天馬劉金權(quán)：車載顯示未來七大趨勢(shì)

DIC 2021中國(guó)(上海)國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨顯示技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新展正在如期進(jìn)行，作為中國(guó)顯示行業(yè)領(lǐng)域國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力代表，天馬受邀參會(huì)，專顯事業(yè)部產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)劉金權(quán)做了主題為《汽車新時(shí)代 專顯創(chuàng)未來》的演講，分別介紹了目前關(guān)于車載顯示趨勢(shì)的看法、天馬規(guī)劃的思考以及天馬車載業(yè)務(wù)發(fā)展的情況。

劉金權(quán)首先回顧了在過去二十多年來，在包括互聯(lián)網(wǎng)泡沫、金融危機(jī)以及這兩年新冠疫情的影響下，整車銷量發(fā)生多次重大衰退，后續(xù)逐漸恢復(fù)的市場(chǎng)情況。并闡述了未來幾年汽車行業(yè)變化比較顯著的特點(diǎn)：

1、新四化尤其是智能電動(dòng)化促進(jìn)行業(yè)發(fā)生深刻變革

目前網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，手機(jī)經(jīng)歷了人機(jī)交互，在整機(jī)架構(gòu)和智能生態(tài)等幾個(gè)階段都有了深刻的調(diào)整，并且隨著造車新勢(shì)力的推動(dòng)，汽車行業(yè)也在經(jīng)歷類似的變革。

2、傳統(tǒng)車企積極尋求轉(zhuǎn)型

目前各國(guó)對(duì)碳排放、碳達(dá)峰明確提出路線圖，傳統(tǒng)車企積極尋求轉(zhuǎn)型，預(yù)期未來電動(dòng)車將持續(xù)高速增長(zhǎng)。

3、新玩家紛紛入局加速行業(yè)演變

電動(dòng)車新勢(shì)力、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)品牌商、高科技企業(yè)等紛紛入局，新玩家?guī)砣碌乃季S模式。預(yù)計(jì)未來將出現(xiàn)不同行業(yè)往家在汽車行業(yè)紛紛大顯身手、群雄逐鹿的壯觀畫面，這也必將催動(dòng)車用顯示應(yīng)用的更多變化。

車顯：七大趨勢(shì)，洞察先機(jī)

在車用顯示屏幕應(yīng)用場(chǎng)景中，從傳統(tǒng)的儀表、中控、后座娛樂、抬頭顯示到新興的中控豎屏大屏、一字高清大屏、新興抬頭顯示、異形后視鏡等應(yīng)用場(chǎng)景不斷增多，屏幕在車內(nèi)應(yīng)用從過去一兩塊屏到有些車型七八塊屏的配置在演變，屏幕在汽車中的應(yīng)用和重要性在不斷提升。

劉金權(quán)表示：經(jīng)過持續(xù)信息收集和分析，天馬認(rèn)為車用顯示呈現(xiàn)七大趨勢(shì)用一個(gè)英文單詞表示：CAPTURE，這個(gè)詞英文一方面是捕獲、捕捉的意思，表示天馬時(shí)刻感知市場(chǎng)趨勢(shì)捕捉市場(chǎng)商機(jī)，另外就是代表我們要講的七大趨勢(shì)：個(gè)性化設(shè)計(jì)及成本（Customized & Cost）持續(xù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、造型（Appearance）多樣化、性能（Performance）更高的追求、人機(jī)交互（Touch Sensing）需求加速增長(zhǎng)、超大屏（Ultra Large Display）占比快速提升、可靠性（Reliability）要求一如既往的高、新技術(shù)新應(yīng)用（Emerging Technology Applications）不斷出現(xiàn)，下面就幾個(gè)主要領(lǐng)域我們的看法以及我們能提供的技術(shù)和產(chǎn)品做簡(jiǎn)要介紹：

多變的造型：
目前多數(shù)車廠都希望自己的車內(nèi)飾有自己的特點(diǎn)和風(fēng)格，造型是外表，一看美不美很關(guān)鍵。天馬可以提供切角、弧線、梯形、圓形、曲面等多種具有科技美感造型的技術(shù)和產(chǎn)品為車廠提供更多設(shè)計(jì)可能。

高畫質(zhì)高性能：
車的應(yīng)用場(chǎng)景有其獨(dú)特的要求，不同車廠對(duì)屏幕主要性能的要求持續(xù)升級(jí)，天馬開發(fā)了包括能提供高對(duì)比度高色域的車規(guī)區(qū)域控制（ARCUS）技術(shù)、高對(duì)比度低功耗的車規(guī)Mini LED技術(shù)、快速響應(yīng)車規(guī)SLT（超低溫）技術(shù)、超低反射率（ARIES）等先進(jìn)車用技術(shù)和產(chǎn)品來滿足需求。

完善的大屏解決方案：
大屏包括多屏組合、一體化大屏、曲面大屏等。天馬通過創(chuàng)新車規(guī)大屏設(shè)計(jì)能力、完善的大屏生產(chǎn)線和工藝能力，提供迷人的車載全景顯示效果和豐富的交互模式；

