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連續(xù)數(shù)年規(guī)模下降的全球智能手機市場，今年上半年終于迎來正增長。分析機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球智能手機出貨量同比增長17.4%。
然而，記者對比2019年智能手機出貨量發(fā)現(xiàn)，今年上半年市場出貨量尚不及2019年同期水平。業(yè)內(nèi)專家表示，智能手機市場仍未恢復到疫情前水平，2021年上半年的市場表現(xiàn)實際上低于預期。
出貨量不及2019年同期
2021上半年智能手機市場增長“含金量”不足，更多是疫情后的恢復性增長。
2021上半年全球智能手機市場增長顯著，這一判斷得到了包括Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics、CINNO Research及群智咨詢等國際、國內(nèi)市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)“蓋章”。同時，這些機構(gòu)還預言2021年全年智能手機出貨量將出現(xiàn)正向增長的情況。例如IDC預計，在2020-2025年預測期內(nèi)，全球智能手機市場的年復合增長率（CAGR）將達到3.6%。
分析機構(gòu)和行業(yè)專家認為，新冠肺炎疫情抑制的需求釋放、5G等新技術大規(guī)模商用以及2020年全球智能手機市場的較低基數(shù)是今年全球智能手機市場出現(xiàn)強力反彈的主因。
IDC全球移動設備追蹤項目副總裁Ryan Reith表示：“智能手機市場很幸運，沒有遭遇像汽車、PC和顯示器行業(yè)那樣嚴重的供應短缺。疫情雖遠未結(jié)束，但世界各地的消費者繼續(xù)產(chǎn)生對移動設備的需求，并愿意消費這類產(chǎn)品。”
Canalys研究經(jīng)理Ben Stanton則認為5G手機有望成為拉動今年全球智能手機市場增長的因素，他表示“5G手機的發(fā)展勢頭強勁，第一季度占全球出貨量的37%，預計全年出貨量將達到43%（6.1億部）。”根據(jù)全球移動通信供應商協(xié)會（GSA）公布的數(shù)據(jù)，截至2021年4月，全球有68個國家和地區(qū)共162個運營商提供了5G商用服務，5G終端已達756款，其中智能手機387款。也有分析師指出，5G商用對換機的較強驅(qū)動力目前更多體現(xiàn)在中高端市場。
不過，GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相較2019H1，2021H1全球智能手機零售量規(guī)模同比下滑6%。“對比2019年上半年（全球智能手機市場），我認為2021年上半年雖出現(xiàn)大幅增長，但仍未恢復到疫情前水平，市場表現(xiàn)實際上是低于預期。”GfK通訊事業(yè)部高級分析師周丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示。
記者發(fā)現(xiàn)，其他市場分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示出，2021上半年智能手機市場增長“含金量”不足，更多是疫情后的恢復性增長。例如Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1和Q2全球智能手機市場分別實現(xiàn)24%和11%的增長，但2021H1出貨量為6.542億臺，不及2019年H1的6.714億臺的出貨量。
5G手機肩扛增長大旗
業(yè)內(nèi)人士也對5G手機寄予厚望，認為5G手機肩負著拉動中國智能手機市場增長的重擔。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年,中國是全球手機市場唯一出現(xiàn)負增長的國家。不過在5G手機方面，中國品牌表現(xiàn)出色。
以2021年第二季度為例，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想-摩托羅拉5G智能手機出貨量同比增長3480%，為180萬部；Realme同比增長1773%，增長率位居第二；一加同比增長了877%，增長率排名第三。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯預測，5G智能手機賽道，聯(lián)想-摩托羅拉、Realme、一加和榮耀這四家品牌2021年下半年和2022年仍將實現(xiàn)強勁增長。
目前，我國5G手機價格已經(jīng)下探至千元級別，如Realme推出1299元入門級5G手機真我Q2i、中興推出僅售998元的5G手機Blade V2021。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，我國5G手機出貨量1.51億部，同比增長94.3%，占同期手機出貨量的74.3%。
事實上，業(yè)內(nèi)人士也對5G手機寄予厚望，認為5G手機肩負著拉動中國智能手機市場增長的重擔。鑒于中國在全球手機市場的重要地位，中國5G手機市場未來的表現(xiàn)也將對全球市場產(chǎn)生重要影響。
工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國移動電話用戶總數(shù)15.94億戶，其中4G用戶總數(shù)達到12.89億戶，占移動電話用戶數(shù)的80.8%。根據(jù)中國移動、中國電信公開披露的數(shù)據(jù)，2020年兩家運營商5G用戶分別為1.65億和8650萬，兩家累計已超2.5億。若能將所有4G用戶轉(zhuǎn)換為5G用戶，將存在12.89億部的換機市場。
另一組數(shù)據(jù)顯示，我國有大量用戶拿著4G手機使用5G套餐，目前我國累計5G手機銷量為3.27億部，而三大運營商公布的5G套餐用戶數(shù)合計已達到4.95億，這意味著5G手機在此領域也能分一杯羹。
品牌著急拓寬賽道
手機品牌布局多品類IoT硬件，短期內(nèi)能提升門店引流能力、保持品牌熱度。
2016-2020年全球智能手機市場規(guī)模持續(xù)萎縮之后，IDC預計，2020-2025年全球智能手機市場的年復合增長率（CAGR）有望達到3.6%。同時，不少行業(yè)專家預言，未來很難再有前幾年智能機替換時期的高速增長。
一位行業(yè)專家為《中國電子報》記者算了一筆賬，均價在2000元左右的智能手機保守預計能使用3到5年，能夠滿足用戶的基本需求，抑制了因功能不足、體驗不好帶來的換機需求。“在存量換機已經(jīng)進行多輪的情況下，消費者換機的熱情在下降，剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機。”
周丹分析認為：“存量手機用戶的換機周期拉長，手機產(chǎn)品未能有突出革新拉動換機。”全面屏、折疊屏、屏下攝像頭等技術在智能手機產(chǎn)品中實現(xiàn)規(guī)模商用，手機品牌雖然因此有了宣傳賣點，但并未撬動大部分人換機。
在上述背景下，眾多手機品牌紛紛開始拓寬競爭賽道。2019年，榮耀、紅米、華為、一加、摩托羅拉等手機企業(yè)正式入局與業(yè)務存在較強關聯(lián)性的彩電市場。2020年以來，華為、OPPO分別發(fā)售VR/AR眼鏡；今年以來，小米、OPPO等手機品牌又開始加碼智能汽車和機器人領域。
賣電視、造汽車、出VR/AR眼鏡、研制機器人……在周丹看來，手機品牌布局“副業(yè)”也是對其手機產(chǎn)品業(yè)務的延伸和提升。周丹表示，手機品牌布局多品類IoT硬件，短期內(nèi)能提升門店引流能力、保持品牌熱度；從中長期看，在萬物互聯(lián)時代，手機品牌的多品類布局可以加強用戶黏性、打造全球品牌知名度。
當然，從側(cè)面來看，這也折射出手機行業(yè)競爭激烈企業(yè)求變的無奈。
