為嚴防新冠肺炎疫情擴散,中國全面繼續(xù)推遲大學、中小學及幼兒園開學時間,在線課程廠商抓緊機會積極推銷,然隨著新冠肺炎疫情擴散至全球,歐美部分學校亦陸續(xù)停課或轉(zhuǎn)為在線教學,平板計算機成為在線學習工具之一,可望刺激平板銷銷量。
全球平板市場規(guī)模持續(xù)萎縮,在線課程需求帶來一線曙光
2019 年全球平板市場規(guī)模相比 2018 年下滑,這是自 2010 年 iPad 問世以來,連續(xù) 6 年出貨量下滑,顯示市場規(guī)模持續(xù)萎縮。近年平板品牌廠轉(zhuǎn)而拓展 K-12 教育市場,試圖拉抬平板銷售量,教育平板市場可略分為一般消費市場與由政府采購主導標案。
以一般消費市場來說,屏幕落在 8~10 吋左右的平板適合閱讀電子書、玩游戲、觀賞影片等,正好符合在線學習需求,價格區(qū)間落于 129~364 美元,此次新冠肺炎疫情讓許多學童必須待在家,在線課程為過渡期間主要的學習方式,平板自然成為觀看在線課程的首選工具。
除了平板外,筆電亦可做為學習工具,不過筆電仍為生產(chǎn)力用,且入門款價格為 600 美元;從軟件層面來看,「兒童模式」與「觸控式」友善使用者界面設(shè)計,亦是吸引家長購入原因。
因此在全球平板市場規(guī)模萎縮之際,因疫情而催生的在線課程需求,平板合宜的熒幕尺寸、價格與使用者情境為符合需求的關(guān)鍵因素。
蘋果、微軟積極搶攻教育市場,谷歌 Chromebook 有其價格與軟件優(yōu)勢
由政府采購主導的教育平板為標案型,采購數(shù)量大,價格與硬軟件整合服務(wù)為關(guān)鍵,蘋果、微軟積極拓展教育市場。以蘋果來說,于 2018 年 iPad 推出「平價版 iPad」搶攻,支援蘋果 Pencil(需另外購買),亦推出免費 iCloud、量身打造的系統(tǒng)管理工具吸引消費者,不過售價 329 美元仍是個挑戰(zhàn)。
微軟則推出 Surface Go,采用 Windows 10 系統(tǒng)并搭配鍵盤,推出時定價為 399 美元,但相比同樣為二合一的 Chromebook 僅需 200 美元,而且 Chromebook 販售時會連同電子教科書與整合在線學習資源一同販售,成為 Chromebook 推進教育市場的優(yōu)勢。