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今年以來，LED電影屏發(fā)展加速度，據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)顯示，截止目前，利亞德、洲明科技、AET阿爾泰、南京洛普、QSTECH青松光電等8家企業(yè)近20款產(chǎn)品獲得DCI認(rèn)證，且逐步在北上廣等城市落地。
那么，LED影院屏落地具體進(jìn)程如何？目前還存在哪些推廣難題？未來能給顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些新的變化？本期《尋找增量》邀請(qǐng)以上部分國(guó)內(nèi)已獲得DCI認(rèn)證的LED顯示屏企業(yè)，一起揭曉答案。
01、問題1：8家斬獲DCI認(rèn)證企業(yè)，目前走到了哪一步？
利亞德：自2019年11月起，利亞德與LG電子聯(lián)合開發(fā)的多款LG Miraclass電影屏陸續(xù)通過DCI認(rèn)證；而后的2022年至今年期間，利亞德通過自主研發(fā)及與合作開發(fā)等形式的LED電影屏獲得DCI認(rèn)證，尺寸覆蓋3.8m 、10m、14m等，點(diǎn)間距分別對(duì)應(yīng)P0.9、P5、P3.3。
據(jù)行家說Research調(diào)研了解到，目前利亞德“自研+合作”、完全通過DCI認(rèn)證的5款產(chǎn)品中，有2款為10m、P2.5以上的大尺寸大間距產(chǎn)品，1款P0.9 Micro LED（3.8*2m）；覆蓋中大廳和影院VIP影廳；另外仍有多款準(zhǔn)備通過。且從訂單情況來看，僅以去年下半年為例，利亞德就已經(jīng)率先斬獲數(shù)塊影院屏幕訂單，今年并在不斷滲透。
洲明科技：2021年5月，洲明科技UC-A21 LED電影屏拿下DCI認(rèn)證，打破了我國(guó)千億級(jí)影院顯示市場(chǎng)被三星、索尼、LG等國(guó)外壟斷者們蠶食的困境。同年11月，洲明科技UC-A41產(chǎn)品獲得DCI認(rèn)證；今年5-6月期間，洲明科技又有兩款產(chǎn)品先后拿下DCI認(rèn)證；其旗下的UCINE LED電影放映系統(tǒng)包括8m、10m、14m、16m等不同尺寸規(guī)格的LED屏幕。據(jù)行家說Research調(diào)研了解到，目前洲明科技4款電影屏產(chǎn)品皆為大間距大尺寸產(chǎn)品；其中UC-A41 4K產(chǎn)品（P4、16.38*8.64m）已在北京、武漢等影院落地。
AET阿爾泰：作為首批通過DCI認(rèn)證企業(yè)之一，AET阿爾泰目前有2K/4K兩款電影屏通過DCI認(rèn)證，尺寸皆為10m。據(jù)行家說Research調(diào)研了解到，目前AET阿爾泰兩款電影屏產(chǎn)品通過與傳統(tǒng)影院玩家合作形式進(jìn)入市場(chǎng)；其中，AET P5 2K電影屏（P5、10*5.4m）已在北京、上海、河北等影院落地。
時(shí)代華影：時(shí)代華影先后在2021、2022年間，實(shí)現(xiàn)兩款LED電影屏產(chǎn)品獲得DCI認(rèn)證，尺寸涵蓋10m、20m。截止今年7月，時(shí)代華影HeyLED已在全國(guó)7個(gè)項(xiàng)目落地，分布在北京、廣州、武漢等地，另外美國(guó)洛杉磯1個(gè)項(xiàng)目，并成為了首個(gè)實(shí)現(xiàn)反向出口的國(guó)產(chǎn)數(shù)字電影放映設(shè)備。據(jù)行家說Research觀察到，時(shí)代華影從一開始產(chǎn)品定義時(shí)就提出了像素均勻度概念，采用透鏡組技術(shù)，自主研發(fā)HeyLED電影屏獨(dú)有的光學(xué)面罩技術(shù)，解決LED電影屏點(diǎn)發(fā)光刺眼的問題。
南京洛普：2022年8月，南京洛普4K電影屏通過DCI的技術(shù)指標(biāo)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制等各項(xiàng)測(cè)試，成功獲得DCI認(rèn)證，取得LED電影市場(chǎng)的入場(chǎng)券。據(jù)行家說Research調(diào)研了解到，目前洛普LP-CINEMA-100產(chǎn)品（P2.5、10.24*5.4m）已在中國(guó)南京以及印度等影院落地。
上海幕革：2022年2月，上海幕革科技宣布其研發(fā)的GS01 LED影院屏通過了美國(guó)DCI檢測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)試，正式獲得好萊塢DCI認(rèn)證，成為獲得放映服務(wù)器和電影LED銀幕DCI雙認(rèn)證的影院設(shè)備研發(fā)企業(yè)。據(jù)行家說Research調(diào)研了解到，目前，上海幕革正通過與LED顯示屏企業(yè)合作形式積極推進(jìn)LED電影屏，相關(guān)獲得認(rèn)證產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)部分城市落地。
QSTECH青松光電：2023年6月，QSTECH青松光電宣布其4K LED電影屏（尺寸為10.56m*5.4m）正式獲得DCI認(rèn)證。據(jù)行家說Research調(diào)研了解到，QSTECH青松光電4K LED電影屏已在廣州某影院落地。
