出貨破百萬，國(guó)行Switch徹底告別“智商稅”？

近期，騰訊任天堂合作部在接受媒體采訪時(shí)表示：

2020 年國(guó)行 Switch 引進(jìn)了 13 款游戲，出貨量達(dá)到了 100 萬臺(tái)，能取得這個(gè)成績(jī)我們非常開心；2021 年我們會(huì)加快游戲引進(jìn)的速度。

在引進(jìn)任天堂 Switch 游戲機(jī)一年后，騰訊近期亦宣布將于今年 2 月 12 日全球同步首發(fā)以“超級(jí)馬力歐”為主題、采用馬力歐主題色“紅×藍(lán)”進(jìn)行特別設(shè)計(jì)的限定版主機(jī)套裝。

而在去年 12 月和今年 1 月，《舞力全開》《馬力歐網(wǎng)球 王牌》兩款游戲大作先后登陸國(guó)行 Switch 平臺(tái)。

其中，《馬力歐網(wǎng)球 王牌》是登陸國(guó)行 Switch 平臺(tái)的第四款馬力歐系列游戲，《舞力全開》則成為國(guó)行 Nintendo e 商店迎來的首款第三方大作。

值得一提的是，有別于海外版，國(guó)行 Switch《舞力全開》取消了年份限定，顯然這不是一款“年貨”游戲。在進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟M(jìn)度較慢、數(shù)量較少的背景下，育碧這樣的操作無疑具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

曲庫上，國(guó)行 Switch《舞力全開》提供國(guó)服專屬的《怪美的》《大碗寬面》《王妃》《彩虹節(jié)拍》《火鍋爽》《我的新衣》等 6 首中文熱曲，在訂閱育碧中國(guó)提供的“舞力無限”服務(wù)后還可解鎖海外版《舞力全開 2021》歌曲。

國(guó)行 Switch《舞力全開》不僅可用 Jon-Con 手柄來玩，還可用手機(jī)設(shè)備來玩（基于微信小程序“舞力全開控制器”）。國(guó)行用戶亦可通過小程序查看自己的游戲表現(xiàn)，并將得分分享給微信好友。

更早之前登陸國(guó)行 Switch 平臺(tái)的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，作為一款第一方游戲作品，在本土化功能服務(wù)上做得更加到位。

相比海外版，國(guó)行《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》不僅擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且可以和微信體系打通，便捷查看用戶數(shù)據(jù)和排行情況。在升級(jí)到最新版微信后，用戶還可通過對(duì)應(yīng)的小程序?qū)⒆约旱摹督∩憝h(huán)大冒險(xiǎn)》運(yùn)動(dòng)信息同步到“微信運(yùn)動(dòng)”中。

毋庸置疑，國(guó)行 Switch 游戲市場(chǎng)正在迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展期。相比于一年后小有成績(jī)的 Switch 游戲生態(tài)，一年前國(guó)行 Switch 首發(fā)時(shí)的游戲陣容曾讓不少用戶感到絕望。
 

Switch 入華一年間，國(guó)行游戲終于告別極度匱乏

2019 年 12 月，國(guó)行 Switch 游戲機(jī)正式發(fā)售。

極為尷尬的是，即便結(jié)盟騰訊，與 Switch 設(shè)備一同首發(fā)的國(guó)行游戲卻只有一款——《新 超級(jí)馬力歐兄弟 U 豪華版》。

從 2017 年 3 月的全球首發(fā)，到 2019 年 12 月的中國(guó)內(nèi)地首發(fā)，期間已經(jīng)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的 Switch 游戲（尤其是第一方作品），而其中不少都可以嘗試引入和推出國(guó)行版。

然而，讓玩家感到震驚的是，國(guó)行 Switch 的首發(fā)護(hù)航游戲不僅沒有《塞爾達(dá)傳說 曠野之息》這樣的頂流作品，高關(guān)注度的《馬力歐卡丁車 8 豪華版》和《超級(jí)馬力歐 奧德賽》同樣沒有趕上。

加之，國(guó)行 Switch 雖然可以運(yùn)行海外版卡帶游戲，卻存在無法聯(lián)網(wǎng)、無法購買下載 DLC 的“鎖服”問題。

凡此種種，首發(fā)時(shí)刻便入手國(guó)行 Switch 的這群用戶，在網(wǎng)上被冠以“國(guó)行勇士”的綽號(hào)。

在只有一款國(guó)行游戲可玩的情況下，騰訊把 Switch 帶到了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。開局不利的國(guó)行 Switch 游戲市場(chǎng)，在 2020 年初曾被極度唱衰。

經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的焦灼等待后，國(guó)行 Switch 首發(fā)用戶終于聽到了《馬力歐卡丁車 8 豪華版》《超級(jí)馬力歐 奧德賽》過審的消息。同樣著急的騰訊，只用了 4 天時(shí)間就推出了這兩款游戲的國(guó)行數(shù)字版。

