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在剛剛過去的 2020 年里，智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了很多出乎我們意料的變化。其中最令小雷感到眼前一亮的品牌是 realme，在 2020 年這個整體下滑的市場態(tài)勢中，他們實(shí)現(xiàn)了銷量層面的逆勢上漲，令人印象深刻。
realme 在 2020 年里完成了多個里程碑，例如全球出貨量突破 5000 萬，是史上最年輕達(dá)成這一里程碑的手機(jī)品牌；在雙 11 這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上銷量躋身中國市場 Top5，第三季度 5G 手機(jī)國內(nèi)市場排名 TOP5，和頭部品牌的距離進(jìn)一步拉近。
而縱觀全年，realme 在產(chǎn)品線規(guī)劃上也有諸多亮點(diǎn)，目前已經(jīng)建立起了 Q、V、X 三條產(chǎn)品線，代號為 Race 的性能旗艦系列，也將很快面市。隨著產(chǎn)品線在價位段和定位上的完善，realme 手機(jī)更好地覆蓋了不同需求的消費(fèi)人群。不容忽視的是，realme 自 2020 年 1 月起就率先全面轉(zhuǎn)向 5G，并實(shí)現(xiàn)了從百元到旗艦檔 5G 手機(jī)的全面覆蓋，是當(dāng)之無愧的"5G 普及先鋒"。
可以這么說，realme 通過一己之力推動了 5G 手機(jī)的普及進(jìn)程，但同時入門 5G 手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)非但沒有受到影響，甚至對比往年同期的產(chǎn)品還有了一定的加強(qiáng)；年輕化、潮玩設(shè)計等理念不斷向下滲透，在 realme 的推動下普及型 5G 手機(jī)也有了精致的做工和出色的設(shè)計。
在這些產(chǎn)品之中，小雷個人最喜歡的其實(shí)是 V 系列產(chǎn)品線，而 V 系列產(chǎn)品線的代表機(jī)型自然是真我 V5。真我 V5 在配置上有很多可以談的東西，例如影像系統(tǒng)、智慧閃充，但更值得我們關(guān)注的是它所引領(lǐng)的設(shè)計風(fēng)潮，尤其是以一款千元 5G 手機(jī)的身份：真我 V5 是 2020 年里首款"大 LOGO 設(shè)計"產(chǎn)品，其和人民日報合作推出"未來由你奧利給"聯(lián)名手機(jī)禮盒一事，也被定義為手機(jī)行業(yè)"國潮設(shè)計開端"。
2020 年取得不俗成績的 realme，在 2021 年有了新的追求。新年前夕，realme 副總裁徐起定下了"國內(nèi)銷量突破千萬"的小目標(biāo)，同時 realme 的新年第一款新機(jī)真我 V15 也在 1 月 7 日正式發(fā)布。
知名時尚攝影師于聰攝制
新機(jī)沒有競爭力，realme 又怎么能夠達(dá)成"國內(nèi)銷量破千萬"的目標(biāo)？從這個邏輯推理，徐起的銷量自信，來自于真我 V15 和后續(xù)機(jī)型的出色產(chǎn)品力。據(jù)我們所知，真我 V15 是真我 V5 的升級款，除了命名變化之外，產(chǎn)品設(shè)計和配置的提升，也令人感到意外。
躍進(jìn)式的配置提升
平心而論，作為一款 5G 千元手機(jī)，去年發(fā)布的真我 V5 已經(jīng)有著不錯的產(chǎn)品力，例如 48MP 后置相機(jī)系統(tǒng)、30W 閃充等等，可以說在當(dāng)時的同價位手機(jī)里很難找到對手。然而，真我 V15 對比真我 V5 仍有著大幅度的升級，不僅在硬件層面，更是在整體的使用感受層面。
真我 V15 的升級，可以分為三個方面。
第一，"拿在手里"的體驗(yàn)升級。
真我 V15 對比真我 V5，最直觀的升級變化體現(xiàn)在外觀設(shè)計上。大家一定還對真我 V5 的"潮玩設(shè)計"有印象，靚麗的配色外加"大 LOGO 設(shè)計"使得手機(jī)的外觀極具個性，放在機(jī)海之中極具辨識度。而真我 V15 在真我 V5 的基礎(chǔ)上，探索了全新的設(shè)計方向，將"國潮"和"科技"結(jié)合到一起，推出了"錦鯉色"的全新配色。
真我 V15 是怎么把國潮和科技深度融合到一起的？真我 V15"錦鯉色"汲取"新年紅"與"錦鯉金"色彩靈感，在手機(jī)外觀上引入了中國傳統(tǒng)文化元素，然后利用先進(jìn)的加工工藝，將文化層面的意境"具象化". 我們可以通過視覺、觸覺等感官，去感受文化內(nèi)涵，簡單來說，通過先進(jìn)的技術(shù)讓文化元素出現(xiàn)在產(chǎn)品上，這就是"國潮與科技的融合"。
