賈躍亭招手，樂(lè)視遠(yuǎn)走

賈躍亭沒(méi)有回來(lái)，但樂(lè)視超級(jí)手機(jī)即將回歸。

看到樂(lè)視智能生態(tài)發(fā)布會(huì)宣傳海報(bào)的第一眼，我是震驚的。

大紅背景下，由詞云圖拼接出的一個(gè)揮著手的背影，像極了曾經(jīng)的賈躍亭。

將這樣一個(gè)頗具熱度又備受爭(zhēng)議的人物形象放到宣傳海報(bào)上，也就鮮有人會(huì)關(guān)注樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視 VR、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、反戴式耳機(jī)這些或預(yù)示著新品面世的文字元素。

這時(shí)，大家不約而同想到的是另一個(gè)問(wèn)題：

賈老板真要回來(lái)了嗎？

1、賈躍亭難復(fù)出，智能生態(tài)和超級(jí)手機(jī)將回歸

5 月 18 日，樂(lè)視智能生態(tài)發(fā)布會(huì)如期舉行。

如眾人所料，賈躍亭并沒(méi)有出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，站在舞臺(tái)中央的，是樂(lè)視電視暨樂(lè)融品牌市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)吳國(guó)平。

發(fā)布會(huì)一開(kāi)場(chǎng)，吳國(guó)平對(duì)這波營(yíng)銷作出了解釋，他表示，宣傳海報(bào)上的招手意在“向過(guò)去致敬，也是向未來(lái)問(wèn)好”。

毫無(wú)疑問(wèn)，賈躍亭再次被樂(lè)視消費(fèi)了。不過(guò)，吳國(guó)平這次確實(shí)也借著這波營(yíng)銷將樂(lè)視再次拉回到大眾視野，樂(lè)視的全新戰(zhàn)略和一系列產(chǎn)品也再次出現(xiàn)在大眾眼前。

吳國(guó)平宣布，“樂(lè)視智能生態(tài)”即將回歸。

“樂(lè)視生態(tài)”是賈躍亭 2016 年對(duì)樂(lè)視未來(lái)的規(guī)劃，主要涵蓋七大領(lǐng)域，即手機(jī)、內(nèi)容、超級(jí)電視、樂(lè)視云、體育、汽車和金融。其中，手機(jī)、體育和金融在樂(lè)視破產(chǎn)之后，也隨之退出了歷史舞臺(tái)。

隨著“樂(lè)視智能生態(tài)”的回歸，吳國(guó)平在發(fā)布會(huì)上也透露另一重磅消息——樂(lè)視將重新推出超級(jí)手機(jī)。

在更新了樂(lè)視的全新動(dòng)態(tài)之后，發(fā)布會(huì)進(jìn)入了產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，首先亮相的，是 M65 和樂(lè)視電視 G-S 系列兩款電視產(chǎn)品。

M65 是樂(lè)視超級(jí)電視首款 Mini LED 量子點(diǎn)產(chǎn)品，采用 Mini LED 技術(shù)，擁有 9216 個(gè)燈珠和 576 個(gè)分區(qū)，亮度達(dá)到 1000 尼特，對(duì)比度為 1000000：1。

外觀上，M65 超級(jí)電視機(jī)身厚度達(dá) 17.8mm，搭載升降式攝像頭，具有 400W 像素，支持 1080P 高清輸出。

其它方面，M65 超級(jí)電視支持 MEMC 運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、HDR 10、樂(lè)視遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音 2.0，支持 100+ 場(chǎng)景服務(wù)。

售價(jià)上，樂(lè)視電視 M65 售價(jià) 6999 元，于今年下半年上市。

M65 之后，吳國(guó)平緊接著發(fā)布了樂(lè)視 G-S 系列。

樂(lè)視 G-S 系列具有 55寸、65 寸、70 寸等三個(gè)尺寸類型，尺寸不同，產(chǎn)品外觀也有所差異。

屏幕方面，樂(lè)視 G-S 系列全系屏占比達(dá) 97%，支持 85% 色域、 MEMC 運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償。

在語(yǔ)音支持上，樂(lè)視 G-S 系列全系遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音 2.0，基于獨(dú)立搭載了獨(dú)立 AI 語(yǔ)音芯片，能夠有效解決 4K 電影播放、網(wǎng)絡(luò)加載階段 CPU 占用過(guò)高導(dǎo)致的系統(tǒng)卡頓問(wèn)題。

