聯(lián)發(fā)科愈發(fā)尷尬，功能機(jī)、智能機(jī)兩頭不討好

印度市場(chǎng)是除了中國(guó)以外增速最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)印度電信管理局(Telecom Regulatory Authority of India；TRAI)統(tǒng)計(jì)，2015 年印度行動(dòng)用戶數(shù)已突破 10 億，為全球僅次于中國(guó)的移動(dòng)通訊市場(chǎng)。而到了 2016 年印度智能手機(jī)的用戶量第一次超過了 3 億，成為繼中國(guó)之后全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

按 Pew Research Center 2015 年統(tǒng)計(jì)的“全球智能手機(jī)擁有率”，印度智能手機(jī)普及率僅為 17%，61%的印度人僅擁有功能手機(jī)，而還有 22%的印度人沒有手機(jī)。相比之下，中國(guó)智能手機(jī)擁有率為 58%，美國(guó)為 72%。由此可見印度的智能手機(jī)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，這也是這些年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)向印度的最大原因。

盡管智能手機(jī)普及率不高，但目前印度智能手機(jī)出貨中 63%為 4G 智能手機(jī)。并早在 2012 年 4 月，印度就已有營(yíng)運(yùn)商 Bharti Airtel 啟用 LTE 商用服務(wù)。累計(jì)至 2016 年上半，印度已有半數(shù)營(yíng)運(yùn)商(6 家)提供 4G LTE 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。印度首富 Mukesh Ambani 創(chuàng)建的新晉 4G 營(yíng)運(yùn)商 Reliance JIO 通過向用戶提供免費(fèi)語音和數(shù)據(jù)服務(wù)，在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就收獲了多達(dá) 1 億用戶，并因此引發(fā)了印度移動(dòng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商整合并購(gòu)浪潮。例如，印度電信市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者巴帝電信(Bharti Airtel)最近宣布收購(gòu)了 Videocon Telecommunications 和 Telenor，印度第四大運(yùn)營(yíng)商 Reliance JIO 則宣布收購(gòu) MTS 和 Aircel 公司。而近日 Vodafone 與 Idea 也宣布合并，從而超過 Bharti 成為印度第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。   

印度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在減少，未來的印度智能手機(jī)銷售渠道中運(yùn)營(yíng)商會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)。由于 Reliance JIO 僅有 4G 運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，因此相對(duì)會(huì)更加積極推動(dòng) 4G 全網(wǎng)覆蓋與 VoLTE 服務(wù)。而帶有 VoLTE 的 4G 功能機(jī)則非常對(duì) Reliance JIO 的胃口。

展訊高通及時(shí)在 4G 功能機(jī)市場(chǎng)發(fā)力
3 月底高通對(duì)外發(fā)布了代號(hào)為 205 的 4G 功能機(jī)芯片，就是為了進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。而其實(shí)早在 2 月印度 Local King LAVA 就推出當(dāng)?shù)厥卓钪С?VoLTE 的功能機(jī) Connect M1。而這款機(jī)型則采用的是展訊推出的 SC9820 芯片。而 LAVA 在印度功能機(jī)市場(chǎng)上，占有 19%的市場(chǎng)份額，基本是印度功能機(jī)市場(chǎng)的 Local King。

通過對(duì)展訊，高通 4G 功能機(jī)芯片的參數(shù)對(duì)比來看，展訊一方面在 CPU 主頻，存儲(chǔ)器件的頻率上更勝一籌，另外一方面展訊在存儲(chǔ)器件的選擇上可支持最小 4Gb+2Gb 容量，成本要比高通支持的最小容量 4GB+4Gb 便宜 1 個(gè)多美金，因此展訊在 4G 功能機(jī)上具有更高的性價(jià)比。另外展訊的 4G 功能機(jī)平臺(tái)已經(jīng)先于高通的 SC8905 量產(chǎn)，在 4G 功能機(jī)平臺(tái)上，展訊占有更多的先機(jī)。

目前全球功能機(jī)一年出貨大概在 5.5 至 6 億臺(tái)左右，基本被展訊和聯(lián)發(fā)科所瓜分。而在印度功能機(jī)市場(chǎng)展訊市占已經(jīng)高達(dá) 87%。