真我 V15 的"錦鯉"配色采用了用多層非光譜色彩空間漸變、"雙紋雙鍍"工藝，將紅、黃、藍(lán)三個不同波段的顏色相互融合打造成為迥然不同的漸變，每個角度看過去都會出現(xiàn)顏色的變化，再配合碩大的"DARE TO LEAP"字樣，使得手機(jī)的外觀更具視覺沖擊力。
真我 V15 的"鏡湖藍(lán)"和"新月銀"配色，也加入了超厚鍍"銦"工藝和啞光淋涂工藝，巧妙地讓手機(jī)背面實(shí)現(xiàn)"鏡面級反光"與"不沾指紋"共存，無論是設(shè)計元素還是加工工藝都全面超越真我 V5，和市面上的同價位手機(jī)相比也是領(lǐng)先一大截。
此外，真我 V15 延續(xù)了真我 V5 的輕薄手感，最低只有 176g 重和 8.1mm 厚，要知道這是一臺搭載 4310 毫安時電池的智能手機(jī)。
外觀設(shè)計的聯(lián)名合作和革新、整機(jī)厚度和重量的控制，使得真我 V15 可以在不開機(jī)的情況下，也能給消費(fèi)者帶來直觀的體驗(yàn)升級。絕大多數(shù)的消費(fèi)行為都是感性消費(fèi)，設(shè)計上的提升也是真我 V15 的那些升級點(diǎn)之中，感知最強(qiáng)的一部分。
第二，"日常使用"的體驗(yàn)升級。
軟件功能決定體驗(yàn)的下限，而硬件配置則決定了手機(jī)體驗(yàn)的上限。如果說真我 V5 的那一套配置可以提供水準(zhǔn)以上的 5G 體驗(yàn)，那么真我 V15 的這套硬件，就能給千元 5G 手機(jī)帶來近乎旗艦手機(jī)的使用體驗(yàn)。
在諸多硬件升級之中，小雷認(rèn)為感知最明顯、價值最大的莫過于閃充的提升。真我 V15 在前作的基礎(chǔ)上，將閃充功率從 30W 提升至 50W，隨之而來的自然是體驗(yàn)的巨大飛躍。加入 50W 閃充技術(shù)后，只要 18 分鐘就可以充滿手機(jī)一半的電量。我們哪怕是利用碎片化（三五分鐘）的時間也能給手機(jī)充入不少電量，刷個牙、穿個鞋的時間，電量就能上漲十余個百分比，從此和電量焦慮說再見。另一說，真我 V15 將會全系標(biāo)配 65W 的超級閃充適配器，充電方面不用擔(dān)心會遇到瓶頸。
實(shí)際上 50W 級別的快充技術(shù)誕生已經(jīng)超過 2 年，但在千元級別的價位段里并不多見。真我 V15 的出現(xiàn)打破了這一"僵局"，結(jié)合售價來看 50W 閃充會成為一項(xiàng)非常吸睛的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
其他的配置升級方面，真我 V15 的屏幕相比真我 V5 也有了提升，新機(jī)將會采用來自三星的 Super AMOLED 屏幕，直接向旗艦手機(jī)看齊。相比同價位手機(jī)的 LCD 屏幕，Super AMOLED 的優(yōu)勢實(shí)在是太多了，無論是對比度還是色彩飽和度這些客觀參數(shù)指標(biāo)，還是"通透度"這些主觀觀感均是 Super AMOLED 勝出，而且 Super AMOLED 還有面板更薄、更省電等優(yōu)點(diǎn)，至于 180Hz 觸控采樣率、新一代光感屏下指紋等技術(shù)特性，讓真我 V15 的屏幕不僅"更好看"也"更好用"。
性能方面，真我 V15 的處理器也一并升級，用上了 7nm 處理器天璣 800U。和真我 V5 的天璣 720 SoC 相比，天璣 800U 的 CPU 性能提升了 11%，GPU 能效提升 28%，是目前該價位上最受歡迎的 SoC 產(chǎn)品之一。它的性能足以讓《和平精英》、《王者榮耀》等游戲流暢運(yùn)行，應(yīng)付主流 App 和保證系統(tǒng)的流暢性，也沒有任何問題。
可以說，在閃充、屏幕和性能同時升級的情況下，真我 V15 已經(jīng)擁有了接近或者說比較接近旗艦手機(jī)的體驗(yàn)，在絕大多數(shù)的使用場景中，真我 V15 提供了同等的流暢操控體驗(yàn)，在閃充上更比肩旗艦體驗(yàn)。
第三，"記錄生活"的體驗(yàn)升級。
真我 V15 的最后一個升級點(diǎn)是在影像方面，和去年的真我 V5 相比提升幅度也不止是一星半點(diǎn)。如果說去年真我 V5 的 48MP 后置相機(jī)系統(tǒng)是"夠用"，那么真我 V15 的 64MP 后置三攝系統(tǒng)就是"超出預(yù)期"了。
