“狼來了”，華為、一加、拼多多正式加入智慧大屏戰(zhàn)團(tuán)

電視機(jī)與電視機(jī)技術(shù)發(fā)展史

國內(nèi)外行情

國內(nèi)智能電視大戰(zhàn)

電視機(jī)時間軸畫卷

1906 年，在德國的實(shí)驗(yàn)室里，誕生了世界上第一臺電子電視圖像接收機(jī)。

1925 年，英國人約翰 . 洛奇 . 貝爾德成功發(fā)明了世界上第一臺電視機(jī)，是機(jī)械掃描式電視攝像機(jī)和接收機(jī)。

1936 年秋天，英國廣播公司開始在倫敦播放電視節(jié)目。

1941 年，美國黑白電視開播。

1954 年彩電在美國面世，廣播電視業(yè)迅速發(fā)展。

1958 年 3 月 17 日，中國第一臺黑白電視機(jī)誕生的日子，由此中國電視工業(yè)開始譜寫歷史。從黑白到彩色，從有線到無線，從傳統(tǒng)到智能。

作為 80、90 后一代的我們一定清晰的記得小時候放學(xué)后，三五成群的小伙伴一路小跑回家，相約在一起看動畫片的模樣，那是一種現(xiàn)代追劇一族都無法匹敵的狂熱。

漸漸地，電視伴我們走過了二三十個春秋冬夏，在時間地齒輪下，電視機(jī)行業(yè)也在悄悄地變革，從顏色、像素、尺寸、材質(zhì)、工藝、功能到扮演的角色，統(tǒng)統(tǒng)都在改變，當(dāng)年的黑白電視機(jī)也早已變成前浪，被拍打在沙灘上，進(jìn)了博物館的冊子。

如今中國品牌京東方的液晶平板顯示器已成為世界上最大的平板顯示器企業(yè)，并已成功生產(chǎn)出世界最先進(jìn)的柔性顯示屏和 4K、8k 超高清晰度顯示屏，領(lǐng)跑世界平板液晶顯示器技術(shù)的發(fā)展，我國也成為世界上最大的彩色電視機(jī)生產(chǎn)國和最大的彩色電視機(jī)消費(fèi)市場。

電視機(jī)技術(shù)軸畫卷

從電子管電視機(jī)到晶體管電視機(jī)

在廣播電視機(jī)發(fā)展初期，晶體管的性能仍不過關(guān)，可靠性差，也不能滿足電視機(jī)掃描電路高 頻、高壓、大電流的要求，只能生產(chǎn)當(dāng)時技術(shù)比較成熟的電子管式黑白電視機(jī)。電子管電視機(jī)的 主要缺點(diǎn)是耗電大（170W），重量大、電子管壽命短、故障率高，所以從 1970 年開始，許多企業(yè)學(xué)習(xí)日本企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開始試制 9 英寸晶體管電視機(jī)。經(jīng)過電視機(jī)生產(chǎn)廠、高 等院校的工程技術(shù)人員和教師的大量調(diào)研、試驗(yàn)驗(yàn)證的基礎(chǔ)上提出了 23cm（9 英寸）和 40cm（16 英寸）晶體管電視機(jī)的聯(lián)合設(shè)計(jì)方案。1977 年，我國開始大量生產(chǎn) 12 英寸晶體管黑白電視機(jī)聯(lián)合設(shè)計(jì)產(chǎn)品，供應(yīng)市場需求，滿足了廣大群眾的需求。

從晶體管電視機(jī)到集成電路電視機(jī)

五十年代我國電子管電視機(jī)的生產(chǎn)水平與日本、美國、歐洲等先進(jìn)國家基本處于同一起跑線。 盡管通過晶體管電視機(jī)聯(lián)合設(shè)計(jì)，我國已能大量、穩(wěn)定生產(chǎn)中、小屏幕晶體管電視機(jī)，但國外又 開始生產(chǎn)集成電路電視機(jī)。我國的工程師們以日立公司的 P24 型十二英寸集成電路黑白電視機(jī)原參考原型，經(jīng)過一年的潛心研究與改進(jìn)，于 1978 年完成了第一臺由六個集成電路組成的 12 英寸集成電路電視機(jī)。后續(xù)又推廣了日本三洋公司的三片機(jī)，徹底完成了晶體管電視機(jī)到集成電路電視機(jī)的華麗轉(zhuǎn)型。