奧拓電子：今年8月下旬，中影股份在中影國(guó)際影城（黨史館店）正式發(fā)布了中影CINITY LED顯示屏放映系統(tǒng)。據(jù)悉，這款16米-4K LED顯示屏由中影科技板塊與奧拓電子聯(lián)合打造。據(jù)行家說Research了解，中影巴可和奧拓電子于9月簽訂了“中影CINITY LED電影屏批量訂貨協(xié)議”，標(biāo)志著奧拓電子與中影股份聯(lián)手打造的LED電影屏放映系統(tǒng)將逐漸投放市場(chǎng)。
來源：各企業(yè)公開信息資料、行家說Research調(diào)研信息匯總無論是從DCI認(rèn)證情況還是當(dāng)前落地應(yīng)用來看，LED電影屏以10米產(chǎn)品居多；在近20款通過DCI認(rèn)證的產(chǎn)品中共有9款為10米2K/4K屏；落地應(yīng)用如利亞德合作款VLED LED Cinema、時(shí)代華影LA2K-10、AET阿爾泰CL10-2KA、南京洛普LP-CINEMA-100、QSTECH青松光電LQ467A29等。
從落地情況來看，落地城市為北京、廣州、南京、浙江、武漢、?？凇⑸轿?/strong>等一線乃至新一線城市。值得注意的是，如時(shí)代華影、南京洛普等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口海外。從LED電影屏推進(jìn)方式來看，目前分為自研和合作兩種模式，一是傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)自主研發(fā)LED電影屏；二是LED顯示企業(yè)與傳統(tǒng)院線設(shè)備老牌玩家合作形式。
02、問題2：后疫情時(shí)代，影院市場(chǎng)能否成為L(zhǎng)ED顯示屏新增長(zhǎng)曲線？
中秋國(guó)慶假期剛剛結(jié)束，雖然假期影片看點(diǎn)不如暑假檔，但據(jù)國(guó)家電影局10月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)慶檔電影票房達(dá)27.34億元，觀影人次為6510萬。雖不及暑假檔熱度，但仍可看出電影市場(chǎng)持續(xù)回暖。
電影工業(yè)的發(fā)展，是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)倒逼了技術(shù)升級(jí)。傳統(tǒng)主要以“投影+反射”電影放映形式為主。而DLP投影機(jī)的原理是光源將影像內(nèi)容投射到銀幕上，光源很大程度決定了放映質(zhì)量；隨著技術(shù)發(fā)展帶來的是對(duì)畫質(zhì)、聲音、銀幕、特效更高的追求，DLP投影機(jī)已不能滿足發(fā)展。
圖為L(zhǎng)ED電影屏與DLP投影優(yōu)勢(shì)對(duì)比，行家說Research繪制
恰恰相反，LED電影屏主動(dòng)發(fā)光具有抗干擾性，亮度高于普通廳6倍，且無暗角；不僅僅能解決DLP投影帶來的不足，其商業(yè)化應(yīng)用前景被普遍看好，如能給電影拍攝制作端帶來更多可能性；讓影院運(yùn)營(yíng)模式更多元，正獲得院線的關(guān)注。如前文所述，國(guó)產(chǎn)LED屏開啟放映模式新篇章，正成為企業(yè)競(jìng)逐的創(chuàng)新賽道。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前銀幕總數(shù)突破8萬塊，但進(jìn)入影院商用LED電影屏僅有50多塊，滲透率不足1%。側(cè)面也反映了當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
針對(duì)此，利亞德、洲明科技、時(shí)代華影、AET阿爾泰、南京洛普、QSTECH青松光電分別帶來不同的看法。
利亞德：LED電影屏發(fā)展?jié)摿薮螅绕涫窃诙嘣l(fā)展當(dāng)前，院線產(chǎn)品的更換及替代加速，當(dāng)前影院每年有30-50億更換量預(yù)算及需求。但目前LED電影屏與DLP投影存在一定的價(jià)差，院線方更換需求更多以價(jià)格為導(dǎo)向，且優(yōu)先考慮PLF巨幕廳的更換需求；所以LED電影屏大規(guī)模走入影院仍需要從成本下功夫。
洲明科技：LED電影屏作為一種新興的電影放映技術(shù)，給觀眾帶來里一種全新的觀影體驗(yàn)，另外中國(guó)影院市場(chǎng)也是引領(lǐng)全球放映技術(shù)發(fā)展的一個(gè)市場(chǎng)，尤其是在特殊廳及巨幕廳的使用場(chǎng)景中，LED已經(jīng)具備一定的優(yōu)勢(shì)。
