電子紙標(biāo)簽的喜與憂

當(dāng)前，電子紙標(biāo)簽已逐漸成為智慧零售場(chǎng)景的標(biāo)配：除了永輝超市、盒馬鮮生、京東超市等大型超市，在便利店、藥房等不同場(chǎng)所，越來(lái)越多地出現(xiàn)了電子紙標(biāo)簽的身影。

然而，電子紙標(biāo)簽在通往大規(guī)模應(yīng)用的路上，也正遭受挑戰(zhàn)：如何成功開拓?fù)碛懈笤鲩L(zhǎng)潛力的中國(guó)市場(chǎng)？怎樣升級(jí)才能長(zhǎng)期穩(wěn)居電子紙應(yīng)用的主力產(chǎn)品？

全球年出貨量已超2億片

小小一枚電子紙標(biāo)簽，功能卻不容小覷。據(jù)了解，電子紙標(biāo)簽憑借其靜態(tài)顯示無(wú)須耗電的技術(shù)特性，不需要額外布線施工，基于智慧物聯(lián)的同時(shí)又節(jié)能環(huán)保。在零售業(yè)廣泛使用的電子紙標(biāo)簽，已經(jīng)成為零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選方案——可幫助實(shí)體店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，無(wú)需人工作業(yè)，在正確的時(shí)間自動(dòng)變更預(yù)設(shè)價(jià)格，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的全渠道連鎖統(tǒng)一管理。

今年以來(lái)，電子紙標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商動(dòng)作頻頻。4月，電子紙大廠元太科技（E Ink）與面板廠友達(dá)光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，布局智慧零售等多元應(yīng)用場(chǎng)景。元太科技總經(jīng)理甘豐源表示，電子紙近似印刷海報(bào)的質(zhì)感表現(xiàn)、超低功耗和無(wú)光害等特性，十分適用于零售廣告或公共信息告示應(yīng)用。

6月13日，永輝超市發(fā)布《2024-2026年永輝超市電子價(jià)簽采購(gòu)招標(biāo)項(xiàng)目公告》，就電子價(jià)簽采購(gòu)項(xiàng)目在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行招標(biāo)。6月21日，深交所官網(wǎng)顯示，全球電子價(jià)簽系統(tǒng)解決方案提供商漢朔科技在創(chuàng)業(yè)板IPO過(guò)會(huì)，計(jì)劃募資11.82億元，其中5.40億元用于門店數(shù)字化解決方案產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。

電子紙標(biāo)簽雖不是新興品類，卻在近幾年全球電子紙市場(chǎng)中表現(xiàn)最為亮眼，特別是自2020年起迎來(lái)了快速發(fā)展期，全球出貨量逐年提升。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年電子紙標(biāo)簽占全球電子紙終端出貨量的92.6%，出貨量達(dá)到2.06億片，與2020年相比大幅增長(zhǎng)了37.5%。

“隨著規(guī)模的增長(zhǎng)，電子紙標(biāo)簽的需求也出現(xiàn)了很大變化?！甭鍒D科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧從尺寸、色彩、應(yīng)用場(chǎng)景等方面進(jìn)行了分析。

在尺寸方面，電子紙標(biāo)簽雖仍以2~3英寸為主，但3英寸以上產(chǎn)品增幅明顯，2023年達(dá)到了28.8%。在標(biāo)簽顏色方面，多色標(biāo)簽成為主流。2023年，電子紙標(biāo)簽顏色結(jié)構(gòu)向三色集中，三色中以黑白紅、黑白黃為代表，占比升至84.9%。在應(yīng)用場(chǎng)景方面，零售依舊是目前電子紙標(biāo)簽應(yīng)用的主要場(chǎng)景，占整體出貨量的比重超過(guò)80%，但其他相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景也在逐步落地實(shí)現(xiàn)，包括物流、醫(yī)療、藝術(shù)展覽等領(lǐng)域。

中國(guó)將成長(zhǎng)為主要增量市場(chǎng)

放眼全球市場(chǎng)，電子紙標(biāo)簽雖然一直在擴(kuò)大普及范圍，但在不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展步調(diào)并不一致。

電子紙價(jià)簽在歐美地區(qū)的應(yīng)用推廣最為廣泛，一個(gè)主要原因是發(fā)達(dá)的零售業(yè)為電子紙標(biāo)簽的應(yīng)用提供了良好基礎(chǔ)。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年零售額TOP50的零售商中有41家來(lái)自歐美國(guó)家，同時(shí)歐美國(guó)家的便利店已經(jīng)滲透到三四線級(jí)別城市。據(jù)了解，海外的沃爾瑪、樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福、7-11、麥德龍等大型商業(yè)企業(yè)均已大規(guī)模采用電子紙價(jià)簽。此外，加拿大西部批發(fā)商 Associated Grocers去年11月開始為其650多家獨(dú)立雜貨店網(wǎng)絡(luò)提供四色電子貨架標(biāo)簽。德國(guó)折扣零售商 Lidl GB宣布將于2024年全面采用電子紙價(jià)簽。

