MR：蘋果向左，微軟向右

“One More Thing（還有一件事）……”北京時(shí)間6月6日凌晨，隨著蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在蘋果年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上（WWDC23）喊出這句話，外界期盼已久、各路傳聞不斷的蘋果MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯終于顯露真容。

上一次讓虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域如此興奮，還要追溯到8年前。2015年，微軟初代HoloLens發(fā)布，恰逢蘋果MR項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)。此后，HoloLens不斷迭代，卻沒(méi)能成為一款熱銷產(chǎn)品，近兩年微軟對(duì)MR的預(yù)算也一減再減。與微軟不同，擅長(zhǎng)做硬件的蘋果，近年來(lái)持續(xù)加大對(duì)MR的投入，在行業(yè)不溫不火、消費(fèi)電子創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，仍然大膽押注。

表面上看，蘋果在“進(jìn)”，微軟在“退”，一個(gè)向左，一個(gè)向右。但不同的商業(yè)選擇背后，那些劃時(shí)代產(chǎn)品所引發(fā)的新市場(chǎng)和新商業(yè)模式之爭(zhēng)或許才剛剛開(kāi)啟。

蘋果從AR切換到MR

“One More Thing”，是蘋果“喬布斯時(shí)代”的標(biāo)識(shí)。跟在“One More Thing”這句話后面的有引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的iPhone手機(jī)，還有當(dāng)時(shí)最輕薄的筆記本電腦Macbook。今年的WWDC23上，蒂姆·庫(kù)克說(shuō)出了同樣的話。正如蒂姆·庫(kù)克所言：“iPhone將人們引入移動(dòng)時(shí)代，Vision Pro將標(biāo)志著空間計(jì)算的時(shí)代到來(lái)?！?/p>

蒂姆·庫(kù)克最初的想法，是打造一款外觀類似普通眼鏡、可以日常佩戴的AR眼鏡。不過(guò)這是一款足以重新定義行業(yè)形態(tài)的革命性產(chǎn)品。但從目前的技術(shù)來(lái)看，AR眼鏡還難以解決算力、續(xù)航和體積的“不可能三角”，最終蘋果從AR眼鏡切換到MR頭顯賽道。

“VR將用戶與物理世界‘隔離’，而AR目前很難具備強(qiáng)大算力和電池，更像是便攜‘大屏’。”行業(yè)專家告訴記者。融合VR和AR功能和形態(tài)的MR頭顯越來(lái)越被看好。

蘋果公司為此鋪墊良久：2016年起陸續(xù)收購(gòu)包括動(dòng)作捕捉、眼球跟蹤、視覺(jué)等多家公司，新增相關(guān)技術(shù)專利5000余項(xiàng)；2017年推出AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)ARkit，帶來(lái)14000多款A(yù)R應(yīng)用、為自己培養(yǎng)了大量AR開(kāi)發(fā)者；2020年后開(kāi)始向下游應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展……

實(shí)際上，MR這一概念由微軟HoloLens業(yè)務(wù)前負(fù)責(zé)人艾利克斯·吉普曼提出。“科技公司的使命是利用技術(shù)提高人們的生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，創(chuàng)建虛擬空間的目的是為了強(qiáng)化物理空間?！蔽④洠ㄖ袊?guó)）首席技術(shù)官韋青接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。HTC企業(yè)發(fā)展全球副總裁汪叢青也認(rèn)為，未來(lái)大多數(shù)新的XR設(shè)備都將具備MR功能。

微軟希望靠MR挽回錯(cuò)過(guò)的“那些年”

近10年來(lái)，微軟引以為傲的Windows風(fēng)光不再，又錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)的風(fēng)口。

“我們之前認(rèn)為PC是萬(wàn)物的中心。這導(dǎo)致微軟錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。如今看來(lái)，這可能是我們犯過(guò)的較大的錯(cuò)誤之一?！蔽④汣EO薩蒂亞·納德拉坦言，“我們絕不會(huì)再錯(cuò)過(guò)AR/VR等其他一些新技術(shù)趨勢(shì)了?！?/p>

