ADI：多元化和并購，要幾條腿走路

2015 年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是恢復(fù)緩慢而步履蹣跚，電子產(chǎn)業(yè)也受到了一些負(fù)面的影響，尤其是在一些傳統(tǒng)領(lǐng)域我們看到了增長(zhǎng)的放緩甚至下降。但是我們也看到一些新興領(lǐng)域和技術(shù)的快速發(fā)展，例如工廠自動(dòng)化和綠色能源，可穿戴醫(yī)療等。

雖然這是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)總體比較困難的一年，ADI 在 2015 年仍然取得了值得驕傲的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)，尤其是第四季度的營(yíng)收達(dá)到了將近十億美金的歷史記錄高點(diǎn)。良好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)是和 ADI 堅(jiān)持創(chuàng)新和業(yè)務(wù)多元化的策略密不可分的。除了在傳統(tǒng)的已有核心技術(shù)如轉(zhuǎn)換器和放大器等的持續(xù)創(chuàng)新，ADI 還不斷的開發(fā)新技術(shù)如傳感器技術(shù)等（例如 MEMS），也包括通過并購增加新的產(chǎn)品線（例如通過并購 Hittite 建立了更加完整和具有競(jìng)爭(zhēng)力的射頻和高速技術(shù)產(chǎn)品線），使我們有能力為市場(chǎng)提供更完善的信號(hào)鏈產(chǎn)品。2014 年底成立的以行業(yè)劃分的業(yè)務(wù)單元組織架構(gòu)使得我們有能力為市場(chǎng)提供不只是元器件，而且包括系統(tǒng)級(jí)的解決方案。ADI 業(yè)務(wù)橫跨工業(yè)、醫(yī)療、汽車、通信和消費(fèi)各大領(lǐng)域，是成功的多元化戰(zhàn)略，而且在各個(gè)行業(yè)里以創(chuàng)新技術(shù)不斷深入和開拓新業(yè)務(wù)。射頻技術(shù)和消費(fèi)行業(yè)業(yè)務(wù)在 2015 年的增長(zhǎng)就是很好的例子，對(duì)公司的整體增長(zhǎng)也是功不可沒的。

ADI 亞洲區(qū)行業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)周文勝
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全球經(jīng)濟(jì)總體的不景氣使 2016 年的半導(dǎo)體市場(chǎng)同樣面臨很大的挑戰(zhàn)。但是各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和智能化一方面將提高設(shè)備中半導(dǎo)體技術(shù)的含量，另一方面也將推動(dòng)半導(dǎo)體技術(shù)本身的遷移和升級(jí)，為半導(dǎo)體市場(chǎng)的成長(zhǎng)注入新動(dòng)力。我們對(duì)于未來半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景有充分的信心。

并購使半導(dǎo)體企業(yè)有能力為更多的客戶提供更廣的產(chǎn)品技術(shù)和更有力的商務(wù)支持。加強(qiáng)并購也是 ADI 保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。以 2014 年底完成的對(duì) Hittite 的收購為例，這次收購為 ADI 帶來了領(lǐng)先的射頻和高速技術(shù)，對(duì) ADI 加強(qiáng)和擴(kuò)展在通信、儀器儀表、航空航天等領(lǐng)域的技術(shù)能力和市場(chǎng)覆蓋具有非常重大的意義。ADI 還將繼續(xù)加強(qiáng)并購，我們也相信并購在行業(yè)里還將繼續(xù)，這對(duì)半導(dǎo)體以及整體電子行業(yè)總體是有益的。

