小米要發(fā)“安卓機皇”，這回真買不起了

去年年底，小米成為高通驍龍888的首發(fā)品牌，并在12月底發(fā)布了全球首款驍龍888機型小米11。只不過，在小米的產(chǎn)品線中小米11還不是最高端的，從去年的產(chǎn)品規(guī)劃來看，Pro&Ultra版本的小米11，必定存在。

3月22日，小米官方宣布將會在3月29日舉行發(fā)布會，但并未透露具體會有什么產(chǎn)品出現(xiàn)在發(fā)布會上；3月23日，小米終于亮出了“底牌”：萬眾期待的小米11 Pro&Ultra版本手機，將會正式登場。

有意思的是，在預告微博中小米強調(diào)，兩款新機并不是普通的旗艦產(chǎn)品，他們有著更大的野心：挑戰(zhàn)“安卓機皇”的名號。這一番發(fā)言，可把網(wǎng)友們驚呆了，畢竟過去從沒有廠商會將自己的產(chǎn)品標榜為“安卓機皇”，如果有那么一款產(chǎn)品自稱“安卓機皇”，就等同于向行業(yè)內(nèi)的安卓手機廠商“宣戰(zhàn)”。

不過根據(jù)數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站透露的消息，小米說出這一番話原來是“有底氣”。據(jù)爆料，小米11 Pro堪稱“旗艦天花板”，屏幕、充電、相機都是業(yè)內(nèi)頂級，還加入了IP68等呼聲頗高的功能特性；至于小米11 Ultra，結合微博評論來看，應該會是大幅度強化相機的產(chǎn)品，甚至可以理解為“加入智能手機功能的數(shù)碼相機”。

小米有做“安卓機皇”的決心固然是好，但我們知道在市場上不太可能存在真正的“安卓機皇”?；蛘哒f，只要我們在產(chǎn)品面前加入適當?shù)亩ㄕZ，那么任何產(chǎn)品都有可能成為“安卓機皇”，例如OPPO Find X3也可以自稱“安卓顯微鏡機皇”。

玩笑歸玩笑，小米敢于挑戰(zhàn)“安卓機皇”的稱號，證明他們對自家的新品相當有信心。這些年來，“安卓機皇”的名號一般只會放在三星或華為的旗艦手機上，其他國產(chǎn)手機中并沒有誕生過可以得到普遍認可的旗艦產(chǎn)品，2021年，這一局面終于要打破了嗎？

所謂的“機皇”是否有標準？

在多年以前，我們談到“機皇”二字，背后一定要帶上三個字符：N95。小雷相信，絕大多數(shù)數(shù)碼愛好者對“機皇”一詞的認知也是來自N95，至于為何只有N95被稱為“機皇”，2008年的一條百度知道回答是如此解釋：

n95是當時諾基亞最好、功能最全、最貴的旗艦手機，像皇帝一樣至高無上，不是人人都能買起的，所以叫機皇。類似的還有，以前的n93i，現(xiàn)在的n96。

我們可以從中得知，在過去的那個年代中只有符合“最好”、“（功能）最全”、“最貴”這三點、高高在上的產(chǎn)品才有資格被稱為機皇。當然，這一標準的建立也需要結合以前的歷史環(huán)境，13年前智能手機剛剛面世，而功能機雖然已經(jīng)到了發(fā)展末期但仍稱不上全面普及，諾基亞統(tǒng)治者智能手機市場，如此一來諾基亞推出的頂級產(chǎn)品，便順理成章地成為了“機皇”。

如果說以前的“機皇”除了綜合表現(xiàn)強大之外還有一些“神秘感”，那智能手機的大普及則大幅度地將高端手機的“神秘感”沖刷干凈。結合技術發(fā)展、市場競爭和通貨膨脹這些因素，現(xiàn)在要買一臺旗艦手機真的不難，輕易能擁有的手機，自然談不上什么“機皇”。

其次，智能手機市場競爭要比功能手機時代更加激烈，外加供應鏈的全球化和不斷成熟，智能手機已經(jīng)很難有巨大的技術壁壘，說白了三星能做的頂級安卓旗艦，國產(chǎn)手機廠商也能做，沒有哪一款產(chǎn)品擁有真正意義上的技術優(yōu)勢。

在今天，我們會把什么樣的手機稱為機皇？在小雷看來需要符合以下幾點：1.至少是旗艦手機；2.沒有明顯短板；3.各方面指標達到了行業(yè)頂級或者一流水準；4.綜合體驗比競品明顯高一截。

放在以前，三星旗下的S系列、Note系列手機一直有著明顯的硬件優(yōu)勢，尤其是在屏幕、相機部分表現(xiàn)出色，所以綜合來看確實是“機皇”頭銜的最佳人選。但時過境遷，三星的旗艦手機光論硬件已經(jīng)不是業(yè)界第一，曾經(jīng)引以為傲的屏幕被小米、OPPO追上甚至超越，相機成像無論是質(zhì)量還是玩法，也都不如國產(chǎn)手機那么豐富。

