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滾滾歷史長河，淘沙礫金，在互聯(lián)網這樣一個行業(yè)就曾出現(xiàn)過大大小小的戰(zhàn)事，電商、O2O、支付 ... 包括現(xiàn)如今的 AI 之戰(zhàn)，然而有一個領域，似乎一直被大家忽略，那就是智能電視產業(yè)。
自貝爾德發(fā)明了可以映射圖像的電視裝置之后，1939 年，美國誕生了第一臺黑白電視機，短短幾十年間，就已經跨越到了彩色電視行列。而我國在 1958 年 3 月 17 日首次引進黑白電視機，之后就走上了快速發(fā)展之路。在過往的十年間，老牌電視廠商經歷了一場措手不及的命運洗牌?；ヂ?lián)網大潮來臨，互聯(lián)網巨頭盯上了電視這個戰(zhàn)場。巨頭跨界顛覆“收整山河”，傳統(tǒng)制造廠商陸續(xù)“被包養(yǎng)”。
中國擁有很好的電視消費群體，電視企業(yè)在不斷發(fā)展過程中，也將技術發(fā)揚光大。在電視設計、研發(fā)、生產、供應等方面形成了強大而完善的體系，唯獨屏幕和芯片兩大核心部件，一直以來是國產電視廠商的“心病”。目前，在屏幕這塊，依舊是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達等廠商獨霸市場；電視芯片也是中國臺灣的聯(lián)發(fā)科和開曼晨星占主要市場份額。
國產電視芯片崛起的大環(huán)境
首先是芯片，新時代的到來，隨著人們對電視的畫質、便捷性要求越來越高，電視芯片成為了眾多電視廠商爭相競爭的關鍵籌碼，芯片性能對于電視的體驗至關重要。智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的解碼顯示功能，又能運行操作系統(tǒng)和眾多應用，因此芯片設計上兩方面均要兼顧，可以說電視芯片是智能電視的“大腦”。與手機芯片不同的是，電視芯片主要控制電視的畫質、音質、運行速度、解碼功能等。
和其它芯片的發(fā)展一樣，大陸早期的電視芯片幾乎全是進口，而這其中，中國臺灣芯片占據了市場主流，晨星、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠科技、瑞昱半導體四大電視芯片企業(yè)壟斷國內市場。早期我國的芯片設計人才緊缺、企業(yè)資金有限，多方面原因造成了電視芯片對進口的依賴。
一方面，中國臺灣企業(yè)借助自身優(yōu)勢漲價，芯片采購的成本上漲，另一方面國家和企業(yè)意識到“電視芯片”的重要性，紛紛下苦功，一時間，國內掀起了一股“芯片”研發(fā)狂潮。依托于彩電市場的用戶基礎，國內巨頭海信在 2001 年開始自主研發(fā)電視芯片，終于在 2005 年成功研制中國第一顆電視芯片海信“信芯”。
目前國內電視芯片的當紅“炸子雞”當屬華為海思，華為海思的 hi3751V600、hi3751V510 芯片，正成為多個品牌 4K 電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個品牌都使用上了海思芯片，目前出貨量超過千萬顆，國內市場份額超過三成。如今，銳迪科、晶晨半導體等廠商市場份額也在提升。
國內電視芯片崛起的四大原因
一、國家重視電視芯片
中國本身就是生產大國，同時國家在政策方面也給予了很大的支持，這給電視芯片的發(fā)展提提供了肥沃的土壤。海信、海爾均具有國企背景，它們紛紛投入巨資研發(fā)“電視芯片”，體現(xiàn)了大力發(fā)展的決心。
二、國內芯片企業(yè)的奮起直追
國內企業(yè)非常給力。2010 年，銳迪科推出了應用于地面數字電視接收的高性能射頻接收芯片 RDA5880，這是在國內該領域首顆成功上市的芯片，晶晨半導體在 2015 年發(fā)布了全球首款 4K 插卡式智能電視處理器解決方案——T866（主芯片）+T101，這一解決方案主要功能是基于 Amlogic T866 芯片，據悉，Amlogic T866 主控芯片成功應用在海爾“魔卡電視”和大麥“分體電視”上。
三、國內電視市場體量大，智能電視是一片藍海
中國作為全球最大的電視消費市場，占據一半的市場份額，而智能電視又是未來 的一片藍海，電視芯片的市場前景不可限量。數據顯示，2017 年年底，智能電視保有量即達到了 1.93 億臺，同比增長 31.9%。
四、“漲價潮”給了國內電視芯片更多的機會
