XR亂戰(zhàn)2024：蘋果領(lǐng)銜！中國“御三家”崛起

來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：冬日果醬?|?排版：LIN

2024 年才過去一個多月，XR（擴(kuò)展現(xiàn)實，AR、VR、MR 的統(tǒng)稱）領(lǐng)域又重新「熱」了起來。蘋果 Vision Pro 當(dāng)居首功。春節(jié)前，蘋果在美國正式發(fā)售了旗下首款 MR 混合現(xiàn)實設(shè)備 Vision Pro ——蘋果稱其為「空間計算設(shè)備」。

在此之前，MacRumors 援引知情人士報道稱，Vision Pro 在預(yù)售階段就賣出了超過 20 萬臺，收入近 7 億美元。不過首批媒體評測解禁后的結(jié)果讓人大跌眼鏡：幾乎沒有一個評測人認(rèn)為 Vision Pro 能夠像初代 iPhone 一樣，在大眾市場「一炮而紅」。

不是說 Vision Pro 不好，恰恰相反，Vision Pro 在核心體驗—— MR 混合現(xiàn)實——方面做到了一個極致，問題是在佩戴、暗光表現(xiàn)、續(xù)航等方面都有待改進(jìn)，更關(guān)鍵的當(dāng)然還是價格：2.5 萬元（3500 美元）起，是真的很貴！

第一代 Vision Pro 更像是一款面向開發(fā)者、果粉和 XR 愛好者的產(chǎn)品，蘋果可能希望借此驗證市場、打好 visionOS 生態(tài)的基礎(chǔ)，再通過成本的降低謀求第二代平價款空間計算設(shè)備的爆發(fā)。

Vision Pro引爆了新一輪XR熱潮

但今年讓 XR「熱」的又不只是蘋果。作為國內(nèi)前三大 AR 眼鏡廠商，Rokid、XREAL 和雷鳥創(chuàng)新從去年就開始了新一輪的密集融資，同時也在陸續(xù)邁出從「頭戴顯示器」到「真 AR 眼鏡」關(guān)鍵一步。

耐人尋味也讓人期待的是，他們選擇的光學(xué)透視（OST）路線與蘋果 Vision 選擇的視頻透視（VST）路線有根本上的區(qū)別。

與此同時，還有全球更多廠商或準(zhǔn)備或正在加入這場路線之爭。作為 XR 行業(yè)繞不開的全球巨頭，Meta 選擇了「通吃」：在歐美文娛圈火了的 Meta x 雷朋智能眼鏡，下一代將加入顯示屏幕和生成式 AI，走輕便的光學(xué)透視路線；Quest 3 繼續(xù)走在視頻透視（VST）路線上，試圖憑借「還可以的」MR 體驗，爭取成為全球消費者的 Vision Pro「平替」。

還有 XR 芯片公司萬有引力，也計劃在 2024 年量產(chǎn)首款 XR 芯片；聯(lián)發(fā)科在繼索尼 PSVR 2 后，也開始牽手 Meta 聯(lián)合研發(fā) AR 眼鏡專用芯片。2024 年，我們將看到與此前迥異的 XR 行業(yè)，將成為新主流的頭戴式 MR ，將與眼鏡式 AR 互相爭奪下一代個人計算平臺的主導(dǎo)權(quán)。

XR項目密集融資巨頭跑步入場

春節(jié)前，小雷（ID：leitech）到合肥參加了 Rokid 舉辦的 AR 生態(tài)大會，這也是 Rokid 第二屆 AR 應(yīng)用開發(fā)大賽的決賽。應(yīng)用開發(fā)大賽不少見，每一家致力于生態(tài)的平臺公司，都會舉辦類似的活動，意圖都是吸引更多開發(fā)者進(jìn)入生態(tài)，Rokid 也不例外。

2023 年初，Rokid 就在杭州舉辦了首屆 AR 應(yīng)用開發(fā)大賽，年中又發(fā)布了第一款真 AR 平臺—— Rokid AR Studio，由 Rokid Max Pro（眼鏡）和 Rokid Station Pro（主機(jī)）組成，同時支持 SLAM 定位、6DoF 和手勢追蹤。

