突向“技術(shù)旗艦”之路：被大眾所小瞧的 vivo

與非網(wǎng) 9 月 19 日訊，近年來，手機市場飽和、手機市場銷量下降等字眼層出不窮地出現(xiàn)在大眾的眼球中。2018 年國內(nèi)手機市場總出貨量為 397.7 百萬臺，同比跌超 10%，其規(guī)模降低到 2014 年前的水平，行業(yè)整體進入寒冰期，手機市場的情形讓人望而卻步。而當(dāng)年被稱為山寨蘋果的 vivo，卻慢慢浮上水面。

vivo 最熟悉、最擅長的，是互聯(lián)網(wǎng)思維擁躉眼中最傳統(tǒng)、最不時髦、最不性感的廣告與渠道。?近來，全面屏成為跳出尷尬局面的技術(shù)，廠商們使出了渾身解數(shù)，才把手機正面多余的零件解決掉。而首位把“正面全是屏的手機”造出來的，是 vivo。

在 2018 年 2 月底的通信領(lǐng)域盛會 MWC 上，vivo 展示出一款名為 APEX 的概念機，它在當(dāng)時看來過于夸張的屏占比，首次讓消費者對真正的全面屏有了期待——其核心技術(shù)有三，升降式的攝像頭、覆蓋接近半個屏幕的屏下指紋識別、全屏幕發(fā)聲技術(shù)。

消費者們一度懷疑，這樣一臺概念機究竟要等多久才能變成現(xiàn)實？就在同年 6 月，vivo 正式推出了“零界全面屏”新機 NEX，搭載了升降攝像頭與全新的屏幕指紋模組，把 APEX 概念機的無邊框理念完整復(fù)制到了量產(chǎn)設(shè)備上。

事實上，vivo 在過去幾年里，依靠產(chǎn)品出色的設(shè)計與穩(wěn)定的口碑，廣受渠道與消費者歡迎，看起來已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)立足于手機紅海的 vivo，突然改走了一條高投入、高風(fēng)險的“技術(shù)旗艦”之路，意欲何為？
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作為一家年輕的智能手機品牌，在短短的歷史中，vivo 曾多次挑戰(zhàn)行業(yè)的技術(shù)規(guī)則，做出很多首屈一指的產(chǎn)品，“挑戰(zhàn)不可能”其實一直是 vivo 的長項。

• 連續(xù)刷新智能手機的厚度極限。
• 全球首發(fā)第一塊 2K 分辨率的屏幕、國內(nèi)第一塊曲面屏等。
• 是第一部國產(chǎn)指紋識別手機的創(chuàng)造者。2013 年，vivo 發(fā)布第一款指紋識別手機 Xplay 3S。2018 年，vivo 又全球首發(fā)了屏幕指紋。

自 NEX 發(fā)布后，vivo 一改此前年輕、時尚與潮流的傳播策略。忘了從前駕輕就熟的明星代言與鋪天蓋地的廣告投放，產(chǎn)品理念與技術(shù)創(chuàng)新是現(xiàn)在的 vivo 更想告訴消費者的事情。

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另一個殺手锏 5G，vivo 可能是目前對 5G 最為積極的廠商之一。就在上個月，iQOO pro 5G 發(fā)布了，并且首次將 5G 手機的售價降至 4000 元以內(nèi)，讓很多期待嘗試 5G 的消費者有了可以買到的 5G 手機。

不僅得益于科技，vivo 針對不同的用戶群體布局了多樣化的產(chǎn)品路線：線上性價比的 Z 系列、線下市場的 Y 系列、高端市場的 NEX 系列等等能夠全方位滿足用戶需求，使得不同需求的用戶都能夠選出自己心儀的 vivo 手機。

在 NEX 系列問世的一年零三個月里，vivo 成功走出“技術(shù)升級帶動品牌升級”的獨一無二的發(fā)展道路，證明了用戶追捧建立在實力基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，成功預(yù)言了未來旗艦手機的發(fā)展方向。

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