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體驗(yàn)了微軟的ChatGPT后,我覺得谷歌、百度麻煩了

2023/02/17
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來 源:雷科技互聯(lián)網(wǎng)

編 輯:冬日果醬

ChatGPT 又一次迎來了不同意義上的爆紅。在淘寶上,開始出現(xiàn)大量店鋪售賣 ChatGPT 相關(guān)商品;在微信上,也涌現(xiàn)了一大堆真假難辨的 ChatGPT 中轉(zhuǎn)機(jī)器人。ChatGPT 也證明了自己代替人類工作的可能,既可以通過谷歌的 L3 工程師面試,也能通過明尼蘇達(dá)大學(xué)的多項(xiàng)法學(xué)院考試中取得了 C+的成績,還能在賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的 MBA(工商管理研究生)考試中取得 B——這個(gè)成績已經(jīng)高于許多人。與此同時(shí),一大堆 AI 公司都在「夢想」造出自己的 ChatGPT,搜索引擎巨頭們則希望用其徹底改造搜索引擎行業(yè)。

北京時(shí)間 2 月 7 日,太平洋那頭的谷歌在官方博客中宣布了自己的 AI 聊天機(jī)器人項(xiàng)目——Bard,將率先應(yīng)用于谷歌搜索,并預(yù)告將于兩天后在巴黎介紹更多具體情況。同一天,太平洋這頭的百度在微信公眾號也官宣了自己的 AI 聊天機(jī)器人項(xiàng)目——文心一言,百度百科上介紹稱,「文心一言」將于 3 月完成內(nèi)測,面向公眾開放。趕在谷歌和百度之前,微軟則率先打響了搜索引擎全新戰(zhàn)爭的第一槍。北京時(shí)間 2 月 8 日一早,「新必應(yīng)」上線,簡介是:「提出實(shí)際問題。獲取完整的答案?!苟谏栽缜暗拿襟w溝通會上,微軟 CEO 納德拉說,「人工智能將從根本上改變每個(gè)軟件類別,首先是最大的類別——搜索?!?/p>

新必應(yīng)「有限」登場

首先需要明確,微軟并沒有完全準(zhǔn)備好面向公眾,目前所有人都可以使用新必應(yīng)的有限測試版本,完成的測試版本需要用戶加入「等候名單」并通過。而就現(xiàn)在開放給公眾的有限測試版本,我們也能一窺微軟通過 ChatGPT 改造搜索引擎服務(wù)的新想法。

必應(yīng)截圖對比新舊兩版必應(yīng),在搜索頁面,最顯眼的區(qū)別就是搜索框變成了提問框,還限制了 1000 以內(nèi)字?jǐn)?shù)。盡管都是文字框,但在樣式和文字提示下,新必應(yīng)無疑在鼓勵你寫一個(gè)問題,而非像傳統(tǒng)搜索引擎中常用的輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。這也是 ChatGPT 爆火的原因之一,用戶通過對話讓 ChatGPT 給出需要的信息和內(nèi)容,更符合我們彼此之間交流和請教的習(xí)慣,或者說:更自然。

相比之下,傳統(tǒng)搜索服務(wù)中我們依賴關(guān)鍵詞匹配,更多是我們?nèi)ミm應(yīng)機(jī)器的理解體系,而非機(jī)器適應(yīng)人類的理解體系。不過在有限測試版中,用戶還只能按照官方提供的用例進(jìn)行「提問」,比如:

圖/微軟必應(yīng)其中一個(gè)用例是:「請推薦一些為 1 周歲至 3 周歲孩子作手工的點(diǎn)子和詳細(xì)說明。制作材料僅限于紙盒、塑料瓶、紙和細(xì)繩?!?/p>

必應(yīng)截圖除了通常的搜索結(jié)果,右側(cè)會出現(xiàn)類似 ChatGPT 給出的回答。對比下兩者很容易就能感受到兩種方式在體驗(yàn)上的截然不同。左側(cè)的搜索結(jié)果列出了一系列的網(wǎng)頁搜索結(jié)果,包括「孩子 1 周歲送什么禮物好呢?」「22 款適合送 3-6 歲兒童禮物清單……」「作為父母應(yīng)該怎么陪一歲以內(nèi)的嬰兒玩耍?」等,其中有相關(guān)的,但不完全匹配提問;也有從標(biāo)題看不相關(guān)的,比如問題的前置條件是「1 周歲至 3 周歲」,卻出現(xiàn)了「一歲以內(nèi)」的搜索結(jié)果。