接下來(lái)，微軟一面大幅削減不太成功的PC、手機(jī)、xbox等消費(fèi)類硬件業(yè)務(wù)支出，另一方面開(kāi)始把資源傾斜到虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等下一波技術(shù)浪潮。

2015年1月，微軟正式推出MR頭顯HoloLens，并認(rèn)為其可能成為一款“終極計(jì)算機(jī)”。通過(guò)全息光波導(dǎo)技術(shù)和SLAM定位，Hololens將全息影像疊加在現(xiàn)實(shí)世界，讓用戶用雙手抓取、拖拽虛擬物體，實(shí)現(xiàn)多方位的手勢(shì)互動(dòng)。在初代基礎(chǔ)上，2019年2月Hololens2發(fā)布，將視場(chǎng)角提升一倍，畫質(zhì)從720P升級(jí)到2K，并增強(qiáng)了手勢(shì)交互的精確度和交互方式的多樣化，允許用戶在設(shè)備上命令和控制，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)連接。

“微軟HoloLens探索出了MR技術(shù)的邊界，HoloLens具有很強(qiáng)的技術(shù)能力和算法能力，在當(dāng)時(shí)，讓大家在技術(shù)前沿探索上看到了更多的可能性，同時(shí)為整個(gè)MR行業(yè)做出很多市場(chǎng)普及和教育的貢獻(xiàn)?！焙贾蒽`伴科技聯(lián)合創(chuàng)始人向文杰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

根據(jù)微軟官方介紹，HoloLens已經(jīng)讓部分企業(yè)的培訓(xùn)率提高了60%、差旅費(fèi)用減少了75%、現(xiàn)場(chǎng)工人的生產(chǎn)力得以提高，從而平均節(jié)省了130萬(wàn)美元的勞動(dòng)成本……設(shè)備的迭代升級(jí)，讓微軟逐漸趟出一條商用MR之路，得到不少企業(yè)、高校甚至美國(guó)軍隊(duì)的認(rèn)可和使用。微軟也一度對(duì)HoloLens的銷量很滿意，透露出MR是微軟“必須贏得的市場(chǎng)”。

蘋果“進(jìn)”，微軟“退”

在VR/AR行業(yè)不溫不火、消費(fèi)電子創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，在很多人眼里，蘋果現(xiàn)在入局MR顯得有些“冒進(jìn)”。

權(quán)威研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%。創(chuàng)投平臺(tái)PitchBook的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前五個(gè)月，美國(guó)元宇宙相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司的融資總額6.64億美元，還不到去年同期的四分之一。

蘋果公司內(nèi)部針對(duì)頭顯的發(fā)布時(shí)間一度產(chǎn)生過(guò)分歧——設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望等待技術(shù)成熟再將這款產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為先推出初代產(chǎn)品搶占市場(chǎng)先機(jī)更重要，就算昂貴、笨重一些也沒(méi)關(guān)系。直到今年3月份，蒂姆·庫(kù)克才最終拍板，要求MR頭顯在2023年內(nèi)上市。

“蘋果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)時(shí)代一直占據(jù)著先機(jī)，iPhone持續(xù)在給公司創(chuàng)造利潤(rùn)，所以當(dāng)時(shí)它并沒(méi)有強(qiáng)大的動(dòng)機(jī)來(lái)快速地把MR產(chǎn)品做出來(lái)。”向文杰表示。據(jù)悉蘋果每年iPhone的銷量在2億部左右，平均售價(jià)超過(guò)800美元，這是營(yíng)收的核心基石?！暗悄苁謾C(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，增長(zhǎng)空間已經(jīng)有限，還是要拓展新的市場(chǎng)?！毕蛭慕鼙硎尽?/p>

