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電視可以說是每個中國家庭都不可或缺的大物件，在家中的定位也隨著人們消費觀念、市場環(huán)境的變化而變遷，但無論如何，“家中要有一臺電視”的價值觀仍在相當多的中國人心中延續(xù)。
電視產業(yè)發(fā)展也在影響著消費者購買習慣，近年來更是呈現(xiàn)出兩極分化趨勢，中低價位和高性價比產品成為出貨大頭，而高端市場開始被更多消費者注意到，成為越來越多廠商尋求轉變的機遇。大尺寸和高畫質是兩大重要的方向，只是主流高端產品難以同時兼得。
從短焦投影技術演化而來的激光電視，是海信在高端電視領域押注的重要品類。激光電視以相對低廉的售價，實現(xiàn)了可達100英寸的超大屏電視體驗，還在音畫體驗、色彩表現(xiàn)、體積能耗上有亮點。不過和普通的液晶電視相比，激光電視的發(fā)光方式、顯示效果還是十分特別。
關于海信為什么會選擇激光電視技術路線，激光電視如今獲得了怎樣的市場表現(xiàn)，未來又會有怎樣的變化等一系列問題，我們和掌舵海信激光電視的兩位關鍵人物，海信激光顯示股份有限公司的董事長高玉嶺以及總經理王偉一起聊了聊。
激光電視還是海信說了算
看得出來，海信對激光電視取得的市場成績相當滿意。在這個海信提出并引領的產品概念下，目前已經有40多個品牌推出相關產品，而海信已經是無可爭議的世界第一。
根據調研機構Omdia的數(shù)據，在2020年第四季度，海信、長虹、小米等中國品牌推出的激光電視產品，在全球市場出貨量中占到了60%。而在全年數(shù)據中，海信又占到了全球激光電視出貨量的53%。在某種意義上，激光電視可以代表著中國智慧在顯示領域的創(chuàng)舉。
海信認為激光電視市場表現(xiàn)持續(xù)提升，有三個主要因素：更多企業(yè)參與到激光電視生產制造鏈條，成本下調質量提升產品價格可以下探；產品層面有單色到三色發(fā)光、2K到4K分辨率的體驗提升；液晶電視原材料上漲導致的大幅漲價，也給到了一定機會。
除此之外海信還和我們分享了一些數(shù)據：在技術儲備上，海信累計申請國內外專利1366項，已授權531項（國外專利授權55項），還希望在未來五年間授權或共享出1000項專利，推動整個品類的進步。激光電視在2015年至2020年的復合增長率達213.8%，正在被更多消費者接受。
激光電視是個相對新鮮的產品概念，將激光光源、超短焦鏡頭、抗光屏幕與集成音響系統(tǒng)組合而來，它在發(fā)展有一段時間的投影技術基礎上提供更完整的電視體驗。相較普通的長焦投影儀，激光電視可以做到無需外置配件就開箱即用，且規(guī)避了投影安裝位置、被人遮擋等問題。
顯示機制之外，激光電視需要更多價值
海信自2007年開始就在進行技術研發(fā)，期間與日韓企業(yè)進行過技術標準主導探索，最后在2014年開始將正式產品投放至消費市場。海信表示，在持續(xù)投入多年并初獲成果后，他們仍在對激光電視保持著思考，并認為這是顯示技術發(fā)展的正確方向。
屏幕發(fā)光模式是相當重要的支撐點，無論是LCD、OLED還是未來的MicroLED，顯示設備始終離不開光源照射畫面再投射至人眼的技術架構。而從投影發(fā)展而來的激光電視為反射光設計，將畫面直接投射至屏幕（幕布）再反射至人眼，相對而言更貼合人眼看到真實世界的觀感。
但我們不能忽視的是，反射式畫面需要優(yōu)秀的顯示質量進行支撐，諸如亮度、色彩、清晰度、對比度等等，和光源、幕布在內的一系列光學體系緊密關聯(lián)。人眼之所以能看到美妙的自然世界就在于陽光照射足夠優(yōu)質，如何盡可能地靠近太陽這個頂級光源，是整個行業(yè)一直在追求的方向。