作為第一款支持線上聯(lián)機(jī)的國(guó)行 Switch 游戲，《馬力歐卡丁車 8 豪華版》的推出更是讓國(guó)行用戶社區(qū)開始熱鬧起來。國(guó)行 Switch 平臺(tái)提供的免費(fèi)聯(lián)機(jī)和穩(wěn)定連接服務(wù)，終于派上用場(chǎng)。

湊齊 3 款馬力歐作品后，國(guó)行 Switch 游戲開始在數(shù)量上“發(fā)力”。2020 全年，國(guó)行 Nintendo e 商店總共上線了 8 款付費(fèi)“小游戲”：

5 月 27 日，《汐》；5 月 28 日，《彩虹墜入》；7 月 2 日，《電競(jìng)傳奇》；7 月 2 日，《只只大冒險(xiǎn)》；7 月 14 日，《霓虹深淵》；9 月 25 日，《艾?！?；9 月 25 日，《惡果之地》；10 月 16 日，《不思議的皇冠》。

8 款小游戲，加 6 款大作，Switch 入華一年后，國(guó)行游戲陣容達(dá)到 14 款，終于告別極度匱乏的窘境。

當(dāng)然，就目前國(guó)行 Switch 游戲市場(chǎng)這樣的整體表現(xiàn)，對(duì)不少玩家而言，依然遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期?，F(xiàn)在，雖然“國(guó)行勇士”的調(diào)侃之聲相比一年前已經(jīng)明顯降低了分貝，但在 Switch 玩家社區(qū)“唱衰國(guó)行”的論調(diào)依然頗為流行。
 

一年前，只需 299 元就可買空國(guó)行 Nintendo e 商店；一年后，也只需 2000 元就可買空國(guó)行 Nintendo e 商店。

相比于海外版 Nintendo e 商店數(shù)千款游戲的龐大陣勢(shì)，國(guó)行 Nintendo e 商店目前這 13 款游戲（注：不含《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》）在數(shù)量上的確很難抬起頭來。

Switch 入華一年間，國(guó)行設(shè)備緣何實(shí)現(xiàn)百萬出貨量？

入華一年便實(shí)現(xiàn)百萬出貨量，任天堂 Switch 游戲機(jī)魅力不減。

對(duì)于一位用戶而言，如果沒在 2017、2018、2019 年入手 Switch，那么其大概率不會(huì)是核心向玩家。

顯然，國(guó)行 Switch 瞄準(zhǔn)的正是規(guī)模極其龐大的非核心向玩家群體。
在核心向玩家群體眼中，國(guó)行 Switch 主要存在以下幾類問題：

• 國(guó)行版游戲匱乏；國(guó)行設(shè)備無法進(jìn)行海外版游戲的在線聯(lián)機(jī)服務(wù)；國(guó)行設(shè)備無法購買下載海外版游戲的 DLC。

而在非核心向玩家群體中，國(guó)行 Switch 這三大問題就顯得沒那般致命。非核心向玩家在入手 Switch 后，更多玩的是知名 IP 作品或時(shí)下熱門作品。

任天堂最新財(cái)報(bào)顯示，截至 2020 年 9 月底，全球累計(jì)銷量最高的 10 款 Switch 游戲依次是：

1.《馬力歐卡丁車 8 豪華版》，國(guó)行版已推出2.《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》，國(guó)行版無計(jì)劃3.《任天堂明星大亂斗 特別版》，國(guó)行版無計(jì)劃4.《塞爾達(dá)傳說 曠野之息》，國(guó)行版已送審5.《寶可夢(mèng)劍 / 盾》，國(guó)行版無計(jì)劃6.《超級(jí)馬力歐 奧德賽》，國(guó)行版已推出7.《精靈寶可夢(mèng) Let’s Go! 皮卡丘 / 伊布》，國(guó)行版計(jì)劃中8.《超級(jí)馬力歐派對(duì)》 ，國(guó)行版已送審9.《噴射戰(zhàn)士 2》 ，國(guó)行版無計(jì)劃10.《新 超級(jí)馬力歐兄弟 U 豪華版》，國(guó)行版已推出

全球 10 大最暢銷 Switch 游戲中，只有 3 款游戲（《噴射戰(zhàn)士 2》《任天堂明星大亂斗 特別版》《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》）的在線聯(lián)機(jī)內(nèi)容占比較大；余下 7 款游戲中，國(guó)行 Switch 用戶均可通過國(guó)行或海外版卡帶體驗(yàn)其主要的單機(jī)部分內(nèi)容。

故而，如果你入手 Switch 的主要目的是玩各種各樣的單機(jī)游戲大作，而非在線聯(lián)機(jī)內(nèi)容，那么即便是國(guó)行 Switch 依然可以滿足你的基本需求。借助《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》和《舞力全開》這兩款運(yùn)動(dòng)健身類大作的推出，國(guó)行 Switch 更是破圈來到更為泛化的玩家群體中。

當(dāng)然，不排除相當(dāng)比例的非核心向玩家癡迷于在《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》中到別的島嶼玩耍，或者想要繼續(xù)游玩《塞爾達(dá)傳說 曠野之息》的數(shù)字版 DLC 內(nèi)容，但可能直到現(xiàn)在更大比例的非核心向玩家在入手 Switch 后幾乎只玩單機(jī)游戲或游戲的單機(jī)部分內(nèi)容。

