分析丨Meta首款A(yù)R眼鏡發(fā)布，扎克伯格能砸出聲響嗎？

作者 | 方文三

自成功收購Oculus以來，Meta在PC VR領(lǐng)域的探索便率先邁出了步伐，其后續(xù)推出的Quest系列更在輕量級移動VR市場中占據(jù)了領(lǐng)先地位。

此外，Meta還積極涉足智能眼鏡領(lǐng)域，推出了Ray-Ban系列智能眼鏡，并最新曝光了AR眼鏡的研發(fā)進(jìn)展。

十年來，Meta公司在VR、MR及AR三大前沿科技領(lǐng)域均進(jìn)行了全面的探索與布局，累計(jì)推出了多款硬件終端產(chǎn)品，彰顯了其在元宇宙領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大實(shí)力。

Meta發(fā)布Orion，亮點(diǎn)與差異化頗多

9月26日，Meta在[Meta Connect]開發(fā)者盛會上震撼發(fā)布了其歷經(jīng)十年研發(fā)的AR智能眼鏡Meta Orion，以及升級版的Meta Quest 3S，同時(shí)揭曉了與這兩款前沿產(chǎn)品深度融合的Llama 3.2 AI技術(shù)。

根據(jù)Meta開發(fā)者大會的最新信息，Meta Orion在AR眼鏡領(lǐng)域至少開創(chuàng)了以下創(chuàng)新方向：

①Orion 采用了先進(jìn)的MicroLED投影技術(shù)作為其顯示方案。

Meta公司在該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，選用了光學(xué)級碳化硅材料，這一創(chuàng)新舉措使得 Orion 在確保卓越畫質(zhì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)70度的視場角（FOV）。

相較于市場上普遍存在的AR眼鏡產(chǎn)品，其視場角大多局限于30-50度范圍內(nèi)，僅有極少數(shù)高端型號能達(dá)到55-65度的水平。

而Orion所提供的70度視場角，則為用戶帶來了前所未有的沉浸式體驗(yàn)，使得一個(gè)具有充分交互價(jià)值的窗口能夠完整地展現(xiàn)在用戶眼前。

②在系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，Orion采用了獨(dú)特的分體式設(shè)計(jì)，這一方案與業(yè)內(nèi)多數(shù)產(chǎn)品形成鮮明對比。

整套系統(tǒng)由 AR 眼鏡、EMG（肌電圖）腕帶以及無線計(jì)算單元三大核心組件構(gòu)成。

其中，EMG 腕帶在外觀上類似于一款普通的智能手環(huán)，但其內(nèi)置的高精度 EMG 傳感器卻能夠精準(zhǔn)捕捉手腕的細(xì)微動作，為用戶提供準(zhǔn)確無誤的輸入與即時(shí)反饋。

同時(shí)，Orion 眼鏡兩側(cè)還配備了攝像頭，用于捕捉用戶的手部動作，進(jìn)一步增強(qiáng)了設(shè)備的交互性能。

而無線計(jì)算單元的設(shè)計(jì)則充分考慮了便攜性需求，其體積與全景運(yùn)動相機(jī)相仿，即使放置于口袋中也能為 Orion 提供強(qiáng)大的計(jì)算能力支持。

③在交互方式上，Orion 摒棄了傳統(tǒng)的手柄控制模式，轉(zhuǎn)而采用創(chuàng)新的 EMG 手環(huán)作為控制工具。

這一變革不僅預(yù)示著 AR 眼鏡傳統(tǒng)手柄方案的逐漸淘汰趨勢，更展示了未來控制手柄與可穿戴設(shè)備（如智能手表、智能手環(huán)等）深度融合的發(fā)展前景。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)直觀、無縫的交互體驗(yàn)是推動 AR 技術(shù)普及的關(guān)鍵所在。

而 Orion 控制手環(huán)的推出，不僅驗(yàn)證了 AR 控制設(shè)備小型化的可行性，更為用戶提前展示了更為自然、流暢的 AR 交互方式，為 AR 技術(shù)的未來發(fā)展開辟了新的道路。

④借助Llama 3.2大模型及Meta AI技術(shù)，為AR眼鏡的使用場景開辟了更為廣闊的空間，賦予了其更高的應(yīng)用價(jià)值。

⑤未來，公司將聚焦于三大核心領(lǐng)域：提升增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的顯示效果，優(yōu)化產(chǎn)品的整體外形尺寸，以及努力降低大規(guī)模生產(chǎn)的成本，以期早日將Orion推向更廣闊的市場，惠及更多用戶。

⑥外媒還披露，Meta正致力于研發(fā)一項(xiàng)全新的AR眼鏡專利，該專利融合了機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）及AI Agent技術(shù)，旨在全面增強(qiáng)用戶的感知能力。

