二季度，非洲智能手機市場在逆勢環(huán)境中，仍小幅增長6%

2024年第二季度，非洲智能手機市場小幅增長，同比增長6%，達到1780萬臺。由于宏觀經濟波動，包括通脹風險加劇、貨幣壓力重現、地緣政治局勢持續(xù)緊張以及選舉相關的政治穩(wěn)定性，導致外部經濟活動脆弱，使得前三個季度連續(xù)兩位數的強勁復蘇有所放緩。

北非在智能手機市場的表現優(yōu)于撒哈拉以南的非洲地區(qū)?

北非市場引領了整個非洲地區(qū)雙位數增長，盡管面臨進口挑戰(zhàn)，阿爾及利亞仍增長52%。埃及的出貨量猛增27%，這得益于貨幣的穩(wěn)定以及政府推動本地制造，吸引小米、vivo、三星等廠商的進入，最近HMD也在洽談合作，大家的目光現在都聚焦在蘋果身上。相比之下，由于年初關稅上調后，廠商一直努力解決進口問題，導致摩洛哥出貨量急劇下降24%。?

撒哈拉以南非洲地區(qū)面臨著各自的挑戰(zhàn)，受大選后環(huán)境的影響，南非實現 13% 的增長，大選重塑了其政治格局，帶來了不確定性和改革潛力。與此同時，尼日利亞仍是出貨量領先的國家，盡管受持續(xù)的通脹壓力、貨幣風險、國內生產總值（GDP）增長乏力以及可支配收入縮水，但其仍實現 5%的微弱增長。東非的貿易樞紐肯尼亞則因其持續(xù)緊張的政治局勢而下降22%。

非洲高性價比手機競爭日趨激烈

Canalys高級分析師Manish Pravinkumar表示：“廠商利用上半年成本優(yōu)勢持續(xù)推動出貨量的增長，使得100美元以下價位段實現42%的猛增，33%的出貨量來自該價位段。隨著生活成本上升，消費者越來越傾向于更高性價比的設備。2024年第二季度的平均售價（ASP）是過去11個季度中的最低水平。盡管傳音繼續(xù)以51%的市場份額占據主導地位，但即使作為頭部領先廠商，但也感受到市場放緩的壓力，增長率僅為1%。三星雖然保持19%的市場份額，但由于對入門級機型的關注減弱，出貨量暴跌25%。與之形成鮮明對比的是，小米逆勢增長45%，并創(chuàng)區(qū)域市場份額紀錄，份額達12%。該頭部廠商在尼日利亞和埃及的重點布局，以及積極的銷售策略和本地投資，取得顯著成效。同時，雖然realme的市場份額只有5%，但其以137%的驚人增長，強勢崛起。OPPO的表現同樣令人矚目，其通過在北非市場的強勁表現，實現39%的增長。其展現出在中東地區(qū)長期投資和發(fā)展的決心，通過Reno系列擴展產品線及對創(chuàng)新的專注，深受消費者歡迎?！?/p>

設備的金融分期：突破智能手機普及的關鍵環(huán)節(jié)?

Pravinkumar繼續(xù)表示：“盡管非洲智能手機市場增長迅速，但功能機仍占據 52%的份額，智能手機仍有許多擴張機會，在撒哈拉以南非洲地區(qū)，設備分期付款正在成為一個重要的驅動因素，使普通消費者更容易獲得智能手機。從近期來看，在 HMD 等智能手機廠商、電信運營商和政府的支持下，推廣肯尼亞 M-Kopa 等創(chuàng)新融資模式對于加速這一轉變至關重要。從長遠來看，本地制造將是降低成本的關鍵。在埃及等國率先行動的同時，預計其他地區(qū)也將效仿。解決消費者的支付意愿、數字化素養(yǎng)、設備的高稅收和貨幣波動等更廣泛的挑戰(zhàn)，對于釋放非洲智能手機普及的全部潛力至關重要?！?/p>

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