根據(jù)任天堂 2020 年 9 月公布的最新企業(yè)政策簡(jiǎn)報(bào)，全球任天堂 Switch Online 會(huì)員數(shù)突破 2600 萬，而對(duì)應(yīng)的全球 Switch 設(shè)備出貨量為 6144 萬。

除了主打非核心向玩家群體，作為國(guó)行 Switch 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方（代理方），騰訊有使命、更有條件打響國(guó)行 Switch 的招牌。

過去一年間，騰訊亦在持續(xù)進(jìn)行努力，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、為國(guó)行 Switch 游戲帶來免費(fèi)聯(lián)機(jī)和穩(wěn)定連接服務(wù)，同時(shí)提供游戲輔助工具、購買支付方式等的本地化功能接口或服務(wù)；

相比之下，任天堂海外版游戲的聯(lián)機(jī)服務(wù)一要付費(fèi)開 Switch Online 會(huì)員，二要再額外購買“加速器”服務(wù)，如果你想擁有順暢的網(wǎng)絡(luò)連接的話。

二、大打國(guó)行 Switch 設(shè)備 / 游戲的低價(jià)牌：

例如，國(guó)行 Switch 設(shè)備首發(fā)價(jià) 2099 元，而此前在一些電商平臺(tái)已經(jīng)下探到 1529 元的促銷價(jià)；再例如，國(guó)行《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》首發(fā)價(jià) 499 元，此前促銷價(jià)已低至 379 元。

三、為國(guó)行 Switch 硬件帶來完善的售后保修政策：

騰訊提供的國(guó)行硬件一年保修服務(wù)，不僅包括 Switch 游戲機(jī)，還涵蓋用戶額外購買的任天堂官方配件，例如 Jon-Con、Switch Pro 手柄等。這也導(dǎo)致不少海外版 Switch 設(shè)備用戶，在選購官方配件時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)行配件。

四、國(guó)行 Switch 產(chǎn)品已經(jīng)擁有全國(guó)近千家線下授權(quán)店：

除了線上官方旗艦店與授權(quán)店鋪，國(guó)行 Switch 產(chǎn)品在線下市場(chǎng)已經(jīng)擁有 904 家門店，覆蓋全國(guó) 136 個(gè)城市。建立起覆蓋全國(guó)大中小城市的線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)渠道，是國(guó)行 Switch 生態(tài)全面觸達(dá)廣大非核心向玩家的關(guān)鍵一招。

五、為國(guó)行 Switch 玩家?guī)砭€上線下活動(dòng)、活躍國(guó)行用戶社區(qū)：

過去一年間，騰訊已經(jīng)在全國(guó) 23 個(gè)城市開展過 62 場(chǎng)的線下國(guó)行 Switch 體驗(yàn)活動(dòng)。此外，騰訊也舉行了多次的《馬力歐卡丁車 8 豪華版》線上聯(lián)機(jī)大賽。

值得一提的是，騰訊近日還上線了“任你花”微信紅包定制封面的領(lǐng)取活動(dòng)。

騰訊通過舉辦這些線上線下活動(dòng)，不僅可讓國(guó)行 Switch 用戶社區(qū)熱鬧起來，也在創(chuàng)造吸引更多大眾用戶加入國(guó)行 Switch 生態(tài)的一個(gè)契機(jī)。

結(jié)語

任天堂 Switch 在被引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后，經(jīng)過騰訊以及相關(guān)方面過去一年間的持續(xù)努力，目前的國(guó)行 Switch 生態(tài)不管是在硬件銷量還是在游戲數(shù)量上均取得了一定的成績(jī)。

然而，對(duì)百萬國(guó)行 Switch 用戶而言，他們不僅希望能盡快推出國(guó)行《塞爾達(dá)傳說 曠野之息》及其 DLC，更期待國(guó)行未來能同步首發(fā)《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》這類的熱門大作，甚至是懷揣著有朝一日國(guó)行 Nintendo e 商店能把所有 Switch 游戲都能囊括其中的終極夢(mèng)想。

2021 年，惟愿能像騰訊方面所言，國(guó)行 Switch 游戲能在整體數(shù)量（尤其大作陣容）上來一個(gè)更大的提升。

參考資料：

1.《騰訊：國(guó)行 Switch 年出貨破百萬，將啟動(dòng) Switch 開發(fā)者扶持計(jì)劃》
https://www.guancha.cn/economy/2021_01_09_577327_s.shtml2. 騰訊 Nintendo Switch 官網(wǎng)

https://www.nintendoswitch.com.cn3. 游戲?qū)徟Y(jié)果 - 國(guó)家新聞出版署

http://www.nppa.gov.cn/nppa/channels/317.shtml4. 任天堂企業(yè)政策簡(jiǎn)報(bào)

https://www.nintendo.co.jp/ir/pdf/2020/200916e.pdf5. 一圖了解國(guó)行 Nintendo Switch 一周年https://weibo.com/7229718199/JxHfixYXL