從模擬電視機(jī)到數(shù)字電視機(jī)

當(dāng)年作為電視機(jī)巨頭的日本在模擬電視機(jī)的精進(jìn)方面花了大量的人力物力，卻還是敵不住數(shù)字電視的“襲擊”，損失慘重，相對模擬電視機(jī)而言，數(shù)字電視機(jī)擁有頻帶資源利用率高、抗干擾能力強(qiáng)、可傳送環(huán)繞立體聲、有利于和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)融合、可采用大規(guī)模集成電路、結(jié)構(gòu)相對簡單、可靠性更高等優(yōu)點(diǎn)，因此，從模擬電視機(jī)到數(shù)字電視機(jī)的轉(zhuǎn)變是歷史的選擇。

我國從模擬電視機(jī)到數(shù)字電視機(jī)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段 : 第一階段實(shí)現(xiàn)了普通模擬電視機(jī)的數(shù)字化，采用 MPEG-1 標(biāo)準(zhǔn)將數(shù)據(jù)率壓縮到 2.048Mb/s，其圖像質(zhì)量優(yōu)于家用錄像機(jī)質(zhì)量；第二階段采用 MPEG-2 主級標(biāo)準(zhǔn), 將數(shù)據(jù)率壓縮到 8.44Mb/s，其圖像質(zhì)量可達(dá)到演播室質(zhì)量；第三階段用 MPEG-2 高級標(biāo)準(zhǔn), 將數(shù)據(jù)率壓縮到 20Mb/s，其圖像質(zhì)量達(dá)到了HDTV 質(zhì)量 。

從電視機(jī)到智慧大屏

曾經(jīng)，電視機(jī)在人們心中占據(jù)了重要位置。作為集文字、聲音、影像于一體的重要家電，電 視機(jī)豐富了家庭文化生活。媽媽說“不要離太近”，沒信號時爸爸去轉(zhuǎn)天線，“本臺節(jié)目到此結(jié)束” 的畫面在閃爍??就算屏幕上滿是“雪花點(diǎn)”，一家人乃至幾家人聚在一起圍屏而坐、有說有笑，也格外溫馨。電視機(jī)像橋梁，把外面的精彩與客廳的幸福聯(lián)結(jié)起來，成為千萬個家庭的日常生活景觀。如今，電視機(jī)仍然還在客廳，但開機(jī)率卻不同于以往。

與手機(jī)的登高峰相比，電視機(jī)似乎跌落到了谷底，電視機(jī)何以再續(xù)“客廳中心”江湖地位？面對這些年來電視機(jī)含有量飽和、紅利期已過的劣汰市場環(huán)境，各大廠商看好智慧家居市場，而電視機(jī)是智慧家居的重要組成部分，于是紛紛發(fā)力，在搭上了人工智能和物聯(lián)網(wǎng)這艘大船后，智能電視機(jī)搖身變?yōu)橹腔鄞笃?，需求量也隨之水漲船高。

國內(nèi)外智能電視&智慧大屏行情

縱觀全球行情

根據(jù) Futuresource Consulting（英國未來咨詢公司）一份最新發(fā)布的市場報告，全球電視機(jī)出貨量居高不下，截至 2018 年，全球電視機(jī)出貨量增長率為 6%，達(dá)到了 10 年來的最高水平。該報告還顯示，盡管存在著一些阻礙，但是與 2019 年的 20 萬臺相比，8K 智能電視機(jī)的出貨量將實(shí)現(xiàn)大幅增長。與此同時，由于各大品牌開始支持 8K 技術(shù)，2023 年，8K 智能電視機(jī)出貨量的年復(fù)合增長率將達(dá)到 130%?！叭ツ?，全球電視機(jī)出貨量達(dá) 2.27 億臺，總交易額達(dá) 850 億美元，刷新了記錄?！盕uturesource Consulting 的高級市場分析師 Matthew Rubin 表示“，達(dá)到這樣的出貨量和交易額，是許多因素共同影響的結(jié)果?！?/p>

