vivo也造芯，為何手機(jī)廠商接連“造芯”？

2021年開年以來，vivo始終保持著強(qiáng)勁的增勢。去年受疫情影響，各手機(jī)品牌銷量均有所下降，而今年一季度vivo驟然發(fā)力，同比增長79%，以23%的市占率成為新一代銷冠。

?圖片來源：Counterpoint 官網(wǎng)

除了銷量一路高歌，在科研方面vivo也取得了不小的進(jìn)展。有消息稱，其自研芯片“悅影”即將推出，或為提升影像能力的一款專業(yè)級芯片。而在此前的6月份，vivo低調(diào)注冊了vivo Pad商標(biāo)，進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域的意圖明顯。

無論是銷量大增還是制造芯片、平板，可以預(yù)見的是vivo的發(fā)展已越來越順暢，其電子產(chǎn)品生態(tài)布局也越來越完善，由產(chǎn)品型企業(yè)向科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。

一、vivo造芯，市場與行業(yè)的雙重選擇

在vivo造芯的同時，其他人也沒閑著。

芯片的強(qiáng)度決定著智能手機(jī)的“上限”，與產(chǎn)品性能息息相關(guān)。一定程度上，芯片的升級速度決定了智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的迭代速度。目前vivo使用的芯片基本來自高通，只有等高通研發(fā)出新的芯片，vivo的電子產(chǎn)品才能迎來一次“質(zhì)”的升級;而對于手機(jī)廠商來說，保證了產(chǎn)品的推新速度，就能保證“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)的順利進(jìn)行。
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vivo想要掌握先機(jī)，不受制于人，自研芯片就成為必然選擇。

而從行業(yè)角度看，自研芯片帶來的好處不僅如此。隨著產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)程加快，電子產(chǎn)品甚至電器產(chǎn)品智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，芯片的作用也越來越大。

對于vivo來說，當(dāng)掌握了造芯技術(shù)可以批量生產(chǎn)的時候，一是可以開辟新的產(chǎn)品線，拓展芯片銷售業(yè)務(wù)，為其商業(yè)帝國添磚加瓦;二是芯片屬于核心技術(shù)，憑借高規(guī)格的自研芯片，vivo可以形成堅固的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，也能實現(xiàn)從電子產(chǎn)品廠商向高新技術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

然而自研芯片不比生產(chǎn)手機(jī)，無法以“勤”補(bǔ)“拙”。從“組裝”到“自研”，vivo這一步能邁出多遠(yuǎn)?

二、缺少技術(shù)沉淀與商業(yè)價值，vivo憑什么造芯?

如果把芯片比作一間房子，那么芯片設(shè)計就像是在房子里裝修。系統(tǒng)集成芯片(簡稱SOC)是“高端裝修”，除了保證基本需求以外，還可以在房子里進(jìn)行游泳、燒烤、踢球等戶外活動。

但這種需求太高，一般的“裝修公司”無法實現(xiàn)，也因此SOC制造技術(shù)只被少數(shù)幾個企業(yè)掌握。如果沒有長期科研沉淀，很難在三四年內(nèi)研發(fā)出能投入市場的SOC芯片。

以小米為例，2014年小米開啟芯片項目，2017年推出SOC芯片“澎湃S1”，但是其性能遠(yuǎn)低于高通、聯(lián)發(fā)科等芯片制造商的同期旗艦芯片，市場價值并不高。此后第二代SOC芯片“澎湃S2”遲遲不見蹤影，反而推出了ISP(圖像信號處理)芯片草草了事。而華為推出成熟的麒麟芯片也前后花了十年時間。

從技術(shù)層面上說，vivo目前并不具備生產(chǎn)SOC芯片的實力，即使勉強(qiáng)生產(chǎn)出來也并不具備市場價值。此次vivo推出的芯片和小米的澎湃C1一樣是影像級芯片，科研難度并不高。

對于vivo來說，這款芯片更像是一個對投資者、對消費者的交代，vivo的造芯之路才剛剛開始，想要造出有競爭力的芯片還需要更多的技術(shù)沉淀。

從商業(yè)化層面來說，除vivo自身產(chǎn)品外，這款芯片對外的商業(yè)價值幾乎為零。以Counterpoint公布的2020年Q3的芯片市場份額為例，聯(lián)發(fā)科的市占率最高，為31%;高通其次，市占率為29%;再往后分別是海思、三星、蘋果、紫光展銳，芯片市場幾乎被這六家企業(yè)瓜分完畢。