軟件支持方面，樂(lè)視 G-S 系列搭載樂(lè)視 EUI8.0 智能操作系統(tǒng)，支持多場(chǎng)景模式切換。另外，樂(lè)視還面向電視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了樂(lè)趣短視頻，內(nèi)容涵蓋優(yōu)酷 CIBN 微博等平臺(tái)，支持自動(dòng)滑動(dòng)切換。

在產(chǎn)品售價(jià)上，樂(lè)視電視 G55S 售價(jià) 3699 元，G65S 售價(jià) 4299 元， G70S 售價(jià) 6299 元。

除了發(fā)布了兩款電視產(chǎn)品，吳國(guó)平還宣布了另一消息——樂(lè)視超級(jí)電視與騰訊 START 云游戲達(dá)成合作，用戶能夠在樂(lè)視超級(jí)電視上以流媒體形式獲取游戲，包括拳皇、MBA2K、仙劍奇?zhèn)b傳、古劍奇譚等。

據(jù)吳國(guó)平介紹，騰訊云游戲桌面將于 2021 年 6 月上線。

除了電視產(chǎn)品，樂(lè)視在發(fā)布會(huì)上行還發(fā)布了多款樂(lè)視智能生態(tài)產(chǎn)品，既包括電競(jìng)顯示器、兒童電話手表、無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、移動(dòng)電源等 3C 消費(fèi)品，也包括了樂(lè)視此前未涉及的智能門鎖，廚衛(wèi)系列。

2、樂(lè)視失足，小米得利

如今，樂(lè)視電視卷土重來(lái)，但行業(yè)早已變天。

一個(gè)明顯的例證是，當(dāng)初同樣以互聯(lián)網(wǎng)模式?jīng)_進(jìn)家電行業(yè)的樂(lè)視與小米，早已形成截然不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)——樂(lè)視電視在崩盤之后逐漸消失在人們視野，小米電視則是在樂(lè)視頹靡之時(shí)扶搖直上，國(guó)內(nèi)出貨量已連續(xù)八個(gè)季度穩(wěn)居第一。

如果將時(shí)間撥回 5 年前，小米電視遠(yuǎn)不是樂(lè)視電視的對(duì)手。在 2016 年，小米電視銷量?jī)H有樂(lè)視電視的 1/6。當(dāng)時(shí)的樂(lè)視電視，可以用“風(fēng)生水起”來(lái)形容。

樂(lè)視最早進(jìn)入電視行業(yè)是在 2013 年 5 月，發(fā)布了樂(lè)視第一代電視產(chǎn)品——樂(lè)視超級(jí)電視，憑借“樂(lè)視視頻+樂(lè)視電視”的組合打法，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式，樂(lè)視超級(jí)電視開(kāi)了個(gè)好局。

開(kāi)售不到一小時(shí)，樂(lè)視 TV·超級(jí)電視 X60 已完成全國(guó)所有傳統(tǒng)家電廠商花一個(gè)月時(shí)間才能銷售的規(guī)模的近 1/3，此時(shí)的樂(lè)視電視如同“鯰魚(yú)”一般攪動(dòng)了傳統(tǒng)家電行業(yè)。

“樂(lè)視確實(shí)給我們?cè)斐闪撕艽蟮膲毫Α?rdquo;原創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾在采訪中直言。

同樣在 2013 年，小米也發(fā)布了其首款電視產(chǎn)品，但受到的關(guān)注遠(yuǎn)低于樂(lè)視，銷量也是慘被碾壓。

在接下來(lái)的三四年里，樂(lè)視電視一路高歌猛進(jìn)，而小米也在不甘落后地追趕，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)廠商一度采用價(jià)格戰(zhàn)的方式爭(zhēng)搶 C 端用戶，一直不斷在更新互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格的新低。

同時(shí)，在賈躍亭構(gòu)建的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)體系下，樂(lè)視將“負(fù)利營(yíng)銷”策略作為基礎(chǔ)模式，即低價(jià)出售硬件以獲取用戶，再以會(huì)員制模式將硬件用戶轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)聯(lián)的粘性用戶。

最為瘋狂之時(shí)，樂(lè)視曾推出“買會(huì)員 0 元送超級(jí)電視”的宣傳口徑，即用戶只需要 3 年的樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員，就能免費(fèi)獲贈(zèng)一臺(tái)超級(jí)電視。