一位Vision Pro體驗(yàn)者說(shuō)，一向以硬件見(jiàn)長(zhǎng)的蘋果，可以說(shuō)是拿出了看家本領(lǐng)打造自己的MR頭顯，Micro OLED屏幕、雙眼8K（單眼4K）顯示屏、M2+自研R1最強(qiáng)芯片組合，可以說(shuō)是史無(wú)前例的配置。他在Vision Pro上看到了Apple Watch、AirPods Max等蘋果智能終端的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)集合。

“不像其他頭顯，戴上Vision Pro沒(méi)有眩暈感，這對(duì)于在工作和休閑中長(zhǎng)期使用簡(jiǎn)直太關(guān)鍵了。”這位體驗(yàn)者說(shuō)道。據(jù)官方介紹，頭顯的傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)，比眨眼的速度還快，極大減少了眩暈的情況。

軟件方面，與“前輩”HoloLens2類似，蘋果基于iOS為Vision Pro開(kāi)發(fā)了自己的操作系統(tǒng)——visionOS，這是蘋果的第六個(gè)操作系統(tǒng)，與iPadOS、watchOS 一樣，可以享受到 iOS 龐大的消費(fèi)者應(yīng)用生態(tài)。

MR頭顯參數(shù)對(duì)比

就在蘋果對(duì)MR逐漸“上頭”之時(shí)，一度堅(jiān)定押注MR的微軟卻開(kāi)始調(diào)整業(yè)務(wù)方向，重新做回一家“軟件公司”——過(guò)去兩年間，微軟不斷削減HoloLens等MR業(yè)務(wù)預(yù)算，并重組了1000多人的HoloLens團(tuán)隊(duì)，超過(guò)100名員工離開(kāi)，今年3月還關(guān)閉了2017年收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)公司AltspaceVR。同時(shí)，全力投入生成式AI領(lǐng)域的研發(fā)，為Open AI注資100億美元，將GPT4全面接入Windows操作系統(tǒng)和Office全家桶?！?/p>

其實(shí)多年來(lái)，微軟一直在努力讓HoloLens取得成功。但事實(shí)證明，開(kāi)發(fā)頭顯及其所運(yùn)行的軟件比任何人預(yù)期的都要困難得多，遇到了技術(shù)限制和管理層缺乏耐心的阻礙?！币晃晃④浨叭螁T工透露。

MR頭顯對(duì)微軟和蘋果兩家公司的意義截然不同?！皩?duì)微軟來(lái)說(shuō)，MR只是尋求新增長(zhǎng)曲線的業(yè)務(wù)之一，與云、操作系統(tǒng)等立身之本的軟件業(yè)務(wù)無(wú)法相提并論，高層缺乏對(duì)此的培養(yǎng)耐心；而蘋果自創(chuàng)立初期就持續(xù)深耕消費(fèi)電子市場(chǎng)，其產(chǎn)品可以說(shuō)書寫了近年來(lái)的‘消費(fèi)電子發(fā)展史’。MR已經(jīng)被蘋果視為繼PC、智能手機(jī)后的新一代消費(fèi)電子終端，自然會(huì)格外重視這一機(jī)遇，保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。”一位不具名的行業(yè)專家告訴記者。

向文杰認(rèn)為，未來(lái)，微軟將會(huì)更多地回歸到自己所擅長(zhǎng)的軟件領(lǐng)域，在硬件方面的投入還將持續(xù)減少。對(duì)于擅長(zhǎng)做硬件的蘋果來(lái)說(shuō)，一定會(huì)持續(xù)加大MR的投入，而且其在消費(fèi)端的生態(tài)是非常完善的，會(huì)跟各方角色形成利益共同體。

2B還是2C，確實(shí)是個(gè)問(wèn)題

Vision Pro發(fā)布后，蘋果在美股的股價(jià)不升反降，最終以179.58美元報(bào)收，下跌了0.76%；而A股幾乎整個(gè)果鏈板塊全線調(diào)整，龍頭長(zhǎng)盈精密下跌近19%，華興源創(chuàng)、清越科技更是幾乎遭遇20CM跌停板。市場(chǎng)似乎對(duì)蘋果MR并不買賬。

