Nothing手機(jī)國行版要來了？復(fù)制一加，難度堪稱地獄級(jí)

來源：雷科技AI硬件組?|

編輯：TSKnight |

作為全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，中國智能手機(jī)的品牌正越來越少，最近幾年除了Nothing之外，幾乎沒有別的品牌能夠嶄露頭角。雖然Nothing銷量不值一提，但考慮到其只用兩年時(shí)間就成為頗具討論度的品牌，還是讓人刮目相看的。在2022年推出第一代產(chǎn)品時(shí)，Nothing Phone就以獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)吸引了眾多關(guān)注，神似iPhone的圓角直邊框+全透明LED面板，都讓已經(jīng)受夠傳統(tǒng)手機(jī)后蓋設(shè)計(jì)的網(wǎng)友們眼前一亮。而且，彼時(shí)一加OnePlus將市場(chǎng)中心轉(zhuǎn)移回國內(nèi)，這讓Nothing Phone有了可乘之機(jī)，效仿自O(shè)nePlus的精簡(jiǎn)系統(tǒng)，加上高自由度的系統(tǒng)環(huán)境，讓其很快就在極客社區(qū)和數(shù)碼愛好者群體中獲得了一批粉絲。與此同時(shí)，這款設(shè)計(jì)獨(dú)特的手機(jī)在國內(nèi)也引起了不少關(guān)注，近年來也一直有粉絲在詢問其是否會(huì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，只是一直都沒有得到回復(fù)。直到前段時(shí)間，Nothing在小紅書賬號(hào)上，終于是“說漏了嘴”：Nothing Phone可能很快就會(huì)登陸中國市場(chǎng)。

從海外市場(chǎng)回國，Nothing要重走一加之路？

Nothing Phone的創(chuàng)始人之一Carl Pei，其實(shí)還有一個(gè)身份是原OnePlus（一加）的聯(lián)合創(chuàng)始人，在海外的數(shù)碼社區(qū)有著不小的影響力，這也使得Nothing Phone被認(rèn)為是OnePlus極客精神的部分延續(xù)，這是其創(chuàng)立初期就獲得不少關(guān)注的基礎(chǔ)。

Carl Pei在發(fā)展OnePlus的過程中，與中國的手機(jī)供應(yīng)鏈建立了深度聯(lián)系，這使得Nothing Phone避開了成為一款“社區(qū)產(chǎn)品”的命運(yùn)，乃至有機(jī)會(huì)成為一個(gè)國際品牌。初代Nothing Phone采用驍龍778G處理器，6.55英寸的1080P OLED屏幕，120Hz刷新率，5000萬像素主攝+1200萬像素超廣角，支持33W有線快充和15W無線快充。在歐洲市場(chǎng)上市時(shí)，8+128GB的版本售價(jià)為399英鎊。這個(gè)價(jià)格雖然在中國市場(chǎng)幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)力，但是在歐洲地區(qū)卻頗具性價(jià)比。

舉個(gè)例子，同時(shí)期發(fā)布的Google Pixel 6a，售價(jià)同樣是399英鎊起，配置如下：6+128GB，60Hz 1080P屏幕、Google Tensor芯片（性能與驍龍778G相當(dāng)），1200萬像素主攝+1200萬像素超廣角，僅支持18W有線充電。

只能說任何事都怕比較，把這兩款發(fā)布時(shí)間僅相隔兩個(gè)月的手機(jī)擺在一起，你或許會(huì)覺得Pixel 6a的發(fā)布時(shí)間是2019而非2022。在初代Nothing Phone一炮而紅后，Nothing陸續(xù)在2023年推出了Nothing Phone（2），在2024年推出了Nothing Phone（2a）。其中Nothing Phone（2）采用驍龍8+芯片，雙5000萬像素主攝，支持OIS和PDAF，起步售價(jià)為599美元，雖然較1代上漲了100美元，但是整體配置上卻強(qiáng)了不少。

而且，從一代到二代，Nothing Phone的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格也得到很好地延續(xù)，并且在一代的基礎(chǔ)上做了許多改進(jìn)，比如增加更多的LED燈條，使得Glyph界面（Nothing對(duì)后蓋LED燈光系統(tǒng)的稱呼）的可玩性增加。

后續(xù)發(fā)布的Nothing Phone（2a）則以349美元+天璣7200的價(jià)格配置，填補(bǔ)了Nothing在中端市場(chǎng)的缺失。至于Nothing Phone（3），雖然之前有消息稱可能會(huì)在今年7月發(fā)布，但是從目前的情況來看，大概率是鴿了，內(nèi)部消息稱最快將于明年發(fā)布，并搭載驍龍8 Gen3芯片。現(xiàn)如今再去回顧Nothing Phone的發(fā)展歷程，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)它與OnePlus的發(fā)展歷程非常相似：以性價(jià)比作為賣點(diǎn)，通過在極客社區(qū)和數(shù)碼網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，迅速籠絡(luò)一批核心用戶，然后再逐漸進(jìn)入更廣泛的市場(chǎng)。

只不過，相較于走極致性價(jià)比路線的OnePlus，Nothing的性價(jià)比屬性并沒有那么濃烈，反倒是外觀設(shè)計(jì)與系統(tǒng)UI得到眾多好評(píng)。如今，OnePlus已回歸國內(nèi)市場(chǎng)，并且與OPPO合并，而Nothing也半官宣將會(huì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，很難不讓人把它與OnePlus放在一起比較。那么問題來了，Nothing在中國市場(chǎng)，能否復(fù)刻一加的崛起之路呢？