顯然，在這樣討好用戶的打法之下，樂(lè)視電視屢創(chuàng)銷量新高。

實(shí)際上，樂(lè)視電視銷量“鼎盛”是用錢“燒”出來(lái)的。樂(lè)視 2016 年財(cái)報(bào)顯示，包含手機(jī)電視在內(nèi)的樂(lè)視終端業(yè)務(wù)收入達(dá)到 101.16 億元，成本卻有 139.58 億元之多。

不同于樂(lè)視電視的“硬件免費(fèi)”打法，小米電視雖然同樣采用低價(jià)策略爭(zhēng)奪用戶，但在硬件利潤(rùn)上仍有堅(jiān)持，“小米電視基本不虧損，小米如果拿出同樣多的錢去補(bǔ)貼，一定會(huì)比樂(lè)視高效。”時(shí)任小米電視負(fù)責(zé)人王川表示

同時(shí)，王川還曾公開(kāi)抨擊樂(lè)視的做法，表示“絕不認(rèn)同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通道而忽略硬件價(jià)值的做法”。

后來(lái)的結(jié)果也不難得知，樂(lè)視由于資金鏈短缺全面崩盤，樂(lè)視電視也由此難以為繼。雖然后來(lái)被融創(chuàng)注資拯救，但也難有往日風(fēng)采。

樂(lè)視電視失足之后，小米電視承接了一部分市場(chǎng)規(guī)模，在“性價(jià)比”的打法下不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。2018 年 Q4，小米電視以 840 萬(wàn)的出貨量在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)登頂，奪下第一名。

而樂(lè)視電視，則是逐漸消失在人們視野之中，存在感越來(lái)越低。

3、樂(lè)視不再

在發(fā)布會(huì)進(jìn)入尾聲之時(shí)，吳國(guó)平表示，為了樂(lè)視智能生態(tài)的首次亮相，樂(lè)視準(zhǔn)備了長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間。而從發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，樂(lè)視也似乎有意在 618 到來(lái)之前呈現(xiàn)出大批量的生態(tài)產(chǎn)品。

事實(shí)上，從樂(lè)視近一年來(lái)的動(dòng)態(tài)也不難看出，樂(lè)視正從生態(tài)著手，逐漸重回大眾視野。

去年 8 月，樂(lè)視與家電流通渠道商“匯通達(dá)”達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在打造“中國(guó)最受歡迎的 C2M（反向定制）消費(fèi)平臺(tái)”。

不僅如此，樂(lè)視在去年九月還申請(qǐng)了“Letv”、“Le”、“樂(lè)視”等 7 類、9 類、11 類商標(biāo)，商標(biāo)商品類別包含洗碗機(jī)、家用電烤箱、燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器。

從此次發(fā)布的數(shù)十款產(chǎn)品來(lái)看，樂(lè)視正在逐步重構(gòu)其生態(tài)體系，從原先的“生態(tài)化反”搖身變?yōu)?ldquo;智能生態(tài)”。

在這個(gè)全新的生態(tài)體系中，“大屏生態(tài)”依然具有十分重要的地位，雖然時(shí)隔兩年發(fā)布新品，但樂(lè)視依然沒(méi)有放棄“智能電視”這一領(lǐng)地。

據(jù)樂(lè)視電視 CEO 張巍此前透露，樂(lè)視電視 2020 年銷售規(guī)模約為 40 萬(wàn) ~ 50 萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)融致新整個(gè)團(tuán)隊(duì)在 240-250 人左右。

并且，張巍還表示，以電視業(yè)務(wù)為主的樂(lè)融致新和“欠 122 億”的樂(lè)視視頻是分開(kāi)的，但后者仍持有這家公司的股份。

雖然樂(lè)視電視仍在積極布局，但從整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)看，樂(lè)視電視的這一出貨量實(shí)在顯得微不足道。

洛圖科技《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌月度追蹤》報(bào)告顯示，在 2020 年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳、長(zhǎng)虹等占據(jù)銷量 TOP 7，總出貨量達(dá)到 3969 萬(wàn)臺(tái)，幾乎占據(jù)了全年出貨量九成的份額。即使是排名靠后的康佳、長(zhǎng)虹的體量也達(dá)到了近 300 萬(wàn)臺(tái)。

超級(jí)手機(jī)仍在布局，大屏生態(tài)難敵對(duì)手，重新出發(fā)的樂(lè)視，能否涅槃重生？

答案或許呼之欲出。