博通大中華區(qū)總裁談中國機會

“通過多年的技術(shù)積累和IP共享的機制，博通在我們所擅長的通信領(lǐng)域匯集了龐大的IP組合，這讓我們可以根據(jù)客戶的需求快速響應(yīng)，以最快的速度推出新產(chǎn)品，同時也可以滿足客戶更多的定制化需求；此外，博通現(xiàn)有三大產(chǎn)品事業(yè)部，即家庭、移動設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施部門之間的無縫配合讓我們節(jié)省了很多內(nèi)部溝通的時間，也是博通能夠獲得成功的關(guān)鍵?！?在接受與非網(wǎng)記者的采訪時，博通大中華區(qū)總裁李廷偉博士這樣表示。

交代下這一對話的背景，2013年7月，李廷偉博士空降博通中國任大中華區(qū)總裁，據(jù)了解，博通中國區(qū)老大一直以來都由公司VP級別的人擔任，以示對中國區(qū)的重視，李廷偉也不例外，同時任博通全球銷售高級副總裁。作為通信行業(yè)的大佬，李廷偉上任博通中國后將帶領(lǐng)團隊走出怎樣的未來自然成為業(yè)界關(guān)注的焦點。近日，李廷偉首度在媒體面前的亮相，也為我們帶來其對未來技術(shù)趨勢和中國市場機會的最新解讀。

博通大中華區(qū)總裁李廷偉博士

六大趨勢指引博通未來走向
物聯(lián)網(wǎng)。什么叫物聯(lián)網(wǎng)？就是任何一個東西，通過有線或無線的方式連接起來。到2020年，通過無線連接的設(shè)備市場規(guī)模將達到300億臺。物聯(lián)網(wǎng)給大家?guī)硪粋€機會，因為存在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、半導體技術(shù)以及通訊技術(shù)的必然融合。

可穿戴式設(shè)備。過去如果開發(fā)一個可穿戴的東西，要直接和互聯(lián)網(wǎng)交流，功耗是一個很大的問題，但是這幾年，隨著智能手機的普及，這些可以變成一個手機的外延，這里面很關(guān)鍵的技術(shù)是無線的連接。李廷偉提到，博通公司作為Wi-Fi和藍牙的領(lǐng)導者，在可穿戴方面，特別設(shè)計了WiFi smart和Bluetooth smart平臺。另外一個關(guān)鍵是傳感器，如果有好的傳感器技術(shù)，加上博通的連接技術(shù)，以及一個非常好的想法，就能成就很炫的產(chǎn)品?！安┩ü驹敢夂瓦@些創(chuàng)新者一起工作，支持他們。”

聯(lián)網(wǎng)汽車。以前中國人的夢想是擁有一輛汽車。如今，中國變成最大的汽車生產(chǎn)制造國，今年超過1,900萬輛，大于美國和日本的數(shù)字。汽車正在朝著車聯(lián)網(wǎng)和無人駕駛的方向發(fā)展。博通擁有Bluetooth, GPS和信息娛樂系統(tǒng)的解決方案，現(xiàn)在還增加了以太網(wǎng)方案，來收集和處理各種各樣的信息。李廷偉表示，“采用新的以太網(wǎng)技術(shù)，重量可以減輕30%，成本可以降低80%，處理運算的速度可以增加4到5倍，達到100M/每秒，這為汽車的自動化提供了非常大的可能。這樣的設(shè)計方案在下一代的BMW、GM、現(xiàn)代汽車中都將采用，所以我相信博通與中國的汽車工業(yè)會有更加緊密的合作。”

超高清。從480P、720P發(fā)展到1080P，再到今年的4K剛剛興起，8K已經(jīng)在路上，高清領(lǐng)域的這種飛速的技術(shù)演進已是不爭事實。超高清在過去很難實現(xiàn)主要就是因為帶寬，現(xiàn)在有光纖到戶技術(shù)，加上H.265這樣的新標準，就可以解決帶寬問題。李廷偉認為，“這說明顯示技術(shù)和內(nèi)容將來都會跟上，會帶來一個很大的革命?！?/p>

無線充電。最新數(shù)據(jù)顯示在美國平均每個家庭需要充電的設(shè)備多達10臺以上，我想國內(nèi)這一數(shù)據(jù)要低一些但也差不太多，基于這一現(xiàn)狀讓無線充電這一技術(shù)有了很大的市場空間并成為一種趨勢。有統(tǒng)計機構(gòu)預(yù)測到2015年全球無線充電設(shè)備數(shù)量將達到1億臺。

