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    • TWS繼續(xù)主導(dǎo)出貨量市場(chǎng)、引領(lǐng)創(chuàng)新?
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開放式耳機(jī)(OWS)的推動(dòng),2024年第二季度全球個(gè)人智能音頻市場(chǎng)增長(zhǎng)10.6%

08/20 10:00
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2024年第二季度,全球個(gè)人智能音頻市場(chǎng)(包括TWS、無線頸掛式耳機(jī)和無線頭戴式耳機(jī))表現(xiàn)強(qiáng)勁,多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有顯著增長(zhǎng)??偝鲐浟窟_(dá)到1.1億部,同比增長(zhǎng)10.6%,是歷史上出貨量最高的第二季度。TWS和無線頭戴式耳機(jī)都是增長(zhǎng)的主力,出貨量分別達(dá)到7700萬部和1500萬部。?

TWS繼續(xù)主導(dǎo)出貨量市場(chǎng)、引領(lǐng)創(chuàng)新?

2024年第二季度,TWS仍是全球個(gè)人智能音頻市場(chǎng)的引領(lǐng)力量,以12.6%的年增長(zhǎng)率穩(wěn)占72.6%的市場(chǎng)份額。盡管傳統(tǒng)的TWS市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,但領(lǐng)先的廠商通過將耳機(jī)價(jià)格戰(zhàn)略性地定在50美元以下,巧妙地應(yīng)對(duì)了這一挑戰(zhàn)。本季度,50美元以下價(jià)格段的市場(chǎng)份額首次超過50%。

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示:“廠商正積極尋求增加新功能,以便在功能同質(zhì)化和愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。華為的Lipstick 2則設(shè)計(jì)成一支口紅,采用優(yōu)質(zhì)材料,搭配時(shí)尚屬性,以吸引女性受眾。JBL在耳機(jī)盒上增加了顯示屏,用戶可以直接查看通知,減少了對(duì)手機(jī)的依賴,增強(qiáng)了與其定位為獨(dú)立設(shè)備的耳機(jī)的互動(dòng)。另一方面,一些廠商希望通過在最新推出的產(chǎn)品中整合AI助手功能來促進(jìn)AI應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展,如Nothing和科大訊飛。雖然判斷AI功能能否推動(dòng)使用和用戶體驗(yàn)還為時(shí)尚早,但這些新興廠商希望借助AI趨勢(shì)贏得消費(fèi)者的心理份額。”

消費(fèi)者正在接受開放式耳機(jī)?

Cynthia補(bǔ)充道:“本季度,開放式耳機(jī)(OWS)成為TWS和無線頸掛式耳機(jī)類別的增長(zhǎng)亮點(diǎn)?!薄案呒夹g(shù)壁壘限制了開放式耳機(jī)的發(fā)展。然而,廠商通過在耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)為中為消費(fèi)者提供獨(dú)特的用戶體驗(yàn)和實(shí)惠的價(jià)格成功脫穎而出,其外形因素對(duì)各種場(chǎng)景良好的適應(yīng)性使其變得非常受歡迎。韶音(Shokz)正在重點(diǎn)開發(fā)與運(yùn)動(dòng)功融合的功能,而華為的創(chuàng)新夾式設(shè)計(jì)則提升了舒適度和時(shí)尚感。這兩家公司在開放式耳機(jī)市場(chǎng)的占有率均超過了10%。未來12個(gè)月內(nèi),隨著越來越多的廠商面向這一細(xì)分市場(chǎng)推出產(chǎn)品,新外形的新鮮感將開始減弱,因此廠商更需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和功能改進(jìn),而不僅僅是外觀創(chuàng)新。”

無線頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)反彈,兼顧高端和高性價(jià)比?

Canalys研究分析師Jack Leathem表示:“新興廠商的市場(chǎng)擴(kuò)張推動(dòng)了該細(xì)分市場(chǎng)在第二季度復(fù)蘇。QCY、倍思(Baseus)和安克(Anker)憑借其50美元至100美元的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上取得了重大進(jìn)步。它們以絲滑的無線連接和超長(zhǎng)的電池壽命顛覆了入門級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng),并迅速滲透到成熟的零售渠道。另一方面,Bose和索尼等老牌音響廠商在高端(350美元及以上)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。在退出低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后,它們重新將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在高端市場(chǎng),通過優(yōu)秀音質(zhì)實(shí)現(xiàn)差異化。這些廠商在音頻保真度方面的市場(chǎng)領(lǐng)先地位將有助于保住其高端用戶群,使它們免受新興廠商的沖擊,從而建立起可持續(xù)的收入來源?!?/p>

Cynthia補(bǔ)充道:“音頻市場(chǎng)正變得越來越擁擠,因?yàn)橹饕獜S商仍在尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。技術(shù)進(jìn)步使品牌廠商能夠以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品,從而取代白標(biāo)產(chǎn)品,在新興地區(qū)尤其如此。此外,由于連接性的完善和消費(fèi)者偏好的改變,有線頭戴式耳機(jī)向無線頭戴式耳機(jī)耳機(jī)的轉(zhuǎn)變也為無線音頻行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。為了在這樣一個(gè)充滿活力的細(xì)分市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng),廠商渴望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,但差異化戰(zhàn)略必須與廠商的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略保持一致,確保能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,并傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張?!?/p>

個(gè)人智能音頻設(shè)備

Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商,產(chǎn)品,渠道策略決策者,提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù),以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模,競(jìng)爭(zhēng)分析并識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度,以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo),細(xì)分至市場(chǎng)、供應(yīng)商,渠道等不同維度。此外,Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè),以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局,為客戶全球化策略制定,提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì),并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì),以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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