重新定義LED大屏，希達(dá)電子更聚焦用戶價(jià)值與體驗(yàn)

背景：隨著間距微縮化趨勢明顯、市場應(yīng)用的延伸和需求逐步呈指數(shù)級增長，LED顯示產(chǎn)業(yè)正將創(chuàng)造更大的想象空間，一個(gè)從百億級躍進(jìn)千億級乃至萬億級的機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)之下也帶來了挑戰(zhàn)，如5G+8K超高清顯示的落地，萬屏互聯(lián)時(shí)代帶來的更高清顯示要求，相應(yīng)企業(yè)也在調(diào)整自己的策略與打法。

行家說Display通過觀察希達(dá)電子今年來種種跡象卻發(fā)現(xiàn)，重新定義LED大屏，希達(dá)更聚焦用戶價(jià)值與體驗(yàn)。

何以見得？

今天，順著今年市場需求變化以及希達(dá)電子的動(dòng)態(tài)，我們來一探究竟。

LED顯示市場的呼喚

今年自線下生活回歸正常，扎堆而來的演唱會(huì)、體育賽事、裸眼3D、XR虛擬拍攝等需求，可見“萬屏互聯(lián)”的朝陽又重新冉冉升起。

據(jù)行家說《2022小間距與微間距顯示調(diào)研白皮書》預(yù)測，全球LED顯示屏市場規(guī)模在2025年將超500億元。

來源：《2022小間距與微間距顯示調(diào)研白皮書》

從市場來說，LED顯示行業(yè)處于一種大爆發(fā)之后的持續(xù)噴發(fā)期。隨著間距微縮化趨勢明顯、市場應(yīng)用和需求呈指數(shù)級增長，LED顯示產(chǎn)業(yè)也朝著更加穩(wěn)定可靠、節(jié)約成本的方向發(fā)展，這些方面的不斷進(jìn)步一直給LED封裝技術(shù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

以COB為例，產(chǎn)線擴(kuò)張、市場下沉，愈演愈烈。如何能在COB中擁有競爭力，并達(dá)成差異化是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。其中，產(chǎn)品自身的競爭力是致勝的關(guān)鍵，以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新，將成為競爭突圍的最有效手段。

希達(dá)電子打出的組合拳

談起COB，希達(dá)電子可謂是一位繞不過的重要玩家，其策略規(guī)劃具有一定代表性。重新定義LED大屏，希達(dá)電子更聚焦用戶價(jià)值與體驗(yàn)，打出了一套組合拳。

在戰(zhàn)略制定上，希達(dá)電子在企業(yè)成立之初就確定了以用戶價(jià)值為主、差異化的技術(shù)路線，避開同質(zhì)化的價(jià)格競爭，一直以來堅(jiān)持走創(chuàng)新型發(fā)展道路，旨在為客戶帶來更高的附加值。

當(dāng)前，LED顯示技術(shù)的迭代，正推動(dòng)顯示應(yīng)用邊界不斷拓寬，從最初的專業(yè)顯示到如今成熟的商業(yè)顯示，再到未來極具潛力的家用消費(fèi)市場，考究的不單單是產(chǎn)品層面的應(yīng)用，更多的是來自背后的技術(shù)實(shí)力。

基于對市場的把握，希達(dá)電子在COB技術(shù)的加持下也發(fā)出了強(qiáng)烈的技術(shù)攻勢，這一點(diǎn)在希達(dá)電子三大系列產(chǎn)品身上得以展現(xiàn)。

以希達(dá)電子幻晶系列產(chǎn)品為例，該列產(chǎn)品不僅完成P0.4-P1.0微小間距COB量產(chǎn)供貨；還實(shí)現(xiàn)了110英寸、120英寸、130英寸、138英寸4K會(huì)議一體機(jī)、165英寸8K一體機(jī)產(chǎn)品布局；幻晶超級4K LED直顯電視也推出75英寸、85英寸、98英寸、110英寸、120英寸等多款型號。

行家說Display注意到，幻晶系列采用希達(dá)倒裝COB的核心技術(shù)，融合RGB子像素的硅晶排列以及特有“像素倍增”專利技術(shù)。

其中，“晶圓倒置式集成LED顯示封裝模塊”技術(shù)為希達(dá)電子自主研發(fā)的核心技術(shù)。該技術(shù)解決了正裝LED金屬遷移等問題，簡化了大部分焊線過程，提高了出光效率和散熱速度，在產(chǎn)品可靠性、顯示效果、高分辨率等方面具備優(yōu)勢，為幻晶系列塑造了核心競爭力。

而其特有“像素倍增”專利技術(shù)可將原有的RGB排布像素間距縮小一半。同時(shí)，通過匹配軟件控制加像素引擎算法，將單位面積的顯示分辨率進(jìn)行倍數(shù)提高。

通過該技術(shù)，幻晶系列產(chǎn)品可有效降低各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的原材料及工藝成本，在相同分辨率下，理論上相較于常規(guī)顯示產(chǎn)品格更具競爭力。

從發(fā)展角度來看，幻晶系列以單位尺寸分辨率重新定義LED顯示屏，符合用戶在一定顯示面積、同時(shí)顯示多路的標(biāo)準(zhǔn)制式且不被壓縮信號源的實(shí)際應(yīng)用需求，與用戶現(xiàn)場實(shí)際采集的標(biāo)準(zhǔn)信號源分辨率相匹配，突破了傳統(tǒng)LED行業(yè)以像素間距、從廠家而非從用戶角度定義LED屏的局限。

