歐司朗：圍繞光的應(yīng)用多方布局，應(yīng)對(duì)全球半導(dǎo)體市場(chǎng)的局勢(shì)變化

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轉(zhuǎn)眼間，2018 年已經(jīng)接近尾聲，半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展可謂風(fēng)起云涌。據(jù) WSTS 預(yù)測(cè)，2018 年全球半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模為 4771.01 億美元，較 2017 年的 4122.2 億美元增長(zhǎng) 15.7%，依然保持著高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，存儲(chǔ)芯片、汽車電子成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。各家半導(dǎo)體公司在這一年里收獲了怎樣的業(yè)績(jī)？克服了哪些經(jīng)營上的困難？對(duì)嶄新的 2019 年有怎樣的展望？

在與非網(wǎng)策劃的《回顧 2018，展望 2019》專題中，我們邀請(qǐng)到了一家比較特殊的公司，它就是歐司朗。為什么說這家公司特殊？因?yàn)檫@個(gè)品牌給大部分人留下的印象就是燈泡和照明，如何和半導(dǎo)體扯上關(guān)系？實(shí)際上歐司朗總部位于德國慕尼黑，是一家擁有超過 110 年品牌歷史的全球領(lǐng)先的高科技公司，歐司朗的光電半導(dǎo)體事業(yè)部（OS）更是長(zhǎng)期穩(wěn)居全球 LED 元件市場(chǎng)第二位，尤其在專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域（例如應(yīng)用于智能手機(jī)和自動(dòng)駕駛的紅外元件）OS 占據(jù)了領(lǐng)先地位。

在工業(yè)和移動(dòng)設(shè)備、通用照明、以及汽車領(lǐng)域三大業(yè)務(wù)板塊積累了很多專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新成果，持續(xù)推出創(chuàng)新型產(chǎn)品，與全球所有主要細(xì)分市場(chǎng)的客戶保持密切合作，在 2018 財(cái)年仍然保持著增長(zhǎng)。2018 財(cái)年歐司朗光電半導(dǎo)體總營收約 17 億歐元，較上年度增長(zhǎng) 2 個(gè)百分點(diǎn)，營業(yè)利潤達(dá) 4.17 億歐元，營業(yè)利潤率達(dá)到 24.2%。

歐司朗光電半導(dǎo)體大中華區(qū)銷售副總裁朱兆亮

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擴(kuò)展照明應(yīng)用，持續(xù)推出眾多創(chuàng)新解決方案
創(chuàng)新是一個(gè)公司保持發(fā)展的源動(dòng)力，在 2018 年，歐司朗保持了一貫的創(chuàng)新步伐，推出了眾多創(chuàng)新解決方案，涵蓋汽車、生物識(shí)別、生命體征健康、植物照明、戶外照明和通用照明等諸多領(lǐng)域。

在汽車領(lǐng)域，歐司朗光電半導(dǎo)體始終保持行業(yè)第一的領(lǐng)軍者地位，不斷推出創(chuàng)新成果。今年推出了 Osire 系列的全新智能 LED 原型產(chǎn)品 Osire E4633i，其中安裝了紅、綠、藍(lán)三色芯片以及串行控制驅(qū)動(dòng)器，使其能通過串行總線系統(tǒng)單獨(dú)或成組控制大量獨(dú)立 LED，從而簡(jiǎn)化了在整個(gè)色彩空間和動(dòng)態(tài)照明情況下實(shí)現(xiàn)均勻顏色渲染的過程，為汽車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)帶來全新的選擇。

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Osire E4633i 原型產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)汽車內(nèi)飾照明

SPL DS90A_3 激光發(fā)射器是歐司朗面向 LiDAR 應(yīng)用推出的最新產(chǎn)品，此款邊緣發(fā)射器可以通過紅外激光光束在特定角度范圍內(nèi)掃描汽車周邊，同時(shí) LiDAR 系統(tǒng)能夠通過掃描得到的數(shù)據(jù)創(chuàng)建高清 3D 圖。這項(xiàng)技術(shù)能夠?qū)θ魏谓煌顩r做出快速反應(yīng)，為司機(jī)在緊急情況下贏得寶貴時(shí)間。

此外，歐司朗還推出了應(yīng)用于生物識(shí)別的紅外 LED 技術(shù)（IRED），垂直腔面發(fā)射激光器（VCSEL），以及生命體征監(jiān)控和人因照明領(lǐng)域的技術(shù)?？梢哉f歐司朗能為每一個(gè)運(yùn)用照明技術(shù)的應(yīng)用提供適用的解決方案。

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應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，保持正向增長(zhǎng)
由于 2018 年的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，給所有半導(dǎo)體公司增長(zhǎng)都帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)還有汽車市場(chǎng)環(huán)境艱難，部分客戶項(xiàng)目暫緩等諸多不利因素，保持穩(wěn)定成為大多數(shù)半導(dǎo)體公司大方向，但是歐司朗在 2018 財(cái)年仍然保持了將近 2 個(gè)百分點(diǎn)的小幅增長(zhǎng)，并取得了一定的利潤。