首先，售價(jià)過(guò)高可能直接會(huì)將一大批消費(fèi)者拒之門外。3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）的售價(jià)，是市場(chǎng)主流VR產(chǎn)品的數(shù)倍之多，足以成為“奢侈品”，購(gòu)買的人可能更多是開(kāi)發(fā)者和一些愿意嘗鮮的發(fā)燒友。其次，使用場(chǎng)景匱乏，可能導(dǎo)致市場(chǎng)難以擴(kuò)大。知名蘋果分析師郭明錤表示，蘋果的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和空間運(yùn)算愿景并未表明“Vision Pro在日常使用中的必要性”。最后，今年發(fā)布明年發(fā)售可能不利于短期內(nèi)的投資情緒，資本市場(chǎng)和消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為，產(chǎn)品完成度尚未達(dá)到量產(chǎn)要求。

向文杰指出，現(xiàn)在VR/AR行業(yè)的企業(yè)都面臨一個(gè)共同的問(wèn)題，那就是消費(fèi)端的產(chǎn)品屬于“既要也要還要”，即性能要強(qiáng)、重量要輕、價(jià)格要便宜、內(nèi)容還要精細(xì)。即使蘋果這樣比較有實(shí)力的公司也不能全面兼顧，技術(shù)和價(jià)格的雙重限制容易導(dǎo)致出貨量起不來(lái)，最終讓生態(tài)也很難跟進(jìn)。

事實(shí)上，發(fā)售價(jià)同樣高居3500美元的HoloLens2也始終未成為一款稱得上能熱銷的產(chǎn)品，市場(chǎng)小是其中的重要原因之一。

但這也是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，產(chǎn)品形態(tài)、價(jià)格都達(dá)到一個(gè)合理的范圍，產(chǎn)品才能起量，軟件生態(tài)才會(huì)跟上來(lái)。在汪叢青看來(lái)，蘋果的入局是對(duì)MR行業(yè)的一次重要驗(yàn)證，將全面推進(jìn)行業(yè)前進(jìn)，并能帶來(lái)許多新的消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者。

對(duì)于MR行業(yè)中的兩大巨頭微軟和蘋果來(lái)說(shuō)，由于產(chǎn)品面向的行業(yè)和領(lǐng)域不同，未來(lái)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的差別也很大。

“從用戶需求來(lái)看，用戶對(duì)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的要求是性能好、能力強(qiáng)、便宜、內(nèi)容多等，而商業(yè)級(jí)則更強(qiáng)調(diào)針對(duì)具體的應(yīng)用場(chǎng)景解決用戶需求，更加深耕和聚焦，行業(yè)屬性也更強(qiáng)；從產(chǎn)品迭代演進(jìn)來(lái)看，商業(yè)級(jí)產(chǎn)品天然會(huì)走得慢一些，這是初期市場(chǎng)拓展期較長(zhǎng)導(dǎo)致的，但它的利潤(rùn)更高，更容易打造護(hù)城河，所以To B的產(chǎn)品需要在不斷打磨中慢慢成長(zhǎng)?！毕蛭慕苷f(shuō)。

各分析機(jī)構(gòu)對(duì)2024年Apple Vision Pro出貨量預(yù)測(cè)蘋果還有至少半年的時(shí)間，可以教育和啟發(fā)市場(chǎng)，并通過(guò)市場(chǎng)反饋不斷修改體驗(yàn)，而不是直接把產(chǎn)品拿出來(lái)，讓自己陷入被動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)研公司CounterPoint Research預(yù)測(cè)，蘋果MR產(chǎn)品的第一年銷量可能會(huì)達(dá)到50萬(wàn)部。

作者丨齊旭? 編輯丨趙晨

美編丨馬利亞? 監(jiān)制丨連曉東