激光電視：扶不起的阿斗？

配圖來(lái)自 Canva 可畫(huà)

近年來(lái)，激光電視開(kāi)始越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中。憑借其超大屏幕的外觀設(shè)計(jì)、沉浸式觀影的用戶體驗(yàn)，使得這種新型電視迅速在市場(chǎng)中掀起了一股搶購(gòu)熱潮。不過(guò)，在短暫的爆發(fā)之后，激光電視很快便因?yàn)槠湟恢贝嬖诘膬r(jià)格、技術(shù)等方面的問(wèn)題，再次陷入了增長(zhǎng)瓶頸。而在目前的市場(chǎng)中海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)，仍在致力于這種產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。但從激光電視的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，其后續(xù)發(fā)展仍存在諸多難題。

高潮過(guò)后瓶頸凸顯激光電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，可謂是一波三折。早在 2003 年，激光電視就出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)還處在方興未艾的階段，激光電視這種新技術(shù)產(chǎn)品，很難打開(kāi)銷路，而這種情況也一直持續(xù)到 2014 年。

直到海信、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，先后入局激光電視領(lǐng)域后，國(guó)內(nèi)激光電視行業(yè)才逐漸開(kāi)始回暖。到了 2015 年，激光電視開(kāi)始在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)突飛猛進(jìn)；2018 年國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)率更是達(dá)到了 132%，展現(xiàn)出全面爆發(fā)的姿態(tài)。不過(guò)，這種高速增長(zhǎng)并沒(méi)有持續(xù)多久。2019 年開(kāi)始，激光電視的高速增長(zhǎng)就停止了，此后其增長(zhǎng)率開(kāi)始一度下滑，瓶頸逐漸凸顯。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年上半年國(guó)內(nèi)激光電視銷量 8.7 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為 40.3%，和 2018 年的高增長(zhǎng)相比，其下滑速度非常明顯。在激光電視銷量急劇變化的背后，跟這種產(chǎn)品在市場(chǎng)的定位有很大的關(guān)系。激光電視進(jìn)入市場(chǎng)早期，其憑借大屏、新技術(shù)的賣(mài)點(diǎn)一路披荊斬棘，逐漸在高端市場(chǎng)擁有了一席之地。

而在這種新技術(shù)電視占據(jù)高端大屏市場(chǎng)后，便開(kāi)始向中低端市場(chǎng)滲透。但其在中低端市場(chǎng)的進(jìn)展并不順利，屢屢受挫之后行業(yè)很快便陷入了增長(zhǎng)瓶頸。而 2019 年銷量的下滑，正是激光電視在中低端市場(chǎng)滲透受挫的體現(xiàn)。深陷市場(chǎng)困局激光電視在中低端市場(chǎng)進(jìn)展不順利，既與其高昂的定價(jià)有關(guān)系，也與其在技術(shù)方面積累不足分不開(kāi)。

和彩電市場(chǎng)銷量最高的 LCD 電視相比，激光電視在價(jià)格方面并不占優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，一臺(tái)激光電視的價(jià)格最低在 1 萬(wàn)元左右，而小米電視最低價(jià)格僅為 850 元，這個(gè)價(jià)格和激光電視多達(dá)萬(wàn)元的定價(jià)相比，顯然要優(yōu)惠很多。而這種價(jià)格差距，對(duì)激光電視在彩電市場(chǎng)的銷量，也產(chǎn)生了很大的影響。以國(guó)內(nèi)銷量領(lǐng)先的小米電視為例，其產(chǎn)品均價(jià)在 2171 元左右，到了 2019 年，其出貨量更是超過(guò)了 1000 萬(wàn)。而激光電視產(chǎn)品的均價(jià)則在 2 萬(wàn)元左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總銷量?jī)H有 20 萬(wàn)臺(tái)，僅有前者的五十分之一。

正是由于其高昂的價(jià)格，對(duì)它在中低端市場(chǎng)的拓展，產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。另外，技術(shù)積累的不足，也是造成這種電視產(chǎn)品，難以在市場(chǎng)中更進(jìn)一步的重要原因。例如，在電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)方面，大多數(shù)激光電視的分辨率依舊停在 1080P，擁有 4K 畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品非常少。而技術(shù)成熟的 LCD 電視，分辨率已經(jīng)普遍超過(guò)了 1080P，索尼的 Z8H 液晶電視，分辨率更是達(dá)到 8K。顯示技術(shù)方面的差距，讓本就在價(jià)格方面處于劣勢(shì)的激光電視，在和 LCD 電視的市場(chǎng)博弈中更是處于下風(fēng)。這樣的情況下，激光電視在高端市場(chǎng)爆發(fā)后陷入瓶頸，也就不難理解了。