除了幻晶系列產(chǎn)品，希達(dá)電子還擁有曜石系列、皓玉系列產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)全場景的覆蓋。

希達(dá)電子瞄向了千億、萬億市場

隨著數(shù)字中國建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，4K/8K超高清大屏產(chǎn)業(yè)勢必迎來快速增長；尤其當(dāng)MLED逼近大規(guī)模量產(chǎn)時(shí)代，給數(shù)百億級別的LED顯示產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)了向千億、萬億級產(chǎn)值邁進(jìn)的可能性。

回到希達(dá)電子本身，其完整具備COB倒裝、像素倍增等多技術(shù)工藝路線產(chǎn)品量產(chǎn)能力具備了更多探討的可能性。落到其全場景覆蓋系列產(chǎn)品之上，也展示了希達(dá)電子瞄向了千億、萬億市場的戰(zhàn)略構(gòu)想。

如前文所述，希達(dá)電子幻晶系列可覆蓋專業(yè)顯示、商業(yè)顯示，且憑借核心專利技術(shù)具備一定的競爭優(yōu)勢，未來能為COB產(chǎn)品加速各應(yīng)用市場滲透帶來助力。

■?專業(yè)顯示

專業(yè)市場對顯示屏有專業(yè)高需求，而希達(dá)電子搭載具有自主知識產(chǎn)權(quán)的COB集成封裝技術(shù)、集成封裝模壓技術(shù)、逐點(diǎn)一致化校正技術(shù)及LED顯示屏現(xiàn)場校正技術(shù)、“像素倍增”技術(shù)及中科院極致黑UBP技術(shù)，墨色一致性高，有效地解決行業(yè)痛點(diǎn)問題，實(shí)現(xiàn)顯示效果的全面提升。

同時(shí)，希達(dá)電子產(chǎn)品具有超高分辨率、超高亮度、超高對比度、超寬色域等顯示優(yōu)勢，可呈現(xiàn)更豐富圖像信息，滿足高端應(yīng)用需求，可適配不同空間及場景需要，創(chuàng)新構(gòu)建全場景應(yīng)用生態(tài)，全面賦能智慧城市、智慧會(huì)議、高端會(huì)商、監(jiān)控指揮、廣電演播等高端顯示領(lǐng)域。

■?會(huì)議一體機(jī)

會(huì)議一體機(jī)市場雖然潛在市場巨大，但對價(jià)格敏感度較高；市面上的一體機(jī)普遍還是以2K為主，4K、8K高分辨率產(chǎn)品，用戶接受度較低。

而希達(dá)電子也明確了自己的目標(biāo)，把4K產(chǎn)品做到與2K產(chǎn)品相近的價(jià)格。而在ISLE展期間，希達(dá)電子也發(fā)布4K智慧一體機(jī)，現(xiàn)場優(yōu)惠價(jià)為十幾萬。且在6月20日，華為和希達(dá)LED超高清會(huì)議一體機(jī)聯(lián)合解決方案的發(fā)布，面向數(shù)字化辦公、行政會(huì)議、可視指揮等應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)了從采集、編碼、傳輸、解碼和顯示全鏈路、端到端的完全真4K視頻會(huì)議解決方案，將重新定義4K高清視頻會(huì)議新應(yīng)用場景和市場。

■ 家庭應(yīng)用場景

家庭應(yīng)用方面，希達(dá)電子重磅發(fā)布全球首款120英寸4K Mini LED直顯超級電視，可滿足高端酒店、星級商場、奢華豪宅等領(lǐng)域應(yīng)用。目前，希達(dá)建立基于倒裝COB集成封裝配套產(chǎn)業(yè)鏈，已完全具備綠色超高清超大尺寸150英寸、165英寸、195英寸8K Mini LED家用直顯電視量產(chǎn)能力，可拓展家庭場景的多元化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)影院、游戲競技等多個(gè)模式。

11月6日，在本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，希達(dá)電子與視訊產(chǎn)品供應(yīng)商冠捷科技集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜手創(chuàng)新研發(fā)COB顯示技術(shù)產(chǎn)品及行業(yè)解決方案。

希達(dá)電子表示，未來，希達(dá)電子與冠捷科技集團(tuán)將持續(xù)探索COB顯示技術(shù)賦能智慧交互視訊方案的更多可能性，以本次合作為契機(jī)，共同聚焦技術(shù)突破，強(qiáng)化創(chuàng)新賦能，滿足用戶全場景業(yè)務(wù)覆蓋和超高清終端服務(wù)需求。

行家說research總結(jié)

“尋找增量市場、擴(kuò)寬應(yīng)用邊界”，是當(dāng)前LED顯示產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵議題，而增量空間或許來自于市場變化、技術(shù)突破以及更好的用戶需求融合等多方面。

不過，產(chǎn)品規(guī)?；涞?、量產(chǎn)、應(yīng)用覆蓋的底層邏輯依然來源技術(shù)。

就希達(dá)電子而言，一方面是對在產(chǎn)品技術(shù)突破創(chuàng)新，強(qiáng)化自身競爭力，另一方面是緊隨應(yīng)用市場潮流，不斷優(yōu)化產(chǎn)品定位。我們或許可以期待的是，希達(dá)電子更聚焦用戶價(jià)值與體驗(yàn)，用分辨率重新定義LED大屏顯示差異化策略，推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，促進(jìn)新一輪產(chǎn)業(yè)升級。

值得注意的是，希達(dá)電子將出席11月29-30日的『2023行家說Display年會(huì)·暨行家極光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮』，并帶來《小間距與微間距技術(shù)與市場發(fā)展趨勢》相關(guān)主題演講。