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3月的智能手機市場就如一場連軸大戲，中國的手機廠商們紛紛抓住春節(jié)假期后的銷售檔期，推出了他們的主打產品。值得我們注意的是，這一批新機中不乏一些“旗艦產品”，他們均使用著目前最好之一的高通驍龍888處理器，在設計和體驗等層面有所部署，一時間令消費者目不暇接。
2020年增長速度最快、已經躋身全球前七的手機廠商realme也沒有例外，正如他們在2月底預告的那樣，realme旗下首款旗艦產品真我GT正式登場。通過發(fā)布會我們知道，真我GT糅合了汽車文化中的“GT賽車”理念，不僅加入了更具速度感的外觀設計，也在配置方面效仿GT賽車盡可能地挖掘出性能潛力，用realme的說法就是“給大家最具感知度的澎湃性能”。
搭載目前安卓平臺最強處理器驍龍888，配合65W超級快充，以及行業(yè)創(chuàng)新的3D鋼化VC液冷散熱，一切行業(yè)頂級旗艦性能配置，只為最強悍、最冷靜的888而來。但真我GT的目標不止于此，2799元的起售價，realme真我GT還要做最具性價比的驍龍888旗艦。顯然，在2799元這個價位段上真我GT的表現(xiàn)顯然是“全面超班”，無論是設計還是配置還是性能調校，都有明顯的優(yōu)勢。
在我們看來，在智能手機進入5G時代已經兩年的今天，整個中高端手機市場出現(xiàn)了一種“僵局”。簡單來說，中高端智能手機市場開始失去活力，開始失去變數(shù)，開始變得一成不變。舉個例子，中高端市場中的旗艦產品出現(xiàn)了高度的同質化，這些產品從設計到配置到價格都變得越發(fā)趨同，最終影響消費者購買選擇的，可能只剩個人對品牌的喜好。
那么，這個“僵局”為何會出現(xiàn)？雷科技認為，核心原因是“缺少新鮮血液”。大概有四五年的時間，自從華為從三星手中搶走高端市場份額后，和蘋果一起牢牢把持了高端市場的份額，其他的玩家如小米、OPPO、vivo等雖也有發(fā)起沖擊，但成效不高。久而久之，中高端市場成為了頭部廠商的“獨角戲”，河水不犯井水，缺少充分的競爭自然使得產品變得同質化，或者說“僵化”。
但隨著真我GT的出現(xiàn)，這一種“僵局”或許會被打破。同樣定位為“性能旗艦”的真我GT，在設計、配置和售價等方面展現(xiàn)出了出色的競爭力，再加上realme這兩年的“狂飆式”發(fā)展勢頭，相信其他的廠商也會拿出相應的措施來應對，如此一來整個市場就被盤活了。
短短兩年時間，realme憑借“敢越級”的理念成功在中低端市場站穩(wěn)陣腳，成為競爭對手們不可忽視的一大勢力；而如今，realme將要以真我GT為尖刀利器，劃開旗艦手機市場的圍欄，以“攪局者”的姿態(tài)參與到競爭之中。
realme的新角色：中高端市場顛覆者
從千元機到主流價位手機到旗艦手機，隨著realme產品的定位不斷走高，他們的態(tài)度也變得日益明顯：要打破原有的市場格局，并躋身旗艦手機市場成為其中的有力競爭者，甚至是扮演中高市場顛覆者的角色。
現(xiàn)在問題來了，realme顛覆中高端市場的信心，從何而來？
第一點，也是最重要的因素：更強的產品。realme非常舍得在硬件上堆料，通過不舍成本的方式來獲得產品性能優(yōu)勢。以剛剛發(fā)布的真我GT為例，它搭載了當下安卓陣營中性能最強的高通驍龍888處理器，除此之外還用上了“滿血版”的LPDDR5內存，和速度最快的UFS 3.1閃存。
在這些配置的加持下，再結合支持120Hz刷新率的三星 Super AMOLED屏幕，讓真我GT擁有當下最頂尖一檔的使用體驗。為了讓高通驍龍888芯片能夠發(fā)揮出應有的實力，真我GT還加入了自主研發(fā)的新一代 3D鋼化液冷散熱技術，大幅度地提升手機的散熱能力。
可以說，這一套配置放在整個手機市場已是頂級水準，而且和部分廠商不同，realme并沒有在我們見不到的地方進行閹割，例如內存和閃存等，從而保證了手機的硬件水平挑不出明顯毛病。
回顧目前的旗艦手機市場，手機廠商出于商業(yè)需求推出“大杯”、“中杯”是常見的做法，他們往往會通過硬件上的閹割強行制造SKU差異，為的是迫使消費者“加錢”來購買更好的硬件。
