一個理想主義者休克,何時能醒來?
2020 年 4 月 1 日,是羅永浩正式進軍電商直播的日子。
當(dāng)晚的抖音直播間里,羅永浩三小時帶貨 23 件,支付交易總額 1.1 億元,甚至在小米集團副總裁兼中國區(qū)總裁盧偉冰的配合下,讓小米 10 系列登上了熱搜。
2021 年 4 月 1 日,羅永浩直播間開播整整一周年。當(dāng)晚他并沒有帶貨,而是和蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭幾位脫口秀名人連麥聊感情,并將一周年專場直播安排到了次日中午,最終銷售額(GMV)突破 2.3 億,創(chuàng)造了直播間帶貨新紀(jì)錄。
投身電商直播一年,這位中年網(wǎng)紅不僅創(chuàng)造了銷售額記錄,還登上脫口秀節(jié)目、組樂隊發(fā)單曲。當(dāng)然,對網(wǎng)友們最關(guān)心的問題,他也做出了一個答復(fù):6 億債務(wù)年底還完。
1、2021 年:爭取還完 6 億債務(wù)
在和新浪科技最新的一場對話中,羅永浩表示:
今年我給自己的目標(biāo)是爭取在年底前把債還完,這其實壓力不小的。
實際上就在 3 月 29 日,羅永浩還在微博上談到了因被限制消費名單不能買機票的情況。
他的一句“做生意欠下的債,很難純靠打工來還,我們這些兢兢業(yè)業(yè)堅持還債且成績斐然的非老賴”將一個努力還債的打工人形象刻畫得淋漓盡致。
早在 2020 年 9 月份的一期脫口秀節(jié)目上,羅永浩表示:
始于 2018 年年底的 6 個億債務(wù),到今天我們已經(jīng)還了快 4 個億了。如果沒有意外的話,未來一年應(yīng)該也就差不多還完了。
然而公開調(diào)侃自己《真還傳》僅過去三個月,就有消息傳出:
天眼查 App 顯示,北京錘子數(shù)碼科技有限公司新增一則被限制消費信息,被限制消費人員為羅永浩。
尚緯股份終止支付現(xiàn)金購買成都星空野望科技有限公司(主要股東包括羅永浩的兄弟及多位創(chuàng)業(yè)合伙人)40.27% 股權(quán)——原本在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,尚緯股份將成為星空野望第一大股東并實際控制標(biāo)的公司,星空野望將“借殼”上市,加速羅永浩還清債務(wù)。
不難看出,羅永浩版《真還傳》最終上演,或許要花比預(yù)期更長的時間。
截至 2020 年年底,6 億債務(wù)已完成了 4 億的階段性目標(biāo)。
牛年春節(jié)前,羅永浩也曾在一場大會上對外透露:
因為沒有還完債,今年就給自己發(fā) 1 塊錢年終獎,等 2021 年還完債后再向公司要一個大大的年終獎。
2、2020 年:夢想要大,丟人不怕
關(guān)于還債這件事,羅永浩向新浪科技表示,做直播、上綜藝、做音樂都幫助他加速完成了還債。站在他的角度,直播很賺錢、脫口秀適合自己,做音樂則是年輕時的夢。
2020 年 3 月 19 日,他在微博表示:
看了招商證券那份著名的調(diào)研報告之后,我決定做電商直播了。
他所說的調(diào)研報告是由招商證券在 2020 年 1 月份發(fā)布的《電商直播三國殺,從 "貓拼狗" 到 "貓快抖"》。
報告顯示,2019 年作為電商直播的元年,直播與其他行業(yè)進行了恰到好處的結(jié)合,出現(xiàn)了 "直播+" 經(jīng)濟。2019 年直播電商總 GMV 約超 3000 億元,未來有望沖擊萬億體量。
當(dāng)時艾媒分析報告也顯示:
2019 年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá) 4338 億元,預(yù)計 2020 年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá) 5.24 億人,市場規(guī)模將突破 9000 億元。
在疫情的影響之下,2020 年電商直播的市場空間繼續(xù)放大,羅永浩也站上了風(fēng)口。