過去十年,搜索引擎業(yè)務(wù)和使用體驗(yàn)沒有實(shí)質(zhì)上的變化——用戶根據(jù)自己想要獲得的信息提煉一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞,或者短句并進(jìn)行輸入搜索;搜索引擎依靠遍布互聯(lián)網(wǎng)的爬蟲網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行檢索并找出與關(guān)鍵詞或短句最相關(guān)的網(wǎng)頁,時(shí)不時(shí)插入幾條有一定相關(guān)度的廣告,最終呈現(xiàn)給用戶;用戶在搜索結(jié)果中選擇性打開可能獲得有關(guān)信息的網(wǎng)頁并進(jìn)行瀏覽,可能一次搜索或一次點(diǎn)擊瀏覽就能完成我們的需求,也可能需要多次搜索或多次點(diǎn)擊才能完成。

與之相比,新必應(yīng)在右側(cè)直接根據(jù)提問,給出了對應(yīng)的回答和信息,用戶不僅不需要提煉關(guān)鍵詞,也不需要在一堆網(wǎng)頁鏈接中挑選、打開、瀏覽、關(guān)閉。何況,現(xiàn)代人的選擇困難癥已經(jīng)足夠嚴(yán)重了,除了準(zhǔn)確性要求較高的信息,并不樂見在一堆信息中「淘寶」。

必應(yīng)截圖但不同于作為聊天機(jī)器人的 ChatGPT,新必應(yīng)會在回答中對信息來源進(jìn)行標(biāo)注。這也引出了目前中文方面的問題。從目前的試用結(jié)果來看,新必應(yīng)在中文信息來源方面,用好話講是「非??酥啤梗催^來則是「太少」。知乎、百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道、wikiHow,基本構(gòu)成了至少是「有限測試版」新必應(yīng)在中文回答上的信息來源,其中知乎尤甚,甚至被傳股價(jià)隨之一度漲超 57%。

中國證券網(wǎng)截圖除此之外,新必應(yīng)還支持文本生成功能,示范用例中就包括寫詩、寫睡前故事,比如輸入「為孩子們寫一個(gè)關(guān)于住在月球上的狗的故事」,就能生成對應(yīng)的故事并置頂在搜索結(jié)果前。

必應(yīng)截圖當(dāng)然,由于尚未通過等候名單體驗(yàn)到完整的測試版,很多功能和體驗(yàn)并不完整,比如新必應(yīng)的「聊天模式」「相關(guān)推薦」,更重要的是提問被限制在官方用例上。不過,從有限測試版也足以大體了解新必應(yīng)的交互和使用體驗(yàn)。但它會成為 AI 聊天機(jī)器人與搜索引擎相結(jié)合的范式之一嗎?或者問題可以改成,谷歌和百度即將推出的 AI 聊天機(jī)器人會選擇類似的結(jié)合方式嗎?答案將由每一個(gè)個(gè)體決定。

更好的搜索引擎?

2022 年 11 月的最后一天,OpenAI 推出了 ChatGPT,從核心技術(shù)圈傳到科技媒體,再到火爆全球,前后甚至沒有超過一周。很早就有人看到了 ChatGPT 在搜索市場的革命性可能。ChatGPT 推出的第九天,Perplexity AI 就宣布利用 ChatGPT 背后的 GPT-3.5 提供的 API應(yīng)用程序接口)和必應(yīng)搜索引擎,打造了一款問答型搜索引擎:Perplexity。在之前的文章中我們簡要介紹過它:「Perplexity 不同于傳統(tǒng)搜索引擎,搜索結(jié)果界面主要由四個(gè)部分組成:Perplexity(直接回答)、Sources(回答來源)、Related(相關(guān)推薦)、Ask a follow up(追問)。

Perplexity 會直接顯示搜索結(jié)果,比如詢問為什么月球不會撞向地球,會根據(jù)合適的來源給出回答,類似 ChatGPT 的使用體驗(yàn),也能繼續(xù)追問。區(qū)別在于,Perplexity 會給出回答所依據(jù)的多個(gè)資料來源以及相關(guān)搜索推薦?!?/p>

