數(shù)字藏品轉(zhuǎn)賣行為

不過，對于一些初創(chuàng)企業(yè)來說，只要國家沒有明令禁止，就還有回旋的余地。因此，他們不但參與到數(shù)字藏品的初次發(fā)售環(huán)節(jié)，而且還會(huì)直接為購買者提供轉(zhuǎn)賣渠道。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字藏品頭部玩家iBox平臺(tái)錢包注冊用戶將會(huì)按10元30天的價(jià)格收取管理費(fèi)用，其合作支付機(jī)構(gòu)易寶支付，已經(jīng)憑借該項(xiàng)目每月預(yù)計(jì)收入已經(jīng)超過千萬元。同時(shí)，部分人士透露，有些數(shù)字藏品平臺(tái)背后的廠商會(huì)通過限購、哄搶的方式提供一種“搶售一空”的錯(cuò)覺，以此來哄抬數(shù)字藏品的價(jià)格，一些數(shù)字藏品市場亂象也多來源于此。

我們可以看到，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還是一些初創(chuàng)企業(yè)，他們都更看重?cái)?shù)字藏品的金融價(jià)值，試圖從中瓜分紅利。而第二類發(fā)布數(shù)字藏品的玩家則是一些希望打造新式“品牌營銷”的消費(fèi)類企業(yè)，像是Nike等。

如果你細(xì)心觀察就能發(fā)現(xiàn)，今年618活動(dòng)中，數(shù)字藏品也成了不少企業(yè)最新的“贈(zèng)品”，電商平臺(tái)也紛紛加入其中。天貓618聯(lián)合小米、雷鳥、雷蛇、美的、奧克斯等品牌，推出定制潮酷NFT數(shù)字藏品。京東則推出了“京東青綠紀(jì)念幣數(shù)字藏品”，限量1萬份。

想想看，當(dāng)你買一雙球鞋或一個(gè)背包的時(shí)候，廠家還免費(fèi)送一個(gè)球鞋的數(shù)字藏品，讓消費(fèi)者成為擁有“數(shù)字藏品”的潮流一族。對這些廠商來說，數(shù)字藏品將會(huì)帶來一定的品牌效應(yīng)。

而我們在開頭所說的博物館、媒體等企業(yè)推出的數(shù)字藏品本質(zhì)上則更偏向紀(jì)念品。這類數(shù)字藏品往往承載著一些文化傳播的價(jià)值。

▲圓明園數(shù)字藏品

不同類型的廠商懷揣著不同目的涌入了數(shù)字藏品賽道，試圖給已經(jīng)沉寂許久的消費(fèi)者市場帶來一些新的花樣。由于數(shù)字藏品的科技屬性，不少年輕人也成為了購買數(shù)字藏品的主力軍。

根據(jù)研究院的報(bào)告，目前數(shù)字藏品市場的消費(fèi)主力軍還是80后和90后。在所有的購買過數(shù)字藏品的用戶群體中，80后和90后的占比高達(dá)78.26%。來錢快、操作簡單，并且兼具一定“薅羊毛”的特性，越來越多的年輕人對數(shù)字藏品的巨大紅利眼熱，隨之加入數(shù)字藏品賽道。而在數(shù)字藏品市場亂象中，他們也是最大的受害者。

03.定價(jià)隨心、產(chǎn)品難辨真假、平臺(tái)紛紛跑路，誰又割了誰的韭菜？

體驗(yàn)一段數(shù)字藏品玩法后，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品市場在價(jià)格、產(chǎn)品、平臺(tái)三個(gè)層面亂象橫生。

首先，數(shù)字藏品并沒有明確的定價(jià)規(guī)則。

在數(shù)字藏品市場，你能看到19.9元的數(shù)字藏品以9999元的價(jià)格拍下，也能看到萬元的數(shù)字藏品一夜之間跌破到百元左右。如果細(xì)扒整個(gè)數(shù)字藏品市場的價(jià)格體系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從定價(jià)環(huán)節(jié)開始，就有不少值得深思的地方。你可以看到有些企業(yè)略帶有宣傳性質(zhì)的數(shù)字藏品定價(jià)定價(jià)在十幾元到幾十元不等，有些數(shù)藏平臺(tái)發(fā)布的各類藝術(shù)家的藏品則在幾百元到千元不等。但你會(huì)常常發(fā)現(xiàn)，在某些數(shù)字藏品平臺(tái)上，一些來路不明的數(shù)字藏品也能定價(jià)到數(shù)百上千元。

如何定價(jià)？按照什么標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)？這些答案不再明確。“有的時(shí)候，有的廠家甚至根據(jù)發(fā)布當(dāng)日的市場價(jià)格調(diào)整定價(jià)。”一位觀察數(shù)字藏品較久的行業(yè)人士說道。有人說，數(shù)字藏品最大的特點(diǎn)之一就是在于其的稀缺性。但事實(shí)真的如此嗎？

據(jù)調(diào)查，部分廠商會(huì)選擇將某個(gè)平臺(tái)的數(shù)字藏品首發(fā)后，隨后又在其他數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)布該數(shù)字藏品系列，數(shù)字藏品的稀缺性也不復(fù)存在。

其次，產(chǎn)品本身的合法合規(guī)性還有待商榷。

5月28日，徐悲鴻美術(shù)館曾發(fā)微博稱，一些數(shù)字平臺(tái)以徐悲鴻先生的名義為噱頭發(fā)售相關(guān)數(shù)字藏品，這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些作品與徐悲鴻先生根本無任何關(guān)聯(lián)。此類現(xiàn)象屢見不鮮，而數(shù)字藏品本身是否符合相關(guān)版權(quán)，二次創(chuàng)作的數(shù)字藏品是否可以售賣，都是值得探討的難題。