國外行情一撇

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有超過半數(shù)（51%）的德國家庭擁有智能電視，2018 年這一比例為 46%，2017 年僅為 42%。目前有 67% 的用戶使用智能電視的智能功能，而 2018 年和 2017 年這一比例分別為 61% 和 56%。上述數(shù)據(jù)來自德國工業(yè)協(xié)會（gfu Consumer & Home Electronics）委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究，該研究在 2019 年 4 月和 5 月對 2000 戶家庭進(jìn)行了調(diào)查?！?/p>

國內(nèi)行情

國內(nèi)彩電市場走勢低迷已是市場共識，整體承壓的市場環(huán)境下呈現(xiàn)出多層次結(jié)構(gòu)消費(fèi)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國智能電視滲透率僅 45%，但是到 2018 年，國內(nèi)智能電視的滲透率已經(jīng)上升至 89%。預(yù)計(jì)，2019 年國內(nèi)彩電的智能滲透率將會進(jìn)一步增長至 93%。

另據(jù)家庭數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的第三方大數(shù)據(jù)公司勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019 年 H1 家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報告》顯示，截止 2019 年上半年，智能電視家庭超 2 億戶，智能電視家庭滲透率達(dá)到 36%，日活躍體量 9553 萬戶，并保持日均 300 分鐘高度使用黏性，智能電視大屏營銷價值高度體現(xiàn)。同時，各品牌終端激活規(guī)模均保持持續(xù)增長，國產(chǎn)五大品牌激活量超 1.2 億臺，其次為國外品牌激活規(guī)模達(dá) 3200 萬，互聯(lián)網(wǎng)品牌將近 2900 萬臺。而 OTT 和 IPTV 的快速拓展加速了智能電視大屏市場規(guī)模的擴(kuò)大及垂直生態(tài)的發(fā)展，預(yù)計(jì) 2020 年底，OTT 和 IPTV 智能大屏整體營收規(guī)模將超 600 億，智能電視大屏商業(yè)化變現(xiàn)模式進(jìn)一步豐富。

看國內(nèi)各大廠商如何攻城略地？

國內(nèi)家電廠商創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹等老牌巨頭看準(zhǔn)時機(jī)，蓄勢待發(fā)，紛紛轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍智能電視行業(yè)。同時，互聯(lián)網(wǎng)廠商也不甘示弱，小米、華為、OV、一加、拼多多等品牌自帶流量，奪取市場紅利。

國產(chǎn)五大老牌廠商出新招

創(chuàng)維

2019 年 8 月 28 日下午，創(chuàng)維在北京召開主題為“探尋無限”的新品發(fā)布會，正式推出面向高凈值人群設(shè)計(jì)的創(chuàng)維 S81 自發(fā)光智能電視以及創(chuàng)維 Q60 真全景聲智能電視兩款新品，并分別擁有 55 英寸和 65 英寸兩種大小。S81 選用 V19 代 OLED 顯示屏，屏幕刷新率為 120Hz，支持 VRR，配備蜂鳥 AI 畫質(zhì)芯片 Pro，采用創(chuàng)維獨(dú)家的 SOBiF 無殘影技術(shù)，搭載全新的 Swaiot OS ，充分展示出了 OLED 屏幕的優(yōu)勢。一同發(fā)布的創(chuàng)維 Q60 智能電視搭載蜂鳥 AI 畫質(zhì)芯片二代，擁有 AIPQ（AI 場景自適應(yīng)）功能，內(nèi)置了杜比全景聲音響系統(tǒng)，加持升降式 AI 攝像頭，支持 KEEP 健身，首次提出了 AI 定制化的概念。

海信

2019 年 7 月 8 日，海信宣布推出全球首臺疊屏電視 U9，其所采用的疊屏顯示方案是將兩塊液晶面板疊放，上層彩色屏為色彩精控，下層黑白屏為精細(xì)調(diào)光，在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層、圖像層的高效協(xié)同控制，疊屏電視分辨率為 4K，目前僅有 65 英寸一個版本，其搭載五顆海信自研芯片，分別是雙 TCON 屏控芯片、SoC AI 芯片、疊屏超畫芯片以及 Local Dimming 背光控制芯片，配備 4GB+64GB 的存儲組合。

