逐幀解析！蘋果是如何用45分鐘講清楚Vision Pro的？

文?|??國仁

看了三四遍Vision Pro的發(fā)布視頻后，我發(fā)現(xiàn)這事沒那么簡單。

智東西6月7日美國圣何塞報道，昨天在蘋果公司總部參加完WWDC23的產(chǎn)品發(fā)布后，回到酒店我又反復看了幾遍這次蘋果最重磅的新品，AR頭顯Vision Pro的發(fā)布過程。

主要有兩個原因，一是現(xiàn)場視頻里講的節(jié)奏太快了，信息量很大，根本沒法完全消化理解，后來飛奔去體驗區(qū)一看，是不能體驗的，于是趕圍觀下實物長啥樣；我在現(xiàn)場錄的視頻也主要是從蘋果Vision Pro實物長啥樣、有啥黑科技、能干啥這三個核心問題說了下關(guān)鍵信息。第二個原因是，Vision Pro作為蘋果繼iPhone之后最重磅的全新品類產(chǎn)品，而且是AR/VR領(lǐng)域這個很多人既熟悉又陌生的領(lǐng)域，蘋果用什么樣的方式把這個產(chǎn)品快速的講清楚呢？

看了三四遍Vision Pro的發(fā)布視頻后，我發(fā)現(xiàn)這事沒那么簡單，從發(fā)布會1小時20分39秒開始庫克上臺，進入one more thing的蘋果Vision Pro發(fā)布環(huán)節(jié)，到2小時06分發(fā)布結(jié)束，一共用了45分多鐘來講Vision Pro，而且講解過程也是做了精心設計，可以說是一場教科書級別的產(chǎn)品宣講。在用腦圖完整梳理了Vision Pro發(fā)布這45分鐘的內(nèi)容如何構(gòu)成、哪些人上臺講后，看到了一個更完整立體的Vision Pro。而且這里面的一些主講人，很多也都是有故事有講究的，比如為什么最后價格是由技術(shù)副總裁Mike Rockwell來公布？下面就用我整理的腦圖來帶大家逐幀仔細消化下Apple Vision Pro的關(guān)鍵信息。

01.演講人的安排有啥玄機？

先說下演講的人員和時間分配情況，視頻中，在Vision Pro的發(fā)布環(huán)節(jié)，除了外部嘉賓迪斯尼CEO Bob Iger一位，一共有7位演講者登臺，其中包括CEO庫克和4位副總裁還有一位產(chǎn)品經(jīng)理和一位項目經(jīng)理。這七位演講者的情況見這張表：

講解時間最長的是技術(shù)發(fā)展部TDG副總裁Mike Rockwell，雖然他不是登臺最早的，但兩次一共講了10分56秒，比3次登臺的庫克說得都要多，最后Vision Pro的價格也是他公布的，為什么是他？這可能與他是蘋果AR項目的創(chuàng)世元老有一定關(guān)系，Mike Rockwell曾是杜比實驗室產(chǎn)品和技術(shù)負責人，2015年蘋果公司將他挖來負責神秘的AR項目，所以他應該是見證了Vision Pro從想法到誕生的整個歷程。

而他本人核心負責的主要是如何講各種黑科技在這個設備上拿捏到一起。再說幾個值得一講的演講人背景。

主講Vision Pro人機交互體驗的Alan Dye，是蘋果人機界面副總裁，2019年，在蘋果前設計副總裁Jony Ive離開蘋果的時候，Alan Dye是頂替Jony Ive工作的設計部門負責人之一，其實他本身就是Jony Ive的兩位副手之一。iPhone 14 Pro的靈動島設計也是由Alan Dye主導設計的。

介紹Vision Pro工業(yè)設計的是蘋果工業(yè)設計副總裁Richard Howarth，他曾經(jīng)的上司，蘋果負責工業(yè)設計的副總裁Evans Hankey曾是Jony Ive另一位副手，不過Evans Hankey在2022年宣布離開了蘋果，由Richard Howarth接任，他也算是蘋果設計部門的老人。至于外部嘉賓迪斯尼CEO Bob Iger也比較好理解，迪斯尼和蘋果合作由來以久，早在2018年蘋果推出第四代Apple Watch的時候推出了米老鼠表盤，同時迪斯尼有著大量的內(nèi)容資源和虛擬形象IP都能和Vision Pro很好結(jié)合。

02.Vision Pro講解內(nèi)容拆解：認識Vision Pro

梳理發(fā)現(xiàn)，7個人先后上臺講解Vision Pro，主要是兩個大的部分，第一部分讓觀眾能快速搞清楚Vision Pro是個什么產(chǎn)品，怎么交互的，體驗怎樣，到底能干嘛；第二部分則是拆解背后的工業(yè)設計、關(guān)鍵硬核技術(shù)。發(fā)現(xiàn)沒有，這是典型的蘋果式產(chǎn)品話術(shù)，不會上來就跟你秀技術(shù)，而是先讓你充分地知道這玩意的神器功能，后面再跟你拆開講技術(shù)。從時長分配看，第一部分用了23分11秒、第二部分用了18分25秒（除掉庫克最后的總結(jié)和廣告片），前面用的時間更長。第一部分的邏輯構(gòu)成是：Vision Pro是什么？Vision Pro的人機交互設計Vision Pro能做什么-各種App使用Vision Pro能做什么-居家體驗介紹迪斯尼和Vision Pro的合作可以細看各個人講的要點，重點我用了顏色突出顯示。

