折疊手機(jī)供不應(yīng)求 三星顯示決定將產(chǎn)能擴(kuò)大50%，增加3條模組線

CINNO Research產(chǎn)業(yè)資訊，三星決定增設(shè)Galaxy Z Flip 3和Z Fold 3等第三代可折疊智能手機(jī)生產(chǎn)線。這是發(fā)布新產(chǎn)品過(guò)去20多天后。三星判斷可折疊手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)或比預(yù)期更大。這也是三星以新形態(tài)的手機(jī)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌的戰(zhàn)略。

根據(jù)韓媒hankyung報(bào)道，三星顯示（以下SDC）決定將可折疊手機(jī)的產(chǎn)能從目前的年1700萬(wàn)臺(tái)增加到年2500萬(wàn)臺(tái)，增加50%左右。計(jì)劃下半年向越南博寧工廠投入設(shè)備，最早在年底，最晚也從2022年初開(kāi)始啟動(dòng)增設(shè)生產(chǎn)線。業(yè)界預(yù)測(cè)，如果增建工作結(jié)束，產(chǎn)能將Fold機(jī)型增加到1000萬(wàn)臺(tái)，F(xiàn)lip機(jī)型增加到1500萬(wàn)臺(tái)。

熟悉于三星消息人士透露：“現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了滿(mǎn)產(chǎn)水平，因此增設(shè)不是選擇，而是必須。第一步將7個(gè)模組產(chǎn)線增加到10個(gè)，然后根據(jù)全球需求靈活應(yīng)對(duì)。”

三星決定擴(kuò)大可折疊手機(jī)的產(chǎn)能，是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng)非?；鸨Ｔ?周的韓國(guó)預(yù)售時(shí)間預(yù)約量達(dá)到了92萬(wàn)臺(tái)，比去年1月上市的Galaxy S21的預(yù)約多出了1.8倍。開(kāi)通的第一天出貨(27萬(wàn)部)創(chuàng)下了歷屆三星智能手機(jī)中最多的紀(jì)錄。美國(guó)的預(yù)售超過(guò)了今年1~7月第二代可折疊手機(jī)的銷(xiāo)量，在中國(guó)的預(yù)售也突破了100萬(wàn)臺(tái)，在海外獲得了巔峰級(jí)的成功。

三星雖然在2019年推出了第一代折疊手機(jī)，但在全球只售出了50萬(wàn)臺(tái)。雖然去年推出了第2代，但是第1、2代的總銷(xiāo)售量也停留在了200萬(wàn)臺(tái)。有分析認(rèn)為，三星經(jīng)過(guò)“三手”終于成功將折疊手機(jī)推向智能手機(jī)主流市場(chǎng)。

Kiwoom證券調(diào)查中心負(fù)責(zé)人金志山分析:“三星將通過(guò)折疊手機(jī)這一全新形態(tài)的大眾化，確保智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。”
功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格“三維度革新”

三星電子本月推出的可折疊手機(jī)新產(chǎn)品“Galaxy Z Flip 3”和“Galaxy Z Flip 3” 在過(guò)去兩個(gè)月里生產(chǎn)了約300萬(wàn)臺(tái)。折疊手機(jī)月最大生產(chǎn)能力為140萬(wàn)至150萬(wàn)臺(tái)，工廠處于滿(mǎn)產(chǎn)。但由于出乎意料的大火爆局面導(dǎo)致仍供不應(yīng)求。 

在韓國(guó)，僅在本月17日至23日的預(yù)約受理期間，F(xiàn)lip 3和Fold 3就售出92萬(wàn)臺(tái)。這比去年1月推出的Galaxy S21的預(yù)約銷(xiāo)售量(約50萬(wàn)臺(tái))高出80%以上。在美國(guó)，折疊手機(jī)的預(yù)售量也超過(guò)了今年前7個(gè)月的銷(xiāo)量。有趣的是，被稱(chēng)為三星智能手機(jī)“墳?zāi)?rdquo;的中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)非常熱烈。僅從下月1日開(kāi)始的提前預(yù)約等待者就接近100萬(wàn)人。

在智能手機(jī)銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)，“供不應(yīng)求”的呼聲越來(lái)越高。這就是三星電子和SDC決定擴(kuò)大可折疊手機(jī)生產(chǎn)設(shè)施的背景。三星計(jì)劃通過(guò)增設(shè)將月最大生產(chǎn)能力提高到200萬(wàn)臺(tái)。如果按年計(jì)算，將從1700萬(wàn)增加到2500萬(wàn)。這相當(dāng)于去年一年售出2800萬(wàn)部的Galaxy S20機(jī)型的規(guī)模。