當(dāng)然,做直播對于他來說本就并非難事——不論是英語創(chuàng)業(yè)、 "一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事" 系列演講、Smartisan 手機創(chuàng)業(yè)期間的每一次發(fā)布會、 "相聲" 演講中將冷門書賣斷貨,其直播帶貨才能已然顯現(xiàn)出來。
公開數(shù)據(jù)顯示,開播當(dāng)天,羅永浩直播 3 小時支付交易總額超 1.1 億元,累計觀看人數(shù)超 4800 萬人,音浪打賞收入 3632.7 萬,粉絲數(shù)漲了 200 多萬。
值得一提的是,當(dāng)晚直播進行到 9 點左右,羅永浩開始介紹小米 10 系列的兩款產(chǎn)品,還專門請來了小米集團副總裁兼中國區(qū)總裁盧偉冰,為直播用戶發(fā)出了 50 萬元的大紅包。不到 20 分鐘,小米 10 和小米 10 Pro 則分別賣出 1495 臺、1086 臺。
不過上述數(shù)據(jù)并不代表這次直播首秀是完美的,畢竟業(yè)務(wù)略顯生疏的羅永浩竟然在直播時將品牌方名稱錯說成是競品的,為此他深深鞠躬,向大家道歉。
2020 年 4 月 24 日晚,他在直播帶貨中密集出現(xiàn)翻車事故,報價時出現(xiàn)失誤。另外其每場直播平均觀看人數(shù)、總銷售額都在隨后的幾個月走下坡路。
特別是在 5 月 20 日期間,由于商品和售后問題,其直播間遭到大面積投訴,最終賠償金額達(dá)一百多萬。
不過羅永浩的直播帶貨成績在登上《脫口秀大會》之后有所提升。據(jù)了解,2020 年羅永浩做了 9 個月 80 場直播,交個朋友直播間有了 20 多億的銷售額。
新浪科技報道,羅永浩在《脫口秀大會》第三季獻(xiàn)出了脫口秀首秀后,吸引了不少女粉絲關(guān)注,直播間男女粉絲比例從 8 比 2 變成了 7 比 3。
此外,他還接了一些創(chuàng)意廣告的代言、拍攝工作,并和音樂人左小詛咒成立了一個“左羅樂團”樂隊,截至目前已經(jīng)發(fā)布了兩只單曲。
新浪科技稱:
談起對音樂的嘗試,羅永浩說,自己以前就一直想搞個樂隊,這也是年輕時的夢想。別人嘲笑,他就搬出那句經(jīng)典的“不被嘲笑的夢想是不值得實現(xiàn)的”。
回顧羅永浩的 2020 年,可以用他對一位微博網(wǎng)友的回復(fù)來總結(jié):夢想要大,丟人不怕。
3、“一個理想主義者的休克”
進軍電商直播、成為頭部主播之前,羅永浩的 2019 年則顯得頗為落寞。
從 2012 年 5 月錘子科技成立,到 2014 年 5 月 Smartisan T1 發(fā)布,到 2018 年 515 鳥巢發(fā)布會,再到 2019 年為聊天寶站臺,羅永浩經(jīng)歷了一個過山車式的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
在錘子科技的手機業(yè)務(wù)出售給字節(jié)跳動后,羅永浩可以說是徹底退出了手機圈。
不過,從社交媒體的只言片語中可以看出,在羅永浩看來,這種告別準(zhǔn)確來說應(yīng)是暫別。
此后,他的再創(chuàng)業(yè)方向轉(zhuǎn)至電子煙行業(yè),不過他卻碰上了電子煙網(wǎng)絡(luò)禁售令。
2019 年 11 月 1 日,國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,表明:
自本通告印發(fā)之日起,敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪,并將電子煙產(chǎn)品及時下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。
從英語培訓(xùn)到手機,從電子煙到直播,中年網(wǎng)紅羅永浩折騰不止。羅永浩何時還清債務(wù)、未來又將站上哪個風(fēng)口,答案都藏在時間里。
引用來源:
https://mp.weixin.qq.com/s/5qZwgFc6PJPlGcD8bmLh-g