LG 電子：退身「手機(jī)」，進(jìn)場(chǎng)「汽車」

外媒：LG 成為第一個(gè)退出市場(chǎng)的智能手機(jī)大品牌。
 

韓聯(lián)社4月5日消息，LG電子5日表示，公司最終決定退出手機(jī)市場(chǎng)并全面停止移動(dòng)（MC）業(yè)務(wù)部門的生產(chǎn)和銷售，其手機(jī)業(yè)務(wù)將于7月31日結(jié)束。

LG電子方面表示，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇的情況下，公司移動(dòng)部門業(yè)績持續(xù)低迷，故作出上述決定。公司將致力于內(nèi)部資源提質(zhì)增效，集中力量發(fā)展核心業(yè)務(wù)，重組業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

此前，LG電子曾于今年1月20日宣布，判斷自身手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在以及將來的競(jìng)爭(zhēng)力并作出最佳選擇的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，公司內(nèi)部正在討論未來業(yè)務(wù)運(yùn)營的方向。

時(shí)隔26年，LG手機(jī)在今天迎來大結(jié)局。

1、躋身全球前三的巔峰

韓國科技巨頭LG電子，于1995年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。

彼時(shí)手機(jī)市場(chǎng)還未進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，LG電子以獨(dú)特的設(shè)計(jì)，26年間打造了多款LG手機(jī)“明星”。

其中，以甜點(diǎn)命名的系列手機(jī)最為火爆。

當(dāng)時(shí)，LG Chocolate手機(jī)以“I Chocolate U”（翻譯為：愛巧克力喲）為宣傳語，與韓國女孩甜美笑容一起，兩者的甜美之感，可謂天作之合。

在粗制濫造的山寨機(jī)中，LG Chocolate以簡單利落的滑蓋設(shè)計(jì)、色澤光滑的細(xì)節(jié)、講究的玻璃纖維、精致的烤漆工藝，在仿制品的熱潮尾聲中一炮打響。

黑巧克力市場(chǎng)初體驗(yàn)成功后，LG電子乘勝追擊，推出白巧、粉巧、紅巧的巧克力系列。

嘗到營銷果實(shí)，在設(shè)計(jì)上，增加紅色的輕觸式感應(yīng)操作鍵盤，并在后續(xù)的宣傳中，請(qǐng)來當(dāng)時(shí)的偶像玄彬和金泰熙，設(shè)計(jì)出“一碰你就臉紅”的廣告語，成為擊中高端白領(lǐng)的網(wǎng)紅機(jī)。

而后，LG又以甜品命名，推出冰淇淋手機(jī)。

同屬甜美系，同樣以外形為買點(diǎn)，但與巧克力系列不同，一是，LG 冰淇淋手機(jī)是一款翻蓋手機(jī)，二是，后者主攻職場(chǎng)。

除了后殼做工光滑、彩色屏幕外，最讓人耳目一新的是翻蓋背后的 LED 燈，在有信息到來時(shí)候，藏在粉色半透明手機(jī)殼下的 LED  燈組亮起，組成俏皮可愛的表情（當(dāng)時(shí)叫顏文字），并會(huì)隨著情景變幻。

“巧克力”、“冰激凌”等系列手機(jī)風(fēng)靡中國市場(chǎng)。

2008年，LG手機(jī)銷量突破1億部；2013年，其市場(chǎng)占有率進(jìn)入全球前三，成為全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商，僅次于三星和蘋果。

這些讓LG抓住的智能手機(jī)時(shí)代來臨之前的最后一次機(jī)會(huì)，登頂顛覆之后的LG，開始走下坡路。

隨著中國手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，LG從2015年開始節(jié)節(jié)敗退。

相關(guān)媒體報(bào)道，LG從2016年開始逐漸在中國市場(chǎng)消失。

據(jù)LG 2017年全年財(cái)報(bào)顯示，LG手機(jī)所在的LG移動(dòng)部門虧損非常嚴(yán)重。

LG在2017年全年手機(jī)銷量為1390萬臺(tái)，相比2016年的總數(shù)繼續(xù)下滑了1%左右。其第四季度移動(dòng)部門虧損達(dá)到了1.9億美元，且之后呈現(xiàn)逐年遞增的狀態(tài)。

2018年，LG手機(jī)正式宣布退出中國市場(chǎng)，并取消了高端系列。

2019年，LG將中低端手機(jī)外包，此時(shí)的LG萌生放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的信號(hào)。根據(jù) Counterpoint 2019年的第二季度數(shù)據(jù)，LG 的下滑幅度達(dá)到了 18.5%，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大多數(shù)手機(jī)品牌。

2020年，LG手機(jī)業(yè)績未有任何回暖跡象。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，LG手機(jī)出貨量為650萬部，低于2019年同期的720萬部，在全球手機(jī)市場(chǎng)中僅占有2%的市場(chǎng)份額，而三星同期出貨量將近8000萬部，是LG的12倍。

今年一月，LG曾公開首款卷軸屏概念手機(jī)的視頻，并計(jì)劃年內(nèi)上市，但后來項(xiàng)目已經(jīng)被擱置。

從2015年第二季度開始至2020年第四季度，出現(xiàn)連續(xù)23個(gè)季度的虧損，累計(jì)虧損額已達(dá)291億元人民幣。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，LG手機(jī)逐漸被淘汰。

巨額虧損后，是賣身未果的無奈。

據(jù)悉，LG電子曾考慮過多種選擇，包括出售業(yè)務(wù)，LG電子1月20日發(fā)布包括出售移動(dòng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的調(diào)整計(jì)劃后，與越南Vingroup集團(tuán)股份公司（VIC）、德國大眾等公司洽談出售事宜。

但在智能手機(jī)相關(guān)技術(shù)專利的問題上難以與潛在買家達(dá)成一致，與一些潛在買家的談判以失敗告終，最終決定退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

2、重振旗鼓的啟航

LG在聲明中表示，退出手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域?qū)⒆孡G專注于電動(dòng)汽車部件、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能家居、機(jī)器人技術(shù)、人工智能和To B解決方案的服務(wù)與平臺(tái)等處于增長中的領(lǐng)域。

其中，2020年12月23日，LG電子和加拿大汽車零部件制造商麥格納宣布，計(jì)劃出資10億美元成立一家合資公司，生產(chǎn)電動(dòng)汽車零部件。

LG電子在一份文件中表示，麥格納將持有合資公司49%的股份，而LG電子將持有合資公司剩余51%的股份。

該公司表示，該合資公司暫定名為LG Magna e-Powertrain，將在韓國仁川和中國南京的工廠生產(chǎn)電動(dòng)馬達(dá)、逆變器、車載充電器和電子驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。

該交易預(yù)計(jì)將于2021年7月完成。

據(jù)悉，LG電子在4G LTE和5G專利方面處于領(lǐng)先地位。美國一專利咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，LG電子從2012年到2016年連續(xù)五年獲得美國最多的LTE和LTE-Advanced專利。

而麥格納是一家汽車零部件供應(yīng)商，具備整車工程及代工制造專長，產(chǎn)品能力包括制造車身、底盤、外飾、座椅、動(dòng)力總成、電子、自動(dòng)駕駛輔助、鏡像、閉鎖及車頂系統(tǒng)，擁有多個(gè)領(lǐng)域的電子和軟件工程能力。該公司是特斯拉的供應(yīng)商，為特斯拉供應(yīng)內(nèi)飾板。