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作者 | 來自鎂客星球的王飽飽
虛擬人，就是今天的元宇宙。
中國虛擬人賽道正處于風口浪尖之上。
目前，無論是創(chuàng)業(yè)者還是資本，都對虛擬人賽道表現出了極大的熱情——據不完全統計，國內現有“數字人”、“虛擬人”相關企業(yè)已經超過38.6萬家，其中2021年單年新增注冊企業(yè)達近18萬家；在融資方面，“虛擬人”相關企業(yè)去年全年融資超2843起，總金額達2540億元。
研究機構iiMedia Research認為，中國虛擬人在2021年所帶動的產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別達1074.9億元和62.2億元。并樂觀預計：到2025年時，分別達到6402.7億元和480.6億元，增長態(tài)勢將極為強勁。
可以看到的是，從Web2.0到Web3.0、從互聯網到元宇宙，伴隨著社會數字化進程的不斷深入，整個社會正逐漸呈現出“虛擬化”的特征，這無疑給虛擬人產業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，也為今日的爆發(fā)性增長埋下了伏筆。
現在，虛擬人正以虛擬偶像、虛擬化身、數字員工和虛擬主播等多種角色，廣泛滲透在游戲、電商、金融和社交等領域，滿足著用戶的多樣化需求。并且，虛擬人的存在打破了現實和虛擬之間的壁壘，為未來元宇宙的真正到來和虛擬文明的形成做好了鋪墊。或許我們可以認為，如同新能源汽車帶動著全球工業(yè)鏈條的變革一樣，虛擬人也將成為未來元宇宙產業(yè)發(fā)展中具有代表性的“起點”。
但是，在虛擬人產業(yè)遍地繁華與野蠻生長的同時，一些根本性和有關未來發(fā)展的問題亟需得到解答：
在“元宇宙”概念席卷全球之后，如何以更冷靜、客觀的視角來回溯元宇宙的本質？在產業(yè)競爭白熱化、對虛擬人認知逐漸“刻板”的當下，怎樣跳出傳統思維，從更豐富的角度看待虛擬人的展現形式？目前虛擬人賽道的是否受技術制約，未來的想象力又在哪里？
為了更好地解答這些困惑，6月16日晚7點，鎂客網舉辦了以“元宇宙新潮，虛擬人商業(yè)化之路”為主題的線上分享活動，與三位資深的行業(yè)專家和數千位線上參會者相聚在云端，進行了深入的交流。
一、回歸本質，重讀元宇宙
盡管元宇宙的颶風已然吹遍了全世界，對普通人來說，其包羅萬象的宏大藍圖卻注定了這是一個無法輕松理解的復雜概念。但，若不揭開這層層迷霧，又怎能更好地破解元宇宙的潛在脈絡，和理解虛擬人產業(yè)的未來發(fā)展？
北京清博智能科技有限公司戰(zhàn)略發(fā)展事業(yè)部總經理、元宇宙研究室主任尹健，對元宇宙產業(yè)鏈和虛擬人應用場景等領域有著深刻的理解，也在本次活動中，首先帶來了以“讓你更懂元宇宙”為主題的分享。
“元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態(tài)，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。”
在分享開頭，尹健就帶來了他對元宇宙作出的極為完整的定義，揭示了元宇宙的本質。他認為，不能把元宇宙簡單地等同于電子游戲或者虛擬世界，未來真正的元宇宙將是一個在真實與虛擬之間做到虛實結合、數據相通的世界。
尹健認為，元宇宙的必然到來有著其內在邏輯，在“技術渴望新產品，資本尋求新出口，用戶期待新體驗”的大趨勢下，及人們對“虛擬現實補償”的渴求，元宇宙的誕生確有其必然性。
目前來看，隨著元宇宙的不斷迫近，也給各個產業(yè)帶來變化。尹健認為，游戲產業(yè)的變革首當其沖，隨后將逐漸向展覽、教育、設計規(guī)劃、醫(yī)療、政府公共服務和工業(yè)制造方向進行梯次變革等發(fā)展。但他也表示，元宇宙產業(yè)的未來不能僅依靠在目前火熱的VR/AR設備上，未來的元宇宙仍然需要區(qū)塊鏈作為底層支撐，通過讓NFT、虛擬人等數字藏品“上鏈”，來實現各個元宇宙平臺直接的互通。