Perplexity 截圖

新必應(yīng)的改進(jìn)基于 OpenAI 提供的 AI 大模型 GPT-4,而 ChatGPT 基于更早的 GPT-3.5。理論上,得益于 AI 大模型的改進(jìn)和迭代,新必應(yīng)的 AI 比 ChatGPT 和 Perplexity 都更「聰明」,不過在正式版發(fā)布之前,這方面的對比先按下不表。

搜索體驗(yàn)上,Perplexity 完全拋棄了常見的列表式搜索結(jié)果,直接呈現(xiàn)問題對應(yīng)的回答,不像新必應(yīng)專門在右側(cè)空間呈現(xiàn),左側(cè)則保留原本的搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式。此外,Perplexity 一般會給出一個(gè)相對簡要的回答,用戶可以選擇查看 AI 更為詳細(xì)的回答。同時(shí) Perplexity 也強(qiáng)調(diào)「追問」,用戶基于之前的提問和回答繼續(xù)提出相關(guān)或延伸的問題。換言之,Perplexity 其實(shí)更多是在 ChatGPT 使用體驗(yàn)上針對搜索場景進(jìn)行改良,包括信息來源的標(biāo)注和相關(guān)推薦。

ChatGPT 截圖目前來看,新必應(yīng)在設(shè)計(jì)上截然不同。不僅右側(cè) AI 回答窗口獨(dú)立于左側(cè)的搜索結(jié)果,類似 ChatGPT 的聊天模式也被作為單獨(dú)的模塊,與「搜索(Search)」并列。當(dāng)然,作為老牌搜索引擎,微軟和必應(yīng)團(tuán)隊(duì)也難像 Perplexity 一樣完全推倒舊有的搜索模式,深層的思維轉(zhuǎn)變先不談,首先難以面對的就是廣告業(yè)務(wù)要直接推倒重來。即將推出 AI 聊天機(jī)器人并與搜索引擎業(yè)務(wù)相結(jié)合的谷歌和百度也要面對一樣的問題。

可以預(yù)見,兩家搜索巨頭至少在開始階段,大概率也會采取類似新必應(yīng)的做法,將 AI 生成部分以更為獨(dú)立的方式呈現(xiàn),避免直接沖擊以廣告收入為主的搜索引擎業(yè)務(wù)。

谷歌收入,圖/@EconomyApp但從長遠(yuǎn)來看,搜索廣告的呈現(xiàn)方式甚至搜索引擎的商業(yè)模式必然要迎接新的變化。對谷歌、對微軟、對百度來說,這樣的變化既是危機(jī),也是歷史機(jī)遇。過去十年,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的變化與擴(kuò)張,搜索業(yè)務(wù)并沒有發(fā)生質(zhì)的變化,谷歌如果不是依靠 Android 抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)市場,一樣要面對百度滑出 BAT 行列的「落寞」。ChatGPT 帶來的全新體驗(yàn)和可能,既有可能將搜索戰(zhàn)場推倒重建,也有可能讓搜索巨頭們駛?cè)敫蟮念I(lǐng)域。

微軟

微軟

微軟(Microsoft)是一家美國跨國科技企業(yè),由比爾·蓋茨和保羅·艾倫于1975年4月4日創(chuàng)立。公司總部設(shè)立在華盛頓州雷德蒙德(Redmond,鄰近西雅圖),以研發(fā)、制造、授權(quán)和提供廣泛的電腦軟件服務(wù)業(yè)務(wù)為主。 最為著名和暢銷的產(chǎn)品為Windows操作系統(tǒng)和Office系列軟件,是全球最大的電腦軟件提供商、世界PC(Personal Computer,個(gè)人計(jì)算機(jī))軟件開發(fā)的先導(dǎo)。

微軟(Microsoft)是一家美國跨國科技企業(yè),由比爾·蓋茨和保羅·艾倫于1975年4月4日創(chuàng)立。公司總部設(shè)立在華盛頓州雷德蒙德(Redmond,鄰近西雅圖),以研發(fā)、制造、授權(quán)和提供廣泛的電腦軟件服務(wù)業(yè)務(wù)為主。 最為著名和暢銷的產(chǎn)品為Windows操作系統(tǒng)和Office系列軟件,是全球最大的電腦軟件提供商、世界PC(Personal Computer,個(gè)人計(jì)算機(jī))軟件開發(fā)的先導(dǎo)。收起

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