在移動端，這些企業(yè)無一例外主要生產(chǎn)的都是SOC芯片。由此可見SOC的商業(yè)價值遠(yuǎn)高于ISP或其他專業(yè)級芯片，對于vivo來說，造芯面臨的難題除了技術(shù)外，還有長期不斷投入、短時間內(nèi)無法得到回報的問題。

手機(jī)廠商造芯，像是從此踏上一條“不歸路”，既要為抵達(dá)終點不斷“升級交通工具”、“支付路費”，還要忍受可能出現(xiàn)的、抵達(dá)終點后空無一物的情況。

但好在vivo還有面向科研不斷探索的決心。

vivo的發(fā)展脈絡(luò)與OPPO相似，也是以鋪天蓋地的廣告宣發(fā)打響知名度，但隨之而來的是層層貼在身上諸如“低端機(jī)”之類的標(biāo)簽，撕也撕不下來，直到推出iQOO形勢方才有所好轉(zhuǎn)。

作為一款主打性價比的手機(jī)，iQOO系列機(jī)型確實拿出了滿滿的誠意，也搭載了不少“黑科技”。僅推出一年，憑借四款機(jī)型就拿下了國內(nèi)銷量第七的成績;今年618，iQOO在電商平臺的銷量更是穩(wěn)居第二。

iQOO的快速發(fā)展，不僅得益于消費者的認(rèn)可，還在一定程度上扭轉(zhuǎn)了市場和消費者對于vivo的印象，vivo意圖打造的“科技型企業(yè)” 初見成效。

iQOO的表現(xiàn)也讓資方有理由相信vivo在自研芯片領(lǐng)域能探索出一套獨有的商業(yè)邏輯，成功站穩(wěn)腳跟。

三、vivo造芯背后，行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

不論vivo此次推出的芯片價值如何，“造芯”這個動作本身就足夠攪渾電子終端市場。此后一旦OPPO正式推出自研芯片，就意味著國內(nèi)四大手機(jī)制造商均踏入了芯片研究領(lǐng)域，行業(yè)壁壘再次加高，小品牌、新品牌異軍突起的可能性幾乎被徹底切斷。

頭部企業(yè)紛紛造芯提升產(chǎn)品性能，最終將導(dǎo)致電子產(chǎn)品之間的差異會越來越大——而這種差異如今已經(jīng)存在。比如提到OPPO能立馬想到“快充”“拍照”，提到vivo則聯(lián)想到“音樂”“游戲”，小米是“性價比”華為是“高端商務(wù)”，這都是品牌們在發(fā)展過程中展現(xiàn)出的差異化。

對于電子產(chǎn)品行業(yè)來說，差異化不僅能促使產(chǎn)品多元化，充分滿足消費者需求，保持市場活力，更能推動行業(yè)向前發(fā)展。

最明顯的例子就是OPPO的閃充，在閃充功能推出之前，大部分手機(jī)品牌都將目光放在性能提升上，流暢度、存儲空間等是主要“戰(zhàn)場”。而隨著4G、5G的發(fā)展，手機(jī)耗電量越來越大，這時OPPO率先推出閃充技術(shù)，在OPPO嘗到甜頭后各品牌紛紛推進(jìn)，時至今日閃充、快充已幾乎成為智能手機(jī)的標(biāo)配。

此外，vivo在音樂、影像上的研究已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)某恋?，很難說在全力投入芯片研發(fā)工作后，不會推動電子產(chǎn)品迎來音影方向的升級變革——即使vivo研究的只是一款專業(yè)級芯片。

如今智能手機(jī)幾乎都配備美顏功能——無論是拍照還是拍視頻，而往前推幾年，前置攝像頭還如同“照妖鏡”，即使像素不高，缺點瑕疵卻依然能拍的清清楚楚。在這個背景下，美圖秀秀、美顏相機(jī)等修圖、美顏拍照軟件得到了迅猛發(fā)展。

而隨著OPPO、vivo率先將“美顏”做進(jìn)相機(jī)，這個功能才漸漸成為標(biāo)配。一定意義上，“OV”推動了智能手機(jī)在拍照方面的升級換代。

不過無論是推動行業(yè)發(fā)展還是促進(jìn)音影功能升級，這一切首先建立在vivo能推出有足夠科技含量芯片的基礎(chǔ)之上。

一款芯片并不能證明vivo造芯對或不對、有無價值，這需要漫長的時間證明。此刻能確定的是，隨著vivo推出自研芯片，其他手機(jī)制造廠商的壓力將進(jìn)一步增加，各企業(yè)由“產(chǎn)品公司”向“科技公司”轉(zhuǎn)型的進(jìn)程也將加速。

未來，“電子產(chǎn)品制造”不再等同于“代加工”，而會成為一個真正意義上的高科技產(chǎn)業(yè)。