這一技術(shù)不僅拓展了視覺邊界，更為視障、聽障用戶群體提供了前所未有的視覺、聽覺乃至觸覺輔助體驗(yàn)，彰顯了Meta在推動技術(shù)普惠方面的堅(jiān)定決心。

產(chǎn)業(yè)局限性卡殼，大廠動力不足

據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Ray-Ban Meta智能眼鏡在前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了超過73萬臺的銷售佳績。

然而，就全球AR/VR市場的整體表現(xiàn)而言，2023年的銷量僅約為810萬臺，顯示出市場增長的局限性。

根據(jù)IDC的深入剖析，2024年第一季度全球AR與VR頭戴設(shè)備的出貨量遭遇了顯著的下滑，同比下降幅度高達(dá)67.4%。

值得注意的是，AR/VR市場在智能設(shè)備領(lǐng)域的整體份額仍顯微不足道，而Quest 3的市場表現(xiàn)也遠(yuǎn)未達(dá)到扎克伯格所期許的[爆款]標(biāo)準(zhǔn)。

從Meta的官方描述來看，VR設(shè)備的應(yīng)用場景主要局限于觀看電影、運(yùn)行VR健身應(yīng)用、玩游戲以及新興的短視頻拍攝和第一視角直播等有限領(lǐng)域。

進(jìn)一步觀察，當(dāng)前行業(yè)在影音、游戲和健身應(yīng)用等方面所能提供的內(nèi)容資源極為匱乏，這對VR/AR市場的拓展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在缺乏革命性功能提升且內(nèi)容資源有限的情況下，通過VR/AR技術(shù)構(gòu)建元宇宙的未來愿景仍顯得遙不可及。

這一困境也直接導(dǎo)致了微軟、谷歌、字節(jié)等大型科技公司及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在近兩年內(nèi)紛紛裁撤元宇宙部門，反映出行業(yè)對于未來發(fā)展路徑的深刻反思與調(diào)整。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，無論是對于Meta還是整個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)而言，如何在設(shè)備入口、影像娛樂、游戲等內(nèi)容以及操作系統(tǒng)等關(guān)鍵領(lǐng)域構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系，仍是亟待解決的問題。

對于Meta和蘋果等頭部企業(yè)而言，單獨(dú)依靠自身設(shè)備來主導(dǎo)內(nèi)容建設(shè)既不現(xiàn)實(shí)也無必要。

放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)，除Meta和蘋果外，能夠成功構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的公司依然鳳毛麟角。

Meta首席技術(shù)官Andrew Bosworth近期鄭重聲明，Meta的首款A(yù)R眼鏡不僅代表了單一產(chǎn)品的價(jià)值，更是Meta對AR未來愿景的切實(shí)實(shí)踐。

Bosworth先生明確指出，盡管Vision Pro在人機(jī)交互領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展，但仍未達(dá)到其期望的標(biāo)準(zhǔn)。

他雖未深入闡述Meta AR眼鏡的具體交互應(yīng)用細(xì)節(jié)，但強(qiáng)調(diào)公司正致力于開發(fā)一系列創(chuàng)新交互體驗(yàn)，包括神經(jīng)接口、空中打字、滑動與觸摸技術(shù)、眼球追蹤及手指點(diǎn)擊融合等前沿技術(shù)。

此外，Meta亦寄望通過Orion項(xiàng)目重燃公眾對AR眼鏡的興趣，并向投資界展示其在AR領(lǐng)域數(shù)十億美元投資所取得的初步成果與潛力，以證明其長期戰(zhàn)略布局的正確性與前瞻性。

關(guān)鍵元宇宙雖受挫，扎克伯格在死磕

關(guān)于Meta的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)XR項(xiàng)目，盡管扎克伯格及其高管團(tuán)隊(duì)對新品進(jìn)行了積極推廣，但市場反饋表明，AR眼鏡在未來較長時(shí)間內(nèi)仍難以廣泛普及。

從某種角度看，它在本世代玩家心中尚未占據(jù)重要位置，更多被視為高端極客的玩具。

自2021年他將全球最大社交媒體公司轉(zhuǎn)型為構(gòu)建沉浸式[元宇宙]系統(tǒng)以來，AR技術(shù)就被視為核心要素。

然而，Meta持續(xù)面臨AR項(xiàng)目的技術(shù)難題，導(dǎo)致其元宇宙部門Reality Labs的負(fù)責(zé)人去年坦承，成功推向市場的產(chǎn)品仍需數(shù)年時(shí)間，即至少幾年內(nèi)難以面世。

Meta在人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及其他元宇宙技術(shù)上已投入數(shù)百億美元，推動其2024年資本支出預(yù)測達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的370億至400億美元區(qū)間。

根據(jù)最新披露的信息，Reality Labs部門今年上半年虧損達(dá)83億美元，去年則虧損160億美元。

據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)發(fā)布的報(bào)告，Reality Labs因缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃、頻繁的內(nèi)部架構(gòu)重組，以及缺乏在AR和VR領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，已累計(jì)蒙受近500億美元的虧損。

