郭明錤爆蘋果正測(cè)試電子墨水屏，電子紙殺手級(jí)應(yīng)用在哪里？

5月17日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果著名分析師郭明錤發(fā)布推文表示，蘋果正在測(cè)試E Ink的電子紙顯示屏（Electronic Paper Display，簡(jiǎn)稱 EPD），可能用于未來(lái)可折疊設(shè)備的屏幕和平板電腦。

郭明錤稱，電子墨水顯示器可以用于可折疊設(shè)備的最外層顯示器，彩色電子墨水屏具有出色的節(jié)能性能，犧牲刷新率和亮度，能在不消耗電量的情況下顯示靜態(tài)圖像和文本。有可能成為可折疊設(shè)備必備的蓋板或第二屏幕的主流解決方案。

上個(gè)月他曾表示蘋果在2025年左右將首次推出一款9英寸的可折疊產(chǎn)品，其顯示規(guī)格介于iPhone和iPad之間。他還補(bǔ)充道，蘋果的可折疊設(shè)備設(shè)計(jì)路線最初將專注于中型設(shè)備，然后是大屏幕設(shè)備，最后擴(kuò)展到像iPhone這樣的小型設(shè)備。所以這也印證了此前傳聞的折疊屏iPhone不太可能在2025年之前推出。

據(jù)稱，新款“電子紙 / 墨水屏”版 iPhone 由于采用了新的涉及，也將擁有電子紙護(hù)眼、低耗電等優(yōu)勢(shì)，從而為 iPhone 再添一絲購(gòu)買理由 / 賣點(diǎn)。

報(bào)道指出，相關(guān) iPhone 雛形已在網(wǎng)絡(luò)上曝光，業(yè)界人士認(rèn)為新機(jī)已經(jīng)離上市不遠(yuǎn)，最快可以在明、后年面世。他表示，這種新型 iPhone 由于實(shí)用性高，不僅可激勵(lì)蘋果出貨，而且元太出貨量也將迎來(lái)增長(zhǎng)，商機(jī)爆發(fā)。

電子紙應(yīng)用經(jīng)歷了多年的發(fā)展，其目前已經(jīng)以電子書閱讀器、電子標(biāo)簽等終端形式在商業(yè)、醫(yī)療等領(lǐng)域應(yīng)用，不過(guò)由于技術(shù)成本、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)業(yè)化程度等原因，一直處于不慍不火的狀態(tài)。

消息一出，引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。實(shí)際上電子紙?jiān)谑謾C(jī)終端上的應(yīng)用創(chuàng)新，此前已經(jīng)有相關(guān)廠商進(jìn)行嘗試，可是并沒(méi)引起市場(chǎng)關(guān)注。蘋果作為電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的龍頭，一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)深遠(yuǎn)的影響，此次蘋果iPhone上將要引入電子紙相關(guān)應(yīng)用，其會(huì)對(duì)其帶來(lái)哪些影響？未來(lái)電子紙的殺手級(jí)應(yīng)用又會(huì)是什么？

電子紙?jiān)谑謾C(jī)領(lǐng)域應(yīng)用前景如何？

早在2013年，俄羅斯Yota就推出來(lái)全球首款電子紙雙屏手機(jī)，其電子紙屏幕像一個(gè)電子相冊(cè)，可以顯示照片、地圖等信息。國(guó)內(nèi)海信自2017年2月以來(lái)發(fā)布了多款帶電子墨水屏的單屏或雙屏手機(jī)，比如A6、A7等機(jī)型。2020年，海信也發(fā)布首款彩色電子紙單屏手機(jī)A5 Pro CC，開(kāi)啟了彩色電子紙手機(jī)時(shí)代。2021年2月，海信第二代彩色電子紙手機(jī)A7 CC上市，硬件配置與A7相同，結(jié)合了優(yōu)化的第二代打印式彩色電子紙的技術(shù)，A7 CC色彩表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于A5 Pro CC，色彩表現(xiàn)成為亮點(diǎn)。

與常見(jiàn)的TFT-LCD和AMOLED顯示屏手機(jī)相比，電子紙技術(shù)具有極佳的類紙?zhí)匦裕緵](méi)有液晶顯示屏的畫面閃爍和藍(lán)光的問(wèn)題，對(duì)人眼閱讀非常友好，長(zhǎng)時(shí)間閱讀不會(huì)產(chǎn)生類似液晶屏和AMOLED等屏幕的眩暈和疲勞感。