面向開發(fā)者的一代，圖/ Rokid至此，Rokid 之心「路人皆知」，他們已經(jīng)跨出了轉(zhuǎn)向真 AR 平臺的關(guān)鍵一步。

一家扎根杭州的 AR 平臺公司為何要將第二屆應(yīng)用開發(fā)大賽決賽遷移到合肥？答案在于：融資。

2024 新年伊始就有消息傳出，Rokid 完成了由合肥市政府整體牽頭的新一輪戰(zhàn)略性融資，規(guī)模近 5 億元。就在兩個月前，Rokid 才完成了一輪 1.12 億美元（近 8 億人民幣）的融資，估值也順勢突破 10 億美元，躋身「獨角獸」之列。合肥讓蔚來再上新臺階的事情在業(yè)界被傳為美談，擁抱高科技產(chǎn)業(yè)的合肥自然也想要在XR賽道“掐尖兒”。

就在 Rokid 完成新一輪融資的幾周后，另一個TOP玩家XREAL 也宣布完成又一輪 6000 萬美元規(guī)模（約合人民幣 4.3 億元）的戰(zhàn)略融資，估值同樣突破 10 億美元，算是成功地躋身獨角獸行列。

而在去年，中國 AR「御三家」的剩下一家，背靠華星光電（TCL）的雷鳥創(chuàng)新也火速完成了兩輪融資，一輪過億，一輪數(shù)千萬。此外，INMO 影目科技、致敬未來等 AR「新秀」也都完成了一輪融資。

除了XR硬件廠商，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也在走熱，XR 芯片廠商萬有引力已完成 A 輪數(shù)億元的融資，米哈游、紅杉繼續(xù)跟投。在全球范圍，大量XR初創(chuàng)公司在尋求更多的融資，更多大公司在進(jìn)入這個尚顯擁擠的賽道，紛紛打造或者說獵取可與蘋果就Vision Pro一戰(zhàn)的公司。

上個月的 CES 2024 前夕，三星就聯(lián)合高通、谷歌宣布共同開發(fā)一個 MR 平臺，媒體報道稱將在 2024 年末發(fā)售。

密集的融資、巨頭的涌入，既代表了資本的熱情，也代表了 XR 公司對于「彈藥」「糧食」的迫切需求。兵馬未動，糧草先行。

不甘淪為“顯示器”XR想做新一代計算平臺??

過去兩三年，AR 眼鏡領(lǐng)域發(fā)生了根本的變化，新涌現(xiàn)的 AR 眼鏡品牌不再謀求十年前谷歌眼鏡的「一錘定音」，而是多選擇從眼鏡式「顯示器」做起，主打觀影和游戲場景。因為這是相對更好做的：

不存在內(nèi)容生態(tài)的困難，現(xiàn)成的所有 2D 內(nèi)容，包括電視劇、電影、游戲，都能直接從實體屏幕輕松遷移到空間中的虛擬屏幕；教育市場難度較小，消費者不需要思考 AR 的用途，因為一切都沒變，只是顯示畫面的載體從一臺顯示器變成一副眼鏡；不用挑戰(zhàn)性能、功耗和發(fā)熱的「不可能三角」，以及與眼鏡厚度、重量之間的平衡。

但從另一個角度來看，AR 眼鏡的發(fā)展也受限于「顯示器」的定位，消費者對于顯示器和計算設(shè)備也不會一概而論，尤其是在Vision Pro橫空出世之后。做新一代計算平臺，成為XR設(shè)備們的新目標(biāo)。在春節(jié)前舉辦的那場 AR 生態(tài)大會上，Rokid 創(chuàng)始人兼 CEO 祝銘明透露，他們將在今年 Open Day（開放日）發(fā)布一款重要新品。

從 Rokid 了解到的信息，他們將于今年上半年發(fā)布這款定位「普惠版空間計算套裝」的產(chǎn)品，包括一款 AR 眼鏡和一款 Station 2 主機(jī)。考慮到去年 Rokid AR Studio 套裝 8998 元的定價，「普惠版空間計算套裝」應(yīng)該要比這個價格便宜不少，不過暫不知曉配置上會有哪些調(diào)整。但如果不出意外，普惠版至少會繼續(xù)同時支持 SLAM 定位、6DoF、手勢識別等關(guān)鍵技術(shù)。