“相較于變化比較激烈的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)電子紙標(biāo)簽市場(chǎng)一直保持穩(wěn)定，出貨量與全球市場(chǎng)相比十分有限，但是一直保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)?！睆垖幭颉吨袊?guó)電子報(bào)》記者表示，2023年中國(guó)電子紙標(biāo)簽出貨量占全球的比重不足5%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中國(guó)市場(chǎng)之所以落后于海外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的原因在于，中國(guó)商業(yè)零售門店主體較多較散，人力成本相對(duì)海外發(fā)達(dá)國(guó)家也較低。相比電子紙標(biāo)簽較高的初期投入，大多數(shù)門店始終認(rèn)為紙質(zhì)標(biāo)簽看上去性價(jià)比更高。

值得關(guān)注的是，這種形勢(shì)正在發(fā)生變化。據(jù)了解，中國(guó)超市賣場(chǎng)的業(yè)態(tài)和主體正在趨于集中，門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求越來(lái)越緊迫。董敏指出，電子紙標(biāo)簽在商超的應(yīng)用將會(huì)是零售業(yè)全新體驗(yàn)和變革的重要組成部分，從店內(nèi)形象提升、運(yùn)營(yíng)效率、成本管理、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面給門店帶來(lái)顯著改變?！耙灾袊?guó)為代表，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升、零售業(yè)日趨發(fā)達(dá)的發(fā)展中國(guó)家將會(huì)是電子紙價(jià)簽的增量市場(chǎng)?！彼f(shuō)道。

張寧補(bǔ)充道，中國(guó)電子紙標(biāo)簽市場(chǎng)短期內(nèi)將會(huì)維持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，短期內(nèi)不會(huì)呈現(xiàn)出歐洲市場(chǎng)之前爆發(fā)增長(zhǎng)的局面，但長(zhǎng)期來(lái)看未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)也將會(huì)成為主力市場(chǎng)之一。

主力地位受到“更大尺寸”挑戰(zhàn)

“無(wú)紙化替代”是綠色低碳的電子紙具備的重要價(jià)值，也是電子紙行業(yè)近幾年逐漸崛起的一個(gè)重要原因。2023年8月，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》提到，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀、商顯等領(lǐng)域，支持電子紙等加快無(wú)紙化替代應(yīng)用。

在電子紙各類應(yīng)用中，電子紙標(biāo)簽作為基礎(chǔ)產(chǎn)品，塑造了智慧零售在電子紙應(yīng)用場(chǎng)景中的主導(dǎo)地位。然而，伴隨電子紙技術(shù)發(fā)展，彩色化、智能化成為各類電子紙應(yīng)用新一輪博弈的焦點(diǎn)。放眼未來(lái)，電子紙無(wú)紙化替代的主力產(chǎn)品將長(zhǎng)期由電子紙標(biāo)簽占據(jù)還是會(huì)“另有他選”？

張寧告訴記者，從出貨量層面來(lái)看，電子紙標(biāo)簽短期內(nèi)仍將是電子紙行業(yè)的核心動(dòng)力，未來(lái)幾年仍會(huì)是保障整個(gè)電子紙行業(yè)維持穩(wěn)定的重要終端產(chǎn)品。但是從銷售額層面來(lái)看，電子紙平板已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)電子紙標(biāo)簽的超越，其在無(wú)紙化替代層面將會(huì)是未來(lái)幾年除了電子紙價(jià)簽以外最具潛力的終端產(chǎn)品。當(dāng)然，伴隨著電子紙大尺寸化的發(fā)展趨勢(shì)，電子紙標(biāo)牌類產(chǎn)品未來(lái)幾年也將得到長(zhǎng)足發(fā)展，其在零售場(chǎng)景、交通場(chǎng)景、教育場(chǎng)景和藝術(shù)場(chǎng)景均有試點(diǎn)和應(yīng)用。

目前，電子紙技術(shù)的典型應(yīng)用包括數(shù)碼相框、學(xué)習(xí)本、辦公本、數(shù)字標(biāo)牌等，這些都將是電子紙基業(yè)長(zhǎng)青的支撐。以數(shù)字標(biāo)牌為例，未來(lái)幾年或?qū)?huì)成為電子紙行業(yè)繼平板之外的又一個(gè)支柱產(chǎn)品。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌出貨量為12.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%；預(yù)測(cè)2024年出貨量將達(dá)到16.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。

“電子紙標(biāo)簽在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)會(huì)是電子紙行業(yè)發(fā)展的主力終端產(chǎn)品?！倍舯硎?，考慮到電子紙標(biāo)簽的滲透速度以及相對(duì)較小的平均尺寸，電子紙行業(yè)要收獲更多成長(zhǎng)，還需依賴中大尺寸電子紙技術(shù)的成熟和商業(yè)化進(jìn)程。

作者丨楊鵬岳編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東