墨水屏采用反射式顯示原理，在陽(yáng)光下顯示如同紙張顯示一樣清晰，而一般的液晶屏和AMOLED屏幕在陽(yáng)光下顯示效果較差，需要通過(guò)調(diào)整背光亮度或者顯示亮度才能使顯示畫面清楚；液晶屏幕因?yàn)榇嬖?a class="article-link" target="_blank" href="/baike/485325.html">偏光片結(jié)構(gòu)，會(huì)影響偏光眼鏡的閱讀效果，而墨水屏則沒(méi)有這個(gè)困擾；另外，墨水屏在靜態(tài)畫面顯示不耗電的特性，也較為符合手機(jī)等移動(dòng)終端節(jié)能省電長(zhǎng)續(xù)航的需求，可以常顯某些手機(jī)設(shè)置的畫面、信息的提醒，而不會(huì)損耗手機(jī)的任何電力，這個(gè)價(jià)值是手機(jī)等移動(dòng)終端所需要的。

不過(guò)我們也看到，電子紙顯示在手機(jī)移動(dòng)端的應(yīng)用也存在一些技術(shù)問(wèn)題：1. 較慢的刷新速度，無(wú)法支撐移動(dòng)終端動(dòng)態(tài)顯示和視頻播放等功能的需求。2.色彩不如液晶和AMOLED顯示屏豐富艷麗。正是這兩點(diǎn)，極大的限制了墨水屏在手機(jī)等移動(dòng)終端的應(yīng)用。

目前，市場(chǎng)上仍以單屏手機(jī)為主。從雙屏的交互功能上看，海信A6L已經(jīng)做到了非常好的用戶體驗(yàn)和出色的顯示效果。然而，目前雙屏電子紙手機(jī)的銷量并沒(méi)有一路攀升，主要原因如下：

首先，市場(chǎng)的教育成本太高。目前，傳統(tǒng)的廣告渠道很難讓消費(fèi)者了解電子紙雙屏手機(jī)，市場(chǎng)認(rèn)知度較低，如果消費(fèi)者不知道這一新生事物的存在，也就不會(huì)在搜索引擎或者電商中去搜索這個(gè)品類的關(guān)鍵字，如：雙屏手機(jī)、墨水屏手機(jī)、電子紙手機(jī)等。這也是雙屏手機(jī)的銷量沒(méi)有一路攀升的原因之一，除非有一線手機(jī)品牌入局進(jìn)行全網(wǎng)或全球覆蓋的投入廣告宣傳。

其次，墨水屏的當(dāng)前成本還無(wú)法讓其變成手機(jī)中的標(biāo)配選擇。電子紙、前光、鋼化玻璃蓋板、觸控、全貼合、硬Tcon芯片等一系列成本疊加下來(lái)推高了整體成本，大部分手機(jī)品牌廠商會(huì)選擇同等金額用于硬件配置的全面提升，而非選擇使用墨水屏。

此外，雙屏手機(jī)的定位尚不清晰，墨水屏的功能尚未充分發(fā)揮。當(dāng)前選擇雙屏手機(jī)的用戶，其購(gòu)買評(píng)論點(diǎn)非常明確，如電子紙有利于閱讀和保護(hù)眼睛。LCD與電子紙融合確實(shí)可以兼顧兩者的優(yōu)勢(shì)，然而，保護(hù)眼睛并非絕大多數(shù)消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)的第一關(guān)注點(diǎn)。

CINNO認(rèn)為，如果全球一線品牌能夠積極加入，可以通過(guò)品牌效應(yīng)，極大的提高大家對(duì)墨水屏的認(rèn)知程度和接受程度，并進(jìn)而帶來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，同時(shí)在市場(chǎng)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，反過(guò)來(lái)也會(huì)促使供應(yīng)鏈體系的更加完善，降低墨水屏等上游零部件的成本，達(dá)到雙向共贏的墨水屏新局面。

為何電子紙仍然缺乏“殺手級(jí)”應(yīng)用？

區(qū)別于液晶屏和AMOLED屏等主流顯示技術(shù)聚焦于2C應(yīng)用領(lǐng)域，電子紙技術(shù)的特點(diǎn)決定了其產(chǎn)品應(yīng)用等聚焦在2B應(yīng)用市場(chǎng)。跟液晶等主流顯示技術(shù)相比，其最大的優(yōu)勢(shì)為類紙質(zhì)感和超低功耗。

從面板顯示技術(shù)和市場(chǎng)角度出發(fā)，電子紙產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的根本目標(biāo)不在于搶占液晶顯示器的市場(chǎng)，而是在于紙張顯示類的替代和無(wú)緣低功耗產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用，如電子閱讀、電子價(jià)簽、智慧辦公、智慧教育、智慧物流、智慧交通等應(yīng)用，2B屬性較為明顯。

