中國(guó)電視品牌618備貨提前啟動(dòng)，2月電視面板起漲，非主流品牌首當(dāng)其沖

2023年第一季全球電視需求受到淡季需求沖擊，出貨量季衰退高達(dá)24.3%，僅達(dá)4,199萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下近10年同期新低。由于品牌出貨表現(xiàn)不佳，加上中國(guó)品牌今年農(nóng)歷年落在1月，因此部分訂單出貨提前至去年底，導(dǎo)致淡季更淡，中國(guó)品牌第一季出貨衰退幅度超過(guò)平均值，達(dá)30.6%。

第二季開(kāi)始中國(guó)品牌將進(jìn)入上半年大型電商促銷(xiāo)618備貨時(shí)期，中國(guó)于去年底開(kāi)始實(shí)施防疫新措施，預(yù)期將有助于活絡(luò)今年中國(guó)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌將同步大舉進(jìn)行促銷(xiāo)盛事，加上6月亞馬遜（Amazon）如期舉辦會(huì)員日Prime Day的活動(dòng)，預(yù)期會(huì)順勢(shì)帶動(dòng)第二季電視出貨量達(dá)4,564萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)8.7%，是自2015年后同期成長(zhǎng)幅度最高的季度。

因應(yīng)低迷需求，面板廠持續(xù)半年低稼動(dòng)生產(chǎn)，電視供應(yīng)鏈庫(kù)存水位回落

2022年9月面板廠為了減少營(yíng)業(yè)損失開(kāi)始進(jìn)行大幅度的減產(chǎn)，讓面板價(jià)格一度止跌小幅反彈。然而去年第四季電視品牌促銷(xiāo)備貨已進(jìn)入尾聲，使得漲勢(shì)僅短暫維持兩個(gè)月。但去年全年電視面板出貨受到終端需求驟降，面板價(jià)格相繼跌破現(xiàn)金成本，導(dǎo)致面板廠陷入嚴(yán)重虧損。面板廠花了近半年的時(shí)間透過(guò)低稼動(dòng)接單生產(chǎn)方式降低虧損的同時(shí)，有助于電視產(chǎn)品供應(yīng)鏈的庫(kù)存回到正常水位。

中國(guó)電視品牌第一季面板采購(gòu)量增1成，2月非主流品牌電視面板漲勢(shì)確立

供應(yīng)端隨著面板廠有秩序的控制生產(chǎn)，需求端受到市場(chǎng)預(yù)期在電視面板價(jià)格即將落底，近日中國(guó)品牌開(kāi)始為618促銷(xiāo)展開(kāi)備貨。雖然國(guó)際品牌仍受到歐美市場(chǎng)需求不明確而嚴(yán)格控管采購(gòu)量，但這波加單需求除了中國(guó)品牌外，代工廠和小品牌也跟進(jìn)行列，整體電視面板供需轉(zhuǎn)趨緊俏，促使非主流品牌2月電視面板價(jià)格漲勢(shì)確立。 其中，大尺寸65吋嚴(yán)重虧損，預(yù)期2月面板價(jià)格率先反彈2~5美元。中尺寸50吋和55吋受到LG Display（LG顯示器）去年底產(chǎn)能收斂，供應(yīng)更加集中和緊縮，2月同步上漲1~3美元。由于目前主流品牌需求仍低迷，因此和面板廠在2月漲價(jià)一事尚未達(dá)成共識(shí)，使得市場(chǎng)首次出現(xiàn)非主流品牌領(lǐng)漲的現(xiàn)象。

3月電視面板將全面漲價(jià)，旺季來(lái)臨前電視面板價(jià)格回到現(xiàn)金成本

時(shí)序進(jìn)入3月，中國(guó)品牌持續(xù)進(jìn)行618以及北美亞馬遜Prime Day促銷(xiāo)備貨下，此舉將帶動(dòng)全尺寸電視面板價(jià)格上漲。32吋到55吋漲幅來(lái)達(dá)3~5%；大尺寸65吋漲7~9%。預(yù)期這波價(jià)格大幅調(diào)升，電視面板價(jià)格有望于下半年電視旺季備貨前重返現(xiàn)金成本水位。