TCL

2019 年 8 月 16 日，TCL 在中國深圳發(fā)布 XESS 智屏新品?！俺?VUI、巨屏手機(jī)、AI 大屏”三大屬性的新物種智屏正式亮相，呈現(xiàn)了人工智能特性。TCL·XESS 智屏搭載有 5G 技術(shù)模塊和升降式 AI 攝像頭，采用四核智慧芯片、安橋 HIFI 獨(dú)立專業(yè)音響，變傳統(tǒng) GUI 圖形交互為 VUI 語音交互，具備多輪自然對話、零成本操控等能力；顛覆了大屏的橫屏模式，手機(jī)搖一搖就能實(shí)現(xiàn)智屏從橫到豎的 AI 自動旋轉(zhuǎn)，視覺提升至 100 倍，實(shí)現(xiàn) 55 英寸巨屏手機(jī)看視頻的觀感；升級了大屏和手機(jī)的交互方式，能實(shí)現(xiàn)靈犀雙屏，并能在大屏觀看同時回復(fù)手機(jī)消息；作為 AI x IoT 的流量入口，智屏不僅可以控制全屋家電，還可以作為 AI 生活助理。

康佳

2019 年 8 月 29 日，康佳在其名為洞見未來的秋季新品發(fā)布會北京站上再次解讀了 APHAEA 品牌以及新品 APHAEA -A3 電視。此次發(fā)布的康佳 APHAEA- A3 搭載的康佳易柚 OS7.0 系統(tǒng)，植入了 AI 全程語音、AI 畫質(zhì)、AI 音質(zhì)、AI 音箱、AI 智能家居、AI 情感交互六大技術(shù)?；谏畹臅r間軸，通過 AI 技術(shù)融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，共同構(gòu)建全景 AI 產(chǎn)品矩陣。

長虹

2019 年 7 月 13 日長虹電視在長虹 CHiQ 電視 ARITIST 新品發(fā)布會上重磅推出了其 8K 超高清電視新品——長虹 ARTIST MAX，據(jù)悉，長虹 ARTIST MAX 在清晰度、亮度、色域等方面相比此前的 4K 電視都有很大幅度的提升。長虹 ARTIST MAX 在搭載杜比視界以及 HDR10 的同時，內(nèi)置遠(yuǎn)場語音，開機(jī)是智能電視，關(guān)機(jī)是物聯(lián)音箱，長虹 ARTIST MAX 與小米、京東、華為達(dá)成了戰(zhàn)略合作，可控制客廳、廚房、臥室等多個場景下不同家電設(shè)備，打造物聯(lián)生態(tài)體驗(yàn)。

跨界廠商不甘示弱，加入混戰(zhàn)

華為

2019 年 6 月 27 日，在 MWC 大會期間，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁何剛公布了 5G 時代華為的全場景戰(zhàn)略,即 1+8+N。也意味著華為正式宣布進(jìn)軍智慧大屏行業(yè)，這無疑是扔向大屏界的一顆大炸彈，在引爆市場競爭的同時，也引燃了大屏智能化的科技變革之路。

下面來了解一下什么是 1+8+N 的產(chǎn)品布局？“1”是指一部手機(jī)；“8”是指，4 大屏（PC、平板、智慧大屏、車載屏幕）和 4 個非大屏（耳機(jī)、音箱、手表、眼鏡）入口；N，是指泛 IoT 硬件構(gòu)成的華為 HiLink 生態(tài)，華為歡迎更多的合作伙伴以及產(chǎn)品加入這一生態(tài)。

8 月 10 日，在華為開發(fā)者大會上，榮耀總裁趙明正式發(fā)布榮耀智慧屏。首款榮耀智慧屏采用 55 英寸 4K UHD 全面屏，搭載海思鴻鵠 818 智慧芯片和升降式 AI 攝像頭。這是全球首款采用華為鴻蒙 OS 的產(chǎn)品，也是華為智慧屏戰(zhàn)略的首個產(chǎn)品，值得一提的是榮耀智慧屏開機(jī)沒有廣告。

