微信真正的對(duì)手來(lái)了？三大運(yùn)營(yíng)商如何靠“5G信息”扳回一城？

最近，5G 信息火了！這一次，短信不僅要升級(jí)，還要做成生態(tài)系統(tǒng)。

4 月 11 日，央視新聞報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃在年內(nèi)推出“升級(jí)版短信服務(wù) 5G 消息”。此前，三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合舉行線上發(fā)布會(huì)，共同發(fā)布了《5G 消息白皮書》，并宣布 5G 時(shí)代傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)將升級(jí)到 RCS（Rich Communication Services & Suite，富媒體通信服務(wù)）。與此同時(shí)，華為、小米、vivo、OPPO 等手機(jī)廠商紛紛表態(tài)，將積極配合三大運(yùn)營(yíng)商做好“5G 消息”的適配支持。

“競(jìng)對(duì) CP”：5G 信息 VS 微信“5G 消息”是短信的升級(jí)版。與傳統(tǒng)短信服務(wù)對(duì)比，5G 消息含有打破傳統(tǒng)短信長(zhǎng)度限制，實(shí)現(xiàn)文、圖、音視頻、表情等融合；支持在線支付、在線和離線消息；不加好友就能隨時(shí)發(fā)起群發(fā)、群聊等特點(diǎn)。也就是說(shuō)，除了基本的文字、圖片和音視頻以外，群聊、位置信息、購(gòu)買車票、支付賬單等都能通過(guò) “5G 消息”操作。

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此外，它還繼承了傳統(tǒng)短信免注冊(cè)登錄、免安裝應(yīng)用等特性，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息交互便捷高效；支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可保障信息安全，保護(hù)用戶隱私。

不難發(fā)現(xiàn)，“5G 消息”的新功能與微信類似，最大的不同點(diǎn)大概就是不用下載和注冊(cè)，只要有手機(jī)號(hào)碼就可以使用了。因此，不少網(wǎng)友甚至把“5G 消息”和微信組成了“競(jìng)對(duì) CP”。對(duì)此，中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心副總經(jīng)理陳豐偉在媒體采訪中曾表示，微信更多是社交的軟件，而短信是通訊的工具，現(xiàn)在的短信更多的是使用驗(yàn)證碼以及行業(yè)的通知，因?yàn)橛袑?shí)名制的權(quán)威性?！斑@次不會(huì)沖擊微信，因?yàn)槎ㄎ徊煌@次應(yīng)該是傳統(tǒng)短信在 5G 時(shí)代的升級(jí)?！?

使命：突破困局通信網(wǎng)絡(luò)商用于 20 世紀(jì) 80 年代，步入了 5G 時(shí)代，其網(wǎng)絡(luò)升級(jí)主要是圍繞著通信的三大核心功能，即語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和短信。其中，語(yǔ)音已經(jīng)由模擬信號(hào)升級(jí)到現(xiàn)在的 IP 化，數(shù)據(jù)從每秒幾 KB 的窄帶傳輸發(fā)展到了 5G 每秒數(shù)百兆的超寬帶傳輸，只剩下短信還停留在簡(jiǎn)短的文本傳輸上。實(shí)際上，早在 3G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)，手機(jī)產(chǎn)商、軟件服務(wù)企業(yè)等企業(yè)的大量崛起，就已經(jīng)“分割”了三大運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)版圖，甚至讓三大運(yùn)營(yíng)商一度陷入困局。

近年來(lái)，運(yùn)營(yíng)商屢屢投資布局其他領(lǐng)域，以求突破的信息，但成效都不太理想。例如，在短信方面，中國(guó)移動(dòng)的飛信、中國(guó)聯(lián)通的沃友以及中國(guó)電信的易信都曾是對(duì)短信的一次改造。但這三個(gè)應(yīng)用不僅不互通，還要收取一定費(fèi)用，在 3G 時(shí)代就被只需要流量的微信給擠了下去。目前 5G 本身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和終端都已經(jīng)通用化。在如此態(tài)勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商若依舊各自為政，到了 5G 時(shí)代勢(shì)必同樣難逃重蹈覆轍的局面。由此，鮮有合作的三大運(yùn)營(yíng)商吸取在 3G、4G 時(shí)代的教訓(xùn)，共同發(fā)布了“5G 消息”以打通 RCS 服務(wù)壁壘，加速 RCS 產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突破困局。