XREAL 也終于邁出那一步了。今年 CES 前夕，XREAL 面向開發(fā)者推出了 Air 2 Ultra，首次提供了完整的 6DoF 支持，通過兩側(cè)增加的雙目魚眼攝像頭，也支持了手部追蹤等功能。此外，眼鏡售價達(dá) 699 美元（近 5000 元人民幣），本體的重量控制在 80g。

沒有透露 Air 2 Ultra 的算力來源，預(yù)計還是要通過外接手機(jī)或主機(jī)的方式提供算力，主機(jī)搭載的處理器和售價都暫且未知。作為「配套」，XREAL 這次還專門提供了開發(fā)套件，包括 XREAL AR 環(huán)境啟動器 Nebula（Android、Mac、Windows）、最新版 XREAL SDK。

這樣一看，XREAL 大概要在今年復(fù)制 Rokid 走過的路。中國AR“御三家”剩下的雷鳥創(chuàng)新尚未開始面對開發(fā)者群體。他們在去年底和今年初分別發(fā)布雷鳥 X2 以及 X2 Lite：前者搭載高通驍龍 XR2（第一代），搭載一顆支持拍攝的 1600 萬攝像頭，不支持手勢追蹤，交互主要依賴觸摸、點擊鏡腿，或者是「配件」雷鳥 Ring 智能戒指；Lite 主要降低了配置和重量，處理器換成了驍龍 AR1，重量也從 119g 降至約 60g。但 2024 年，雷鳥創(chuàng)新終歸還是面對生態(tài)的問題。

就像祝銘明說的，初創(chuàng)公司不能等待生態(tài)成熟才做，等到生態(tài)成熟的時候，就沒有初創(chuàng)公司的事了。

別忘了蘋果 Vision Pro。就在 Vision Pro 發(fā)售前一天，蘋果在新聞稿中宣布，visionOS 上已經(jīng)有了 600 多款專為 Vision Pro 打造的新應(yīng)用，還有超過 100 萬個兼容的 iPadOS 應(yīng)用。

生態(tài)包括應(yīng)用生態(tài)，也包含內(nèi)容生態(tài)，后者可能更重要，這樣看，iPhone 15 Pro 系列支持空間視頻拍攝的重要性也被低估了。按照 iPhone 14 Pro 系列 2023 年上半年 4750 萬臺的出貨量，至少可以判斷 iPhone 15 Pro 系列未來半年內(nèi)的出貨量，也會是數(shù)千萬臺級別的，而這意味著在 3D 視頻內(nèi)容拍攝上將迎來供給端的巨大變化。事實上，iPhone 15 Pro 系列發(fā)售后，Rokid 和 XREAL 也先后宣布了各自平臺對蘋果空間視頻的觀看支持。

而 Vision Pro 的發(fā)售也勢必牽引更多開發(fā)者進(jìn)入空間計算應(yīng)用的開發(fā)生態(tài)，2024 年，能不能吸引開發(fā)者為平臺開發(fā)和遷移應(yīng)用，這對于每一家 XR 廠商都將是一次關(guān)鍵的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

雖然截胡Vision Pro發(fā)新品，但Meta 對 Vision Pro 的到來，其實是“樂見其成”。一是 Meta 創(chuàng)始人兼 CEO 扎克伯格一直認(rèn)為，如果能有至少一個強(qiáng)大的競爭對手，可能會極大地推動這個市場的發(fā)展。這里既包括消費者的認(rèn)知層面，當(dāng)然也包括市場規(guī)模的擴(kuò)大。二是 Quest 3 的起售價是 500 美元——只有 Vision Pro 的七分之一，考慮到功能性上兩者大體相同，區(qū)別更多在體驗的完善上，Meta 認(rèn)為那些對 Vision Pro 感興趣又被價格嚇退的消費者，會轉(zhuǎn)而在 2024 年更多地考慮 Quest 3。

也不是「干等」。和過去頭戴式 VR 的定位不同，Quest 3 選擇和 Vision Pro 一樣以頭戴式 MR「出道」，并且受益于更好的硬件配置和算法，Quest 3 也能通過視頻透視（VST）技術(shù)實現(xiàn)不錯的 VR 與 AR 體驗切換，還有眼球追蹤、手勢交互設(shè)計以及更廣的視場角等。同時 Meta 還在推動 Quest 上的 VR 應(yīng)用適配新的 MR 平臺，讓 Quest 3 用戶在 VR、AR 模式下都能體驗。

