OLED出貨量，暴漲在即！

來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：一位天明?|?排版：KIM

無論在哪個(gè)具體領(lǐng)域，OLED面板都用它的高對(duì)比度和高飽和度為用戶留下了深刻的印象。所以在很長一段時(shí)間里，OLED面板都成功與“高端”二字掛鉤，成為消費(fèi)級(jí)旗艦產(chǎn)品中不可獲取的高端元素。直到2021年MiniLED技術(shù)首次被應(yīng)用在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，“大殺四方”的OLED技術(shù)才真正遇到了對(duì)手。

雖然說MiniLED和OLED走的是兩條完全不同的技術(shù)路線，但從市場(chǎng)反應(yīng)來看，冉冉升起的明日之星MiniLED和OLED之間其實(shí)也有不少相似之處：兩者同樣強(qiáng)調(diào)“背光控制”的概念，同樣可以通過關(guān)閉部分顯示來實(shí)現(xiàn)理論“無限”的對(duì)比度。

更重要的是，無論OLED還是MiniLED，早期產(chǎn)品的售價(jià)都居高不下：高端OLED市場(chǎng)近乎被三星和LG壟斷，高昂的成本也提高了終端產(chǎn)品的售價(jià)。直到國內(nèi)顯示企業(yè)建立相關(guān)產(chǎn)線，提高OLED面板的產(chǎn)能后，OLED屏幕才真正走向大眾市場(chǎng)。

事實(shí)上，MiniLED也陷入了同樣的價(jià)格困境中：盡管和技術(shù)剛開始應(yīng)用時(shí)相比，現(xiàn)在的MiniLED屏幕價(jià)格已經(jīng)明顯下降，但和IPS、VA甚至是部分小尺寸OLED的價(jià)格相比，MiniLED始終不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

而這也給OLED留下了MLED時(shí)代最后一次反擊的機(jī)會(huì)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia于2023年中發(fā)布的報(bào)告，2022年全球市場(chǎng)OLED面板出貨量為16萬片，2023年這一數(shù)字將提升到80萬片，并在2024年達(dá)到174萬片的高點(diǎn)。然而這還只是Omdia認(rèn)為OLED爆發(fā)的起點(diǎn)：Omdia預(yù)測(cè)2025年這一數(shù)字將達(dá)到230萬片，并在2026年達(dá)到277萬片的歷史新高。

根據(jù)報(bào)告，OLED出貨量的激增與“電競(jìng)屏幕”有關(guān)：Omdia認(rèn)為，2023年OLED面板在電競(jìng)顯示器領(lǐng)域的份額，會(huì)從2022年的7.3%大幅提升至32.1%，并在2024年達(dá)到54%。此外，電競(jìng)屏幕的市場(chǎng)份額在未來兩年內(nèi)也會(huì)進(jìn)一步提升。在行業(yè)總銷量提升與行業(yè)內(nèi)市占率提升這兩大因素的共同影響下，OLED面板將在2024-2025年迎來銷量爆點(diǎn)。

除了Omdia外，TrendForce也認(rèn)為OLED出貨量將在2023年迎來323%的年增長率。那么問題也隨之而來，OLED技術(shù)過去也曾被應(yīng)用在游戲、電競(jìng)產(chǎn)品中，不過市場(chǎng)表現(xiàn)并不積極，為什么在MLED的襯托下，反而會(huì)有更多的消費(fèi)選擇OLED產(chǎn)品呢？

多樣化是OLED的最大優(yōu)勢(shì)

想回答這個(gè)問題，我們還得從顯示器市場(chǎng)本身的市場(chǎng)特性入手。顯示器作為顯示市場(chǎng)的大品類之一，雖然市場(chǎng)不小，但是在技術(shù)迭代方面卻要慢于電視等市場(chǎng)。一方面是顯示器的尺寸要遠(yuǎn)小于電視的尺寸，導(dǎo)致一些新的顯示技術(shù)在沒有經(jīng)過小型化設(shè)計(jì)之前，難以用到顯示器上，另一方面即使強(qiáng)行使用，也往往面臨高成本、高故障率等問題。

OLED就是一個(gè)十分典型的例子，受限于面板尺寸，此前的OLED顯示器大多采用48英寸甚至更大的面板，對(duì)于顯示器的用途來說，其實(shí)大于32英寸就已經(jīng)超出市場(chǎng)的主流范圍了，48英寸與其說是顯示器，不如說是顯示器化的小尺寸電視。

實(shí)際上，這些產(chǎn)品所使用的OLED面板確實(shí)來源于電視面板的相關(guān)產(chǎn)線，僅有少數(shù)幾款產(chǎn)品采購了LG的小尺寸OLED面板，制作出32英寸左右的OLED顯示器，售價(jià)也是十分可觀，要價(jià)都在萬元左右。

但問題是消費(fèi)者真的需要這么大的電競(jìng)屏幕嗎？

以著名游戲硬件品牌ROG為例，作為高端游戲硬件的的代表品牌，ROG廠推出一些“不計(jì)成本”、只為展示自己強(qiáng)大技術(shù)的產(chǎn)品。比如ROG的電競(jìng)顯示器產(chǎn)品早在多年前就原生支持英偉達(dá)提出的G-Sync幀同步技術(shù)，大幅減少幀等待而產(chǎn)生的系列現(xiàn)象。

在ROG的電競(jìng)顯示器產(chǎn)品序列中，我們可以看到三款不同的OLED屏幕：發(fā)布于2022年的42英寸的、ROG Swift OLED PG42UQ、48英寸ROG Swift OLED PG48UQ，以及今年才發(fā)布的ROG Swift OLED PG27AQDM。