真我 V15 首發(fā)三星 64MP 傳感器 GW3，主攝除了像素顯著提升外，通過像素四合一技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)解析力、寬容度和弱光性能的全面提升，簡單來說這就是一枚更出色的高像素主攝。同時，真我 V15 的 119°防畸變超廣角鏡頭和超級微距鏡頭可以幫助消費(fèi)者拍出更具創(chuàng)造力的照片來，手機(jī)本身的創(chuàng)作適用性進(jìn)一步提升。
軟件功能方面，超級夜景、夜景濾鏡等技術(shù)的加入，讓拍照變得更方便和低門檻，以往的千元機(jī)一遇到夜景就"歇菜"，真我 V15 自然想要在這方面做出一番建樹。而針對日益潮流的視頻拍攝，真我 V15 也推出了"UIS Max 超級視頻防抖"、"超廣角視頻"、"電影模式"等功能，以滿足視頻錄制愛好者的需求。
相信通過我們的介紹你也發(fā)現(xiàn)了，真我 V15 雖然是"升級款"但并沒有"擠牙膏"，而是實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計外觀到內(nèi)在配置甚至軟件功能的全面升級，說是"脫胎換骨"也不為過?？吹脚渲昧斜淼臅r候，可能你也會和小雷一樣，完全不覺得這是一款"千元手機(jī)"，至少也應(yīng)該是次旗艦級別了。
從去年 realme 對入門 5G 市場的推動來看，真我 V15 對市場可能會有超越我們想象的影響力。例如說，在真我 V15 的"沖擊"下，其他友商不得不提升自家入門 5G 產(chǎn)品的設(shè)計水準(zhǔn)或硬件參數(shù)，再不然就是降價銷售。去年真我利用 Q 系列、V5 等產(chǎn)品讓閃充功能在千元 5G 手機(jī)市場中快速普及，目前 realme 在千元 5G 產(chǎn)品上已全面搭載智慧閃充技術(shù)。作為同一價位段首個從 30W 升級到 50W 閃充的機(jī)型，真我 V15 也極有可能引領(lǐng)一股高功率快充在入門 5G 市場中的普及風(fēng)潮。
"軟硬兼施"的真我 V15
毫無疑問，真我 V15 作為一款相對入門的 5G 手機(jī)，在硬件層面誠意十足，甚至下放了一些原屬于旗艦手機(jī)的功能點(diǎn)。除此之外我們也見到了 realme 對設(shè)計或者說"IP"的重視，他們希望消費(fèi)者除了通過強(qiáng)悍的配置記住真我 V15 之外，也希望通過獨(dú)特的設(shè)計甚至和《國家寶藏》的 IP 合作，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象。
硬件層面的提升，可以看作是一種"誠意"。真我 V15 通過配置上的大提升，讓手機(jī)本身的使用體驗(yàn)得到了較大的提升，甚至達(dá)到了次旗艦手機(jī)的水準(zhǔn)，這也意味著 realme 要放棄一部分的利潤，或者說直接用利潤來換消費(fèi)者口碑。當(dāng)然，"敢越級"是 realme 一直以來的口號，包括硬件配置和體驗(yàn)的越級。所以我們說這是一種"誠意"，但相對來說這是比較容易復(fù)制的。
然而在"誠意"之外，通過和國潮 IP 合作、打造"國潮科技"，這份"心意"就顯得非常獨(dú)特了。歸根到底，千元手機(jī)市場的消費(fèi)主力軍們大多數(shù)是"墻頭草"，只認(rèn)配置不認(rèn)品牌的事情時有發(fā)生，如果不通過各式各樣的方法加深品牌印象、打造粉絲凝聚力，那么對企業(yè)來說也不是長遠(yuǎn)之計。
所以，和《國家寶藏》合作推出"國潮錦鯉手機(jī)"，是 realme 提升知名度和聚攏核心粉絲的重要舉措。同時，真我 V15 作為售價相對親民而且產(chǎn)品力十足的產(chǎn)品，本身在手機(jī)圈內(nèi)就很有機(jī)會引起廣泛討論，而聯(lián)名跨界"國潮"將真我 V15 視作"出圈之作"可謂恰如其分。
最終還是要回到徐起提出的"國內(nèi)銷量破千萬"這一目標(biāo)上，我們可以見到 realme 的思路十分清晰，那就是"軟硬兼施"：除了抓產(chǎn)品品質(zhì)，還要抓品牌口碑。而作為 2021 開年的首款產(chǎn)品，真我 V15 正好符合這一說法：在硬實(shí)力上硬件全面的提升并領(lǐng)先競品，在軟實(shí)力上有了"國潮設(shè)計"加持使其獲得了足夠多的曝光度和討論熱度，尤其是當(dāng)"國潮"成為當(dāng)下全民討論的熱點(diǎn)時，真我 V15 肯定會被率先提起。
我們總是說，好的產(chǎn)品一定會得到市場認(rèn)可。真我 V15 有著全面升級且領(lǐng)先的硬件性能，同時"國潮設(shè)計"帶來了產(chǎn)品的文化價值和文化底蘊(yùn)，在 realme 沖擊"國內(nèi)銷量千萬"這條路上，真我 V15 已經(jīng)邁出了第一步。