當(dāng)然，盡管我們說 Vision Pro 很貴，更像是面向開發(fā)者、極客群體的一代產(chǎn)品，但在 2024 年，還沒有一家廠商、一個從業(yè)者能忽略它。目前，Vision Pro 還只在美國市場發(fā)售，但蘋果方面一再指出，今年晚些時候?qū)⒃谌蚋鄧液偷貐^(qū)推出。至于國內(nèi)市場的發(fā)售日期，有國內(nèi)網(wǎng)友跑到紐約問到了蘋果大 Boss，庫克對此回應(yīng)道：很快了。

根據(jù)最新的供應(yīng)鏈消息，蘋果 Vision Pro 最早將于 4 月份在中國市場發(fā)售，「最晚時間不晚于5月。」按照知情人士的說法，「工信部注冊流程已接近于完成。首批在華銷售貨源會比較緊張。」

群雄大亂斗XR迎來至關(guān)重要的一年

正如前文所說，2024 年我們會看到更多大公司、創(chuàng)業(yè)公司涌入到 XR 領(lǐng)域，可以想見，他們將在資金、產(chǎn)品、市場份額等不同層面掀起一場全球大亂斗。但無論從哪個方面來看，這場亂斗都不會是決定性的。如果XR 的終局是下一代通用計算平臺，而不是下一代游戲主機(jī)或者私人電影院，那實際上到目前為止，可能只有 Vision Pro 勉強(qiáng)接近這個目標(biāo)，另外，三星聯(lián)合谷歌、高通計劃今年推出的 MR 設(shè)備（搭載驍龍 XR2+ Gen 2）也有希望。

但不管是有計算性能卻不輕便的 Vision Pro，還是輕便卻性能一般的一眾 OST 眼鏡，他們都面臨一些共同的問題。大概一個世紀(jì)前，魯迅先生在那篇《記念劉和珍君》中寫道：真的猛士，敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血。XR面臨的“淋漓的鮮血”是什么？首當(dāng)其沖的問題就是 XR 產(chǎn)品至今也沒讓消費者明白，把應(yīng)用和內(nèi)容從手機(jī)、電腦屏幕移到空間（不管是虛擬還是真實）中到底有什么價值？——目前廠商們談得較多的是私密性，隱私性，比如可以帶著XR設(shè)備在家觀影不打擾家人，在公共場所觀影不打擾旁人抑或被旁人窺見，但這樣的場景還不夠通用。VR 也好，AR、MR 也罷，我們最常聽到的一種說法就是剛戴上很新奇，甚至很驚艷，但接著就會覺得平淡。就算是 Vision Pro 也沒能繞開這個問題，作為首批提前拿到的媒體，The Verge 那篇 Vision Pro 評測的標(biāo)題就是：「magic，until it's not」（乍見驚艷，后覺平淡）。

這既有空間內(nèi)容、應(yīng)用生態(tài)貧瘠的緣故，也是因為所有人——操作系統(tǒng)廠商、開發(fā)者和用戶，都還沒有準(zhǔn)備好從 2D 界面交互轉(zhuǎn)向 3D 界面交互。從 2D 到 3D 界面，我們看似增加了一個維度，有了更多的自由度，但實際在交互「秩序」沒有確立之前，一切都是混亂的。在 Vision Pro 中，2D 界面仍然是最主要的交互形態(tài)，這延續(xù)了手機(jī)、電腦的交互模式。就算是蘋果，也只是在逐步引導(dǎo)用戶嘗試 3D 模型、空間視頻等形式，或許在從 2D 交互完全升級到 3D 交互之前，我們都需要一段從 2D 到 3D 的過渡階段?？梢岳斫庹鎸嵤澜绮⒔５?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/%E5%A4%A7%E6%A8%A1%E5%9E%8B/">大模型AGI技術(shù)，則讓XR設(shè)備以及空間計算的3D交互看到了新的曙光，但原生3D交互的實現(xiàn)，依然需要時間。在那之前，XR 這場關(guān)乎下一代計算平臺的戰(zhàn)事還是乾坤未定。但盡管這么說，2024 年對于 XR 行業(yè)來說依然會是極其關(guān)鍵的時刻，就如 IDC 不久前在一份報告開篇寫道：

2024 年將是 AR/VR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展漫長畫卷中至關(guān)重要的一年。