在印度智能機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)從 2015 年 45%的市場(chǎng)占有率下降為 2016 年的 33%。而據(jù)最新消息，印度電信商測(cè)試發(fā)現(xiàn)，若將 4G SIM 卡插到 2G 專用的副插槽中，插在主插槽的任何電信商的 4G SIM 卡吞吐量將劇減 40%。多款聯(lián)發(fā)科在印度銷售的手機(jī)都出現(xiàn)此問題。預(yù)計(jì)聯(lián)發(fā)科在印度智能機(jī)的市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步下降。

這個(gè)時(shí)候推出功能機(jī)，是否還會(huì)有人買單呢？
從印度消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)的關(guān)注度來看，印度消費(fèi)者最在意的還是價(jià)格，其次是品牌，功能，界面友好性，屏幕尺寸和解析度。所以價(jià)格低廉的功能機(jī)，對(duì)印度普通消費(fèi)者來講，是不錯(cuò)的選擇。

4G 功能機(jī)的出現(xiàn)還能解決不少運(yùn)營(yíng)商的難題：

對(duì)于新興的運(yùn)營(yíng)商如 Reliance Jio 來講，本來就沒有 2G/3G 網(wǎng)絡(luò)。運(yùn)營(yíng)商自己銷售的的手機(jī)并不需要 2G/3G 網(wǎng)絡(luò)。而為了增加低端的客戶，4G 功能機(jī)的低價(jià)會(huì)是最好的選擇。

對(duì)于 2G/3G/4G 網(wǎng)絡(luò)都支持的運(yùn)營(yíng)商來說，同時(shí)維護(hù) 2G/3G/4G 多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的成本非常的高，運(yùn)營(yíng)商也希望用戶集中使用 4G 網(wǎng)絡(luò)。而且 4G 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速快，對(duì)運(yùn)營(yíng)商也容易帶來更高的 APRU（平均每個(gè)用戶每月貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)收入）。4G 功能機(jī)的出現(xiàn)，可以讓還在使用 2G/3G 功能手機(jī)的用戶改用 4G 功能手機(jī)，這樣也更方便運(yùn)營(yíng)商盡早停止 2G/3G 網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球至少已有 20 家運(yùn)營(yíng)商關(guān)閉了 2G 網(wǎng)絡(luò):

另外，4G 功能機(jī)可以通過 VoLTE 提供更高清的語音通話服務(wù)，更多的應(yīng)用，以及更快的使用體驗(yàn)。

所以 4G 功能機(jī)不僅僅會(huì)是印度運(yùn)營(yíng)商關(guān)注度熱點(diǎn)，南美，非洲，東南亞的運(yùn)營(yíng)商，甚至中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信都在關(guān)注。中國(guó)移動(dòng)和電信若想盡快將用戶遷移到 4G 網(wǎng)絡(luò)，停掉 2G/3G 網(wǎng)絡(luò)，4G 功能機(jī)將會(huì)是向低端用戶推廣的最佳平臺(tái)。按照 Counterpoint 的預(yù)測(cè)，4G 功能手機(jī)在 2017 年將有 60M 的量，印度有可能貢獻(xiàn)其中一半以上的量。而到了 2018 年，4G 功能機(jī)的出貨量會(huì)接近 100M。4G 功能機(jī)必將成為手機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

如今展訊，高通已經(jīng)紛紛推出了 4G 功能手機(jī)平臺(tái)，一向有著敏銳嗅覺的聯(lián)發(fā)科苦于在高端市場(chǎng)上與高通展開爭(zhēng)奪，忽視了在低端市場(chǎng)的關(guān)注，并沒有推出 4G 功能機(jī)平臺(tái)。而聯(lián)發(fā)科已經(jīng)在高端市場(chǎng)上被高通打得落花流水，這次又在低端 4G 市場(chǎng)的判斷錯(cuò)誤，勢(shì)必讓聯(lián)發(fā)科 2017 年出貨雪上加霜。

一向想往高端發(fā)展的聯(lián)發(fā)科也許會(huì)低調(diào)下來好好發(fā)展低端手機(jī)芯片，但是低毛利的低端芯片無法支撐股票的發(fā)展。新的 CEO 蔡力行明年是否能力挽狂瀾不得而知，而其目前首要任務(wù)應(yīng)該是力保今年出貨不再下滑。

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