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三星Galaxy Unpacked發(fā)布會標志著三星折疊屏機型戰(zhàn)略的一個關鍵節(jié)點，三星試圖通過此次發(fā)布會提高消費者購買Fold和Flip機型的意愿。2023年，三星折疊屏機型的出貨量自2020年推出以來首次出現下滑，市場份額從2022年的81%降至63%，下降主要來自三星在中國大陸市場有限的份額。
三星對Galaxy AI寄予厚望，希望通過提供AI驅動的應用場景應對低迷的市場，例如在Galaxy Z Fold6上使用Gemini實現跨應用程序的多任務處理，以及在Galaxy Z Flip6上使用Flex模式來實現實時翻譯功能。不過，如發(fā)布會中所見，硬件方面的提升很小，并無可圈可點之處。Galaxy Z Flip6的電池續(xù)航和攝像頭都得到了改進，而Galaxy Z Fold6則采用了更薄更寬的設計。
除中國大陸以外的市場，三星仍占折疊屏機型80%以上的市場份額，因此確實有一些喘息的空間。三星可能正在嘗試利用軟件和AI功能提高消費者的采用率，而非僅僅依靠硬件。然而，三星仍不能掉以輕心，榮耀和OPPO等競爭對手在全球都展現了折疊屏機型擴張的野心，且OPPO正在與谷歌合作，將Gemini融入其設備。
三星還公布了一項計劃，未來將隨著時間的推移逐漸深入了解用戶行為，并結合來自多個設備的數據源，從而直觀地向用戶提供建議。為了解決用戶隱私問題，所有數據都將存儲在設備上。這個方式將鼓勵用戶在Galaxy AI生態(tài)系統(tǒng)中長期使用更多設備，因為Galaxy AI越了解你，就能提供越有用的建議。這些優(yōu)點可能有助于說服使用三星其他產品的用戶選擇Galaxy Z Fold6或Flip6。
Galaxy Ring和Galaxy Watch Ultra在三星高端化戰(zhàn)略中的角色
三星可穿戴腕帶設備的市場份額從2022年的22%下降到2023年的19%，被新的WearOS競爭者和不依賴平臺，而通過健康的運動功能領先的佳明（Garmin）所取代。為了扭轉這種下滑，三星推出Galaxy Ring和Watch Ultra，以期在新的高利潤高端產品領域打開局面。其核心智能手機業(yè)務面臨激烈的價格競爭，兩款可穿戴設備的高端定價（分別為399美元和649美元）或許有助于緩解利潤率壓力。
這些新品瞄準快速增長的細分市場，使三星能夠在日益同質化的WearOS市場中以差異化產品脫穎而出。三星的品牌定位是超高端和市場領先，其目標是成為這些細分市場中的頂級安卓廠商。此外，這些產品還展示了通過AI技術提供的健康和健身方面的見解，以及三星健康平臺，這將對未來可穿戴腕帶設備市場至關重要。
雖然大多數功能在所有與Galaxy Ring配對的安卓設備上都可用，但某些獨有的功能只有在連接到三星Galaxy智能手機或智能手表時才能使用，例如手勢控制、Find my Ring、加強Galaxy手表監(jiān)測精度，以及與Galaxy手機或手表連接時電池壽命能提高30%以上。這種排他性將吸引三星智能手機用戶偏向Galaxy智能戒指，而不是目前市場上其他最熱門的設備。然而，由于智能戒指外形尺寸較小，硬件和功能數量有限，升級和創(chuàng)新的范圍也有限，未來的升級可能會聚焦優(yōu)化電池續(xù)航和減小外觀尺寸。從長遠來看，這可能會讓三星在未來幾代產品的升級上遭遇瓶頸。
有些用戶只對健康監(jiān)測感興趣，Galaxy Ring可能會取代他們的Galaxy Watch。然而，對健康更為在意的消費者也許希望靈活使用另外一種設備，同時保留健康監(jiān)測功能，Galaxy Ring和Galaxy Watch恰好迎合了不同的使用場景，這類用戶或許會考慮同時購入兩種設備。對于優(yōu)先考慮睡眠和健康跟蹤的用戶，Galaxy Ring是理想的選擇，它可連接到智能手機，提供簡化的健康和健身解決方案。相比之下，對那些需要更全面智能手表體驗的用戶，Galaxy Watch更為合適。
Galaxy Buds3接入Galaxy AI后實現更高端的定位
三星還成功地將Galaxy AI接入到Galaxy Buds3系列中，連接到Galaxy智能手機后，可使用三星獨有的AI功能。為了推動Galaxy智能手機高端用戶的使用率，三星應向個人音頻市場的不同細分市場提供合適的價值主張。
Galaxy Buds3 Pro的定位是與索尼等音頻專業(yè)公司的旗艦機型競爭。超高端TWS機型 Buds3 Pro旨在以市場領先的音頻性能、ANC以及Galaxy獨有功能（如實時翻譯和同聲傳譯）吸引Galaxy智能手機用戶和音質發(fā)燒友，使三星的設備成為最具吸引力的選擇。這一重新定位折射出三星正在加強對于高質量音頻設備的投入，這一舉措將在音頻設備使用時長逐年增長的背景下切合消費者日益增長的對于高端音質以及功能的追求。
Galaxy Buds3對于三星而言相當重要，它為用戶提供了一個與Galaxy智能手機相輔相成且可靠的TWS選項。Galaxy Buds3的價格上漲至179美元，進一步與Galaxy Buds FE進行區(qū)分，后者更多面向大眾市場用戶群。Galaxy Buds FE的價格為99美元，這個較低的價格使其更適合與高端Galaxy智能手機捆綁銷售，從而使得Galaxy Buds3保持其高端定位。
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