二季度，拉美智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)20%，小米首次躍居第二

2024年第二季度，拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，出貨量增至3350萬(wàn)臺(tái)，同比增幅20%。此次連續(xù)增長(zhǎng)，得益于200美金以下價(jià)位段的在市場(chǎng)中的份額占比創(chuàng)下自2021年第二季度以來(lái)的新高。三星由于A系列的推動(dòng)，繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，同比增長(zhǎng)9%，出貨量增至1020萬(wàn)部。小米首次在拉美市場(chǎng)排名第二，出貨量達(dá)到620萬(wàn)部，增幅35%。此外，小米在該地區(qū)的出貨量創(chuàng)下歷史最高記錄，首次突破600萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。摩托羅拉位列第三，出貨量為570萬(wàn)臺(tái)。傳音和榮耀躋身前五位，增幅分別為52%和47%，出貨量分別為320萬(wàn)臺(tái)和170萬(wàn)臺(tái)。

Canalys高級(jí)分析師Miguel Pérez表示：“各廠商紛紛加大投資力度，從而加快了當(dāng)前的換新周期，引發(fā)了拉美市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)需求的持續(xù)上漲， 各大廠商憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品定位和激進(jìn)的定價(jià)策略，刺激消費(fèi)者盡早更換新的設(shè)備。這些因素還決定了當(dāng)前各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，大部分市場(chǎng)參與者著眼于以低價(jià)位推出具有吸引力的產(chǎn)品配置。平均售價(jià)（ASP）同比跌至自2021年第二季度以來(lái)的最低點(diǎn)，僅為12%，就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。眾多廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得消費(fèi)者成為市場(chǎng)當(dāng)前的贏家。但是，廠商們必須在短期的銷量增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)收益與品牌定位等長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)因素之間找準(zhǔn)平衡點(diǎn)。”

Pérez繼續(xù)表示：“2024年上半年的智能手機(jī)出貨量是拉美市場(chǎng)兩個(gè)季度有史以來(lái)的最高水平，大部分廠商實(shí)現(xiàn)較高的增長(zhǎng)率。但是，人們?cè)桨l(fā)擔(dān)心市場(chǎng)飽和，再加上全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和美國(guó)大選的不確定性升高，對(duì)智能手機(jī)的需求可能會(huì)由此受到影響。如果管理不當(dāng)，增長(zhǎng)放緩可能會(huì)有損廠商和渠道長(zhǎng)期的目標(biāo)。對(duì)于所有的參與者來(lái)說(shuō)，務(wù)必要進(jìn)行有效的庫(kù)存管理、嚴(yán)格的補(bǔ)貨把控，并且及早提前規(guī)劃資源分配。2023年市場(chǎng)下滑帶來(lái)了慘痛的教訓(xùn)，對(duì)該地區(qū)抱有長(zhǎng)期目標(biāo)的廠商，應(yīng)將目光放遠(yuǎn)，不僅需要關(guān)注其出貨量目標(biāo)，更應(yīng)優(yōu)先考慮鞏固渠道合作關(guān)系、確保健康的產(chǎn)品利潤(rùn)率，以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)劃的藍(lán)圖和目標(biāo)。在市場(chǎng)下跌的背景下，新入局的廠商可以對(duì)老牌企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，因?yàn)橄M(fèi)者和渠道始終對(duì)新的品牌和產(chǎn)品持開(kāi)放態(tài)度，以期尋得最優(yōu)者?！?/p>

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