蘋果為何不愿意稱自己的AR產(chǎn)品為元宇宙產(chǎn)品？

在全世界都為元宇宙癡狂的時(shí)候，唯獨(dú)蘋果公司“獨(dú)善其身”，諱談元宇宙概念，對(duì)自己今年計(jì)劃推出的AR設(shè)備，也不愿意被冠以元宇宙的產(chǎn)品稱謂。甚至有消息稱，元宇宙概念在蘋果公司被列為禁區(qū)，那么為何蘋果公司如此忌諱談元宇宙呢？我們觀察有幾方面的原因：

其一是雖然蘋果公司庫克曾經(jīng)多次表示對(duì)于AR的前景非?？春?，認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是非常好的一個(gè)發(fā)展方向，也是幫助人們更好地實(shí)現(xiàn)應(yīng)用拓展的一個(gè)重要支撐，為此庫克認(rèn)為AR是未來十年非常重要的一個(gè)發(fā)展風(fēng)口，是大有作為的，也是“未來十年下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品”。但是這也僅僅是構(gòu)建在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，并不是開辟一個(gè)全新的虛擬世界。

其二元宇宙概念非?；鸨翘O果公司并不認(rèn)為這種新開辟的虛擬空間，亦即一個(gè)允許用戶逃離的全虛擬世界是發(fā)展潮流。換句話說，蘋果不希望創(chuàng)造一個(gè)允許用戶逃離的全虛擬世界。其實(shí)蘋果公司不愿意讓用戶逃離現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入一個(gè)全虛擬世界，也是有自己的打算。那就是在移動(dòng)終端市場(chǎng)，蘋果公司的產(chǎn)品線還是非常豐富的，從iPhone、iPad到Apple Watch、MacBook Air、AirPods等等系列產(chǎn)品，都是市場(chǎng)的最大份額占有者，也擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，如果用戶都“躲在”虛擬世界中，那么這些產(chǎn)品的應(yīng)用就會(huì)受到極大的制約，這顯然是蘋果公司不愿意看到的一種發(fā)展方向。自然也就不愿意倡導(dǎo)這種發(fā)展理念了。

其三是蘋果公司發(fā)展AR設(shè)備，是為了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也就是讓用戶在現(xiàn)實(shí)空間中可以享受到更好的科技產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)步帶來的全新體驗(yàn)，而不是讓用戶逃離現(xiàn)實(shí)世界，進(jìn)入到一個(gè)虛擬空間中來逃避。蘋果的AR設(shè)備主要給用戶帶來的是“游戲、通信和內(nèi)容消費(fèi)”?？梢哉f，這還是構(gòu)筑在蘋果自己的生態(tài)圈子內(nèi)的一種擴(kuò)展應(yīng)用，是滿足現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境下的一種技術(shù)延展，而不是顛覆性的。也就是說，蘋果公司不希望用戶整天沉溺在虛擬世界中。自然也不愿意AR設(shè)備成為一款全天候的產(chǎn)品，這是和iPhone最大的區(qū)別。

其四是人們擔(dān)心蘋果的理念是不是過于保守了？眾所周知，在手機(jī)推出之初，誰能想到短短十來年的時(shí)間，就發(fā)生了如此天翻地覆的變化？從摩托羅拉到諾基亞，再到三星、HTC，后來因?yàn)樘O果iPhone的問世，開創(chuàng)了一個(gè)新的發(fā)展紀(jì)元。如今的iPhone也進(jìn)入到發(fā)展瓶頸期，元宇宙的出現(xiàn)被認(rèn)為是顛覆前者的另一個(gè)跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)。但蘋果公司不愿意這樣認(rèn)為，這也可能是保守的一種體現(xiàn)。就如同當(dāng)初諾基亞不愿意接受觸摸屏一樣，最終被淘汰的自然是觀念落后的一方。

其五是庫克骨子里還是保留著對(duì)現(xiàn)有設(shè)備體系的眷戀，也不愿意打破這種平衡，保持著現(xiàn)有設(shè)備發(fā)展的節(jié)奏，以及在一定程度內(nèi)通過應(yīng)用來不斷豐富用戶的習(xí)慣，這是另一個(gè)層面的努力。庫克也曾表示，科技應(yīng)該要增強(qiáng)人類生活的效率和體驗(yàn)，而不是孤立人們和為人們逃離現(xiàn)實(shí)提供窗口。事實(shí)上，市場(chǎng)也一度有消息稱，庫克希望在離開蘋果之前再為一個(gè)重要的新產(chǎn)品類別，這個(gè)新產(chǎn)品就是AR，而不是蘋果汽車。要知道當(dāng)下新能源車、無人駕駛發(fā)展都幾乎到了一個(gè)臨界點(diǎn)，一旦技術(shù)獲得進(jìn)一步的突破，那么未來的發(fā)展將不可限量。但即使如此，庫克最看好的依舊是AR，而不是蘋果汽車。這也說明庫克對(duì)于AR的發(fā)展更情有獨(dú)鐘，也更認(rèn)同這種發(fā)展需求和應(yīng)用場(chǎng)景的重新構(gòu)建。

其六是元宇宙概念雖然非?；鸨?，但真正的應(yīng)用拓展還處于較大分歧中，有人認(rèn)為VR/AR設(shè)備是元宇宙的敲門磚，也有人借機(jī)大肆兜售相應(yīng)的VR/AR產(chǎn)品，指望能夠搭上元宇宙的快車，但或許是事宜愿為。元宇宙顯然不是一個(gè)小小的VR/AR設(shè)備就可以撬動(dòng)一方市場(chǎng)的。對(duì)于元宇宙概念來說，只是剛剛起步，未來的發(fā)展還有很多時(shí)間值得我們?nèi)リP(guān)注和觀察?？萍歼M(jìn)步變化是非常突飛猛進(jìn)的，元宇宙究竟以什么應(yīng)用場(chǎng)景或者生態(tài)架構(gòu)變化來吸引新風(fēng)口的誕生，如今看來一切還為時(shí)尚早。