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中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心副總經(jīng)理陳豐偉在媒體采訪中曾表示，“首先短信是具有標(biāo)準(zhǔn)的，大家有共同點(diǎn)；第二是 5G 本身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和終端都已經(jīng)通用化了。所以三大運(yùn)營(yíng)商一起來(lái)出‘白皮書’，可以給產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)省很多資源，而且大家的用戶不會(huì)被搶奪，只是短信的基本升級(jí)。”國(guó)移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)研究所所長(zhǎng)黃更生表示，“運(yùn)營(yíng)商行業(yè)短信業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，但亟需升級(jí)業(yè)務(wù)能力?！?G 消息’實(shí)現(xiàn)‘消息即服務(wù)’，是運(yùn)營(yíng)商行業(yè)消息的演進(jìn)方向，將大幅提升運(yùn)營(yíng)商行業(yè)消息的價(jià)值，成為運(yùn)營(yíng)商為用戶提供信息和生活服務(wù)的入口?！八€認(rèn)為，5G 是應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新的重大機(jī)遇，而“5G 消息”是 5G 生態(tài)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，承載著傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要使命，也蘊(yùn)含著信息服務(wù)模式演進(jìn)迭代的重要契機(jī)。對(duì)于商機(jī)，資本市場(chǎng)一向是敏銳的。

在三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合宣布 5G 時(shí)代傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)將升級(jí)到 RCS 的當(dāng)天，RCS 概念股集體爆發(fā)，夢(mèng)網(wǎng)集團(tuán)、北緯科技、神州泰岳等多股漲停。據(jù) GSMA 數(shù)據(jù)顯示，目前行業(yè)短信全球市場(chǎng)總額為 620 億美元，預(yù)計(jì)到 2021 年，基于 RCS 的行業(yè)短信全球市場(chǎng)總額或可達(dá)到 740 億美元。與此同時(shí)，華西證券報(bào)告顯示，目前全球已有 76 家運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn) RCS 商用，日活用戶 2.5 億。預(yù)計(jì)明年將會(huì)覆蓋 135 家運(yùn)營(yíng)商，月活用戶達(dá)到 8 億。值得一提的是，GSMA 相關(guān)人士還指出，中國(guó)移動(dòng)推出的 RCS 增強(qiáng)短信服務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。目前，中國(guó)移動(dòng)的增強(qiáng)信息用戶數(shù)量已在全球 5G 消息市場(chǎng)份額中排名第一。

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打造成生態(tài)系統(tǒng)實(shí)際上，三大運(yùn)營(yíng)商的“5G 消息”更傾向于 B 業(yè)務(wù)，并計(jì)劃將其打造成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

在 C 端，目前的用戶只是“接收方”，其優(yōu)勢(shì)在于只要有電話卡就可以“一站式操作”，更為方便快捷。但對(duì)于企業(yè)而言，“5G 消息”將為其提供與個(gè)人用戶之間的信息交互接口，且可通過(guò)文字、語(yǔ)音、選項(xiàng)卡等富媒體方式向用戶輸出個(gè)性化服務(wù)與咨詢，形式更為多樣化，意味著將帶來(lái)更多商機(jī)。有市場(chǎng)人士表示，RCS 具有顛覆傳統(tǒng) APP 分發(fā)模式能力，市場(chǎng)前景廣闊。例如，很多服務(wù)平臺(tái)都可以利用“5G 消息”提供服務(wù)，甚至可延伸至其它休閑娛樂服務(wù)內(nèi)容，如餐飲、約車等。

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)正在和多家合作伙伴進(jìn)行商用業(yè)務(wù)的開發(fā)與對(duì)接，包括銀行、電商、物流、交通等多個(gè)行業(yè)，如 12306、攜程等多家商戶均已推出了實(shí)際可用的業(yè)務(wù)。一位業(yè)內(nèi)專家表示：“5G 消息尤其偏企業(yè)營(yíng)銷，企業(yè)營(yíng)銷在 5G 消息上發(fā)力很大，可以發(fā)送更多文本、圖片、視頻等內(nèi)容，營(yíng)銷方式也越將變得多樣化?！睂?duì)此，華為、小米、vivo、OPPO 等手機(jī)廠商也紛紛表態(tài)，會(huì)積極配合三大運(yùn)營(yíng)商做好 5G 消息的適配支持，華為中興更是直接宣布 5G 消息將于 6 月商用。

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由此可見，5G 消息已受到了眾多手機(jī)廠商的歡迎。同時(shí)，各大手機(jī)廠商聚焦 5G 消息所打造的應(yīng)用也將會(huì)逐步形成新的生態(tài)系統(tǒng)?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)，5G 消息將會(huì)更多的向企業(yè)級(jí)用戶傾斜。

2020 年是公認(rèn)的 5G 元年。整個(gè)手機(jī)和通信產(chǎn)業(yè)鏈早已做好了充分的準(zhǔn)備，以迎接新的風(fēng)口。而三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)宣布推出“5G 消息”，將會(huì)從信息推送這一基礎(chǔ)應(yīng)用著手，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，降低每個(gè)人體驗(yàn) RCS 標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的門檻，讓人們真正體驗(yàn)到快捷、易用、豐富多彩的各類 5G 服務(wù)。

那么，首先讓我們期待的是，5G 信息與微信這一對(duì)“天然 CP”，將上演一場(chǎng)怎樣的“相愛相殺”大戲呢？

圖片來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)