對比之下真我GT就顯得更加“友好”：不同價位的產品只有存儲容量的差異，而且最低配也有8GB內存起步，達到了旗艦手機的最低要求。
簡單總結，自有新技術的支撐加上旗艦技術的普及，讓realme產品有了充分的競爭力。
第二點，更好的設計。縱觀整個智能手機行業(yè)，沒有哪一個手機廠商會像realme這樣多次強調他們對設計的重視，并思考把潮流元素結合到智能手機的設計上。與之相反，當下的主流手機品牌在產品設計上更是出現(xiàn)了爭先模仿頭部品牌設計的現(xiàn)象，消費者看到新產品的第一反應，就是“好像蘋果”、“好像華為”。
再回來看看realme，我們就能發(fā)現(xiàn)他們的產品在設計上，確實有自己的想法。realme表示，真我GT的設計靈感來自于GT賽車，他們總想著如何將“速度與激情”體現(xiàn)在手機上。
在具體的產品層面我們見到，真我GT提出了“速度美學”的理念，推出了名為“曙光”的特殊配色。真我GT“曙光”配色最大的特色在于“素皮拼接”這一工藝，realme將兩種質感完全不同的材質拼接起來，通過簡潔的線條展現(xiàn)了“速度感”。
最終的效果是，realme通過巧妙創(chuàng)意完成了對材質運用、設計風格的革新，在千篇一律的手機中做出了自己的風格。在旗艦手機領域的競爭中，個性從來都是重中之重，真我GT作為realme的代表作，對行業(yè)“潛規(guī)則”、主流審美來說未嘗不是一次顛覆。
第三點，更合適的定價策略。本來旗艦手機賣出旗艦價格是合情合理，但這些年來由于缺乏競爭，消費者發(fā)現(xiàn)中高端市場中的產品有些“德不配位”。很多消費者都有類似的疑惑，大家都是同樣的處理器，為什么你的可以賣到五六千、七八千？不可否認有些旗艦產品確實質感出色，但另一些旗艦產品，也不見得在設計和質感上配得起數(shù)千元的溢價。
而合理的定價策略素來是realme的優(yōu)點，比如真我GT的起售價為2799元，是一眾高通驍龍888手機中最低的，頂配版售價也不過是3299元。與此同時，真我GT還擁有著同價位手機中的越級表現(xiàn)（也是一直以來realme的優(yōu)點之一），尤其是對realme的目標人群（年輕人）來說，其產品的吸引力不言而喻。
至于realme為何要成為中高端市場的顛覆者，原因也很好理解。歸根到底，是realme在取得出色成績后進一步上探，打破自身上限的需要。
realme 副總裁徐起曾承認，realme在國內雖然取得了較快的增長（2020年Q4同比增長428%），但還是在搶奪存量市場?？上攵?，在存量市場中搏斗的realme，更需要強化自己的產品個性，靠差異化競爭去吸引消費者的注意力。這時候，推出配置、設計和價格都有較大吸引力的旗艦產品，未嘗不是一種差異化競爭的手段。
其次，realme向來與年輕消費者為伍，也非常清楚他們的產品需求，尤其是精神世界層面的需求?，F(xiàn)在年輕消費者所喜好的產品，不光要有出格的“硬實力”，更要有令人振奮的“文化符號”。realme在已經建立起“科技潮牌”的基礎上，進一步強化自己“顛覆者”的形象，或能吸引更多年輕消費者的注意，并獲得他們的認可。
最后當然是產品線的梳理和鋪墊，未來realme的產品肯定還會繼續(xù)往上走，而在此之前最好還是創(chuàng)建一個有利于自己的局面。憑借出色的性價比和綜合實力，真我GT有機會影響市場局勢甚至是友商的產品打法，也就是我們常說的“將對手帶到自己熟悉的賽道上來”。與此同時，我們也更加期待realme未來的動作，realme自己的高端旗艦，會給我們帶來哪些驚喜。
在過去的2020年，realme取得了出色的成績，全年銷量超4240萬，逆勢上漲65%。在海外市場中，realme成為多個國家和地區(qū)的領先品牌，在14個海外市場中進入到前五。徐起強調，2021年將會把重心放回中國，并爭取讓中國的市場份額占到全球份額的20%。
在這樣的好勢頭推動下，realme想要改變當前的手機市場格局、成為中高端市場顛覆者的決心已經十分明顯，如果說過去兩年realme逐漸走進大家的視野里，那么2021年將會是realme正式登上主舞臺的一年。