近年來，對于電視企業(yè)而言，上下游的壓力是很大的，消費者對價格的敏感讓成本控制成為廠家關注的重點。面板連年上漲，進口的電視芯片也一樣。由于中國臺灣的晨星被聯(lián)發(fā)科收購，市場形成了“壟斷”，價格提升很多，很多電視企業(yè)舉步維艱。這給了國內電視芯片企業(yè)提供了機遇。目前國內智能電視芯片主要以單芯片為主，一方面有成本優(yōu)勢，另一方面降低了智能電視的設計和研發(fā)難度，相對于進口關稅等成本，國內企業(yè)的優(yōu)勢明顯。
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在屏幕這塊，以前一直是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達等廠商獨霸市場，而近年來，大陸企業(yè)在光電領域飛速發(fā)展，京東方、華星光電、友達等一批企業(yè)快速崛起，逐漸彌補了這方面的短板。
在全球顯示面板行業(yè)正經歷著從 LCD 向 OLED（有機發(fā)光二極管）、AMOLED（有源矩陣有機發(fā)光二極體）的新一輪技術變遷，面對命運的十字路口，2017 年 10 月 26 日，京東方（BOE）成都第六代柔性 AMOLED 產線宣布量產，這是中國第一條柔性 AMOLED 生產線，也是全球第二條量產的六代柔性 AMOLED 產線。
縱觀全球液晶面板行業(yè)，在新技術來臨之際，日本與中國臺灣企業(yè)顯得思路不清、后勁不足，最新型的柔性屏基本只是中韓兩國的天下，OLED 屏則是三星占據著絕對優(yōu)勢。
中國在用于電視的大尺寸液晶屏幕領域擁有越來越多的份額，京東方更是在 2017 年首次超過韓國雙雄三星、LG，成為顯示面板出貨量的第一名。
而在用于智能手機、個人電腦等中小型液晶屏領域，韓日企業(yè)仍占據優(yōu)勢，不過中國也在發(fā)力，逐漸蠶食他們的市場份額，一個鮮明例證就是京東方在今年 3 月打入蘋果公司的供應鏈，成為蘋果筆記本電腦的供應商，以及蘋果手機 OLED 屏幕的觀察對象。
液晶顯示領域的未來究竟屬于誰？高技術工業(yè)競爭的成敗不在于短期內的技術水平，而在于能否以足夠的盈利去支持不斷的技術研發(fā)。在這一點上，中國企業(yè)有著足夠的后勁。正是因為如此，中國企業(yè)操才能憑借自己的成本優(yōu)勢，不斷將韓日企業(yè)擠出中低端市場，在中低端市場的步步為營、慢慢積累，不斷為高端市場的技術開發(fā)提供源源不絕的能量。
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彩電發(fā)展趨勢
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一、中高端芯片是努力方向
目前來看，雖然國產電視芯片取得了很大的進步，至少在數量方面已經超過了進口芯片，但在高端智能電視芯片上，仍然還是空白，需要大量的進口芯片。這其中最主要的還是技術上的差距，這種差距在中低端智能電視芯片運用上還不明顯，但在高端電視上面則一目了然，高端智能電視圖像的解碼和音樂源的解碼對芯片的要求則非常高。但目前的電視升級對與國產廠商來說也是一個機會，一旦打入了高端市場，以后在這個領域，國產芯片的運用將會越來越廣，從高端到低端都可以覆蓋。
二、大屏幕占市場主導地位
以往市面上銷量最高的液晶電視屏幕尺寸并不大，往往在 50 英寸以下。但是隨著液晶面板生產結構的升級，這一現(xiàn)象在 2016 年出現(xiàn)明顯改觀，55 英寸、65 英寸，甚至更大尺寸的產品逐漸成為主流。
三、創(chuàng)新技術研發(fā)智能產品
顯示技術革新依舊是驅動彩電行業(yè)前行的核心因素，無論是堅守液晶陣營的“保守派”還是謀求新顯示技術轉型的“激進派”都使得中國彩電市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，以技術創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費新需求已成為各彩電廠商的共識。
在實體經濟不振，眾多行業(yè)哀鴻遍野的時候，彩電市場逆勢增長，讓不少投資者為之一振。創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等廠商目前的主業(yè)經營持續(xù)向好，轉型業(yè)務穩(wěn)步推進，全年業(yè)績具有確定性和較高的投資性價比。不過也有業(yè)內人士指出，目前各廠商主推的電視顯示技術各不相同，整個產業(yè)的技術路線似乎面臨倒戈風險，未來市場競爭格局尚未完全明確。