卓越的一體化整合能力：
劉金權(quán)表示天馬在車載顯示解決方案中提供包括顯示面板、蓋板、觸控、貼合、一體化背光等系列內(nèi)容。

豐富的車用屏可靠性設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)：
車載應(yīng)用區(qū)別于消費(fèi)類最大的區(qū)別之一就是：車的應(yīng)用環(huán)境復(fù)雜 不僅需要滿足極其苛刻的環(huán)境可靠性和極低的故障率要求，還要能經(jīng)受住惡劣環(huán)境的考驗(yàn)，這需要豐富的技術(shù)能力積累、完善的設(shè)計(jì)開發(fā)品質(zhì)體系能力以及強(qiáng)大的車用物料供應(yīng)鏈能力等相配合才能達(dá)成。“在這方面天馬有二十多年的設(shè)計(jì)和制造經(jīng)驗(yàn)積累，能夠?yàn)槌掷m(xù)的車用顯示屏提供可靠的解決方案。”劉金權(quán)在談到車載應(yīng)用時(shí)這樣說到。

持續(xù)布局基于顯示的新技術(shù)：
未來汽車行業(yè)必然會(huì)帶來很多新興應(yīng)用并催生很多新技術(shù)的應(yīng)用。天馬也在車載技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入，持續(xù)開發(fā)未來車載應(yīng)用的潛在技術(shù)，比如Micro LED技術(shù)，天馬認(rèn)為它是下一代車載顯示技術(shù)的潛力選手之一，天馬開發(fā)的透明、柔性等技術(shù)均獲SID、ICDT等業(yè)內(nèi)相關(guān)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)；車載定向聲屏幕可以應(yīng)用于儀表、中控、附加、后座等各場(chǎng)景，提供專屬的獨(dú)立音區(qū)；天馬對(duì)各種新興應(yīng)用都給于持續(xù)的關(guān)注和技術(shù)儲(chǔ)備，比如旋鈕應(yīng)用以及外飾來完善車載顯示的發(fā)展。

天馬：十年一劍、合作共贏

天馬三十多年來持續(xù)投入，具備無源、a-Si TFT、LTPS TFT等關(guān)鍵領(lǐng)域的能力，近年來持續(xù)投入AMOLED領(lǐng)域，在Mini LED、Micro LED等新的領(lǐng)域中也會(huì)持續(xù)投入。這種持續(xù)投入支撐了天馬車載業(yè)務(wù)持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的潛力和持續(xù)的增長(zhǎng)潛力，過去十年天馬戰(zhàn)略明確、持續(xù)耕耘，車載TFT業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)從零開始到去年總體以及儀表顯示全球出貨量雙料第一，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到17%、34%，產(chǎn)品范圍涵蓋全球多數(shù)品牌的幾百個(gè)車型量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。天馬始終認(rèn)為質(zhì)量是車載顯示業(yè)務(wù)的生命，天馬始終堅(jiān)持質(zhì)量為本，通過持續(xù)強(qiáng)化天馬的設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈管理能力、制造能力、以及快速反應(yīng)能力來向零缺陷的目標(biāo)不斷努力。通過天馬的持續(xù)努力，天馬致力于做一個(gè)專業(yè)的車載顯示解決方案提供商，為天馬的客戶創(chuàng)造價(jià)值、與天馬的合作伙伴共創(chuàng)未來。

另外清聽聲學(xué)屏幕定向發(fā)聲技術(shù)Focusound Screen®攜手天馬微電子亮相DIC 2021，雙方聯(lián)合發(fā)布了多款新型顯示產(chǎn)品，集成清聽聲學(xué)全球首創(chuàng)的屏幕定向發(fā)聲技術(shù)Focusound Screen®，不借助任何輔助器件，實(shí)現(xiàn)屏幕定向自發(fā)聲。聲學(xué)+顯示的跨界融合一經(jīng)亮相即獲得超多關(guān)注。

天馬微電子股份有限公司，成立于1983年，1995年在深圳證券交易所上市（證券簡(jiǎn)稱：深天馬A，證券代碼：000050），是一家在全球范圍內(nèi)提供全方位的客制化顯示解決方案和快速服務(wù)支持的創(chuàng)新型科技企業(yè)。聚焦以智能手機(jī)、平板電腦、高階筆電為代表的移動(dòng)智能終端顯示市場(chǎng)和以車載、醫(yī)療、POS、HMI等為代表的專業(yè)顯示市場(chǎng)，并持續(xù)開發(fā)IoT/新應(yīng)用，包括智能家居、智能穿戴、傳感器等新興市場(chǎng)，為客戶提供最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。

經(jīng)過數(shù)十年的耕耘，公司產(chǎn)線組合完善并不斷加大對(duì)全球先進(jìn)技術(shù)和高端產(chǎn)線的投入，已形成從無源、a-Si TFT-LCD、LTPS TFT-LCD到LTPS AMOLED的中小尺寸全領(lǐng)域主流顯示技術(shù)的布局，產(chǎn)業(yè)基地分布在深圳、上海、成都、武漢、廈門、日本等六地，并在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、印度等國(guó)家以及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)設(shè)有全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)服務(wù)支持平臺(tái)，支持了眾多國(guó)內(nèi)外品牌客戶的定制化解決方案和整體市場(chǎng)布局的快速切換，高效滿足客戶需求。

未來，天馬持續(xù)以全球領(lǐng)先為目標(biāo)，堅(jiān)持“1+1+N”戰(zhàn)略引領(lǐng)，將以智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴為代表的移動(dòng)智能終端為公司的核心業(yè)務(wù)，將車載作為公司轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，將工業(yè)品（醫(yī)療、HMI）、橫向細(xì)分市場(chǎng)、縱向產(chǎn)業(yè)鏈上下游、非顯示應(yīng)用等作為公司的增值業(yè)務(wù)，持續(xù)深耕中小尺寸顯示領(lǐng)域，持續(xù)擴(kuò)大全球各領(lǐng)域業(yè)務(wù)的深入布局，向著全球顯示領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)加速邁進(jìn)。