2024年,印度的音頻市場(chǎng)將繼續(xù)波瀾涌動(dòng),僅第二季度的出貨量就達(dá)到1900萬臺(tái),同比增長19%。TWS已在該細(xì)分市場(chǎng)中確立了領(lǐng)先地位,其出貨量達(dá)到1300萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)21%的強(qiáng)勁增長。如今,TWS在整個(gè)音頻市場(chǎng)中占有69%的市場(chǎng)份額,這也意味著TWS在消費(fèi)者心中占據(jù)著主導(dǎo)地位,廣受消費(fèi)者歡迎。
市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?
boAt目前仍是印度音頻市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊,占據(jù)35%的市場(chǎng)份額。然而,盡管占據(jù)主導(dǎo)地位,但boAt在2024年第二季度的增長表現(xiàn)平庸。其增長停滯問題可能是由于該廠商在上一個(gè)節(jié)日大促期間高估了需求,從而導(dǎo)致庫存過剩。boAt也自知庫存過剩的問題阻礙了它上半年的銷售增長。幸運(yùn)的是,boAt已針對(duì)庫存問題提出了解決方案,現(xiàn)在它正準(zhǔn)備在即將到來的節(jié)日大促之前推出一系列新品。這一戰(zhàn)略舉措有望重新促進(jìn)其出貨,幫助其在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。
Boult Audio也已成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。2024年第二季度,以12%的市場(chǎng)份額,位列第二。這主要?dú)w功于其創(chuàng)新性產(chǎn)品和積極的定價(jià)策略相結(jié)合,符合印度消費(fèi)者的需求。
OPPO(包括其子品牌一加)是市場(chǎng)上的另一重要競(jìng)爭(zhēng)者,占有11%的市場(chǎng)份額。該品牌主要側(cè)重于采用尖端技術(shù)的高品質(zhì)音頻產(chǎn)品,也正是這一追求使其成為了印度市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
realme和Noise也在印度市場(chǎng)中嶄露頭角,各占8%的市場(chǎng)份額。其都以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供功能多樣的音頻產(chǎn)品,成功的在該市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,在預(yù)算導(dǎo)向型的消費(fèi)者中大受歡迎。
線上銷售渠道長期以來一直是印度音頻市場(chǎng)的主導(dǎo)力量,但近來卻面臨增速放緩的問題。線上銷售增速放緩的問題并不僅限音頻產(chǎn)品,還包括IT消費(fèi)品。這種變化也為擁有強(qiáng)大線下銷售能力的廠商們帶來了機(jī)會(huì),因?yàn)檫@更有利于它們?nèi)屨际袌?chǎng)份額。
為應(yīng)對(duì)這種不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì),以前只通過線上銷售或嚴(yán)重依賴線上銷售的廠商們現(xiàn)在正努力開拓線下市場(chǎng)。由于這些廠商希望建立強(qiáng)大的線下銷售業(yè)務(wù),因此該轉(zhuǎn)變預(yù)計(jì)將在未來幾周內(nèi)帶來多種合作,以補(bǔ)充其線上銷售策略。
回顧過去,展望未來
2024年上半年,印度音頻市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)14%的增長,預(yù)計(jì)下半年的前景更加樂觀。Canalys預(yù)測(cè),在節(jié)日大促和消費(fèi)者支出增加的推動(dòng)下,音頻市場(chǎng)在下半年將迎來兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。年初的庫存糾正,使廠商們?cè)谕瞥鲂缕穭?chuàng)造有利條件,這也為下半年的蓬勃增長奠定基礎(chǔ)。
隨著消費(fèi)者偏好不斷演變,對(duì)于主動(dòng)降噪(ANC)和空間音頻等先進(jìn)功能的需求也在不斷上升。這種向更高端產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變,很可能會(huì)推動(dòng)平均售價(jià)(ASP)的上漲,因?yàn)橄M(fèi)者表現(xiàn)出愿意為高端技術(shù)支付更多費(fèi)用。
此外,音頻市場(chǎng)還出現(xiàn)了新的子品類,即開放式無線耳機(jī)(OWS),其中包括氣傳導(dǎo)和骨傳導(dǎo)兩種傳導(dǎo)方式。雖然二者仍屬于新興市場(chǎng)的產(chǎn)品,但Bose已是該細(xì)分市場(chǎng)的高端產(chǎn)品的代表,而pTron和Noise等品牌也已推出平價(jià)產(chǎn)品。這種創(chuàng)新凸顯了該行業(yè)的活力,各廠商都在不斷探索新方式來滿足消費(fèi)者的需求。
預(yù)計(jì)影響下半年市場(chǎng)的主要趨勢(shì)之一是三四線城市和農(nóng)村地區(qū)需求的激增。這一市場(chǎng)以往是由一二線城市推動(dòng)的,但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高以及社交媒體廣告影響消費(fèi)者購買決策,目前該市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。這些地區(qū)的人口的可支配收入不斷增長,從而為擁有強(qiáng)大線下銷售能力的廠商們帶來了絕佳商機(jī)。
與智能手表市場(chǎng)不同,TWS市場(chǎng)的更新周期估計(jì)會(huì)推動(dòng)該市場(chǎng)的進(jìn)一步增長。通過推出新品、更新?lián)Q代流行的款式,可能會(huì)給消費(fèi)者帶來巨大的吸引力。在這一更新周期中,尤其是在一線和二線城市,線上和線下銷售渠道預(yù)計(jì)都將表現(xiàn)強(qiáng)勁。設(shè)計(jì)和款式,尤其是運(yùn)動(dòng)型和時(shí)尚型產(chǎn)品,將在下一季度的購買中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
個(gè)人智能音頻設(shè)備
Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商,產(chǎn)品,渠道策略決策者,提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù),以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模,競(jìng)爭(zhēng)分析并識(shí)別增長機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度,以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo),細(xì)分至市場(chǎng)、供應(yīng)商,渠道等不同維度。此外,Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè),以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局,為客戶全球化策略制定,提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì),并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì),以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
業(yè)務(wù)咨詢
Johnny Xie, Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)
郵箱:johnny_xie@canalys.com
電話:+86 159 2128 2961
Vincent Chen, Canalys 客戶經(jīng)理
郵箱: Vincent_chen@canalys.com
電話:+86 150 2673 2045