面對(duì)這些不利因素，歐司朗光電半導(dǎo)體大中華區(qū)銷售副總裁朱兆亮認(rèn)為，“我們相信機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。對(duì)歐司朗來說，中國市場(chǎng)仍然具有成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。此外，北美的通用照明市場(chǎng)、光電半導(dǎo)體器件的新應(yīng)用案例、汽車照明滲透率的提升都會(huì)給我們保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)。作為一家營收穩(wěn)健的科技領(lǐng)軍企業(yè)，我們正沿著正確的軌道前進(jìn)。歐司朗將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品組合，在新劃定的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)下、更堅(jiān)定地關(guān)注高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。”

歐司朗光電半導(dǎo)體新主樓

作為擁有 112 年歷史和廣泛專利組合的技術(shù)領(lǐng)軍者，歐司朗在 LED 領(lǐng)域的地位非常穩(wěn)固。公司始終保持創(chuàng)新性和靈活性、且不斷嘗試新方法是非常重要的。此外，從芯片材料、生產(chǎn)工藝、芯片構(gòu)建到光轉(zhuǎn)換技術(shù)、封裝和光學(xué)設(shè)計(jì)，歐司朗光電半導(dǎo)體了解和掌握專業(yè)技術(shù)和所有工序，全球化的高科技照明生產(chǎn)中心是其應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的堅(jiān)實(shí)保障。

大力布局中國市場(chǎng)，滿足本土化需求
中國市場(chǎng)擁有數(shù)量龐大的終端用戶群，同時(shí)中國還是全球最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)制造集群，因此吸引了全球的半導(dǎo)體廠商前來開疆拓土，歐司朗也看到這樣的發(fā)展機(jī)會(huì)，目前正在開發(fā)更多針對(duì)中國市場(chǎng)和客戶的本地產(chǎn)品，以滿足本土化需求。朱兆亮表示，“智慧出行、智慧城市、智能設(shè)備是我們?cè)谥袊袌?chǎng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。其中針對(duì)智慧出行，歐司朗以其可見光和不可見光照明技術(shù)助力智慧出行，提供從智能汽車照明、先進(jìn)的駕駛員輔助系統(tǒng)到自動(dòng)駕駛的各項(xiàng)技術(shù)；針對(duì)智慧城市，歐司朗中央管理平臺(tái) SymphoCity 集成照明系統(tǒng)與能源管理、環(huán)境監(jiān)控、安全系統(tǒng)等系統(tǒng)，幫助實(shí)現(xiàn)智慧城市；針對(duì)數(shù)字通訊，在數(shù)字化的世界，歐司朗的虹膜掃描和面部識(shí)別技術(shù)確保了重要數(shù)據(jù)的訪問安全。歐司朗將以創(chuàng)新的照明技術(shù)，不斷支持本地產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展。”

回顧整個(gè)中國市場(chǎng)，歐司朗光電半導(dǎo)體已結(jié)合中國本土品牌企業(yè)，在各領(lǐng)域出色完成了成功案例，為立達(dá)信球泡燈提供定制化燈絲 LED 光源產(chǎn)品，將先進(jìn) LED 技術(shù)融合于時(shí)尚復(fù)古燈具設(shè)計(jì)；紅外產(chǎn)品成功應(yīng)用于國美 U7 手機(jī)，為其實(shí)現(xiàn)高安全性的虹膜識(shí)別功能；歐司朗光電半導(dǎo)體為北京國家奧林匹克中心戶外大屏提供核心 LED 組件，出色應(yīng)對(duì)戶外各種嚴(yán)苛挑戰(zhàn)呈現(xiàn)優(yōu)秀的畫面；遠(yuǎn)紅光 LED 助力美圖智能皮膚檢測(cè)儀，打造全新美膚“黑科技”；使用歐司朗 LED 作為光源的米家投影儀成功升級(jí)家庭娛樂生活。

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展望 2019 年，以 LED 為代表的光電產(chǎn)業(yè)需求會(huì)持續(xù)增加
歐司朗認(rèn)為基于傳統(tǒng)技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)衰退，而以 LED 為代表的光電產(chǎn)業(yè)需求會(huì)持續(xù)增加。從光電市場(chǎng)的不同類別來看，背光緩慢衰退，通用照明陷入緩慢增長(zhǎng)，未來驅(qū)動(dòng)光電需求增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)來自可視化、傳感和處理等領(lǐng)域，這幾大市場(chǎng)正是最能體現(xiàn)出歐司朗公司能力的市場(chǎng)。