最后，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)不一定合法合規(guī)，同樣會(huì)有不少問題之處。比如說，有部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)并沒有給數(shù)字藏品配有相應(yīng)的區(qū)塊鏈，或者是其區(qū)塊鏈并非正規(guī)的聯(lián)盟鏈。因此，數(shù)字藏品的真假也難以鑒定。再比如說，部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)會(huì)通過操盤的方式控制市場上數(shù)字藏品的價(jià)格，自己既做“參賽者”，又做“裁判員”。當(dāng)己方利益達(dá)到最大的時(shí)候，選擇“砸盤”，消費(fèi)者的利益無法得到保障。還有數(shù)字藏品突然消失后，用戶卻投訴無門、數(shù)字藏品平臺(tái)連夜攜款跑路等情況，在目前的數(shù)字藏品市場，都比較常見。

整個(gè)數(shù)字藏品市場還尚處于一個(gè)無序發(fā)展的階段。5月17日晚，公眾號(hào)“TT數(shù)藏”發(fā)布公告稱，因老板挪用公司100萬元啟動(dòng)資金進(jìn)行iBox的投資，目前資金已縮水至10萬，導(dǎo)致平臺(tái)無法繼續(xù)運(yùn)營，技術(shù)團(tuán)隊(duì)已遣散。

▲TT數(shù)藏公告

從價(jià)格亂象、產(chǎn)品的合法合規(guī)性以及平臺(tái)可信程度來看，數(shù)字藏品市場還有待相應(yīng)的條例來規(guī)范市場發(fā)展。

04.三次打擊數(shù)字藏品平臺(tái)，微信關(guān)停百余家公眾號(hào)

與相關(guān)政府希望將數(shù)字藏品本身定位在數(shù)字紀(jì)念品或者數(shù)字資產(chǎn)不同，部分二級(jí)市場將數(shù)字藏品附上了更多金融屬性，這也踩在了非法集資的灰色地帶。國外的NFT圈大熱之際，國內(nèi)的數(shù)字藏品市場也在無序擴(kuò)張。種種現(xiàn)象也推動(dòng)著市場體制進(jìn)一步完善。

4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，對NFT炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等安全隱患提出防范建議。這是一次精準(zhǔn)針對數(shù)字藏品，或者是假借著數(shù)字藏品之名，實(shí)際行NFT的玩家們一次重要打擊。隨著聞風(fēng)而動(dòng)的則是各大平臺(tái)的停服、整頓措施。

▲螞蟻數(shù)藏公告

其中影響最大的為微信小程序封了一大批數(shù)字藏品平臺(tái)的小鏈接。6月20日，微信對《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》進(jìn)行了更新，新增了“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。

事實(shí)上，這并不是微信第一次對數(shù)字藏品進(jìn)行整頓。今年3月底，微信就曾封禁一批數(shù)字藏品平臺(tái)公眾號(hào)。但考慮到數(shù)字藏品的多重屬性，不少人認(rèn)為對數(shù)字藏品市場來說，堵不如疏。綜合多位產(chǎn)業(yè)人士的觀點(diǎn)，他們更希望“取其精華，去其糟粕”，甚至保留NFT中值得學(xué)習(xí)的地方。同時(shí)，他們認(rèn)為在市場監(jiān)管上，需要加強(qiáng)規(guī)范數(shù)字藏品的各大環(huán)節(jié)，并提供舉報(bào)路徑。“數(shù)字藏品應(yīng)該加強(qiáng)其文化屬性，減弱其金融屬性。”一位參與數(shù)字藏品市場研究的老師說道。目前，我們?nèi)粘＝佑|的數(shù)字藏品擁有多層屬性，但數(shù)字藏品為新的技術(shù)發(fā)展以及數(shù)字世界的資產(chǎn)問題，提供了較強(qiáng)的指引作用。但是在后續(xù)市場規(guī)劃中，其仍存在較多不足之處。

05.結(jié)語：規(guī)范數(shù)字藏品市場，市場需加強(qiáng)監(jiān)管

在國內(nèi)，數(shù)字藏品往往融合了文化屬性、傳播屬性以及金融等多重屬性于一身，而基于這些不同屬性，數(shù)字藏品也在發(fā)揮著新的作用。但經(jīng)過調(diào)查，我們也能看到在無序擴(kuò)張的數(shù)字藏品市場，各類亂象層出不窮。隨著監(jiān)管加強(qiáng)，數(shù)字藏品市場也在逐漸規(guī)范起來。

目前，數(shù)字藏品已經(jīng)成為不少城市未來發(fā)展的重心，2022年7月12日，上海市人民政府辦公廳發(fā)布“關(guān)于印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知”。通知寫到，“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試”。這是政府規(guī)劃首次提及“NFT交易平臺(tái)建設(shè)”。

IDC認(rèn)為既然《規(guī)劃》能夠提及NFT并將其納入探索范疇，說明NFT市場本身的發(fā)展做出了肯定。但市場對NFT交易平臺(tái)應(yīng)保持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，不應(yīng)過度聯(lián)想二級(jí)市場可以開放。數(shù)字藏品會(huì)成為元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的第一道風(fēng)口嗎？我們拭目以待。

作者 |  徐珊

編輯 |  云鵬