海信對我們表達出了愿意長期投入激光顯示的意愿，除了當前所見到的激光電視產品，未來還會有更多尺寸類型、面向更多顯示場景的產品出現(xiàn)。市場地位獲得領先之后，海信希望能推動全行業(yè)一起實現(xiàn)激光顯示標準化，多個廠商推出產品百花齊放，不局限于未來一兩年而是放眼到五年十年以上。
就當下而言，激光電視還需要更多的方式去證明自己的價值。顯示原理不同于普通電視的它，選擇的是在較低成本下提供大尺寸顯示面積，同時在綜合音畫體驗上更為平衡的路線。比起讓所有人都喜歡，激光電視想要先讓部分人認可。
以海信旗下在售的最頂級激光電視產品為例，最大亮度達到430尼特，刷新率為60Hz。如果僅僅是按照普通觀看需求去看待，這樣的參數(shù)足夠應付大多數(shù)場景了，但要是和那些在高對比度上下功夫的同級別電視動輒上千尼特亮度比較，就顯得力不從心許多，更不用說刷新率上的差距。
海信解釋為激光電視的色彩表現(xiàn)更佳，艷麗程度上可以不輸普通電視。機身也都沒有太多體積限制，可以集成音腔體積更大發(fā)聲素質更好的音響系統(tǒng)，耳朵不會被虧待。在一些略顯細枝末節(jié)但的確有人在意的地方，激光電視也有優(yōu)勢，諸如整機重量只有十余公斤、大尺寸幕布更容易運輸安裝、滿載功耗在200~400W之間符合節(jié)能減排大趨勢。
做好激光電視也不應局限于電視
一位深度體驗過激光電視的用戶向雷科技這樣描述他的感受：由于是反射畫面且音響系統(tǒng)不錯，4K分辨率的大尺寸顯示又頗為震撼，激光電視往往可以在普通人家中就提供接近于電影院的觀影體驗，是相當實惠的家庭影院組建方案。
激光電視在家庭影院這樣的特定場景中存在優(yōu)勢，不過始終伴隨著前提，那就是足以發(fā)揮出音畫體驗優(yōu)勢的影音內容。中國消費者往往更青睞于在線觀看而不是通過碟片等方式，勢必繞不開片源規(guī)模以及傳輸中的畫質損耗，而這恰好是流媒體領域最大的軟肋。
由于版權競爭等原因，消費者很難一次付費就可以觀看古今中外的影視劇內容，必須要同時為多個不同平臺開通訂閱才可擁有“觀影自由”，其中部分渠道會要求用戶為熱門內容進行單次的額外付費。想要看好片，在哪付費、要付多少成本就是個問題。
其次是在線觀看的畫面質量，即使千兆寬帶的月費普遍降到了500元以內可以被更多人接受，流媒體傳輸?shù)碾娪半娨晞∫廊淮嬖谥煌膿p耗，像是分辨率、色塊、色彩過渡、明暗對比等問題比比皆是。有的平臺提出了有HDR和高分辨率甚至支持杜比視界的片源，但還是鳳毛菱角，并不能長期滿足消費需求。
觀看內容的尷尬，反過來影響到了激光電視以及更多的中高端電視——既然流媒體內容觀看效果和普通電視相比并不會有立竿見影的極大提升，那么為什么要付出價格、亮度、體驗等代價，去購買這些產品？這也是不少人會對這類技術路線提出質疑的理由之一。
海信認為激光電視的體驗進步需要長期投入，也需要滿足不同國家不同市場消費者的需求。高玉嶺就表示：“激光電視不只屬于中國市場，是全球市場的產品。”在摸清海外用戶需求的過程中，海信發(fā)現(xiàn)應當思考如何更好地融入全球各國消費者家裝風格中，如何尊重個性化需求滿足。
回到國內市場，技術和渠道是海信推廣激光電視的兩大抓手。在已經展示過的屏幕發(fā)聲產品之外，海信電視的畫質引擎芯片會來到激光電視上，8K分辨率、全色顯示、可折疊屏幕都已經標注于技術路線圖，在解決方案豐富起來的同時也有望降低綜合成本。
銷售層面，海信今年將重點推廣線上渠道，想讓那些沒有實際接觸激光電視的消費者也能建立起信任，進而擴大銷量。而在傳統(tǒng)的線下銷售渠道，海信采取的是細化手段：一方面和前裝市場結合一方面在商場進行更多體驗活動，使得產品概念為更多人所知。
結語
保持品類世界第一地位后，海信給出了相當美好的前景：激光電視將繼續(xù)作為這家全球頂級電視廠商的重要技術方向存在，并且在高端電視市場獲得更大的規(guī)模。當然也如我們所說的，消費者樂于見到已經存在的諸多不足被解決，畢竟大眾接受的往往都是更完美更均衡的產品。
END
雷科技家電AIoT組
編輯丨白徵明