▲庫克演講部分主要內(nèi)容

▲蘋果人機界面副總裁Alan Dye演講主要內(nèi)容

除了宣布Vision Pro亮相，庫克講話的重點是最后給這個產(chǎn)品的定調(diào)，“帶用戶進入空間計算時代”。?在CEO官宣Vision Pro亮相后，蘋果人機界面副總裁Alan Dye緊接著上來說它的交互邏輯，也就是咋玩的。把如何僅用眼睛、手勢和語音完成的交互邏輯講清楚。其中比較關(guān)鍵的有一些交互細節(jié)，還有一項很核心的EyeSight功能，也就是外屏那個數(shù)字人眼部形象的運作邏輯。

▲Vision Pro的產(chǎn)品經(jīng)理Allessandra講話要點

Vision Pro的產(chǎn)品經(jīng)理Allessandra主要說了兩大類應用，一類是蘋果iOS、Mac平臺的常見應用在Vision Pro上的用法；另一類是在遠程辦公、協(xié)作、會議場景中的用法，比較高潮的展示是在Vision Pro里跨平臺打FaceTime視頻電話。

▲蘋果高級工程項目經(jīng)理En Kelly講解要點

蘋果高級工程項目經(jīng)理En Kelly則補充講了另三類應用，主要在家居場景；一是看照片視頻。二是拍攝空間視頻/照片。三是觀影、游戲、多媒體互動。最驚艷的兩個地方，一是空間視頻拍攝功能，觀影時虛擬屏幕能被放大至100英寸的效果。

▲蘋果公司CEO庫克邀請迪斯尼公司CEO演講分享

迪斯尼CEO說的比較關(guān)鍵的一點是，Vision Pro上市時，Disney+的相應服務會就緒可用。

03.Vision Pro講解內(nèi)容拆解：背后核心技術(shù)

第二部分主要圍繞Vision Pro背后的技術(shù)展開，核心邏輯構(gòu)成是：Vision Pro的工業(yè)設計Vision Pro搭載的幾項關(guān)鍵技術(shù)Vision Pro的開發(fā)者相關(guān)內(nèi)容Vision Pro的隱私安全技術(shù)公布Vision Pro價格同樣通過思維腦圖來梳理：

▲蘋果工業(yè)設計副總裁Richard Howarth演講要點

蘋果工業(yè)設計副總裁Richard Howarth主要講了Vision Pro在外觀設計上的考量，有五個關(guān)鍵點：正面玻璃面板、金屬外框、佩戴系統(tǒng)、三個模塊化構(gòu)成部分、分體式電源設計。

▲蘋果技術(shù)發(fā)展部副總裁Mike Rockwell演講要點

蘋果工業(yè)設計副總裁Richard Howarth是Vision Pro項目背后的大佬級人物，也是Vision Pro發(fā)布第二部分的重點，在觀眾通過前面對介紹、演示對Vision Pro有個初步認識后，再來細說有哪些硬核技術(shù)。有五個關(guān)鍵點：外屏玻璃組件、金屬外框、佩戴系統(tǒng)、三個模塊化構(gòu)成部分。

▲蘋果全球開發(fā)者關(guān)系副總裁Susan Prescott

開發(fā)者友好這方面，Suan Presott一方面是展示一些用戶常用的代碼工具，最后還宣布可以很容易地轉(zhuǎn)換支持基于Unity開發(fā)的3D應用。

▲Mike Rockwell講解隱私保護安全功能

在開發(fā)者關(guān)系部分說完后，Mike Rockwell進入另一部分技術(shù)介紹，是跟安全和隱私有關(guān)。包括虹膜ID識別、對眼睛注視方向的隱私保護方法和邏輯等等。最后由Mike Rockwell公布了，3499美元起。

▲庫克總結(jié)發(fā)布會要點

庫克最后上臺做了整體發(fā)布的總結(jié)，也很自豪地說Vision Pro的高性能、沉浸感和功能的高度融合這都只有蘋果公司能做到。???

04.總結(jié)

這次在蘋果WWDC23現(xiàn)場，參會的媒體同行有探討一個問題，疫情已經(jīng)解封了，蘋果公司為什么還要將這次發(fā)布會用錄播的形式？現(xiàn)在來看，如果2022年是受疫情影響，那這次仍然用錄播的形式可能一個很重要的一個原因，是錄播能把Vision Pro這個重磅產(chǎn)品表現(xiàn)得更好，同時也能比現(xiàn)場演示有更好的呈現(xiàn)效果。

復盤拆解蘋果發(fā)布Vision Pro的講述邏輯時，有這么幾個特點：一是沒有把技術(shù)放在最開始講，也沒有混在一塊，而是先講用戶有直觀認識的功能、體驗，后面再仔細做技術(shù)拆解。二是把打造Vision Pro的核心VP級高管安排了相對應的演講。

前面兩點是說在編排上的特點，結(jié)合整個發(fā)布過程我們能夠更清楚地看到Vision背后的設計+技術(shù)+體驗是如何像搭積木一樣搭起來的，同時也能看到Vision Pro這款產(chǎn)品背后其實包含了很多靠蘋果多年積累和不計成本投入而實現(xiàn)的新技術(shù)，比如顯示屏系統(tǒng)、空間音頻系統(tǒng)、M2和R1芯片、Persona數(shù)字人生成技術(shù)、讓所有傳感器相連并控制在12毫秒的畫面時延等等。