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蘋果公司要推出自己的AR產(chǎn)品的消息早就有傳聞了，知名分析師郭明錤也多次預(yù)測了蘋果AR的推出時間，當(dāng)然，時間也是一退再退，不斷的調(diào)后，不斷地“跳票”，為何在市場上各種VR產(chǎn)品橫飛的時代，蘋果公司自己的AR產(chǎn)品就遲遲不能推出呢？
庫克非常在意的AR產(chǎn)品，概念炒作了多年了，市場也預(yù)期了很多，但就是沒有產(chǎn)品問世。想想第一代iPhone的推出，包括第一代iPad，第一代Apple Watch的推出，都經(jīng)歷了反復(fù)的市場傳聞之后，才最終問世的。
對于蘋果新一代XR產(chǎn)品來說，也是這種風(fēng)格了。蘋果公司希望能夠推出新一代的XR產(chǎn)品，尤其是要和市場既有的產(chǎn)品有較大的區(qū)別，起碼要超越Meta、索尼、HTC等產(chǎn)品吧？這恐怕也是大部分果粉的一種期待。但是在技術(shù)方面，蘋果公司并沒有找到超越競爭對手的把握。目前，市場上以VR產(chǎn)品為代表的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品和廠商也非常多，蘋果公司早已經(jīng)失去了先發(fā)的優(yōu)勢。當(dāng)然，蘋果公司因為擁有強大的群眾基礎(chǔ)，即使沒有先發(fā)優(yōu)勢，依然可以在市場上占據(jù)不錯的地位，這一點從iPad和Apple Watch身上都可以得到驗證。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有VR相關(guān)企業(yè)2.3萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)超過5700家，增速為24.2%。從地域分布來看，廣東省以7603家的絕對優(yōu)勢位居全國首位;江蘇、山東兩省分別以1692家和1352家分列第二和第三位。可以說，國內(nèi)市場的VR產(chǎn)品也是非常繁雜的。
VR是指虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。
隨著元宇宙概念的出爐，關(guān)于VR/AR設(shè)備將成為元宇宙落地的一個重要載體也成為業(yè)界普遍的共識。蘋果公司雖然并不說元宇宙，但是對于自己的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品也是非常在意的，起碼庫克是非常看好的。但是，如果推出的產(chǎn)品還不如如今市場既有產(chǎn)品的話，那么也彰顯不了蘋果公司自身的定位和口碑。比如智能手表的推出就是如此，此外無線耳機、高保真耳機等等皆是如此。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，蘋果遲遲推不出來，就希望能夠更加精益求精一些。
此前市場也傳出過很多消息，包括和一些合作伙伴的傳聞等等。最近，又有消息傳出，據(jù)悉，蘋果公司已將其首款混合現(xiàn)實頭顯的推出計劃又推后了兩個月，最快也得到今年年中的時候才可以推出。此前市場傳聞的一種說法是佩戴之后的沉重感無法解決。
現(xiàn)在的消息稱，iPhone當(dāng)下的目標(biāo)是在年度全球開發(fā)者大會上發(fā)布這款產(chǎn)品。但是在產(chǎn)品測試顯示硬件和軟件方面還有一些問題沒有徹底解決，因此推遲發(fā)布就成為一種必然了。
其實，蘋果公司從2015年左右就已經(jīng)開始研究這項技術(shù)。但遲遲沒有相應(yīng)產(chǎn)品問世。市場傳聞，蘋果的第一代XR產(chǎn)品的價格預(yù)計定價約3000美元，這樣的價格對于當(dāng)下的市場來說，承受力無疑是非常有限的。如果價格不菲，產(chǎn)品的體驗無法給用戶一種新的感受的話，那么即使是蘋果的XR產(chǎn)品，也難以得到廣泛的應(yīng)用。
