華為“折疊”蘋果

華為的三折疊屏手機(jī)還沒發(fā)布，網(wǎng)上的段子就已經(jīng)滿天飛了。

倒不是網(wǎng)友們奇思妙想，主要是華為這一次不僅拿出了三折疊，關(guān)鍵還是選在和蘋果同一天召開新品發(fā)布會。按照手機(jī)廠商以往的習(xí)慣，一般不會與蘋果碰面，甚至早些年整個9月都是蘋果獨(dú)享。

但華為顯然不打算退避三舍。新品官宣9月7日開啟預(yù)訂后，24小時華為商城顯示該產(chǎn)品預(yù)約人數(shù)超200萬，“電子茅臺”和“理財產(chǎn)品”的帽子算是摘不掉了。

在一些二手平臺，甚至有人掛出了3萬、10萬的轉(zhuǎn)賣價格，也有人計(jì)劃連夜去直營店排隊(duì)，用一個通宵狠狠地賺一筆，簡直是機(jī)圈版“我拿青春賭明天”。

華為三折疊手機(jī)最早曝光是今年3月，當(dāng)時因國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了華為一項(xiàng)名為“折疊屏設(shè)備”的專利，申請日期為2023年2月21日。

內(nèi)容顯示，該專利采用三折疊設(shè)計(jì)，多個殼體可以不等厚，降低了設(shè)備在折疊狀態(tài)下的厚度，也使其重量更輕，從而可以給用戶提供更好的握持手感。

鑒于不同于當(dāng)前市場主流的橫豎折疊，三折疊在當(dāng)時就被分析師認(rèn)為“有望進(jìn)一步提升華為在高端機(jī)市場的競爭力。”

事實(shí)上，華為去年在折疊屏市場的份額占比已經(jīng)過半達(dá)50.3%，在超高端折疊屏（>￥10000）市場份額更是高達(dá)65.6%。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年全年，中國智能手機(jī)市場出貨量約2.93億臺，同比變化為0%。

但高端智能機(jī)（＞$600）卻出現(xiàn)了逆勢增長，出貨量同比增長13.7%至0.72億臺，折疊屏手機(jī)出貨量同比增長69.1%至610萬臺。自2019年首款產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。

艾瑞預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)在高端機(jī)市場已進(jìn)入快速滲透階段，滲透率預(yù)計(jì)將由 2023年的9%增長至2025年的20%。

但即便同比高位增長、滲透率暴漲，折疊屏依舊難以撕掉小眾標(biāo)簽。除了彰顯地位和并不親民的價格，折疊屏并沒有給消費(fèi)者帶來更多驚喜，甚至至今還有用戶在吐槽高昂的售后價格。

在微博上，開售前#三折疊或?yàn)槿A為史上最貴手機(jī)#的話題就已經(jīng)有超過2000萬閱讀。有數(shù)碼博主聲稱，如果是2萬就會入手，但如果5萬或10萬就等等。

價格始終是阻攔高端折疊屏走向大眾市場的主要因素。上海證券曾在3月預(yù)測，華為首款三折屏手機(jī)銷售表現(xiàn)可參考華為首款折疊屏手機(jī)Mate X的銷量，Mate X月銷量大約為10萬部。然而考慮到“三折屏手機(jī)”售價高于Mate X（約2萬對比1.7萬），預(yù)計(jì)2024年該機(jī)型銷量或?yàn)镸ateX銷量的70%-90%，即42-54萬臺。

當(dāng)然，銷量也并非折疊屏手機(jī)的主要目的。此前手機(jī)廠商嘗試用更低價格的小折疊沖擊銷量，但無一例外沒有人成功。究其原因，“價格接近旗艦直板機(jī)”的小折疊手機(jī)貢獻(xiàn)不了多少利潤，且銷量也始終上不去。

但大折疊不一樣，它不僅是手機(jī)廠商高端技術(shù)的代名詞，也能通過設(shè)置一個更高的定價，帶動大眾機(jī)型占領(lǐng)高端市場，這才是廠商們真正想要的結(jié)果。

也就是說，雖然華為選在了和蘋果同一天召開發(fā)布會，但實(shí)際上兩家的新品并不是直接競對。前者的目標(biāo)用戶群體范圍更小且出貨量有限，相比之下，蘋果的iPhone 16更加傾向于覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

華為與蘋果真正的短兵相接是還未發(fā)布的Mate 70系列手機(jī)，據(jù)稱華為會在發(fā)布會上進(jìn)行預(yù)熱，也算是留存一波iPhone 16的潛在用戶。

至于三折疊會不會是未來高端市場的一種趨勢，眼下還不好說。華為相關(guān)專利公布后，很長一段時間各家都沒有動作。但臨近9月發(fā)布會，一大批三折疊傳聞開始泛濫。

先是7月榮耀CEO趙明對外放風(fēng)，稱榮耀在三折疊屏的技術(shù)層面已經(jīng)完成，后續(xù)要根據(jù)消費(fèi)者需求來確定商業(yè)化的時間節(jié)點(diǎn)，并表示三折不是技術(shù)問題，而是商業(yè)選擇的問題。

隨后8月“非洲之王”傳音控股拋出了三折疊概念機(jī)Tecno Phantom Ultimate 2，緊接著OPPO Find系列負(fù)責(zé)人周意保也在微博發(fā)聲，稱OPPO前年就已經(jīng)做了非常多的三折概念機(jī)和模型。

而據(jù)數(shù)碼博主智慧皮卡丘爆料，小米的三折也已經(jīng)開案，不過當(dāng)前仍然處于技術(shù)探索、商業(yè)觀望的階段，就在等待市場對于三折疊手機(jī)的反響如何來決定是否商業(yè)化。

原魅族高管李楠也下場，言下之意是三折方案技術(shù)并非主要問題，各家都能做，甚至還比華為做的更薄，但只有華為敢量產(chǎn)上市。

不過，有一點(diǎn)也要明確，即根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，折疊屏機(jī)型價格是往下走的。2023年中國市場折疊屏手機(jī)價格段持續(xù)下探，600-800美元機(jī)型占比提升至14.1%，已降至主流旗艦直板手機(jī)區(qū)間。

但是，廠商可能不會太早令折疊屏“飛入尋常百姓家”。原因在于，在下一個能夠支撐高端機(jī)型的技術(shù)出現(xiàn)之前，折疊屏仍是最好用的漲價方案。

所以廠商們也在想方設(shè)法延長折疊屏的“高端代表周期”，華為在橫豎折疊之外又將三折疊量產(chǎn)；谷歌在第二代大折疊屏手機(jī)Pixel 9 Pro Fold系列中搭載谷歌TensorG4定制芯片，預(yù)裝了Google AI。

至于蘋果，也于今年5月申請了一項(xiàng)名為“一種折疊設(shè)備鉸鏈”的專利，顯示蘋果或正在研發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向折疊的創(chuàng)新鉸鏈方案，將來有望應(yīng)用于iPhone或iPad等產(chǎn)品線。

根據(jù)Omdia此前發(fā)布的對蘋果iPhone和iPad顯示面板的路線圖預(yù)測，蘋果有望在2026年推出折疊 iPhone產(chǎn)品，后續(xù)亦有望推出折疊屏iPad產(chǎn)品。若未來蘋果推出折疊屏iPhone / iPad系列產(chǎn)品，屆時折疊屏設(shè)備出貨量及產(chǎn)業(yè)鏈市場空間或?qū)⒂瓉砀笤鲩L。