LED 未來技術(shù)演進(jìn)的核心不再是追求發(fā)光效率的提升，而是和電子電路、光學(xué)、感測(cè)、算法的緊密結(jié)合，這樣的大趨勢(shì)推動(dòng)歐司朗光電半導(dǎo)體成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的光電元件公司。如果只是看 LED 照明市場(chǎng)，行業(yè)成熟期的競(jìng)爭(zhēng)慘烈。然而在歐司朗看來，LED 照明未來仍有極大的升級(jí)空間，而且，不止于此，基于 LED 技術(shù)的新領(lǐng)域，例如傳感，可視化，以及處理領(lǐng)域，都有著非常可觀的增長(zhǎng)空間。其中，工業(yè)和移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域有著巨大的增長(zhǎng)潛力，3D 傳感、顯示、投影等應(yīng)用將成為未來驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要應(yīng)用，為公司成長(zhǎng)提供了極好的賽道和舞臺(tái)。

對(duì) OS 來說，強(qiáng)大的資源，比如全球分布的 5 個(gè)研發(fā)中心，包含超過 450 位博士在內(nèi)的的 1200 位研發(fā)專家，以及約 7400 項(xiàng)專利轉(zhuǎn)化成最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新引領(lǐng)者。比如說創(chuàng)新的速度，跨領(lǐng)域開發(fā)的協(xié)同效應(yīng)等技術(shù)方面的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

歐司朗光電半導(dǎo)體為國家奧林匹克中心戶外大屏提供核心 LED 組件，確保在惡劣環(huán)境中呈現(xiàn)高亮度及高飽和度的視覺效果

三大主流趨勢(shì)詮釋中國 LED 市場(chǎng)的發(fā)展
針對(duì)中國 LED 市場(chǎng)，朱兆亮認(rèn)為，可以預(yù)見到三大主要趨勢(shì)：智慧城市、“中國制造 2025”和消費(fèi)升級(jí)，不僅是 2019 更是未來幾年會(huì)逐漸發(fā)展的趨勢(shì)。首先是智慧城市，中國政府正在積極大力推進(jìn)智慧城市的發(fā)展，利用高科技手段來緩解城市發(fā)展中的問題：例如提高居民生活品質(zhì)、改善交通狀況、提高空氣質(zhì)量等。這些都是歐司朗光電半導(dǎo)體可以預(yù)見到的新的商機(jī)，我們擁有很多先進(jìn)技術(shù)、比如 LED 室內(nèi)照明和戶外照明、紅外照明、傳感器等，我們可以在政府的引導(dǎo)和帶領(lǐng)下開拓這片市場(chǎng)。

第二是，政府提出的“中國制造 2025”，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國，例如在新能源汽車領(lǐng)域，政府的目標(biāo)是在 2025 年達(dá)到 80%的本土產(chǎn)量；同時(shí)在機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)則是在 2025 年達(dá)到至少 80%的市場(chǎng)占有量；還有移動(dòng)手機(jī)需要達(dá)到 40%的占有量。我們有豐富的產(chǎn)品可以應(yīng)用于新能源汽車領(lǐng)域，可提供汽車內(nèi)飾照明和外飾照明、傳感器、激光和激光雷達(dá)等產(chǎn)品，尤其是針對(duì)現(xiàn)在熱門的無人駕駛應(yīng)用。歐司朗豐富的產(chǎn)品系列，例如激光和紅外，我們可以很好地在汽車市場(chǎng)中得到發(fā)展。

第三是，消費(fèi)升級(jí)，截止 2020 年至少有一半人口將加入中產(chǎn)消費(fèi)者的行業(yè)，這就意味著人們將更追求高品質(zhì)、高安全性的生活。我們致力于確保移動(dòng)設(shè)備的安全訪問，例如，使用多種不同的加密方法。不僅有虹膜掃描，設(shè)備的安全訪問也包括人臉識(shí)別。隨著生活品質(zhì)的提高，身體血氧檢測(cè)、光譜技術(shù)食品成分檢測(cè)都為健康生活提供了保障，顯示應(yīng)用為人們提供了更舒適的文化生活。歐司朗為所有這些應(yīng)用提供了相應(yīng)的技術(shù)，這將為歐司朗光電半導(dǎo)體帶來無限商機(jī)。

最后，朱兆亮強(qiáng)調(diào)，“我們要立足于這個(gè)市場(chǎng)，難免會(huì)有很多競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)隨之而來。與此同時(shí)，我們需要不斷的創(chuàng)新和投入，持續(xù)不斷迎合市場(chǎng)的需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品性價(jià)比。另一方面，歐司朗光電半導(dǎo)體在工廠建設(shè)和產(chǎn)能提高方面進(jìn)行了大力地投資。例如在馬來西亞居林無錫等地我們都建立了全新的工廠。我們所做的一切，正式在根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整自己的商業(yè)策略，力求契合市場(chǎng)需求，面對(duì)所有競(jìng)爭(zhēng)和變化都能及時(shí)應(yīng)對(duì)?！?/p>

與非網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載！

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