呈現(xiàn)可折疊的必要性

去年三星電子折疊手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H為200萬(wàn)臺(tái)。這是去年推出第二代可折疊手機(jī)后的成績(jī)單，因此“可折疊手機(jī)不可行”的懷疑論似乎更加堅(jiān)定。但這種評(píng)價(jià)在第三代可折疊手機(jī)上市后發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。

智能手機(jī)業(yè)界的一位有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“第二代可折疊手機(jī)時(shí)因急于推出可折疊手機(jī)，未能呈現(xiàn)出折疊的必要性。而新產(chǎn)品通過(guò)革新滿(mǎn)足了這一部分。”

上下折疊的Flip系列的魅力在于折疊。但上一代產(chǎn)品時(shí)，折疊后的應(yīng)用較少。雖然有可以確認(rèn)信息的“封面顯示屏”，但由于只有兩個(gè)相機(jī)大小，使用率很低。Flip 3將封面顯示屏面積擴(kuò)大了4倍。通過(guò)封面顯示屏可以自拍，還可以用“三星支付”結(jié)算。

左右折疊的Fold系列的優(yōu)點(diǎn)是打開(kāi)時(shí)7.6英寸的大屏幕。但是Fold前作也沒(méi)有給人更多的新體驗(yàn)。Fold 3采用了觸控筆Spen，使用性得到了提高。在上面的畫(huà)面上看視頻，在下面做筆記等，可以進(jìn)行多任務(wù)處理。

封面顯示屏的擴(kuò)大對(duì)設(shè)計(jì)，即手機(jī)外觀也做出了很大貢獻(xiàn)。黑色顯示屏和封面上的薰衣草、奶油、綠色等顏色相結(jié)合，形成了感性的雙色設(shè)計(jì)。20~30多歲的人傾向于將手機(jī)視為可以展現(xiàn)自己個(gè)性的“時(shí)尚用品”。這也是蘋(píng)果iPhone得到狂熱層和20 ~ 30代人絕對(duì)支持的原因之一。很多20 ~ 30代人評(píng)價(jià)說(shuō):“Flip 3的設(shè)計(jì)不亞于iPhone。”

而價(jià)格成了“畫(huà)龍點(diǎn)睛”。Flip 3、Fold 3都將價(jià)格降低了40萬(wàn)韓元左右，提高了耐久性，這對(duì)銷(xiāo)量起到了一定作用。也就是說(shuō)，品質(zhì)和價(jià)格同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“量子跳躍”。

可折疊手機(jī)的銷(xiāo)量有望超過(guò)3000萬(wàn)部

三星決定投資增設(shè)折疊手機(jī)，其中包含“一定要將可折疊手機(jī)培養(yǎng)成主流品牌”的意志。三星電子在蘋(píng)果、小米等的猛烈追擊下，智能手機(jī)市場(chǎng)第一的地位受到威脅。三星電子的全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率在2019年上半年為21.1%。但去年上半年降至19.8%，今年上半年也降至19.8%。相反，蘋(píng)果在同期上升到了11.2%→13.6%→16.0%。小米的市場(chǎng)占有率在2019年上半年僅為8.6%，但今年上半年躍升至14.9%。

在旗艦市場(chǎng)上被蘋(píng)果趕超，中低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)與小米等中國(guó)企業(yè)苦戰(zhàn)。三星電子認(rèn)為需要對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略的突破口，而突破口就是通過(guò)折疊手機(jī)的全新形態(tài)革新。也就是說(shuō)，將折疊手機(jī)培養(yǎng)成智能手機(jī)的主流，改變競(jìng)爭(zhēng)格局。三星放棄了通常在下半年發(fā)布的Galaxy Note新產(chǎn)品的計(jì)劃，將全部精力投入到折疊手機(jī)上，這也體現(xiàn)了三星的意志。在市場(chǎng)上，越來(lái)越多的人認(rèn)可折疊手機(jī)大眾化觀點(diǎn)。

今年5月，有媒體報(bào)道，明年全球折疊手機(jī)銷(xiāo)量為1300萬(wàn)，2023年為3700萬(wàn)。到2023年，全球折疊手機(jī)的出貨量將從今年的900萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大到3000萬(wàn)臺(tái)。按照預(yù)測(cè)，可折疊手機(jī)將成為僅次于三星智能手機(jī)旗艦機(jī)型S系列的產(chǎn)品。Galaxy S10和Galaxy S20在上市后的1年時(shí)間里分別售出了3600萬(wàn)和2800萬(wàn)臺(tái)。