臨近檢測服務(wù)。這類應(yīng)用在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)，如叫車服務(wù)及其他應(yīng)急電話等。有預(yù)測顯示未來3到5年中將涌現(xiàn)出數(shù)以千計的語境服務(wù)應(yīng)用程序，這是臨近檢測服務(wù)的典型應(yīng)用場景。

博通中國的機會和優(yōu)勢所在

博通全球業(yè)績成長

博通年復合增長率統(tǒng)計曲線

李廷偉向我們展示了博通中國的雄心和宏圖，包括

大中華區(qū)目標：
成為排名第一的無晶圓廠半導體公司，以中國市場為優(yōu)先提供端對端的解決方案；
作為國內(nèi)市場/技術(shù)強有力的參與者及推動者；
與政府規(guī)劃緊密合作，加強在科技/標準/規(guī)劃等方面與運營商之間的關(guān)系；
與OEM/ODM合作，增強產(chǎn)品領(lǐng)導力，獲得區(qū)域（國內(nèi)）以及國際市場（出口）的成功；
建立博通中國創(chuàng)新中心，以產(chǎn)品演進為中心，在中國市場獲得成功。

以及大中華區(qū)增長計劃：
3G/4G手機
利用LTE智能手機部門的強勁增長（到2016年大中華區(qū)LTE智能手機銷量將達2,300萬臺），取得3G/4G移動業(yè)務(wù)市場的領(lǐng)導地位；
3G/4G基站
基于處理器及網(wǎng)絡(luò)IP的領(lǐng)導地位，促進基站（宏基站和小基站）業(yè)務(wù)增長，借助LTE部署，推進基站半導體市場(>B$)的增長；
數(shù)據(jù)中心
在架構(gòu)演變的過程中引領(lǐng)市場，以推動大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長；
機頂盒，互聯(lián)網(wǎng)電視，家庭網(wǎng)關(guān)
引領(lǐng)機頂盒及家庭網(wǎng)關(guān)單元的融合，促進有線電視和多媒體業(yè)務(wù)的擴展；
無源光網(wǎng)絡(luò)/超高速數(shù)字用戶環(huán)路
借助全國寬帶普及戰(zhàn)略（2020年時家庭普及率達到70%），在xPON部署和VDSL的業(yè)務(wù)普及方面占據(jù)市場領(lǐng)先地位；
新興技術(shù)
基于在SoC以及IP方面的優(yōu)勢持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)新的市場增長

• 汽車電子
• 物聯(lián)網(wǎng)

當與非網(wǎng)記者問到博通在組織架構(gòu)和產(chǎn)品開發(fā)方面的優(yōu)勢，以保證其實現(xiàn)上述目標時，就有了開篇李廷偉的回答。同時，李廷偉也表示，博通的另一大優(yōu)勢在于高集成度，在硅片融合成為必然趨勢的當下博通這一優(yōu)勢將顯得格外重要。典型案例是今年年初博通公司發(fā)布了一款旗艦式芯片BCM7445，最大集成了博通的兩個優(yōu)勢，一是廣泛的IP組合，采用H.265技術(shù)，可用一半的帶寬傳遞4K高清內(nèi)容；另一個便是在這顆芯片里集成了高達1.8億個晶體管。此外通過收購瑞薩相關(guān)技術(shù)并結(jié)合博通自身技術(shù)積累有望在明年推出集成了LTE的5模13頻的通信芯片。

為實現(xiàn)上述目標博通所做的事情還有很多，包括，在有線領(lǐng)域，通過與廣電合作推動了C-DOCSIS標準制定；數(shù)據(jù)中心方面，則積極支持中國的阿里、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)中心的建設(shè)；以及將通過和中國的大學、科學院、地方政府建立博通創(chuàng)新中心來支持中國的創(chuàng)新。

可見，博通正在不斷擴展自己的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，將更多國內(nèi)的相關(guān)組織機構(gòu)和合作伙伴納入博通的大聯(lián)盟，也借此讓博通更深入地滲透到中國市場的成長當中。

作為一家半導體技術(shù)公司，博通成立的年頭并不算長，但20多年來它的成長卻是驚人的。這樣的增長幅度和營收，讓苦苦經(jīng)營幾十年卻只有幾億到20幾億美元營收的眾多老牌廠商情何以堪。只能說，博通是在正確的時間和地點選擇了正確的切入點。

而作為已經(jīng)超80億美元的體量，要在未來繼續(xù)保持年復合22%的增長率，相信博通面臨的挑戰(zhàn)和機遇一樣多。

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