ADI 在 2016 年重點(diǎn)關(guān)注的將是電子行業(yè)所面臨的兩大趨勢(shì)：一是以工業(yè) 4.0 和 IoT為核心概念推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，導(dǎo)致的半導(dǎo)體技術(shù)的遷移和升級(jí)。一是越來越多電子設(shè)備制造商正在趨向?qū)で蟾油暾?strong>客制化的解決方案。半導(dǎo)體廠家面臨的挑戰(zhàn)不光在于芯片的技術(shù)也在于如何提高對(duì)系統(tǒng)的理解和支持乃至提供完整的方案。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為未來幾年的重頭戲，包括工業(yè) 4.0、物聯(lián)網(wǎng)、5G 移動(dòng)通信等，其影響將橫跨工業(yè)、醫(yī)療、通信、汽車和消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域以及相關(guān)技術(shù)，是 ADI 關(guān)注的重點(diǎn)。總的來說這些領(lǐng)域的發(fā)展將極大推動(dòng)對(duì)半導(dǎo)體在更高集成度，低功耗，高性能，高可靠性等方面的新要求；而就產(chǎn)品類型而言，我們相信新型傳感器以及通信器件會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。ADI 的策略仍然是立足技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向型產(chǎn)品和服務(wù)，通過發(fā)展和并購建立更完整的系統(tǒng)和整體解決方案，以保持并加強(qiáng)我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于轉(zhuǎn)換器、放大器、射頻、處理器、磁耦隔離、MEMS 等現(xiàn)有的產(chǎn)品系列，我們將通過技術(shù)創(chuàng)新使產(chǎn)品路線圖符合更高集成度，低功耗，高性能，高可靠性等方面的新要求。例如 24 位Σ-Δ型 ADC AD7124，作為低功耗、低噪聲的完整模擬前端還集成了豐富的診斷功能，非常適合工業(yè)自動(dòng)化的溫度測(cè)量和智能變送器等應(yīng)用的新需求；基于 65nm 以及越來越小的半導(dǎo)體工藝的無線通信單芯片收發(fā)器，集成了射頻、ADC/DAC、上下變頻以及部分系統(tǒng)功能，是實(shí)現(xiàn) 4.5G 乃至 5G 通信技術(shù)的重要保證；微功耗三軸 MEMS 加速度計(jì) ADXL362 不光是超低功耗，而且具有喚醒模式，是智能手機(jī)、可穿戴醫(yī)療設(shè)備以及很多物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的理想傳感器。

不斷投入前瞻型性的研發(fā)或者通過購并的方式擴(kuò)展新的技術(shù)和產(chǎn)品系列也將是至關(guān)重要的，例如低功耗電源，射頻微波，新型傳感器相關(guān)技術(shù)等。ADI 電源產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)開發(fā)的適用于光伏和熱電能量采集系統(tǒng)的超低功耗升壓調(diào)節(jié)器 ADP5090，以及并購 Hittite 獲得的業(yè)界領(lǐng)先的射頻微波技術(shù)都是很好的例子。

通過提供系統(tǒng)級(jí)解決方案，加快新技術(shù)的市場(chǎng)化，則是我們新的戰(zhàn)略法寶。例如基于業(yè)界領(lǐng)先的低功耗 Blackfin 處理器 ADSP-BF707 以及專門優(yōu)化的軟件庫的低成本、低功耗成像平臺(tái)(BLIP)，為智能運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、人數(shù)統(tǒng)計(jì)、車輛檢測(cè)和人臉檢測(cè)等新型應(yīng)用的終端設(shè)備制造商提供了開箱即用的開發(fā)平臺(tái)。

所有這些技術(shù)里都可以看到物聯(lián)網(wǎng)的影子，這也是 ADI 的一個(gè)重要戰(zhàn)略。

在全球經(jīng)濟(jì)總體不確定的大環(huán)境下對(duì) 2016 全年的預(yù)測(cè)也會(huì)有相應(yīng)的不確定性。但是我們對(duì)于 ADI 在新的一年里業(yè)績(jī)的健康包括市場(chǎng)份額是有充分信心的。信心來自 ADI 針對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)趨勢(shì)的戰(zhàn)略和實(shí)施：立足于我們的轉(zhuǎn)換器、放大器、射頻、處理器、磁耦隔離、MEMS 等核心技術(shù)，通過內(nèi)部研發(fā)和外部并購擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍形成更加完善的信號(hào)鏈解決方案；承續(xù)去年 ADI 全新的以市場(chǎng)劃分、整合相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品線的公司架構(gòu)重組，繼續(xù)加強(qiáng)建設(shè)各業(yè)務(wù)單元的市場(chǎng)和系統(tǒng)技術(shù)能力，為客戶提供更多更高質(zhì)量的包括硬件和軟件的解決方案；針對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，堅(jiān)持并加強(qiáng)創(chuàng)新以提供更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和前瞻性的新產(chǎn)品。

技術(shù)、產(chǎn)品、方案和商務(wù)上的投資和創(chuàng)新將使 ADI 有能力保持和加強(qiáng)在整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，保證市場(chǎng)份額，以及在新興技術(shù)（如傳感器）、新興行業(yè)（如太陽能）和新興市場(chǎng)（如中國）的增長(zhǎng)。

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