2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場遭遇連續(xù)六個季度的下滑，仍在努力尋找出路

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費品的選擇更為謹慎。手環(huán)市場連續(xù)八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺。基礎(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。??

“第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優(yōu)勢。其友商正在手表領(lǐng)域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標，積極擴充手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價格段。”Canalys分析師陳秋帆（Cynthia Chen）評論道，“蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識度的設(shè)計受到當?shù)叵M者追捧，帶動700美金以上的市場增長，同時也更加鞏固了其在高端市場的地位。除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借可拍照翻轉(zhuǎn)的新穎形態(tài)也對智能手表品類在第三季度的增長作出了貢獻。由于可玩性的局限，手環(huán)和基礎(chǔ)手表無法完全滿足本地消費者對可穿戴腕帶設(shè)備的需求。但智能手表正憑借著更廣泛的使用場景和更多的創(chuàng)新體驗引起消費者對可穿戴腕帶設(shè)備的興趣?！?/p>

中國廠商在本土市場正積極探索各種應用場景，試圖借助主場優(yōu)勢提高基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品價值實現(xiàn)突破式創(chuàng)新。例如，為深化產(chǎn)品與消費者日常生活的交互，除了尋求與本地專業(yè)運動或醫(yī)療機構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應用，在細分功能領(lǐng)域進行深入開發(fā)。相較于智能手表，基礎(chǔ)手表的小程序研發(fā)成本低、周期短，吸引了眾多廠商的投入。然而廠商目前在突破式創(chuàng)新中的投入，尚未轉(zhuǎn)化成商業(yè)回報。

Canalys 首席分析師劉健森（Jason Low）評論道，“主流廠商的市場格局仍將保持穩(wěn)定。應用場景開發(fā)需要時間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。?同時，一些處于追隨者地位的廠商亦積極入市，通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認證的方式來打造其在可穿戴領(lǐng)域的差異化競爭力。廠家需要在健康、運動檢測和數(shù)字化健康領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c來打破格局。除此之外，近期工信部宣布推廣的eSIM，對于增長放緩的可穿戴腕帶市場或?qū)⑹且粋€利好消息。若與運營商建立合作，其天然的優(yōu)勢以及強大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網(wǎng)絡(luò)的可穿戴應用帶來更多可發(fā)展的可能性和多樣性，這將為中國大陸可穿戴市場注入活力。"

關(guān)于可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準把握市場規(guī)模，識別增長機會以及可以改進的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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