QSTECH青松光電：通過DCI測(cè)試認(rèn)證只是入門。在相信選擇行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展以外，更多的是觀影視覺感官研究，需同步聯(lián)合影院進(jìn)行觀影和運(yùn)營(yíng)的隱形需求挖掘，極大程度上降低運(yùn)維成本，提升服務(wù)能力。青松光電母公司視源股份，同步也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園電影院改造。未來隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化，特殊影廳的多功能使用也成為影院新的商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，如發(fā)布會(huì)，賽事轉(zhuǎn)播等綜合場(chǎng)景。不過，市場(chǎng)前期階段，產(chǎn)品需求量逐步上升期間，成本較高是影院運(yùn)營(yíng)方的重點(diǎn)考慮維度。但相信1-2年內(nèi)市場(chǎng)逐步回暖，市場(chǎng)需求平穩(wěn)發(fā)展，LED電影屏降本優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)明顯。
AET阿爾泰：從產(chǎn)品上看，基于LED電影屏在亮度、對(duì)比度、色域、視角等關(guān)鍵指標(biāo)上的明顯優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前很多院線開始關(guān)注體驗(yàn)更高感官享受的LED電影屏。從投入成本角度來看，基于LED直顯產(chǎn)品在使命壽命、節(jié)能環(huán)保、更高防護(hù)性能及一體化操作（區(qū)別于“放映機(jī)+銀幕”的傳統(tǒng)顯示模式，LED電影屏無需機(jī)房，整屏一體）上等方面的特性，從銀幕、光源消耗、維護(hù)、服務(wù)器到還音系統(tǒng)等主要設(shè)備的總投入估算，兩種銀幕在生命周期內(nèi)的總投入趨于接近。
南京洛普：推動(dòng)LED電影屏發(fā)展，需要國(guó)家從戰(zhàn)略層面考慮，如對(duì)于替換LED電影屏的影院給予一定的補(bǔ)貼，將有效加快LED電影屏國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。當(dāng)前，LED電影屏要解決模塊失控、缺色、毛毛蟲等小間距屏的常規(guī)故障，需進(jìn)一步提高LED電影屏的穩(wěn)定性和可靠性。且目前的還音系統(tǒng)比較適合10米及以下的小屏幕，超過10米以上的巨幕，現(xiàn)有的還音系統(tǒng)存在一定缺陷。落地推廣存在的最大難題是16米及以下4K LED電影屏的成本問題，其成本居高不下，制約了影院的全面鋪設(shè)。
行家說Research綜上企業(yè)觀點(diǎn)及觀察發(fā)現(xiàn)，LED電影屏市場(chǎng)當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)：
1）在提升觀影體驗(yàn)及多元化發(fā)展需求的當(dāng)下，LED電影屏憑借自身優(yōu)勢(shì)受到院線方的青睞。不過，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況及院線預(yù)算，院線方進(jìn)行替換前提更多以價(jià)格為導(dǎo)向，滲透速度也有賴于國(guó)家政策支持。
2）LED顯示企業(yè)與傳統(tǒng)院線設(shè)備老牌玩家、院線配合度越發(fā)緊密，對(duì)后續(xù)LED電影屏大規(guī)模走入影院有積極拉動(dòng)作用。
3）在巨幕廳、特效廳等應(yīng)用上，20m以上的大尺寸產(chǎn)品會(huì)比傳統(tǒng)DLP綜合成本更具優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比；但16m及以下屏幕推廣存在成本制約，需要供應(yīng)鏈共同解決；且在還音系統(tǒng)、配套播放等方面，LED電影屏成熟度不及DLP投影。
4）雖從短期維度來看，較成熟的DLP投影而言，LED電影屏在成本方面暫無過多明顯優(yōu)勢(shì)；但從長(zhǎng)期維度來看，綜合LED自身降本速度、影院周期投入及運(yùn)營(yíng)成本、及未來發(fā)展的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)性等因素，LED電影屏蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
同時(shí)，行家說Research也認(rèn)為，LED電影屏被定義為能夠掀起影院的視覺革命的新引擎，影院的復(fù)蘇和新型影院的需求，正推動(dòng)LED電影屏加快步入影廳。從場(chǎng)地大小到觀看距離的變化，按趨勢(shì)滲透，LED 電影屏在進(jìn)入影院大廳后，會(huì)逐步向影院中小廳滲透，最后是影院 VIP 廳。
前方，LED顯示屏這場(chǎng)尋找增量之戰(zhàn)，才剛剛開始。
在“尋找增量市場(chǎng)，拓寬應(yīng)用邊界”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)處，“做什么、怎么做”成為L(zhǎng)ED顯示人們共同面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。11月29-30日，『2023行家說Display年會(huì)·暨行家極光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮』將在深圳舉行。掃碼直達(dá)報(bào)名頁(yè)面，共享行業(yè)盛會(huì)。
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