挑戰(zhàn)地獄級(jí)副本，Nothing能成功嗎？

進(jìn)入中國市場(chǎng)不難，難的是做大做強(qiáng)。Nothing只需要對(duì)系統(tǒng)做一些本地化的優(yōu)化，然后通過相關(guān)備案、檢測(cè)即可在中國銷售手機(jī)。但是，想在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，卻不是一件容易的事情，價(jià)格、配置、售后渠道等，許多問題都需要得到解決。有不少人認(rèn)為OnePlus可輕松融入中國市場(chǎng)，那么Nothing沒理由不行。實(shí)際上，這種說法是錯(cuò)誤的，因?yàn)镺nePlus雖然是在海外市場(chǎng)發(fā)展壯大，本質(zhì)上卻是一家中國公司，OPPO的母公司歐珀（現(xiàn)歐加控股）就是OnePlus的主要投資者之一。而且，OnePlus早期能夠以高性價(jià)比打開海外市場(chǎng)，背后同樣離不開歐珀的供應(yīng)鏈，讓OnePlus可用低廉的價(jià)格得到元器件，并且在OPPO的高質(zhì)量自主工廠中完成產(chǎn)品制造，使得OnePlus的質(zhì)量、性能都足以媲美第一梯隊(duì)的其他品牌。

而在OnePlus回歸中國時(shí)，他們更是直接借助OPPO的銷售及售后渠道，完成了前期的市場(chǎng)銷售部署，節(jié)省了大量的人力物力，得以迅速成為國內(nèi)的主流品牌之一。反觀Nothing，雖然其手機(jī)團(tuán)隊(duì)的核心成員也大都來自中國，而且生產(chǎn)制造也是在中國，但是卻并不像OnePlus與OPPO那樣關(guān)系緊密。這就意味著Nothing需要從零開始建立一個(gè)新的銷售渠道和售后渠道，即使完全無視線下，只依托于京東這樣的大型線上平臺(tái)來銷售和售后，所需要耗費(fèi)的成本也十分可觀。銷售與售后只是Nothing需要面對(duì)的第一個(gè)問題，第二個(gè)問題則是定價(jià)，如果將Nothing Phone的海外定價(jià)，直接按匯率計(jì)算照搬到中國，那么Nothing Phone基本上就與主流市場(chǎng)無緣了。

在中國香港市場(chǎng)的售價(jià)是5499港幣（256G），簡(jiǎn)單換算成人民幣價(jià)格也在5100元左右。而同時(shí)期搭載驍龍8 Gen2的小米13，同規(guī)格存儲(chǔ)版本起售價(jià)4599元，似乎價(jià)格差距不算不大，但是考慮到小米13在處理器、屏幕、影像性能、充電性能等方面都有顯著的優(yōu)勢(shì)，估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)無腦選擇小米13或者其他品牌的旗艦型號(hào)。此外還有系統(tǒng)的本地化問題，Nothing能否按照中國用戶的使用習(xí)慣優(yōu)化國行版系統(tǒng)，將直接影響到用戶的后續(xù)體驗(yàn)及口碑。當(dāng)然，就個(gè)人而言，反倒是希望Nothing不要做過多的修改，精簡(jiǎn)系統(tǒng)在國內(nèi)其實(shí)也有不少的受眾，畢竟像我這樣受夠了手機(jī)系統(tǒng)廣告的用戶并非少數(shù)。

“時(shí)運(yùn)不濟(jì)”，或許是Nothing的最大挑戰(zhàn)

一加回歸中國時(shí)，正值手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)期。如今中國手機(jī)市場(chǎng)已從紅海變?yōu)檠?，且市?chǎng)正在持續(xù)萎縮。?根據(jù)(IDC)數(shù)據(jù)，2023年全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量約為2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，成為繼2014年以來表現(xiàn)最疲軟的一年。2024年，手機(jī)市場(chǎng)有一些復(fù)蘇跡象，但整體依然處在血海競(jìng)爭(zhēng)階段，手機(jī)廠商要么爭(zhēng)奪友商品牌，要么推出新概念、新功能、新技術(shù)去吸引用戶換機(jī)，于是我們看到了AI手機(jī)、影像旗艦、耐用手機(jī)等新品類。

在這樣的當(dāng)口，Nothing回歸面臨不小的挑戰(zhàn)。雖然從市場(chǎng)角度來說，Nothing想要成為中國市場(chǎng)的主流品牌之一，難度非常高，可能性極低。但是，考慮到這是最近幾年來少有的“勇敢者”，我還是希望它能夠給中國手機(jī)市場(chǎng)的大火再添一把柴。畢竟就當(dāng)下而言，Nothing天馬行空的設(shè)計(jì)理念，還有精簡(jiǎn)的手機(jī)系統(tǒng)，在中國手機(jī)中都是十分罕見的，如果Nothing Phone可以搶到一定規(guī)模的用戶量，那么無疑是對(duì)其他手機(jī)廠商的一個(gè)警醒。

說實(shí)話，目前國內(nèi)手機(jī)廠商在影像硬件上的過度內(nèi)卷，已經(jīng)一定程度上影響到了手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)與手感，主流的幾款旗艦手機(jī)，單論手感其實(shí)都算不上多好，而在系統(tǒng)體驗(yàn)等方面，優(yōu)化升級(jí)的速度也遠(yuǎn)不如前幾年。而Nothing的到來，或許會(huì)讓部分品牌開始重新思考設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的重要性。