二、虛擬人，不止一面
技術帶動了虛擬人產業(yè)的進步，也讓這個新興產業(yè)具備著巨大的想象空間，但伴隨著虛擬人賽道的逐漸“白熱化”，不少企業(yè)和用戶對虛擬人的認識還停留在過去——“二次元”、虛擬客服等角色的“刻板印象”中。。
南京達斯琪數字科技有限公司副總裁李冰，在主題為“元宇宙數字人的發(fā)展歷程及全新應用”的分享中，就帶來了他結合全息等新技術，對虛擬人展現及應用的新思考。
根據是否具備交互模塊，李冰把虛擬數字人分為交互型虛擬數字人和非交互型虛擬數字人。再根據驅動方式不同，交互型數字虛擬人又可分為真人驅動型虛擬數字人和智能驅動型虛擬數字人。
李冰認為，虛擬人定位的不同，也造就了他們在商業(yè)模式上的差異。例如，形象型虛擬人可以走明星路線代言品牌；內容型虛擬人更注重互動和IP內核，可以進一步通過演唱會、直播、周邊等形式變現；功能型虛擬人短期受限于技術和成本，商業(yè)變現空間有限，但是未來料將作為元宇宙的基礎設施被廣泛應用；虛擬化身Avatar覆蓋范圍大、用戶付費意愿強，元宇宙時代想象空間廣闊。
在具體應用上，李冰為虛擬人的商業(yè)落地劃分了6大場景。其中，在娛樂領域，虛擬主持人、虛擬主播、虛擬偶像和各種數字角色是虛擬人的用武之地；在金融領域，從精準理解與感知客戶需求、實現智能交互和幫助客戶分析決策的需求上，虛擬人可以勝任智能客服、智能理財顧問等角色；在教育領域中，數字人可以成為虛擬導師和虛擬同學；在文旅、醫(yī)療和電商零售等領域，虛擬人也存在著巨大的發(fā)揮空間。
李冰表示，全息技術是連接這個虛擬宇宙與現實世界的新通道，虛擬人可以擺脫VR設備的“一對一”限制，讓更多人可以同時通過肉眼來實時觀看和感受這種3D效果。
“通過最新的全息技術，在360度范圍之內，每個人看到的畫面都是一樣的，便于所有用戶進行實時的、沉浸式的體驗，這也是元宇宙目前一個比較好的物化方式。”
三、賦能，虛擬人正“滲透”千行百業(yè)
當然，虛擬人的產業(yè)落地除了海量的理論支撐，“躬身入局”是最好地了解產業(yè)現狀的方式。和尹健與李冰一樣，世優(yōu)科技創(chuàng)始人&CEO紀智輝也是虛擬人賽道的老兵，在虛擬人賽道有著超過十年的創(chuàng)業(yè)經歷。他在題為“打造虛擬IP，多元精彩未來”的演講中，分享了他對元宇宙產業(yè)的認知，和世優(yōu)科技過去十年來是如何“深耕”虛擬人這一賽道的。
紀智輝表示，從市場和行業(yè)兩方面來看，首先，“Z世代”，包括95后、00后以及年齡更小的用戶群體，正在快速增長成為移動互聯網市場的主流用戶群體，而“Z世代”的成長恰逢中國經濟的高速發(fā)展，因此他們在社交、視頻、網購和音樂等方面相對其他用戶都有著非常高的活躍度；從整體數字人行業(yè)機遇進行觀察，數字技術從過去的Web1.0到Web2.0，正逐步邁向Web3.0，內容形態(tài)從圖文發(fā)展到視頻、短視頻、直播、VR/AR和全息等新形態(tài)，所以“未來的用戶及流量，必將會遷移到元宇宙，這是行業(yè)的發(fā)展趨勢。”
紀智輝介紹，目前虛擬數字人已經在廣電媒體、品牌營銷、短視頻、直播以及國漫番劇動畫片的制作等方面都得到了成熟應用。并且，紀智輝及其團隊正在研發(fā)把更多的線下場景如發(fā)布會、展會和沙龍交流等盡快“虛擬化”至元宇宙中。
“我們希望為每一個企業(yè)品牌、明星和普通人在元宇宙中打造屬于自己的虛擬人，并且通過我們的技術手段，讓真人在現實世界中鏈接到虛擬人，讓其在元宇宙的環(huán)境中去參加社交、學習等活動；而在真人與虛擬分身‘斷開’的時段，利用AI來對虛擬分身進行控制——這些是我們在成熟商業(yè)模式之外的一種新的探索。”
可以確認的是，在元宇宙尚未完全到來之際，虛擬數字人正在為現實生活中的客戶在降本增效、提供數字互動能力和持續(xù)內容輸出能力上發(fā)揮著非常的作用。未來，伴隨著元宇宙的迫近，和新興技術對虛擬數字人的進一步賦能，必將會給這個產業(yè)帶來更多的促進和變化，鎂客網也將繼續(xù)保持關注。
