違心的庫克，AI能夠減少人們使用iPhone的時間和頻次嗎？

當(dāng)華爾街因?yàn)樘O果推出AI，加入到這個智能大家庭之后，表現(xiàn)出異乎尋常的狂歡，一夜之間可以讓蘋果公司的股票市值上漲上萬億，再次站上了3萬億美元的整數(shù)關(guān)口，而且超越了微軟公司再次成為全球第一大市值的公司。AI賦能的魔力再一次顯現(xiàn)，微軟的成就其實(shí)也是因?yàn)锳I的賦能，而英偉達(dá)的快速飆漲更是如此，如今因?yàn)樘O果公司介入了AI應(yīng)用，也出現(xiàn)了大幅上漲，說明AI賦能的預(yù)期和想象空間是非常巨大的，這也是資本市場非?？春玫囊粋€領(lǐng)域。

1.庫克說，其實(shí)我們并不是希望用戶一直使用我們的終端產(chǎn)品

庫克在接受媒體采訪時表達(dá)了一種觀點(diǎn)是：AI的引入可以幫助用戶更高效地使用手機(jī)，而不用那么頻繁那么長時間地盯著手機(jī)了。而且也表示，蘋果公司并不是希望用戶長期使用自己的終端產(chǎn)品，可以解放更多的時間用于干別的事情。

其實(shí)，這種表述是非常違心的。首先人們使用手機(jī)并不都是出于商務(wù)剛需應(yīng)用，更多的人只是用來刷手機(jī)、刷視頻、刷各種資訊、娛樂等等，甚至用來主要就是玩游戲和社交溝通，這本身就是消遣、消磨時光的一種方式，是主動的迎合，并不是被動的應(yīng)用，因此指望低頭族能夠從手機(jī)中解放出來根本就是不現(xiàn)實(shí)的。

其次，AI的引入更多的是在應(yīng)用端，或者說更大程度上也是從娛樂應(yīng)用中率先切入的，無論是和OpenAI的合作，還是在Siri中接入了ChatGPT的能力，在最初的設(shè)定中還是以娛樂消遣為出發(fā)點(diǎn)，用戶和語音助手的對話，無論是想獲得什么答案，從根本上還是娛樂本身出發(fā)，真正地指望手機(jī)帶來商務(wù)應(yīng)用的轉(zhuǎn)換，顯然還不現(xiàn)實(shí)。

真正有需求的用戶也是會借助別的移動終端來實(shí)現(xiàn)自己的商務(wù)需求，比如利用人工智能合成一些文案或者論文初稿等等。對于蘋果公司來說，和OpenAI的合作，是在自身技術(shù)能力不足的情況下的一種合縱連橫，而且可以想象的是，當(dāng)下一代蘋果旗艦產(chǎn)品推出的時候，在國內(nèi)市場，蘋果公司或許也會和中國的大模型提供商進(jìn)行合作，畢竟ChatGPT能夠?qū)崿F(xiàn)的在中文環(huán)境下的應(yīng)用或許和本身依托中文起家的大模型還是有所差異的，因此我們可以預(yù)計的是，當(dāng)下一代蘋果旗艦iPhone推出的時候，必然會有中文大模型的引入，只是看國內(nèi)的大模型提供者誰家能入蘋果的法眼了？

2.AI會促發(fā)更多的內(nèi)卷嗎？

AI的出現(xiàn)和被引入更多的應(yīng)用層面，對于人們脫離移動終端，而節(jié)省更多的時間，這本身就是一個悖論?；蛟S人們在某單一應(yīng)用中消耗的時間會減少，但是使用移動終端的頻次和時間并不會減少。相反因?yàn)閮?nèi)卷的存在，人們在使用各種應(yīng)用中的消耗時間還會增加，因?yàn)闀煜?、了解甚至迎合一種轉(zhuǎn)變，并由此希望帶來更多的變化或者提升，這是內(nèi)在需求以及外部環(huán)境改變帶來的一種被動迎合，這是不以普通人的意愿為轉(zhuǎn)移的。

庫克所謂的減少時間，只是一種假惺惺的作態(tài)罷了。庫克表示：“我們從未有過讓人們將所有時間都花在我們的設(shè)備上的想法。我們的成功并不依賴于用戶使用設(shè)備的時間長短。我們的目標(biāo)是賦予用戶更多的能力，讓他們能夠做到以前無法完成的事情?！彼€補(bǔ)充說，隨著Apple Intelligence的功能日益強(qiáng)大，許多原本需要大量時間才能完成的任務(wù)現(xiàn)在可以迅速完成。

庫克認(rèn)為這為提高效率和改善用戶體驗(yàn)提供了巨大的機(jī)遇?；蛟S這也是華爾街認(rèn)為蘋果能夠達(dá)到的新高度，因此其股票市值才會不斷攀升。不過，在應(yīng)用大模型的轉(zhuǎn)換中，我們看到更多的安卓用戶早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這種改變，只是蘋果公司后知后覺的跟進(jìn)之后，可以帶動更大的用戶群的認(rèn)知和參與。畢竟iPhone擁有龐大的用戶群，再加上iOS本身的封閉性讓其用戶相對而言是閉塞的。如今，蘋果引入了AI，讓這部分用戶也可以享受大模型帶來的機(jī)會，才是最大的改變。

3.華爾街認(rèn)為，AI的引入可以促成蘋果賣出更多的iPhone

華爾街普遍的一種觀點(diǎn)是：“在銷售連續(xù)三年疲軟之后，即將到來的iPhone周期非常重要?！碑?dāng)蘋果也終于加入AI軍備競賽之后，勢必會帶來iPhone銷量的變化。因?yàn)樘O果公司面臨的挑戰(zhàn)和那些已經(jīng)涉足人工智能技術(shù)的科技巨頭是不一樣的，蘋果公司的大部分業(yè)務(wù)利潤來自于硬件設(shè)備的銷售。也就是說蘋果公司的真金白銀是靠賣出多少iPhone、iPad、AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品來呈現(xiàn)的，而這些產(chǎn)品在技術(shù)升級方面一直沒有多少引起市場的賣點(diǎn)時，自然銷量不好，但如今引入AI了，人們的購買欲望會被刺激出來，畢竟要想使用AI功能，就得升級自己的產(chǎn)品，這樣蘋果公司就可以賣出更多的新產(chǎn)品了。

道理就是這么簡單，這也是華爾街認(rèn)為下一個銷售周期，對于蘋果公司會非常重要的關(guān)鍵所在了。也就是說用戶會因?yàn)橐褂肁I能力，而升級自己的蘋果移動終端產(chǎn)品，只有這種需求被點(diǎn)燃了，蘋果公司才可以獲得更多的收益。這也是蘋果此次升級背后的最大成功驅(qū)動所在，蘋果將AI整合到用戶已經(jīng)在使用的應(yīng)用程序和產(chǎn)品中。讓其AI工具幫助用戶處理照片、筆記信息，以及通知提醒等等。摩根大通的分析師認(rèn)為，由于蘋果AI功能將僅與iPhone 15 Pro及后續(xù)型號兼容，有可能引發(fā)一場大規(guī)模設(shè)備升級周期。這才是促成其股價上漲的源動力。