艾體寶案例丨實(shí)時(shí)洞察與精準(zhǔn)決策：Domo賦能ChinaDOOH廣告投放

摘要：

在競爭激烈的廣告行業(yè)中，ChinaDOOH通過Domo數(shù)據(jù)分析平臺優(yōu)化了廣告投放管理，提升了工作效率和客戶體驗(yàn)。借助Domo，ChinaDOOH解決了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)匯總、時(shí)效性差等問題，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)自動(dòng)化處理和實(shí)時(shí)監(jiān)控。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，他們能夠快速調(diào)整營銷策略，提升廣告效果，確保在行業(yè)中保持競爭力。

推薦語：

數(shù)據(jù)自動(dòng)化，效率倍增！ChinaDOOH借助Domo平臺，徹底改變廣告投放管理，提升客戶體驗(yàn)，走在行業(yè)前沿！

在廣告行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，品牌要想脫穎而出，必須依賴精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和高效的管理工具。戶外廣告作為傳統(tǒng)而高效的營銷手段，一直被品牌商廣泛采用。在城市化進(jìn)程加速的今天，高樓大廈、繁華街道、交通樞紐等人流密集區(qū)域，成為戶外廣告的黃金投放地。憑借其高曝光率、持久影響力及創(chuàng)意展示空間，戶外廣告不僅強(qiáng)化了品牌形象，還精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

然而，傳統(tǒng)戶外廣告的管理方式卻面臨效率低下和資源浪費(fèi)等問題，亟需變革。作為全球領(lǐng)先的數(shù)字戶外廣告解決方案提供商，ChinaDOOH借助Domo數(shù)據(jù)分析平臺，徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告管理模式。通過整合數(shù)據(jù)資源、優(yōu)化工作流程，他們不僅讓客戶享受到更加便捷高效的服務(wù)，還為自身在行業(yè)中的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、ChinaDOOH基礎(chǔ)信息

ChinaDOOH是一家非傳統(tǒng)的市場營銷公司，憑借遍布全球的近1,000,000塊優(yōu)質(zhì)媒體資源，專注于為全球范圍內(nèi)的客戶提供一站式數(shù)字戶外廣告的程序化投放、營銷及效果評估服務(wù)。

地點(diǎn)：中國上海

網(wǎng)站：https://www.chinadooh.com

行業(yè)：廣告行業(yè)

數(shù)據(jù)源：Google Sheet、Email、Excel、第三方平臺

二、使用Domo之前：挑戰(zhàn)重重

作為戶外廣告領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一，ChinaDOOH憑借其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析能力以及創(chuàng)新的廣告形式，已成為眾多品牌實(shí)現(xiàn)市場突破與價(jià)值增長的重要伙伴。他們擁有海量的廣告投放數(shù)據(jù)資源，在活動(dòng)推進(jìn)期間需要每周定期向品牌合作伙伴通報(bào)廣告投放成效，并在項(xiàng)目結(jié)束后提交結(jié)案報(bào)告。然而，他們也面臨以下挑戰(zhàn)：

• 數(shù)據(jù)匯總繁復(fù)：需專門部署人力資源，以周報(bào)形式匯總并反饋投放效果。
• 數(shù)據(jù)信任度低：客戶對數(shù)據(jù)的來源及數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性持保留態(tài)度。
• 報(bào)告時(shí)效性差：報(bào)告周期較長，難以反映最新投放動(dòng)態(tài)，導(dǎo)致信息滯后。
• 資源消耗巨大：每月需投入5-10個(gè)工作日用于制作報(bào)告，效率低下。

ChinaDOOH的CEO坦言：“在Domo出現(xiàn)之前，數(shù)據(jù)管理對我們而言是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。我們不得不重復(fù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、計(jì)算分析、報(bào)表制作，并手動(dòng)將報(bào)告發(fā)送給相關(guān)的客戶。我們意識到，這個(gè)過程一直在重復(fù)，消耗了我們太多精力，并且我們并沒有充分的利用我們的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。“

三、使用Domo之后：效率和體驗(yàn)全面提升

自動(dòng)化數(shù)據(jù)處理

借助Domo平臺，ChinaDOOH成功整合了多方數(shù)據(jù)源，徹底告別了繁瑣的Excel數(shù)據(jù)匯總工作。通過Domo自動(dòng)化的ETL工具，極大簡化了數(shù)據(jù)處理流程，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)每日自動(dòng)更新。這一轉(zhuǎn)變意味著ChinaDOOH無需再進(jìn)行額外的人工數(shù)據(jù)處理，一切均由系統(tǒng)高效、精準(zhǔn)地自動(dòng)完成。

更快發(fā)現(xiàn)問題

“在Domo中創(chuàng)建報(bào)表是如此簡單。通過直觀的可視化界面，我們能夠迅速捕捉到活動(dòng)執(zhí)行的異常情況，并立即采取調(diào)整措施。相比之下，在原先的平臺和數(shù)據(jù)模式中，這樣的敏銳洞察和快速響應(yīng)幾乎是不可能的?！癈hinaDOOH的團(tuán)隊(duì)成員對此深有體會(huì)。

客戶體驗(yàn)全面升級

“活動(dòng)開始后，我們?yōu)槊總€(gè)品牌合作伙伴提供了專屬的Domo平臺賬號。這樣，他們便能隨時(shí)登錄平臺，實(shí)時(shí)查看自己的廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，并在報(bào)表中自由探索分析。這一舉措極大地增強(qiáng)了客戶的互動(dòng)體驗(yàn)，賦予了他們更多的自主權(quán)和掌控力。如今，客戶不再頻繁追著我們索要數(shù)據(jù)了?！?/p>

總結(jié)

通過Domo的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析功能，ChinaDOOH不僅能迅速了解廣告投放的效果，還能根據(jù)趨勢數(shù)據(jù)優(yōu)化資源配置與營銷策略。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策方式，幫助他們在激烈的廣告市場中保持競爭力。

ChinaDOOH CEO表示，“Domo真的幫了我很大的忙，我現(xiàn)在要求員工每天都要登錄Domo查看數(shù)據(jù)。Domo在很大程度上解放了我們的時(shí)間，幫助我們處理了那些難纏的數(shù)據(jù)，同時(shí)提升了客戶體驗(yàn)感?！?/p>