在榮耀叩開電視圈的大門后，華為宣布將于 9 月 19 日發(fā)布華為 65 英寸智慧屏，采用彈出式攝像頭設(shè)計(jì)，在此前的華為 Mate20 X 5G 版發(fā)布會上就已經(jīng)宣布其宣傳語為 “讓智慧變大”。 華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東所說的“它實(shí)際上是一個大屏的手機(jī)”。 此前在 9 月 15 日，華為智慧屏外包裝張貼的產(chǎn)品信息被曝光，從產(chǎn)品標(biāo)簽上看，這款智慧屏名叫華為智慧屏 V65，是一款展示用機(jī)，型號為 HEGE-560，顏色為星際黑，毛重 43kg，生產(chǎn)日期為 2019 年 9 月 6 日。目前所透露的消息還十分有限，我們也不得而知華為智慧屏更多的核心配置。距離華為智慧屏系列新品的發(fā)布已經(jīng)沒有多少時間了，我們大可安靜等待華為智慧屏帶給我們的驚喜。

小米

8 月 29 日，在北京小米科技園舉辦的 Redmi 新品發(fā)布會上，小米集團(tuán)副總裁、紅米 Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)布了 Redmi 首款智能電視產(chǎn)品——70 英寸 Redmi 紅米電視。該款電視產(chǎn)品采用了“手機(jī)+AIoT” 雙引擎戰(zhàn)略，搭載了業(yè)界標(biāo)桿的“PatchWall 拼圖墻”人工智能電視系統(tǒng)，致力于打造一套“電視+智能+內(nèi)容”的完整生態(tài)，另外 3799 元的售價是一大競爭亮點(diǎn)之一。

一加

繼華為、小米等都發(fā)布了智慧大屏過后，一加也決定在九月推出一加電視，進(jìn)軍智能電視市場，以此為入口，打開互聯(lián)網(wǎng)家居的大門。一加官方表示一加電視產(chǎn)品將采用 8 個揚(yáng)聲器，總功率為 50W，還將支持杜比全景聲（Dolby Atmos），一加電視搭載專用的 Gamma Color Magic 處理器。外媒 bgr 還表示，預(yù)計(jì)一加電視的操作系統(tǒng)將和一加手機(jī)上的一樣精致。

據(jù)此前藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟認(rèn)證信息顯示，一加電視將有 43 英寸、55 英寸、65 英寸和 75 英寸版本。其中 55 英寸版本的一加電視將采用 QLED 屏幕，而小屏版本的一加電視或采用 1080P 分辨率屏幕并將搭載四核聯(lián)發(fā)科 MTK5670 處理器。

近日，一加科技 CEO、一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎（Pete Lau）在社交網(wǎng)站上再曝光一加電視新細(xì)節(jié)，確認(rèn)一加電視配備 8 個揚(yáng)聲器+杜比全景聲。

拼多多

8 月 17 日，在拼多多聯(lián)合兆馳股份（JVC）的新品牌發(fā)布會上，拼多多聯(lián)手兆馳股份正式發(fā)布定制化 JVC 65 英寸智能 4K 大屏電視，首發(fā)活動價 1999 元，將于 8 月 18 日在拼多多上線銷售。

根據(jù)發(fā)布會上信息顯示，JVC 65 英寸智能 4K 大屏電視是基于定制化生產(chǎn)模式，即由拼多多提供用戶需求以及關(guān)于電視尺寸、影音功能等方面的研發(fā)建議，兆馳股份生產(chǎn)制造，支持無限 wifi 連接、投屏、藍(lán)牙等功能。

除了 65 英寸屏幕外，此次發(fā)布會還一同推出了 JVC 55 英寸、39 英寸、32 英寸智能電視，首發(fā)活動價分別為 1369 元、699 元、499 元。

總結(jié)語

電視機(jī)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了 100 多年的歷史，跟隨著電子管、晶體管、集成電路的發(fā)展軌跡，不斷成熟，趨于滿足人類日益上升的生活需求。

從市場地角度看，電視機(jī)經(jīng)歷了萌芽、繁榮、低迷、突破、再爆發(fā)等循環(huán)模式，目前的彩電行業(yè)處于市場疲軟狀態(tài)，亟需更具個性化的創(chuàng)新來刺激需求市場。

縱觀國內(nèi)五大廠商和互聯(lián)網(wǎng)品牌新品發(fā)布的要素，都集中在三點(diǎn)：交互體系式的操作界面、大尺寸和強(qiáng)大的硬件配合。問未來哪家強(qiáng)？就看誰的創(chuàng)新更符合大眾的胃口，誰的用戶體驗(yàn)更好，誰的價格更低了。

與非網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載！