蘋果自降門檻，“買路錢”縮水一半是“邀買人心”？

眾所周知，庫克入主蘋果公司之后，一度時(shí)間非常想把蘋果培育成一家服務(wù)企業(yè)，起碼降低蘋果主營收益過分依賴 iPhone 系列產(chǎn)品的痼疾。而經(jīng)過了多年的發(fā)展之后，App Store 服務(wù)業(yè)務(wù)收益終于成功地成為蘋果公司除了 iPhone 之外的最大收益來源，躍居成為蘋果收益的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而 App Store 收益的最主要來源就是靠“抽成”，也就是那些在 App Store 的應(yīng)用，需要給蘋果公司支付百分之三十的抽成費(fèi)用。此舉也是被業(yè)界大力鞭笞的重點(diǎn)，甚至蘋果為此也吃了不少官司，即使現(xiàn)在還在和著名的游戲廠商 Epic Games 進(jìn)行訴訟。

1. 一度交惡騰訊微信公眾號(hào)打賞

此前在中國市場，蘋果公司計(jì)劃從微信公眾號(hào)的打賞中都要抽取百分之三十的費(fèi)用，后來遭到騰訊的強(qiáng)力抵制，差一點(diǎn)出現(xiàn)讓用戶進(jìn)行“二選一”的結(jié)果。好在雙方都做了一些克制，最終才沒有真正實(shí)施。在一定程度上，也是微信的用戶體量已經(jīng)足夠大，如果雙方撕破臉最終只能是兩敗俱傷，誰也得不到好處。蘋果才不得不做出讓步。

2.Epic 不信邪，嗆著蘋果干

今年關(guān)于 App Store 最大的一個(gè)焦點(diǎn)就是 Epic 和蘋果公司之間的糾葛，雙方都把對方訴諸于法庭，相互指責(zé)對方。而焦點(diǎn)之一其實(shí)也是平臺(tái)的抽成問題。大量的玩家也支持 Epic 的決定，不過蘋果不為所動(dòng)，堅(jiān)決把 Epic“不合規(guī)”的游戲產(chǎn)品下架。而 Epic 也不是一盞省油的燈，在把蘋果告上法庭之后，還引起了市場其他一些公司的支持。包括 Facebook 都對蘋果 App Store 過高抽成頗有微詞。

或許是感受到市場對 App Store 抽成的壓力不斷增大，一貫強(qiáng)硬的蘋果，也突然放低了姿態(tài)。日前，蘋果公司宣布了一項(xiàng)新政策：開發(fā)者在蘋果 App Store 應(yīng)用商店的傭金費(fèi)率將從 30%降至 15%。不過，蘋果這項(xiàng)政策不是“普惠”政策，而是針對年收入不足 100 萬美元的小型企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)者。此舉也被市場解讀為“邀買人心”，因?yàn)榻o收入低于 100 萬美元的企業(yè)降低抽成，容易引起中小企業(yè)以及獨(dú)立開發(fā)者的好感。

按照蘋果的官方說法，他們計(jì)劃推出全新的 App Store 小型企業(yè)計(jì)劃，該計(jì)劃的第一步便是降低 App Store 抽成比例。具體門檻如下：凡是 2020 年所有 App 總收益不足 100 萬美元的現(xiàn)有開發(fā)者，以及新加入 App Store 的開發(fā)者，均可參與本計(jì)劃并享受 15%的下調(diào)比例。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果 App Store 已擁有超過 2800 萬開發(fā)者，180 萬款 App。有分析機(jī)構(gòu)判斷，蘋果公司的這項(xiàng)新政，預(yù)計(jì)約有 98％的開發(fā)者可以獲得低傭金率資格。

3. 揭開蘋果的“偽善”，降低門檻對蘋果并沒有“傷筋動(dòng)骨”

貌似是一項(xiàng)非常開明的政策，蘋果公司一方面可以贏得民心，尤其是得到個(gè)體開發(fā)者的擁護(hù)，另一方面或許也會(huì)降低外界對其涉嫌壟斷的指責(zé)。更主要的是，雖然蘋果公司計(jì)劃給年收入低于 100 萬美元的開發(fā)者（企業(yè)）降低一半傭金的舉措。不過，此舉被認(rèn)為是蘋果公司沽名釣譽(yù)的一種做法。

因?yàn)?，根?jù) Sensor Tower 公司分析，在 2019 年，蘋果 App Store 營收總額的 93％來自排名前 1％的開發(fā)者，而那些營收不足 100 萬美元的開發(fā)人員僅占其總收入的 5％。由此推算，盡管 180 萬款 App 中，小型企業(yè)占據(jù)了 98%，但其在營收方面的影響并不算大。蘋果的算盤撥得不可謂不精妙。不僅在部分研發(fā)者心中增加好感，還可以規(guī)避市場的指責(zé)，但并沒怎么降低自己的營收。

對于年收入超過 100 萬美元的企業(yè)和開發(fā)者，將恢復(fù)到原來 30%的稅收。這才是蘋果公司最大的收益重點(diǎn)。更主要的是，蘋果此舉會(huì)激勵(lì)獨(dú)立開發(fā)者和小型企業(yè)創(chuàng)作出小而精的優(yōu)質(zhì) APP，為整個(gè) App Store 生態(tài)增添活力。

有意思的是，蘋果這項(xiàng)政策一出，就受到了來自微軟、Spotify、Match Group 以及 Epic Games 等大型公司的猛烈抨擊。因?yàn)檫@些公司均不在其低傭金率政策之列。以 Epic Games 為例，其僅《堡壘之夜》一款游戲 APP 每年在蘋果 App Store 的營收就超過了 10 億美元。Epic 的創(chuàng)始人表示，蘋果此舉只是為了消除壟斷批評，讓他們能夠擺脫對競爭的封鎖，對大多數(shù)應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)品征收 30%的稅，消費(fèi)者仍將支付因蘋果稅而上漲的價(jià)格。