2024年6月，Meta公司再次對Reality Labs進(jìn)行了重組，將其拆分為[Metaverse]部門與可穿戴設(shè)備部門，分別專注于MR產(chǎn)品線與AR眼鏡等前沿設(shè)備的研發(fā)。

據(jù)知情人士透露，社交媒體巨頭計(jì)劃今年僅將AR眼鏡的第一代產(chǎn)品分發(fā)給內(nèi)部員工及精選開發(fā)人員小組，每款設(shè)備的生產(chǎn)成本高達(dá)數(shù)萬美元。

此外，Meta在產(chǎn)品策略上的搖擺不定也是導(dǎo)致虧損的重要因素之一。

例如，2021年，Meta的AR業(yè)務(wù)副總裁Alex Himel在歷經(jīng)一年多的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與構(gòu)建后，突然取消了原計(jì)劃，轉(zhuǎn)而采用外部高通芯片，盡管內(nèi)部自研芯片的成本更為低廉。

值得注意的是，Meta創(chuàng)始人扎克伯格的個(gè)人偏好對產(chǎn)品研發(fā)方向產(chǎn)生了顯著影響。

據(jù)高管透露，扎克伯格的興趣與熱情直接關(guān)聯(lián)著產(chǎn)品的預(yù)算分配與研發(fā)導(dǎo)向。

例如，2024年8月，扎克伯格宣布終止了與蘋果Vision Pro相抗衡的混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)項(xiàng)目[La Jolla]，這進(jìn)一步凸顯了Meta在應(yīng)對市場競爭時(shí)的不確定性。

扎克伯格本人不僅對元宇宙生態(tài)的構(gòu)建抱有近乎執(zhí)著的信念，更在AR眼鏡項(xiàng)目上傾注了超過VR和MR的預(yù)算資源，彰顯了他對這一領(lǐng)域的特別重視。

MR XR AR技術(shù)契合，Orion被視為關(guān)鍵鑰匙

從Meta自身發(fā)展的長遠(yuǎn)視角來看，公司一直面臨著缺乏真正硬件入口的困境，難以擺脫對谷歌和蘋果等巨頭的依賴。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，扎克伯格曾深受iOS與Android生態(tài)系統(tǒng)雙重束縛之苦，他堅(jiān)信若能在上一時(shí)代更好地把握機(jī)遇，Meta本可實(shí)現(xiàn)更為可觀的利潤增長。

因此，Orion項(xiàng)目的成功推出，對于Meta而言具有里程碑式的意義，它不僅代表了公司在AR領(lǐng)域的重大突破，更為公司未來的硬件戰(zhàn)略與生態(tài)構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在審視上一代移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高潮期流量爆炸式增長的根本原因時(shí)，大模型時(shí)代尚未涌現(xiàn)出超級應(yīng)用。

其核心癥結(jié)在于現(xiàn)有APP在交互分享層面的不足，未能有效構(gòu)建促進(jìn)用戶規(guī)模擴(kuò)張的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

當(dāng)前，MR與XR技術(shù)天然契合用戶分享需求，依托Meta強(qiáng)大的社交媒體基礎(chǔ)與豐富的游戲資源儲備，Orion展現(xiàn)出孵化成為超級應(yīng)用的潛在能力。

結(jié)尾：

當(dāng)前的空間計(jì)算行業(yè)正處于一個(gè)類似于初代iPhone發(fā)布前三年的手機(jī)行業(yè)階段，即一個(gè)積極探索與滿懷期待的時(shí)期。

因此，Orion在AR產(chǎn)業(yè)中的角色更接近于[Sora]的定位。

類似于視頻大模型領(lǐng)域的Sora，Orion的推出向世界展示了AR技術(shù)的價(jià)值與潛力。

從硬件成本高達(dá)1萬美元的角度來看，Orion目前尚不具備引領(lǐng)AR行業(yè)進(jìn)入類似iPhone發(fā)布時(shí)的突破性時(shí)刻的能力。

部分資料參考：

IT評論：《新發(fā)布的Meta Orion能讓VR/AR起死回生嗎？》，新浪VR：《打破全球AR競爭格局！Meta新品來勢洶洶》，深圳灣：《Meta 首款 AR 眼鏡全爆料！憑借十年功力，給你好看》，雷科技：《META發(fā)布革命性新機(jī)，AR行業(yè)迎來[Sora時(shí)刻]》，硅星人Pro：《Meta的新眼鏡Orion，就是下一代消費(fèi)級AI設(shè)備的[GPT3時(shí)刻]》，創(chuàng)業(yè)邦：《Meta首款A(yù)R眼鏡問世，扎克伯格3500億豪賭成果如何？》，硅兔君：《Meta深夜炸場：首款天價(jià)AR眼鏡問世》