價(jià)格、技術(shù)反攻戰(zhàn)不易為解決激光電視的市場(chǎng)普及難題，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹這些力推激光電視的企業(yè)，開(kāi)始通過(guò)降價(jià)、技術(shù)升級(jí)等方式，試圖打開(kāi)更多市場(chǎng)，目前已經(jīng)顯示出部分成效了。比如，在價(jià)格方面，目前激光電視的價(jià)格已經(jīng)大幅降低。在激光電視進(jìn)入市場(chǎng)早期，其價(jià)格普遍在 7 萬(wàn)以上，讓很多青睞這種電視的用戶被迫放棄。

但隨著技術(shù)迭代和成本降低，目前市場(chǎng)激光電視價(jià)格，已經(jīng)降至最低 1 萬(wàn)左右。這種價(jià)格的變化，直接帶動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015 年國(guó)內(nèi)激光電視的銷量?jī)H為 1870 臺(tái)，2019 年就已經(jīng)超過(guò)了 20 萬(wàn)臺(tái)，其增長(zhǎng)速度由此可見(jiàn)一斑。另外，在技術(shù)方面，激光電視也在不斷取得新的突破。隨著抗環(huán)境光、投影技術(shù)的進(jìn)步，激光電視的大尺寸優(yōu)勢(shì)、良好的觀影體驗(yàn)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，這又進(jìn)一步加快了激光電視的市場(chǎng)拓展。不過(guò)，激光電視的這些進(jìn)步，并沒(méi)有持續(xù)太久，這種趨勢(shì)從 2019 年就開(kāi)始逐步放緩了。由于抗光幕、DMO 芯片等核心技術(shù)掌握在海外企業(yè)手中，使得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的成本控制能力受到限制，很難進(jìn)一步的降低產(chǎn)品價(jià)格，這對(duì)激光電視在中低端市場(chǎng)的滲透，產(chǎn)生了不少阻力。

因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，激光電視廠商想要進(jìn)一步提升其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要付出多方面的努力。而對(duì)于深入該領(lǐng)域布局的海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在市場(chǎng)的前行之路依舊艱難。依然很難據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 2019 年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量 4772 萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到 1340 億元，激光電視的銷量為 20.19 萬(wàn)臺(tái)，銷售額 400 萬(wàn)，僅占據(jù)行業(yè)銷售額的 0.4%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，激光電視在彩電行業(yè)的普及率依然很低。

雖然近年來(lái)激光電視市場(chǎng)規(guī)模一直在持續(xù)擴(kuò)大，但和國(guó)內(nèi)龐大的彩電市場(chǎng)相比，激光電視市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，仍然無(wú)法與之相提并論。而激光電視想要引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，就必須加快其在市場(chǎng)的普及速度，這就需要海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹這些彩電企業(yè)推動(dòng)市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)于這些企業(yè)而言，這并不是件輕松的事。一方面，目前市場(chǎng)中主流的 LCD 電視，已經(jīng)達(dá)到了 72 寸的顯示屏幕，這對(duì)于主打大屏幕體驗(yàn)的激光電視來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的威脅。

另一方面，QLED 電視、Mini LED 電視等新技術(shù)產(chǎn)品，也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)發(fā)力，這讓激光電視企業(yè)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí)，AI 技術(shù)對(duì)彩電行業(yè)的變革，也讓激光電視產(chǎn)品面臨新的沖擊。在目前市場(chǎng)中，TCL、小米的智能電視，都已經(jīng)受到了市場(chǎng)好評(píng)。在這種情況下，在激光電視領(lǐng)域廣有布局的海信、創(chuàng)維們要想繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，就需要加快激光電視的 AI 技術(shù)研發(fā)。從多方面因素來(lái)看，目前激光電視仍難以在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)取得全面突破。這對(duì)于想要依靠激光電視在彩電市場(chǎng)崛起的海信、長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)不小的難題。但在增長(zhǎng)乏力、競(jìng)爭(zhēng)加劇的彩電市場(chǎng)，激光電視是海信、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)，可以把握的為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

因此，對(duì)于海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管當(dāng)下的這條路有多難走，它們都必須走下去。