（三星Note4代表了那個時代安卓手機的最高水準）

那么超越三星旗艦的這些國產(chǎn)旗艦手機，就能稱得上是“機皇”了嗎？也不一定。最主要的原因是，當下很難有那么一款產(chǎn)品可以真正做到各方面都是頂尖，有些手機屏幕、拍照做好了，充電又不行；有些手機屏幕、充電一流，拍照又差了點意思。而“體驗比競品高一截”就更不存在了，只要是同價位段的產(chǎn)品，具體到使用體驗上很難有質(zhì)的差距。

甚至有的數(shù)碼博主發(fā)問，為什么手機廠商遲遲不推出一款真正意義上的“五邊形戰(zhàn)士”，各項數(shù)據(jù)都拉滿的手機？這背后可能有市場策略、可能有產(chǎn)品規(guī)劃的考慮在，這里暫不深究，但事實擺在眼前，拋開媒體的吹捧，市場上的確不存在真正意義上的“安卓機皇”。

小米真的需要“機皇”嗎？

在某網(wǎng)站的留言板中，我們見到了部分網(wǎng)友對小米“沖擊安卓機皇”宣傳的不滿。在他們看來，三星和華為的手機雖然曾被外界稱為“機皇”，但他們卻從不以“機皇”自居，相比之下小米的宣傳似乎顯得有些“自滿”。

環(huán)顧整個智能手機市場，似乎在乎“機皇”頭銜的廠商始終是少數(shù)，比如OPPO、vivo就從未標榜過自家的產(chǎn)品是某某機皇，在營銷的時候也更樂于抓住某一點去宣傳，例如會宣傳自家的屏幕、相機有多厲害，而不是強調(diào)綜合表現(xiàn)。

對廠商來說，“機皇”的存在真的重要嗎？

如果從銷量的角度，那么“機皇”的作用就微乎其微了。在大眾認知中“機皇”都是最昂貴那一檔的智能手機，而從IDC的數(shù)據(jù)顯示，到2020年Q2為止我國智能手機市場中600美元以下的智能手機占去了總銷量的83%，定位于超高端的“機皇”產(chǎn)品，不太可能有亮眼的銷量，而且還要面臨蘋果、華為兩大品牌的競爭。

既然如此，那么小米揚言要打造“安卓機皇”，那么唯一的可能性就只有“沖刺高端”。

長久以來，小米的手機均以性價比的面貌示人，雖得到了不少消費者的歡迎但也影響了他們邁向高端的道路。去年，小米10系列手機價格不斷提升，算是“摸到了旗艦手機的門檻”，定位最高的小米10 Ultra（至尊紀念版）終于突破了5000元大關，進一步向高端市場發(fā)起沖擊。

我們暫時未知小米11 Ultra的表現(xiàn)如何，最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計只有2020年H1的版本：2020年H1，中國高端手機市場依然是華為和蘋果的“二人轉(zhuǎn)”，華為占比44.1%，蘋果占比44%。

無論小米10 Ultra的表現(xiàn)再好，也不可能一下子打破當下的局面，更不用說OPPO、vivo等廠商也對高端市場虎視眈眈。那么，小米的新一代頂級旗艦，要怎么做才能比小米10 Ultra來得更具威脅力？拿下“機皇”的稱號似乎是不錯的選擇。

此前雷軍親口承認，小米會在今年內(nèi)更新MIX系列手機，按照現(xiàn)在的行情，MIX系列手機不可能只賣三四千，或者五六千。如果新一代MIX手機以折疊屏手機的形態(tài)現(xiàn)身，那定價肯定低不了，在小米MIX和小米11之間如此巨大的價格空間，有哪些產(chǎn)品可以填補？

自稱“安卓機皇”的小米11 Pro&Ultra似乎是不錯的選擇。

至于小米11 Pro&Ultra最后能不能成為“安卓機皇”，終究還是得看最后的表現(xiàn)，但除了硬件上的出眾外，肯定還會有人在意軟件上的協(xié)作。所以說到底，小米所謂的“安卓機皇”名號肯定難以服眾，其他品牌的粉絲也肯定不會服氣，以后一番口水仗怕是少不了。
智能手機已經(jīng)進入到了差異化競爭時代，每個品牌的拳頭產(chǎn)品都有自己的優(yōu)勢和長處，對

一般消費者來說，選購產(chǎn)品時很難會被“機皇”的名號吸引，但長遠來看小米把自己的品牌打響，這才是最重要的。

而在這個過程中，小米還需要更多的“機皇”，更多能夠引起業(yè)內(nèi)關注的頂級產(chǎn)品。