通過ROG顯示器頁面的篩選功能，我們發(fā)現(xiàn)尺寸大于31英寸的ROG顯示器只有21款，不少還是拉長的帶魚屏而不是常規(guī)比例的屏幕，而尺寸介于23英寸到30.9英寸的卻有26款。此外，根據(jù)Steam的玩家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有超過61%的單屏幕玩家屏幕分辨率為1920×1080，使用1440P屏幕的單屏玩家只占總數(shù)的20%不到。而從屏庫網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，符合電競(jìng)屏幕要求的FHD、1440P屏幕尺寸普遍為24、27英寸，幾乎沒有大尺寸低分辨率的高刷新率面板。

也就是說，玩家對(duì)這些來自電視產(chǎn)線的高延遲大尺寸OLED面板其實(shí)并不感興趣。

在用戶選擇和市場(chǎng)導(dǎo)向下，市場(chǎng)上的OLED顯示器出現(xiàn)了一個(gè)十分“荒謬”的情況，48英寸的大尺寸OLED顯示器反而比小尺寸OLED顯示器更便宜，原因就是48英寸的OLED面板產(chǎn)量足夠多，可以拉低面板成本，而面板成本則占顯示器成本的80%以上。

想要改變這一困局，我們只能從兩個(gè)方向入手：降低小尺寸OLED的成本，或者干脆讓用戶愛上大屏OLED設(shè)備。

大屏幕是OLED的新機(jī)會(huì)？

從市場(chǎng)反饋來看，后者似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)：根據(jù)TrendForce的報(bào)告看，2023年OLED屏幕出貨主要以34英寸和27英寸為主，市占率約37%和32%。49英寸和45英寸的市占率也來到了14%和10%，不難看出消費(fèi)者對(duì)大尺寸OLED設(shè)備確實(shí)也越來越有信心了。而對(duì)OLED屏幕的特點(diǎn)來說，大尺寸本身也更能發(fā)揮出OLED面板的優(yōu)勢(shì)：

首先，傳統(tǒng)的IPS或VA屏幕需要背光層，為了照亮更大的屏幕，品牌也需要設(shè)計(jì)更大、更復(fù)雜的背光和供電系統(tǒng)，才能保證屏幕每一點(diǎn)的亮度均勻。但OLED就不需要獨(dú)立背光層，像素本身就可以發(fā)光。此外更大的顯示面積也意味著屏幕擁有更大的散熱空間，從而延長OLED的整體壽命。

其次，OLED像素獨(dú)立控光的特性也可以主動(dòng)對(duì)屏幕亮度進(jìn)行補(bǔ)償調(diào)整。絕大多數(shù)電競(jìng)屏幕都不配備MiniLED和分區(qū)背光功能，這意味著屏幕需要根據(jù)畫面中最亮像素的數(shù)量來調(diào)整背光層的整體亮度，當(dāng)屏幕有超過一半像素為白色時(shí)，就會(huì)連帶提升黑色部分的亮度，產(chǎn)生漏光現(xiàn)象。但這樣的情況在OLED面板中同樣不會(huì)出現(xiàn)。

此外，OLED面板0.03毫秒的響應(yīng)時(shí)間也可以減少屏幕顯示的拖影，優(yōu)化動(dòng)態(tài)顯示的效果，本身也更適合用在電競(jìng)領(lǐng)域。

面對(duì)MLED，OLED還能“悠閑”多久？

盡管在電競(jìng)領(lǐng)域OLED確實(shí)有諸多優(yōu)點(diǎn)，但不可否認(rèn)的是，OLED的缺點(diǎn)也同樣明顯。首先，OELD顯示器的燒屏問題依然存在，即使廠商宣稱會(huì)使用技術(shù)延緩燒屏出現(xiàn)的時(shí)間，但是“燒屏”作為OLED元件結(jié)構(gòu)上的缺陷，無法被真正、永久性的修復(fù)。

而且OLED顯示器的低亮度也是一個(gè)問題，目前的LG OLED面板全局觸發(fā)亮度基本在200尼特左右，只有局部峰值亮度可以達(dá)到1000尼特左右，這就意味著房間燈光過亮或是陽光直射的情況下，OLED顯示器的顯示效果會(huì)變得很差。

此外，對(duì)于大多數(shù)玩家和用戶來說，OLED顯示器的性能實(shí)質(zhì)上是過剩的。在多數(shù)情況下，傳統(tǒng)IPS顯示器就足夠滿足玩家需求，而少數(shù)對(duì)亮度、對(duì)比度有要求的玩家，目前價(jià)格跌至新低的MiniLED顯示器也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，雖然對(duì)比度達(dá)不到OLED顯示器的水準(zhǔn)，但是也遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)顯示器，而且有著極高的亮度，在HDR等內(nèi)容的表現(xiàn)上十分出色。

在年中舉行的UDE 2023中，我們也能看到越來越多品牌開始將MiniLED技術(shù)運(yùn)用到電競(jìng)領(lǐng)域。而UDE上各企業(yè)在MiroLED的技術(shù)展示，其實(shí)也預(yù)示著中國企業(yè)有望進(jìn)入MicroLED行業(yè)的上游。隨著技術(shù)成熟，預(yù)計(jì)在2025年后我們就能看到MicroLED產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中綻放異彩。同時(shí)在MicroLED的威脅下，OLED產(chǎn)品的價(jià)格也將進(jìn)一步降低。

而對(duì)消費(fèi)者來說，能用更優(yōu)惠的價(jià)格獲得更多樣化的選擇，始終是一件好事。