從2021年市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，目前電子紙主要應(yīng)用的市場(chǎng)集中在新零售電子價(jià)簽、電子紙閱讀器和手寫本這三大領(lǐng)域，新零售電子價(jià)簽應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)電子紙閱讀器、手寫本這兩大應(yīng)用，由此可見(jiàn)墨水屏技術(shù)2B的特點(diǎn)屬性。

作為主要面向2B應(yīng)用領(lǐng)域的電子紙技術(shù)，其市場(chǎng)應(yīng)用存在產(chǎn)品技術(shù)認(rèn)知差、商業(yè)模式復(fù)雜多變、政策關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等多重因素的影響。

2012年以來(lái)，電子紙?jiān)陂喿x以外的各個(gè)領(lǐng)域不斷嘗試各種創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)踐，在創(chuàng)新過(guò)程中，根據(jù)用戶需求，電子紙顯示模組的工作溫度、刷新速度、色彩、規(guī)格、尺寸等均不斷演進(jìn)和優(yōu)化，逐漸形成了規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)應(yīng)用生態(tài)。

除2C消費(fèi)領(lǐng)域外，乘借萬(wàn)物互聯(lián)的大勢(shì)所趨、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)方針、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、雙碳經(jīng)濟(jì)的中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，2018年以來(lái)，電子紙?jiān)谥腔坌铝闶?、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧辦公、智慧交通、智慧民航、智慧工業(yè)、智慧物流等眾多2B領(lǐng)域不斷嘗試打造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的生態(tài)也初具規(guī)模。

未來(lái)電子紙的應(yīng)用領(lǐng)域在哪里？

從電子紙現(xiàn)有技術(shù)水平和產(chǎn)品特性來(lái)看，電子紙?jiān)?C領(lǐng)域的應(yīng)用不是為了取代液晶或者AMOLED顯示技術(shù)，其作為液晶和AMOLED顯示的輔助應(yīng)用功能更多一些。前文所述，電子紙業(yè)者在智慧新零售、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧辦公、智慧交通、智慧民航、智慧工業(yè)、智慧物流等眾多2B領(lǐng)域不斷嘗試打造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，電子紙?jiān)谥腔劢逃?、智慧物流等領(lǐng)域具有較大的市場(chǎng)潛力。

首先是智慧教育市場(chǎng)。教育行業(yè)商業(yè)屬性較為特殊，與其他2B純商業(yè)領(lǐng)域不同，由于牽扯到千家萬(wàn)戶，作為國(guó)之根本，受到來(lái)自家長(zhǎng)、社會(huì)、政府、媒體等多方面的影響，往往來(lái)自社會(huì)、媒體的輿論壓力會(huì)較強(qiáng)的引導(dǎo)政府相關(guān)的政策法規(guī)的出臺(tái)。反之，政府教育相關(guān)政策的出臺(tái)，對(duì)于社會(huì)、家長(zhǎng)也具有非常大的影響。

隨著2019年以來(lái)的試點(diǎn)項(xiàng)目與數(shù)據(jù)的積累，以下產(chǎn)業(yè)內(nèi)因素將會(huì)加速整個(gè)電子紙作業(yè)本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

首先，設(shè)備與平臺(tái)本身不斷的完善升級(jí)變得更加易用。通過(guò)試點(diǎn)不斷收集使用問(wèn)題，電子紙作業(yè)本系統(tǒng)正變得越來(lái)越完善。隨著試點(diǎn)的深化，數(shù)據(jù)不斷豐富，云端平臺(tái)的AI建模越來(lái)越智能和精確，隨之而來(lái)的是電子紙作業(yè)本系統(tǒng)帶來(lái)的成績(jī)提升效果逐漸顯現(xiàn)。一個(gè)城市部分先行試點(diǎn)的學(xué)校，一個(gè)學(xué)校部分先行試點(diǎn)班級(jí)，相對(duì)比學(xué)習(xí)成績(jī)的顯著提升，極大刺激了學(xué)校鋪設(shè)其他班級(jí)、其他學(xué)校跟隨導(dǎo)入電子紙作業(yè)本系統(tǒng)。

其次，頭部平臺(tái)公司加入陣營(yíng)使得城市級(jí)整體普及應(yīng)用成為可能。隨著騰訊教育緊密圍繞著教育信息化2.0的大平臺(tái)布局進(jìn)入第四年，電子紙作業(yè)本作為其中不可或缺的一個(gè)組成部分，借由騰訊的平臺(tái)力量，將電子紙作業(yè)本終端設(shè)備與題庫(kù)、閱讀、AI分析、評(píng)價(jià)體系等打通，形成智慧教育信息化2.0的完整平臺(tái)。伴隨騰訊全國(guó)范圍內(nèi)城市合伙人模式的全面實(shí)施，大平臺(tái)背書能力極大的支撐了學(xué)校級(jí)，甚至城市級(jí)的整體普及應(yīng)用。預(yù)計(jì)2022年，電子紙作業(yè)本系統(tǒng)在教育市場(chǎng)將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)元年——首個(gè)城市級(jí)普及應(yīng)用。

最后，隨著疫情對(duì)電子產(chǎn)業(yè)鏈的影響持續(xù)衰減，預(yù)計(jì)2023年將基本恢復(fù)到2019年水平，電子紙作業(yè)本終端價(jià)格的持續(xù)走低有利于教育普及。伴隨著設(shè)備終端的數(shù)量增多，基于數(shù)據(jù)的服務(wù)型收益逐漸形成，當(dāng)這些健康的綠色數(shù)據(jù)服務(wù)年收益大于設(shè)備終端的成本，將會(huì)涌現(xiàn)第三方融資租賃公司進(jìn)行設(shè)備的投放，通過(guò)數(shù)據(jù)服務(wù)收益分期回收成本與收益，電子紙作業(yè)本系統(tǒng)在教育市場(chǎng)將形成井噴態(tài)勢(shì)。

在政策面，隨著教育信息化2.0的深化，K12階段學(xué)生一人一端成為必然趨勢(shì)。電子紙智能學(xué)習(xí)終端的健康護(hù)眼特點(diǎn)符合國(guó)家對(duì)中小學(xué)生視力健康的需求，對(duì)促進(jìn)學(xué)生身體健康全面發(fā)展的具有重要意義，同時(shí)電子紙智能學(xué)習(xí)終端的使用，可以大量節(jié)約紙張的使用，其綠色環(huán)保的特點(diǎn)正好契合了國(guó)家雙碳減排的國(guó)家戰(zhàn)略，促進(jìn)雙碳節(jié)能的發(fā)展。

另一個(gè)潛在的大量應(yīng)用電子紙技術(shù)的場(chǎng)景為智慧物流領(lǐng)域。針對(duì)國(guó)家“2030碳達(dá)峰”、“2060年碳中和”的戰(zhàn)略，可循環(huán)被賦予了時(shí)代屬性。電子紙參與到戶外物流體系中的應(yīng)用正在興起。2020-2021年，電子紙?jiān)陧権S籠車追蹤定位管理的系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)批量應(yīng)用，通過(guò)電子紙+GPS+無(wú)線通訊，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)面單的數(shù)字化升級(jí)與可視化的便利管理，拉開(kāi)電子紙?jiān)趹敉馕锪鬟^(guò)程管理應(yīng)用的序幕。

2C應(yīng)用領(lǐng)域，2021年Living Packets也實(shí)現(xiàn)了2C快遞循環(huán)物流箱的量產(chǎn)，并與UPS、FedEx、TNT等國(guó)際公司建立了合作關(guān)系。Living Packets開(kāi)創(chuàng)了循環(huán)箱按需眾籌投放，按次收益分成的產(chǎn)業(yè)金融模式，當(dāng)前已經(jīng)投放數(shù)萬(wàn)套。

2020年11月，發(fā)改委、國(guó)家郵政局、工信部、司法部、生態(tài)環(huán)境部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》，提出目標(biāo)是：2022年中國(guó)可循環(huán)快遞包裝應(yīng)用規(guī)模達(dá)700萬(wàn)個(gè)；2025年中國(guó)可循環(huán)快遞包裝應(yīng)用規(guī)模達(dá)1000萬(wàn)個(gè)。

2022年1月11日下午，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)商貿(mào)物流與供應(yīng)鏈分會(huì)、中企盟（北京）電商物流技術(shù)研究院、上海長(zhǎng)三角電子紙產(chǎn)業(yè)技術(shù)促進(jìn)中心聯(lián)合牽頭發(fā)起的《大家電綠色包裝循環(huán)共用管理要求》第一次標(biāo)準(zhǔn)座談會(huì)召開(kāi)，開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新模式。電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)等需要上門安裝交付的大型家用電器領(lǐng)域的一次性包裝被綠色循環(huán)化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2022年，大家電綠色循環(huán)物流包裝將會(huì)落地試點(diǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)，大家電循環(huán)包裝市場(chǎng)將伴隨產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)而被激活并成長(zhǎng)。